啟示報告雙月刊 - cheese marketing integration ·...
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啟示報告雙月刊
2017年1、2月
與您一起掌握台灣旅遊市場資訊
內容
旅業情報………………..………….………P.3-9
市場觀察………………………….….…. P.10-15
案例分享……………...………….……... P.16-23
媒體速報…………….……....................P.24-33
2017夏季旅展………………….………P.34-41
公司簡介………………………….………P.42-43
旅業情報
2016年12月及1至12月中華民國國民出國人數及成長率－按目的地分析
105年12月出國目的地，汶萊成長最快，泰國衰退最多。
觀光局發布最新統計數字。105年12月國人出國計1,073,340人次，成長9.02%。
1-12月累計國人出國14,588,923人次，與去年同期比較成長10.66%。
1-12月出國目的地成長速度最快的，依序為
汶萊韓國澳洲
旅業情報
首站抵達地First Destination
105年12月December,
2016
104年12月December,
2015
比較Change +-%
105年1-12月Jan.-Dec.,
2016
104年1-12月Jan.-Dec.,
2015
比較Change +-%
亞洲 ASIA 989,345 927,071 6.72 13,539,067 12,353,288 9.60 香港 Hong Kong 147,153 159,030 -7.47 1,902,647 2,008,153 -5.25 大陸 Mainland China 284,518 256,958 10.73 3,685,477 3,403,920 8.27 日本 Japan 285,212 275,635 3.47 4,295,240 3,797,879 13.10 韓國 Korea,Republic of 61,355 47,400 29.44 808,420 500,100 61.65 新加坡 Singapore 18,005 18,656 -3.49 319,915 318,516 0.44 馬來西亞 Malaysia 16,383 11,160 46.80 245,298 201,631 21.66 泰國 Thailand 33,982 37,780 -10.05 532,787 599,523 -11.13 菲律賓 Philippines 15,891 12,830 23.86 231,801 180,091 28.71 印尼 Indonesia 12,388 10,913 13.52 175,738 176,478 -0.42 汶淶 Brunei 31 3 933.33 540 285 89.47 越南 Vietnam 40,327 34,008 18.58 465,944 409,013 13.92 澳門 Macao 52,352 46,746 11.99 598,850 527,144 13.60 緬甸 Myanmar 2,305 1,792 28.63 25,196 19,999 25.99 柬埔寨 Cambodia 6,035 5,553 8.68 67,281 66,593 1.03 亞洲其他 Others 13,408 8,607 55.78 183,933 143,963 27.76
美洲 AMERICA 46,919 38,888 20.65 623,191 548,267 13.67 美國 United States of America
41,112 34,403 19.50 527,099 477,156 10.47
加拿大 Canada 5,439 4,475 21.54 93,405 71,079 31.41 美洲其他 Others 368 10 3580.00 2,687 32 8296.88
歐洲 EUROPE 22,225 7,584 193.05 258,087 161,529 59.78 法國 France 3,914 2,395 63.42 46,461 41,185 12.81 德國 Germany 4,190 2,556 63.93 66,454 53,043 25.28 義大利 Italy 1,935 0 - 13,054 14 93142.86 荷蘭 Netherlands 4,250 959 343.17 32,851 30,906 6.29 瑞士 Switzerland 301 0 - 5,529 0 -英國 United Kingdom 2,043 0 - 16,321 0 -奧地利 Austria 3,120 1,672 86.60 41,934 32,835 27.71 歐洲其他 Others 2,472 2 123500.00 35,483 3,546 900.65
大洋洲 OCEANIA 13,327 10,884 22.45 157,726 118,390 33.23 澳大利亞 Australia 11,478 9,903 15.90 139,501 103,806 34.39 紐西蘭 New Zealand 923 0 - 2,804 3 93366.67 帛琉 Palau 812 977 -16.89 14,203 14,421 -1.51 大洋洲其他 Others 114 4 2750.00 1,218 160 661.25
非洲 AFRICA 880 13 6669.23 5,206 30 17253.33 未列明 Unstated 644 60 973.33 5,646 1,472 283.56 總計 Grand Total 1,073,340 984,500 9.02 14,588,923 13,182,976 10.66
2017年1月及1至1月中華民國國民出國人數及成長率－按目的地分析
106年1月出國目的地，汶萊成長最快，帛琉衰退最多。
觀光局發布最新統計數字。106年1月國人出國計1,150,837人次，成長5.98%。
1月累計國人出國與去年同期比較成長5.98%。
1月出國目的地成長速度最快的，依序為
汶萊荷蘭德國
旅業情報
首站抵達地First Destination
106年1月January, 2017
105年1月January, 2016
比較Change +-%
106年1-1月Jan.-Jan.,
2017
105年1-1月Jan.-Jan.,
2016
比較Change +-%
亞洲 ASIA 1,039,805 1,009,041 3.05 1,039,805 1,009,041 3.05 香港 Hong Kong 130,856 160,042 -18.24 130,856 160,042 -18.24 大陸 Mainland China 244,084 241,113 1.23 244,084 241,113 1.23 日本 Japan 347,036 331,876 4.57 347,036 331,876 4.57 韓國 Korea,Republic of 66,289 56,236 17.88 66,289 56,236 17.88 新加坡 Singapore 31,412 31,401 0.04 31,412 31,401 0.04 馬來西亞 Malaysia 23,153 16,877 37.19 23,153 16,877 37.19 泰國 Thailand 40,361 43,681 -7.60 40,361 43,681 -7.60 菲律賓 Philippines 22,703 15,620 45.35 22,703 15,620 45.35 印尼 Indonesia 17,317 12,438 39.23 17,317 12,438 39.23 汶淶 Brunei 262 2 13000.00 262 2 13000.00 越南 Vietnam 49,468 34,628 42.86 49,468 34,628 42.86 澳門 Macao 43,339 46,638 -7.07 43,339 46,638 -7.07 緬甸 Myanmar 2,910 2,568 13.32 2,910 2,568 13.32 柬埔寨 Cambodia 5,623 5,552 1.28 5,623 5,552 1.28 阿拉伯聯合大公國 United Arab
6,509 5,051 28.87 6,509 5,051 28.87
土耳其 Turkey 3,300 3,778 -12.65 3,300 3,778 -12.65 亞洲其他 Others 5,183 1,540 236.56 5,183 1,540 236.56
美洲 AMERICA 62,612 53,233 17.62 62,612 53,233 17.62 美國 United States of America
54,682 47,275 15.67 54,682 47,275 15.67
加拿大 Canada 7,436 5,958 24.81 7,436 5,958 24.81 美洲其他 Others 494 0 - 494 0 -
歐洲 EUROPE 29,208 8,849 230.07 29,208 8,849 230.07 法國 France 4,900 2,851 71.87 4,900 2,851 71.87 德國 Germany 5,885 3,163 86.06 5,885 3,163 86.06 義大利 Italy 2,796 0 - 2,796 0 -荷蘭 Netherlands 4,844 1,233 292.86 4,844 1,233 292.86 瑞士 Switzerland 481 0 - 481 0 -英國 United Kingdom 2,646 0 - 2,646 0 -奧地利 Austria 3,258 1,595 104.26 3,258 1,595 104.26 歐洲其他 Others 4,398 7 62728.57 4,398 7 62728.57
大洋洲 OCEANIA 16,437 14,744 11.48 16,437 14,744 11.48 澳大利亞 Australia 14,705 13,186 11.52 14,705 13,186 11.52 紐西蘭 New Zealand 644 180 257.78 644 180 257.78 帛琉 Palau 758 1,378 -44.99 758 1,378 -44.99 大洋洲其他 Others 330 0 - 330 0 -
非洲 AFRICA 1,865 3 62066.67 1,865 3 62066.67 未列明 Unstated 910 57 1496.49 910 57 1496.49 總計 Grand Total 1,150,837 1,085,927 5.98 1,150,837 1,085,927 5.98
旅業情報
達美航空退出台灣旅行業者：被廉航打敗旅遊業的景氣寒冬，繼威航解散、興航停航之後，市場再傳達美航空將退出台灣市場，台北東京航線5月24日將是最後一個航班。達美航空是民眾前往東京轉機飛美國的重要航班。旅行業者認為，達美恐因廉價航空台北飛東京競爭激烈，才退出台灣市場。業者表示，達美原本的定位，就不在台灣市場，此時配合全球運輸及機場調整，進行航班規劃並取消在台代理，在全球航空運作來說很普遍。(2017/01/13 聯合報)
第一大郵輪集團嘉年華集團看好台灣市場增開高雄線台灣搭乘郵輪出遊的旅客愈來愈多，已成為亞洲重要市場之一，全球第一大郵輪集團嘉年華集團看好台灣市場，旗下公主郵輪首次開闢以高雄為母港的郵輪行程。公主郵輪也是繼麗星郵輪之後，第二家在台灣擁有雙母港的國際郵輪業者。國際郵輪協會指出，台灣目前是亞洲地區第二大客源市場，僅次中國大陸，已高於新加坡及日本等國家，可見台灣擁有強大的郵輪客源市場實力。台灣港務公司統計，2017年郵輪預計有646艘次、102萬人次，其中以基隆或高雄為母港有494艘次、78萬人次，顯示今年將是台灣母港蓬勃發展的ㄧ年。台灣港務公司說，未來行銷策略將著重推廣Fly-Cruise度假模式，吸引日本、馬來西亞、新加坡、菲律賓及印度等國家消費者搭乘飛機來台轉乘郵輪，將台灣郵輪客源市場擴及海外。(2017/01/18 經濟日報)
旅業情報
台灣廉航市占虎航拿下兩成台灣虎航桃園─釜山開航，，台虎2014年開航至今市占率已達兩成，成為業界龍頭，未來公司將爭取韓國旅客經台灣轉泰國與澳門等地。台虎桃園─釜山定期航班首航滿載180人，開出漂亮紅盤。選擇釜山作為進軍韓國旅遊市場的第二站，便是看好釜山發展旅遊的潛力。值得一提的是，釜山與大邱同位於慶尚道上，地理位置相近，旅客可自由組合大邱及釜山進出的行程，不僅可暢遊雙城，玩法也將更多變化。(2017/01/21 工商時報)
航空雙雄搶客吃穿大改款航空雙雄鞏固客源各出新招。長榮航鞏固商務艙客源，針對商務艙備品首度「大改款」，邀請知名服裝設計師詹朴設計商務艙睡衣，首度將國人設計師的品牌印在長榮機上備品。華航則由高雄空廚操刀，推出機上鐵道便當，要抓住旅客的味蕾。
長榮航長程線的商務客人數占比不低，以北美航線為例，整體平均載客率約80%至85%，旺季時更逾90%，而商務客的載客率平均約80%，商務艙票價為經濟艙的四倍以上，拉高商務客占比，有助推升營收獲利。
華航則從機上餐下功夫，拉高食材成本逾15%，目標要讓自高雄出發前往日本各航點的載客率提升5%至8%。大幅提升機上餐品質，就是跨出高質感服務的第一步。(2017/01/25 經濟日報)
旅業情報
桃園機場捷運預計將於2017年初正式通車桃捷公司表示，為了便利旅客來往及轉乘，A1 站不但與台北車站有專屬電動步道，也可直通北捷北門站與地下街，不管是購物、轉乘，都十分方便。機場捷運代表台灣的進步，在交通部、高鐵局、桃捷公司、桃機公司四方合作下，提高機場捷運服務水準。另外，後續也將進行廣告、商店街招商作業，提升每個車站的便利性。目前台北市、新北市、桃園市均已完成規劃轉乘方案，讓周邊各生活圈更加便利，也建請中央可以由空汙基金支應轉乘補貼及機捷運作，提升使用率。(2017/02/02 經濟日報)
台灣人愛玩澳門排第3 女性親子客最多亞洲賭城澳門近年積極轉型，大型酒店也一間接著一間開，澳門旅遊局今天表示，台灣是澳門第3大客源市場，隨著廉價航空增班，去年台灣旅客入境超過百萬人次，比2015年成長8.8%。澳門旅遊局表示，去年巴黎人和永利皇宮酒店陸續開幕，成功吸引許多旅客，另外，澳門旅遊局也發現女性遊客比例不斷成長，和2015年相比成長3.06%，15歲以下孩童也成長1.69，顯示女性消費者和親子最大族群。(2017/2/16 中央社)
旅業情報
Airbnb變身旅行社 Trips上半年擬進軍台灣分享經濟先趨的Airbnb，平台已經再進化，在2016 年11 月推出「Trips」，《紐約時報》即對此分析，Trips 將成為全球最大的旅行社，對旅業衝擊不難想像。Airbnb 在許多國家還有法令調適的問題，但不可否認，早已成為分享經濟的領航和平台發展重要指標之一，雖在爭論不休之際，另外開發的領土將成為旅遊最大競業，甚至預期在2017年上半年，「Trips」要進軍台灣，納入擴大試辦城市範圍，另一波大浪即將來襲。「未來將成為點對點的旅遊平台」、「提供高度客製化的獨特體驗」，Airbnb 不只是一個單純的平台，而是提供人與人連結的平台，而這些體驗，不是機器人所可以取代的，而2017 年上半年的「Trips」試辦城市，期望再擴大範圍，在這裡可以結合台灣熱情、茶文化、美食等元素。
高度客製化主題體驗根據規劃，初步將先打造好的正向體驗、高度客製化行程後，再配合口碑行銷進一步推廣，行程主要由屋主乃至主廚、街頭藝術家、相撲選手等達人，變身導遊帶路，以及提供智慧路線服務，未來，餐館預定、航班預定和租車、外賣、餐廳訂位等，都不排除再加進去，打造成「旅遊統包平台」，也會考慮加入VR 或AR 技術，來強化人與人連結的體驗。(2017/2/3 旅@天下)
市場觀察
市場觀察2017國際展望系列7-7－科技主流趨勢：自駕車、VR、人工智慧2017年科技趨勢預料仍將以自動駕駛系統、虛擬實境（VR）裝置及人工智慧（AI）為主流。
在各產業持續走向自動化的趨勢下，全球汽車大廠相信自駕車終將取代傳統汽車。特斯拉在16年10月已宣告，未來旗下所有新車都將具備完全自駕的硬體設備，並預期17年底前將展示完全自駕車橫跨美國之旅。VR裝置的應用領域不斷延伸，除了目前最受歡迎的電玩領域之外，已有業者搭上網購趨勢開始發展VR購物功能。此外，AI技術演進也將使VR購物更便利。未來消費者在虛擬環境試衣時能向虛擬時尚顧問請教穿搭技巧，且零售商也能利用AI分析消費者網購習慣，事先預測購物清單並發送優惠訊息。
最新期《行動趨勢報告》中預測，此類物聯網裝置數量將在2018年前超越智慧型手機，而這些裝置收集到的龐大數據將成訓練AI軟體最佳工具。(2017/1/1工商時報)
市場觀察11月商業服務業景氣亮黃紅燈黃紅燈終於亮了，商研院分析，受惠於歐美耶誕節備貨需求，加上國內百貨周年慶，家電促銷、網購加碼等多項刺激，餐飲也同步點火，使11月份景氣燈號向上推升至黃紅燈。
比較大的變數是一例一休新制對產業的衝擊；由於服務業勞動成本佔企業營運成本達70％，一例一休是政策性因素，並非原物料價格上漲引發，人事成本提高勢必轉嫁予消費者，最後導致物價上漲。(2017/1/6工商時報)
兩岸四地消費信心台續墊底2016年第4季，台灣以77.2分，排在大陸、澳門、香港之後，延續上一季墊底狀況。報告中，台灣8個分項指數都呈現悲觀傾向，台灣人最擔憂的是物價水準跟經濟發展狀況。台灣人對投資股票情緒悲觀，但台股當季表現強勁；對投資房地產態度亦悲觀。兩岸四地中，只有大陸微幅成長，從上季99.9分至101.8分，顯示大陸消費者信心保持平穩。就業、經濟發展以及生活信心都處於樂觀水準，購房、投資信心較上季也有顯著回升。澳門較上季則是下降2.07分至83.6分，香港降3.6分至81.5分，香港消費者受到政治因素影響，對未來情況悲觀。(2017/1/10工商時報)
市場觀察Facebook推Canvas 提升銷售漏斗威力強Facebook 所推出的全螢幕互動廣告「Canvas」，在與Club Med 合作運用時，平均停留時間，竟然可以長達33 秒，轉換率高出1.2 倍、點擊成本更是減少2.6 倍，創造需求與期待感，成為旅遊科技應用極為成功的案例。為了讓使用者有更好的體驗，點擊Canvas 廣告時，畫面不會轉跳到其他網頁，而是進入一個在FB 內的全螢幕瀏覽頁面，有如頁面中的「微網站」，大幅提升使用者觀賞廣告的意願，而不是跳到無法掌握調性、體驗成果，尤其是跳出緩慢的外部連結，即使是5 到10 秒，對於行動端而言，都已經是太長的等待時間。(2017/1/4旅@天下)
手機族上網時數 5年增1倍我國智慧型手機持有率快速提升，去年12歲以上民眾每4人就有3人持有，手機族平均每日上網高達3小時21分鐘，5年成長1倍。與朋友吃飯、上課上班、走路開車滑手機的人數比率皆較上年提高2～3個百分點，隨時隨地滑手機的比率再創新高。手機行動上網的時間也逐年升高，由民國100年92分鐘，倍增至105年201分鐘，五年提高一倍。值得注意的是，過去從不發文的「潛水族」占比已由前一年的27.2％降至23％，顯示有更多手機行動上網族更積極參與社群。(2017/02/06 中時電子報)
市場觀察行動支付顛覆交易無現金時代…更近一步隨著國內行動支付發展日益蓬勃，目前已有多家業者取得電子支付執照，意味台灣消費方式邁向「無現金」時代又更近一步。相較於現金支付，行動支付只有一個「關鍵目標」，就是要讓消費者「感到更多便利」，而消費者要的是跨產業、更多場域應用，不是單一業者可以滿足所有需求，未來業界勢必由競爭走向合作，甚至出現整併潮。不過，目前行動支付的滲透率仍不高，主要原因分為軟、硬體二大部分，在軟體方面，使用行動支付的環境依舊不夠成熟完備，還有相當大的努力空間，但這部分隨著產業環境日趨成熟，可望逐漸解決。(2017/02/04 經濟日報)
政府引進120億拚影視產業文化部計劃與國發基金、金控、銀行、保險與創投業者合作，引進至少120億元資金，成立「影視投融資專案協力辦公室」，投資本土影視內容產業，開設專業課程以培訓影視投融資種子人員，並積極開發投資案源，協助影視業者取得投融資資金，替台灣電視內容產業注入活水與動力，帶動民間共同投資，主要聚焦電視劇、網劇與電影等。除了資金導入，文化部規劃與金管會合作，將「支持影視產業發展」納入社會責任推廣重點，鼓勵上市、上櫃公司加強挹注跨界資源，並規劃建立獎勵機制，促進金融機構對影視產業的投融資；同時，研擬設置專業中介組織「文化內容策進院」，整合民間與企業資源，促進跨界合作。(2017/2/8工商時報)
市場觀察零售e世代娛樂化休閒化社群化阿里巴巴的雙11購物節就是「零售娛樂化」的例子。已舉辦八年的雙11購物節，各界焦點不再是成交金額，而是集結海內外大咖藝人的超級直播大秀。雙11不能停留在網購、不能只看銷售數字，必須抓得住消費者眼球，讓零售變成show business。
大環境不景氣，對娛樂產業需求卻逆勢成長，將零售包裝於娛樂—藉由置入性行銷將市場極大化，韓劇即為「娛樂零售化」的成功案例。紅透亞洲的《來自星星的你》，廣告收益僅打平製作成本，真正金雞母是高達新台幣3.6億元的置入商品；女主角全身行頭動輒上百萬，穿什麼賣什麼，帶動時尚彩妝銷售佳績。
零售業第二個趨勢為「零售休閒化、休閒零售化」。社群網路的興起，造就了零售業第三個趨勢「零售社群化、社群零售化」。以「零售社群化」為例，消費與社群緊密結合，藉由掌握社群聲量達到行銷目的。調查顯示，國內近八成消費者會因社群上對商品的評價而影響消費，購買目的不在商品本身，而是為了拍照打卡告知親朋好友！
網路直播更是「社群零售化」主要推手。網紅透過直播販售商品—將人氣轉化成買氣，將粉絲轉化為消費者，出現「網紅比電影明星更值錢」的經濟效益。(2017/02/08 經濟日報)
案例分析
廣告案歷背景合作客戶：菲律賓觀光局
執行期間： 2016/11/14-2017/3/28
推廣目的：宣傳菲律賓觀光，加強菲律賓在台灣消費者心中印象。
推廣作法：透過徵件活動喚起大家對菲律賓的注意力；第二波投票活動，號召網友投票，創造網路話題；
第三波，利用捷運車箱海報及訂製悠遊卡向大眾展示作品，建構菲律賓的活潑形象。
案例操作特色
創意概念：整個捷運車廂都是你的「作品集」徵件活動
媒體組合
• 網路廣告：fb搭配GDN Banner，鎖定興趣繪畫族群，有效投放活動資訊。
• 競賽平台：與「獎金獵人」合作，結合線上線下，深入校園等。
• 戶外廣告：利用專車捷運海報，來展示得獎作品。
廣告推廣專案
第一波
Fb,GDN競賽平台
號召徵鍵，討論話題徵件活動
第二波
鎖定精準ＴＡ透過fb擴散票選活動
第三波
透過捷運車箱及悠遊卡展示作品
創意表現-主視覺，Banner
第一波－獎金獵人
Fb post
獎金獵人官網
第一波－獎金獵人 校園海報
第二波－票選活動
Fb post GDN Banner
GDN Banner
第三波－頒獎典禮
第三波－捷運卡，車箱海報
媒體速報
媒體趨勢-電視媒體仍為主，網路媒體成長快！
2016年推估台灣的媒體廣告量為616.69億新台幣
相較於2015年增加了約6.47億元，推估成長率為1.06%針對各媒體的投資佔比，網路媒體佔比約40％，
只有網路媒體成長，其它媒體呈現衰退減少。
●資料來源：宏將傳媒、尼爾森媒體、臺北市數位行銷經營協會 ●資料來源：宏將傳媒、尼爾森媒體、臺北市數位行銷經營協會
根據2016第四季【潤利艾克曼公司】媒體大調查報告
面對數位媒體的成長威脅，傳統媒體近幾年紛紛整合公司資源，
希望透過新媒體的整合，開創出一片天！
接下來為您介紹幾個傳統媒體資源整合案例！
有46.2%的讀者表示，數位雜誌閱讀時間高於紙本閱讀；35.1%表示無差異。
智慧型手機為數位閱讀主要使用載具。
數位閱讀與紙本閱讀時間差異分析：
數位閱讀載具分析：
雜誌媒體數位化
雜誌媒體以深度內容經營目標族群
活動
影音
報導
實體雜誌
多媒體運用擴大接觸率
電子報 FB粉絲團 LINE官方帳號
平面、數位整合
合作客戶：中華航空
執行期間： 2016/11/01-2016/11/30
推廣目的：華航直飛九州，自由行促銷方案宣傳！
推廣作法：主要投遞網路、雜誌廣告，其中和mina米娜時尚雜誌有深度的結合。
廣告案例背景
雜誌單頁廣告 雜誌消息稿 粉絲團宣傳原生新聞
選擇日系女性雜誌，刊登單頁廣告吸引年輕女性的注意。
短篇的消息稿，加深廣告印象。
原生新聞在VIVI、mina、with、極美人的粉絲團曝光，吸引粉絲閱讀。
原生廣編新聞露出在極美人網站，吸引女性群族注意。
電視台媒體數位化-以多媒體整合行銷
網站
創造網友話題
電視
強力廣度曝光
影音
高感染力內容
社群
捲動社群口碑
行動
擴大接觸時機
電視、數位整合
合作客戶：菲律賓觀光部
執行期間： 2016/08/01-2016/8/28
推廣目的：菲律賓遊學宣傳，傳達遊學好處，度假＆英語學習一次滿足。
推廣作法：網路、廣播、報紙、同業週刊和戶外廣告，其中和TVBS有
深度的資源結合。
廣告案例背景
影音出機訪問 新聞露出 BANNER粉絲團宣傳
TVBS記者實地採訪或提供影片，製作90秒影音廣告，撰文一篇廣編新聞。
露出在TVBS新聞網， TVBS官方YOUTUBE頻道，透過深入報導提升大眾對產品的認知度！
TVBS桌機和手機官網露出，連結至活動網站。
TVBS 新聞、食尚玩家粉絲團露出廣編新聞，吸引粉絲閱讀。
• 整體廣播收聽率有再回升的趨勢，推估與廣播族群的行動、網路普及率提升有關，中高齡網路行為提升，促使網路再帶動廣播收聽。
資料來源: Nielsen Media Research, MI；單位：%
34.5% 34.3%36.1%
33.8%31.4% 30.9% 31.6%
33.7%32.5% 33.5% 33.5%
25%
30%
35%
40%
2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年Q1 2016年Q2 2016年Q3
上一個星期有收聽廣播
廣播收聽習慣變化
100
4065 65 66 62
81
110 119142
126114
95 95
0
50
100
150
.
10.
20.
30.
40.
昨天有聽廣播 廣播收聽年齡Index
廣播、數位整合
合作客戶：中華航空
執行期間： 2016/12/09-2016/12/25
推廣目的：A350直飛歐洲，阿姆斯特丹、羅馬、維也納的機票促銷！
推廣作法：主要透過廣播和網路宣傳，其中和愛樂電台有深度配合。
廣告案例背景
30秒廣播廣告 網站BANNER 電子報宣傳APP BANNER
台北愛樂、大新竹廣播電台播出72檔廣告，吸引喜歡古典音樂的聽眾注意。
露出在愛樂官方網站１週！ 發送48,000份給愛樂會員。APP有12萬下載量，蓋版廣告１天露出。
愛樂電台
夏季旅展
Timing Is Everything
夏季最後清倉的最佳時機
秋天早鳥促銷的最佳時機
一年中最佳旅展時機
就在7月夏季旅展
2016夏季旅展創造了25萬觀展人次
2017再度強強聯手
啟示是做廣告炒話題的專家
揆眾則是辦展覽和搶人潮的高手
2017台北國際夏季旅展
勢必精彩可期
熱烈招商中
※以上各項展區規劃主辦單位保有最終決定權。
• 日期：2017.07.14~07.17
• 地點：世貿一館
• 對外開放時間：上午10點至下午6點
• 進場：2017.07.12-07.13 上午8時至下午
• 出場：2017.07.17 下午6時至晚間11時
2017 台北國際夏季旅展－展區規劃
政府主題形象區
國內旅遊主題區
海外旅遊主題區
旅遊服務暨資訊用品區
台灣伴手主題區
策略聯盟
戶外宣傳
展前
記者會
網路行銷
直效行銷
廣告宣傳
活動行銷
公關操作
2017 台北國際夏季旅展－廣宣策略
※主辦單位保有最終審核參展之決定權。
國內外旅遊機構、航空公司、旅行社、飯店、渡假
村、主題樂園、精品汽車旅館、SPA溫泉、休閒會
館、觀光農場、風景區、博物館、美術館、郵輪、
鐵路及公路客運公司、旅遊雜誌刊物出版社及其他
旅遊相關產業等。
1. 國內廠商係指依法經中華民國政府主管機關核准登記，並領有營
業證照者。
2. 國外廠商可自行報名，或亦可透過國內代理商報名。
3. 本展示會嚴禁參展內容與展覽主題不符之廠商參展。
2017 台北國際夏季旅展－參展資格
2016 台北國際夏季旅展精彩活動回顧
日本主題館開幕 品保協會剪綵
菲律賓觀光部 公主遊輪中華航空
2016 台北國際夏季旅展媒體報導
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數位行銷公司專業網路行銷部門
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網路活動規劃操作
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了解客戶需求
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堅持高品質創意作品
啟示，旅遊廣告的專家
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謝謝
啟示整合傳播團隊
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