charla redes sociales y mujeres empresarias en utrera
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Charla de Antonio Araujo (Evonova Marketing) titulada "Redes Sociales y Mujeres empresarias" e impartida en Utrera el 14 de noviembre de 2013. Primeros pasos en Facebook y Twitter. Social Media para pymes.TRANSCRIPT
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Jornada: “Empresarias y Redes Sociales ”
Utrera (Sevilla) 14-11-2013
Primeros pasos en Twitter y Facebook para tu negocio
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Para empezar…¿qué son las redes sociales?
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Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes o que comparten conocimientos, e ideas de libre expresión.
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Un poco de contexto…
-1998. Implantación de Internet en España
-2004. Web 2.0. El USUARIO como eje. CONVERSACIÓN / INTERACCIÓN
-De blogs a redes (MySpace, Facebook, Twitter, etc.)
-Revolución Conversacional ---> Intercambio de información
Empresas
Administraciones
PYMES
-SOCIALIZACIÓN GLOBAL ---> Identidad online (reflejo de valores/percepción)
-Vuelta a la relación ---> Cuerpo a Cuerpo (Publicidad de barrio)
---> Gran difusión
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“El 51% de los usuarios desconfía de una marca que no está en redes sociales y únicamente el 60% de las empresas cuenta con una estrategia en redes sociales”.
”El 89% de los usuarios sigue al menos a una marca en redes sociales”.
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Redes sociales en el mundo y en España
http://evonova.es/redes-sociales-en-espana-cifras-de-facebook-twitter-google-linkedin-o-pinterest/
18 millones usuarios activos al mes. 1155 millones a nivel mundial
6,3 millones usuarios activos al mes. 230 millones registrados a nivel mundial
10 millones usuarios activos al mes. 15 millones registrados.
2 millones cuentas registradas. 500 millones a nivel mundial.
2,7 millones cuentas registradas. 238 millones a nivel mundial.
500.000 cuentas registradas. 70 millones a nivel mundial.
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Redes sociales y problemas/errores de PYMES y emprendedores
•No presencia/presencia no óptima o profesional
•Búsqueda de resultados inmediatos: “Tengo Facebook y Twitter y esto no funciona”
•Sin análisis previo (objetivos, estrategias, acciones)
•Sin asesoramiento o formación
•Escaso uso de web/correo electrónico
•Tendencia al SPAM (ofertar indiscriminadamente)
•Miedo a compartir y a los comentarios negativos / falta de personal / exceso de información
•Falta de ortografía
•Contenidos de poco valor
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¿Qué gana mi empresa o que gano yo estando en redes sociales?•Canal potente para dar a conocer la empresa y humanizarla
•Creación de una imagen fuerte y cercana
•Interacción que permite informar y mejorar el servicio/producto
•Permite conocer mejor a nuestros clientes y saber qué hace nuestra competencia
•Ventaja competitiva frente a otros negocios
•Innovación
•Atención al cliente
•Ahorro en costes
•Ofrecer nuestros productos/servicios en el momento, lugar y personas oportunas (geolocalización)CONCEPTOS CLAVE
OBJETIVOS E INDICADORES MEDIBLES Y REALIZABLES - MONITORIZAR
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Tipos de objetivos en
Redes Sociales
Visibilidad Reputación Ventas
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Red social de contenidos / microblogging
•Comparte información
•Mensajes 140 caracteres (tweet)
•Hashtags (#Utrera)/temas/grupos/listas
•Trending Topics (TT o temas del momento)
•Conversación
•Reputación/visibilidad (retweets)
•Difusión de contenido
•Publicidad
•Estadísticas (Twitter Analyzer, Topsy o Tweet Reach)
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@ Colocado al principio de un tuit envía un mensaje al destinatario indicado (@usuario) que sólo ven los seguidores comunes de emisor y receptor.
RT Reenviar un tuit. Un mensaje de otro usuario que te gusta o te interesa lo envías a tus seguidores. Se colocan esas siglas delante del mensaje original que queremos tuitear.
# Hashtags o etiquetas. Agrupación de mensajes de distintos usuarios en torno a un tema concreto.
TL Timeline o cronología. Pantalla principal de Twitter.
Via Cita expresamente a un usuario por el que hemos conseguido la información.
CC. Con copia. Se incluye seguido del perfil del usuario que queremos que vea un tuit.
DM Direct message o “mensaje directo”. Si colocamos al principio del tuit una D seguida del nombre del destinatario sin la arroba delante se enviará un mensaje directo (sólo lo verán ambos usuarios).
MT Modified tuit. En vez de hacer RT, reescribir un mensaje con alguna modificación.
TT Trending topic o “temas del momento”. Los términos más comentados por los usuarios en cada momento.
FF Follow friday. Tradición en Twitter de recomendar los viernes a quién seguir.
Nomenclatura / Diccionario tuitero
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Anatomía de un tuit
Respuesta directa
Respuesta directa
Marcar como favorito: para ver luego, para RT, como recordatorio, etc.
Hacer RT. Enviar a una copia de un tuit a tus seguidores.
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Registrar una cuenta. Entrar en www.twitter.com
Incluir nombre, correo y contraseña.
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Si todos los datos son correctos y el nombre del perfil está libre ya podremos crear nuestra cuenta.
Posteriormente, esta información podrá ser modificada.
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Pequeño tutorial previo. Primeros seguidos, importar contactos, completar el perfil…
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Completando nuestro perfil
Sube una imagen que te identifique y que se ajuste al tamaño y formato que demanda Twitter.
Incluye información de contacto y relevante sobre ti (intereses, dirección, profesión, etc.) en la biografía.
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Ya habrás creado tu cuenta de Twitter. Ahora sólo tendrás que confirmarla en el correo electrónico que
proporcionaste en el registro.
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Publicar un tuit
Opciones de
ConfiguraciónMensajes Directos
Timeline o cronología
Recomendaciones
Tendencias
TT
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Conecta. Cronología de nuestras interacciones y menciones:
-Tuit en los que hemos sido mencionados
-RT´s recibidos
-Nuevos seguidores
-Añadidos a listas
-Favoritos
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Descubre. Cronología de información en Twitter según tus intereses:
-Noticias
-Tuits
-A quién seguir
-Etc.
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Cuenta. Cronología de nuestra cuenta:
-Tuits enviados / Seguidores / Siguiendo
-Favoritos
-Listas
-Edición de perfil
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Añadir nombre (ej: clientes), descripción y decidir si la lista es pública o privada.
Al crear una lista podrás ver los tuits de un determinado grupo de perfiles que hablen sobre un tema en concreto o varios. Ej: moda.
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Editar perfil: completar nuestra información de contacto es importante
-Modificar el nombre
-Añadir/modificar la imagen principal y la de encabezado
-Incluir la ubicación (importante para las búsquedas locales)
-Presencia de nuestro sitio web
Editar la imagen de encabezado
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Configuración>Cuenta
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Configuración>Seguridad y privacidad
-Opciones recuperación de contraseña
-Privacidad de los tuits (protección y ubicación)
-Permitir ver contenido promocionado
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Configuración>Contraseña
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Configuración>Móvil
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Configuración>Notificaciones mail
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Configuración>Diseño
Elección de:
-Tema
-Imagen de fondo
-Color del fondo
-Color del enlace/textos
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Configuración>Aplicaciones y widgets
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Nuestro primer tuit. ¡Hemos empezado en Twitter!
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•Compartir fotos
•Intereses (listas), páginas, grupos y noticias
•Eventos
•Facebook lugares (ofertas personalizadas por localización)
•Anuncios, ofertas y patrocinio de entradas
•Juegos (gamificación)
•Estadísticas
•Aplicaciones (por ejemplo, promociones)
•Mensajes directos y destacados (páginas)
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Presencia en Facebook
Perfil
(sin fin lucrativo –exclusivo para personas)
Grupo
Página o fanpageDestinado a páginas de
empresas, personajes, marcas, etc.
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Características páginas
-Visibilidad
-Estadísticas
-Publicidad
-Contenidos especiales
Empresas ---> SIEMPRE---> PÁGINAS
Empresas con perfiles violan la política legal de Facebook.
*Existe la opción de migrar de un perfil a una página:
https://www.facebook.com/pages/create.php?migrate
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Primeros pasos para crear una página
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Elementos panel de administración
Repercusión actualizada de la actividad en la página
Resumen de la página y botón directo para promocionarla
Resumen de las estadísticas
Mensajes directos de fans
Opciones de promoción
Ajustes avanzados
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Información básica
Cover o imagen de portada
851x315px
Pestañas máximo 12
(111x74px)
Elementos de la portada
Imagen de perfil
(180x180px)
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Personalizar pestañas
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Tipos de publicaciónPublicación con URL
Publicación con imagen Publicación
con vídeo
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Publicación destacadaFijada en la
parte superior
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Añadir foto o vídeo
-Incluir Oferta
-Añadir Evento
-Publicar un hito
Programar publicación
Segmentar público Promocionar (€) publicación
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Editar la página > editar la configuración
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Editar la página > gestionar administradores
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Editar la página > gestionar administradores
Fuente
: Fa
cebook
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Estadísticas
(puedes obtenerlas teniendo, al menos, 30 “Me Gusta”
Resumen de datos más relevantes
Número de fans y procedencia
Personas que han visto mis publicaciones
¿Qué contenidos generan más interés?
Control de contenidos
Datos sociodemográficos
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Estadísticas
Resumen estadístico de las
últimas 5 publicaciones
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Algunos consejos para mejorar mi página
-Personalizar URL(facebook.com/charlaenutrera) > www.facebook.com/username/
-Elegir adecuadamente a los administradores.
-Personalizar : perfil / cover (portada) / pestañas.
-Socializar la página. Contenidos y enlaces a otras redes.
-Campañas de publicidad para generar una comunidad en torno a la marca.
-Estadísticas para controlar resultados.
-Ofrecer contenidos de calidad
-Integrar la página en nuestro blog/web
Y MUY IMPORTANTE: CONTAR CON UNA ESTRATEGIA
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GRACIAS POR SU ATENCIÓN
Antonio J. De Araujo Rodríguez
@antonioaraujo5
/in/antoniojosedearaujorodriguez
955265009 / 675617688