CAMPANYA DE COMUNICACIÓ

DE LA MILLORA

DE LA XARXA D’AUTOBUSOS DE LLEIDA

COMUNICACIÓESTRATÈGICA Setembre 2014

Punt de partida

La xarxa d’autobusos de Lleida ha decidit donar un nou impuls al servei;

ampliant-lo i modernitzant-lo (noves línies, nous busos, més parades

i millors freqüències).

Briefing

Cal fer una campanya adreçada a la ciutadania de Lleida per tornar a

posar en valor aquest mitjà de transport públic i alhora és necessari que

aquestes millores quedin molt clares en la ment a la ciutadania.

Es demana alhora sigui una campanya de ciutat i d’orgull de pertinença.

Què proposa Externa?

• Per al llançament de la comunicació de la millora de la xarxa,

es proposa una campanya de llançament amb missatges

completament tangibles.

• Se seleccionen les 5 millores més rellevants i es treballen de tal

manera que envaeixin tots els suports de comunicació.

• Grans, directes, concisos i amb una conceptualització gràfica tipus

“lettering” i amb tipografia singular i moderna i una massa de color

intensa de fons .

• S’usaran els colors dels autobusos de Lleida: groc i blau.

Resum de missatges tangibles de la campanya de comunicació

135 km de xarxa, 250 parades,4 busos nous d’última generació i una nova Oficina d’Atenció a la Ciutadania

I com fer, a més, que en resulti una campanya de ciutat?

Cal posar en relleu aquesta millora de la xarxa des d’una perspectiva global

i apel·lar al sentiment de pertinença dels lleidatans.

Fem el canvi tangible.

Convertim-lo en quelcom que està per sobre del propi servei: la ciutat.

Si fem gran el bus, fem gran Lleida.

Resolució del concepte creatiu

Si fem gran el bus, fem gran Lleida.

MÉS BUS. MÉS LLEIDA

Aquesta serà la signatura que acompanyarà tots els missatges tangibles

i farà que la campanya tingui un abast de campanya de ciutat.

Street

Street

Street

Street

Street

Street

Street

Street

Street

Print

Print

Digital

Press