Caso: AAAMontserrat Leguisamo 964919Ingrid Espinosa 965136Jessica de la Garza 966850Nadia Delgado 1092759Elisa Mendoza 1162104Gabriela Campos 1163959

1.- Análisis contextual.

Lucha Libre Profesional• Se evoca el término "mexicana" por las particularidades en la

técnica luchística, acrobacias, reglas y folklore propio del país.

• Surgen personajes míticos de la cultura popular, como El Santo, Blue Demon o Mil Máscaras.

• Mezcla de deporte y secuencias teatrales

• Es el deporte-espectáculo más popular (debajo del fútbol)

• Luchadores Enmascarados.

• Combate máscara contra máscara o bien máscara contra cabellera

• El Santo, Blue Demon, Mil Máscaras, El Cavernario Galindo, el Rayo de Jalisco y Huracán Ramírez, surgieron en la década de 1950 y son considerados leyendas de la lucha libre.

• Arena México, Arena Coliseo, Arena Monterrey y diferentes giras por la república.

Con Ustedes….

Más Allá Del Ring….• Lucha film

• El Santo como la película de El Santo contra las momias de Guanajuato, Blue Demon, Octagón, Atlantis, entre otros.

• Película y series animadas como AAA Sin Límite en el Tiempo, Mucha Lucha! (WB)

• Videojuegos como Lucha Libre AAA: Héroes del Ring

• Serie de televisión A&E El Luchador

• Figuras de luchadores

• Primer evento: 15 de mayo de 1992

• Auditorio Benito Juárez de Veracruz, Veracruz

• Lic. Antonio Peña renunció al CMLL junto con Konnan

• Creatividad

• Nació el programa de TV que se ha mantenido 19 años ininterrumpidos al aire

• Serie de pay-per-views

Llegando al Ring…• Floreció con el talento de la talla de El Hijo del Santo,

Octagón y Blue Panther los hermanos Casas (Negro Casas y Heavy Metal), poseía asistencias altas por Los Gringos Locos, Cien Caras, Konnan y Perro Aguayo y firmó con luchadores de alto rango como El Canek, Dos Caras y Los Villanos.

• Época dorada 1993-1995

Yo soy…• Asistencia Asesoría y Administración (AAA)

• Propietarios Joaquín RoldánDorian RoldánMarisela Peña Roldán

• Famosa por sus gimmicks.

• Un gimmick es un personaje representado por un luchador, desde el nombre artístico, atuendo, los movimientos de lucha o burlas y la personalidad ficticia que lo hace famoso

• Diferencia con la WWE personajes caricaturescos y fantasiosos.

Relaciones con otras empresas…• Influencia del puroresu lucha libre profesional

japonesa

• Trabajado con varias promociones

• EUA World Wrestling Federation (actualmente la WWE), Ring of Honor y Total Nonstop Action Wrestlin

• Japón Puroresu Pro Wrestling NOAH

• Total Nonstop Action Wrestling (2004)

Situación Actual• Apostando a nuevos shows para una mayor captación de

públicos• Señorita AAA (Divas WWE)

• Posible Unión con el CMLL para iniciar una embestida en contra la WWE

• Situación delicada de la industria (después de la influenza)• Entrada del WWE al mercado

• Apoyo de las televisoras• Mercadotecnia

• Condiciones del mercado mexicano difíciles contra empresas multinacionales.

• Falta de Infraestructura para eventos masivos en el país.

En esta esquina….• Trabajando con los mejores diseñadores, directores y

escenógrafos de México para presentar una calidad de transmisión de primer mundo.

• Adquisición de equipo para transmitir las luchas en HD (alta definición).

• Nueva imagen visual de AAA (una imagen fresca, moderna con la que la gente joven se pueda identificar)

• Nueva escenografía que será más imponente y que se pueda adecuar a los locales del país.

• Primer videojuego latinoamericano para consolas de nueva generación.

2.- Precisión del problema.

¿Qué opina la gente sobre la AAA?

•“Chistosos”

•“Ridículos”

•“Gente que no tiene otra cosa mejor que hacer”

•“La lucha en México ha decaído”

•“No son profesionales”

•“No es lo mismo de antes” ….

¿Se ha convertido en un espectáculo barato?

¿Es para “nacos”? ¿Sobre actúan los luchadores?

¿Mala imagen?¿Ejemplo de violencia para los menores ?

3.- Análisis del mercado, competencia

Análisis de mercado

• Público• Hombre y mujeres de 40 a 50 años.• Jóvenes de 18 a 25 años.• Niños de 7 a 13 años.

• Nivel socioeconómico:• B, B+

• Participación en el mercado:• En México comparte mercado con el Consejo

Mundial de Lucha Libre (CMLL).

• Se mueven por toda la República, sin tener arenas fijas, rentando lugares como el Palacio de los Deportes.

• Lucha libre AAA: Héroes del Ring videojuego clasificado T-Teen adolescentes de 13 a 16 años.

• AAA La película: película de caricaturas sobre la lucha libre de la AAA.

Competencia

• CMLL: competencia directa de la AAA. La diferencia es que sus arenas son fijas y los precios de los boletos son más baratos.• Arenas: Arena México, Arena Coliseo, Puebla,

Guadalajara.

• WWE: World Restling Entertainment es un programa de televisión de lucha libre profesional de Estados Unidos que se transmite en el canal USA Network. En México por los canales 5 y 7.

4.- FODA

Fortaleza

• Es un negocio.• Es popular.• Es parte de la cultura mexicana.• Es dinámico.• Entretenimiento.• Es económicamente accesible.

Debilidades

• Mala condición física de los luchadores.• Los luchadores actúan no pelean.• Falta de presupuesto y difusión.• Las arenas están en malas condiciones.• Ubicación de las arenas.• Lenguaje vulgar.• Falta de seguridad en las arenas.

Oportunidades

• Es un espectáculo familiar.• Es una fuente de trabajo.• Incluir otros sectores de población.• Volverse de carácter profesional.• Mayor seriedad. • Mayor publicidad y difusión.

Amenazas

• Competencia extranjera.• ¿Deporte o entretenimiento?• Causa violencia• Es para cultura popular.• Falta de credibilidad.• Estereotipo.

5.- Nuevo concepto.

La idea es mantener los colores vivos que identifican a la AAA, como las letras rojas, el color azul y el amarillo, pero reforzando la idea del ring en el logotipo, haciéndolo más llamativo para el público que no esté familiarizado con él, como pueden ser los jóvenes o los niños.

6.- Nuevo logo

7.- Presupuesto.

Spot Publicitario 20”4to trimestre 2011

Spot Publicitario 20”4to trimestre 2011

Spot Publicitario 20”4to trimestre 2011

Spot radio Grupo ACIR 88.9 fm

Publicidad (Radio y televisión)Tomado en cuenta trasmisión en el canal 2 , 5 y 9 todos los días reforzando los sábados y domingos, y spots de radio en la frecuencia 88.9 de Grupo ACIR durante programas deportivos.

$2,502,650 (Por trimestre)

Rediseño de imagen (Logotipos, Relaciones públicas y publicidad) Aprox el 15% del costo del medio.

$375,397

Fuentes de Información• AAA. (2011). Historia. Recuperado el 2 de noviembre de 2011 de

http://luchalibreaaa.com/• ACIR. (2011). Tarifas 88.9. Recuperado el 2 de noviembre de 2011 de

http://www.grupoacir.com.mx/contenidos/uploads/4/TARIFAS_052010_DF_NOTICIAS.pdf

• Televisa (2011). Televisa Plan comercial 2012. Recuperado el 2 de noviembre del 2011 de http://www.televisaplancomercialtv.com/compra_libre.php

• Wikipedia La Enciclopedia libre. (2011). Asistencia, Asesoría y Administración. Recuperado el 2 de noviembre de 2011 de http://es.wikipedia.org/wiki/Asistencia_Asesor%C3%ADa_y_Administraci%C3%B3n

• Wikipedia La Enciclopedia libre.(2011) Lucha libre mexicana. Recuperado el 2 de noviembre de 2011 de http://es.wikipedia.org/wiki/Lucha_libre_mexicana

• Blackray. (s/f). La Historia de la Lucha Libre. Recuperado el 2 de noviembre de 2011 de http://leyendasdelring.galeon.com/aficiones1041468.html

• Wrestling Flock. (2011). Entrevista con Dorian Roldan. Recuperado el 2 de noviembre de 2011 de http://thewrestlingflock.com/2011/02/entrevista-con-dorian-roldan-aaa-y-el-cmll-tenemos-que-unirnos-contra-la-wwe.htm