casa de la cultura
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Este manual recoge la nor-mativa básica para el correcto desarrollo y aplicación de la identidad visual corporativa de Casa de la Cultura.
El respeto por esta normativa y su correcta aplicación garantiza la integridad visual de la ima-gen que se quiere transmitir.
Por todo ello, este documento debe ser consultado por todas las personas que necesiten aplicar o desarrollar los elemen-tos corporativos de Casa de la Cultura.
manual deidentidadcorporativa
1. Referentes
1.1 Historia
1.2 Misión y Visión
1.3 Valores y Objetivos
1.4 Fotografías
1.5 Referentes gráficos
1.6 Rediseño
2. Logotipo
2.1 Logotipo en color
2.2 Grilla estructural
2.3 Área de exclusión
2.4 Tamaño mínimo
2.5 Logotipo 1 tinta
2.6 Logotipo negativo color
2.7 Logotipo en B/N
2.8 Logotipo negativo B/N
2.9 Variantes de marca
2.10 Colores corporativos
2.11 Tipografías
3.2 Aplicaciones
3.1 Hoja carta
3.2 Sobre
3.3 Carpeta
3.4 Tarjetas de presentación
3.5 Triptico
3.6 Afiche
3.7 Stand
3.8 Roll up
3.9 Pendones
3.10 Gigantografía
elementoscorporativos
referentesgráficos
aplicacionesgráficas
referentesgráficos1.
constantescorporativasreferentes
1.1 Historia
Su origen se encuentra en 1859, cuando el rico empresario minero Luis Gregorio Ossa y Cerda, que había amasado fortuna con la explotación de plata y nitraros en los desiertos nortinos, compró un enorme campo en los entonces terrenos rurales de la zona metropolitana, llamada Chacra San Nicolás, y ordenó inmediatamente que se levantara en ella esta residencia señorial de dos pisos, para que fuese su mansión de agrado y reposo.
En 1910, el hijo de Ossa había vendido la casona con sus terrenos a don José Pedro Alessandri Palma, político, empresario y hermano del futuro Presidente Arturo Alessandri. Él permaneció un tiempo como propietario de la mansión y del fundo, rebautizándolo Santa Julia en honor a su esposa, doña Julia Altamira-no. Tenía 305 hectáreas planas regadas y tuvo impor-tancia agrícola durante el tiempo en que Alessandri la explotó para la producción de papas, alfalfa, trigo y frutales, además de utilizarla para labores de ganade-ría y lechería. Por entonces, la casona del Irarrázaval se hizo sede de varios encuentros, celebraciones y paseos campestres. Se convirtió en un eje de reunión y de visitas a sus fastuosos parques, donde existía un tremendo rosal con una fina variedad de estas flores. La actividad cultural comenzó a apoderarse de ella ya entonces.
Alessandri falleció en 1923, dejando la propiedad a sus herederos. El 31 de diciembre de 1952, la Comunidad Alessandri Altamirano la dona a la Ilustre Municipali-dad de Ñuñoa. De inmediato, se decidió que debía ser la Casa de la Cultura del municipio. Así, el 9 de mayo de 1953 se inaugura como tal en solemne ceremo-nia, cuando era Alcalde de la comuna don José María
Narbona, junto a los regidores Leopoldo Tardito, Mario Saquel, Fernando Roa y Guillermo Contreras. Una placa en el interior del edificio conmemora este acon-tecimiento. Desde entonces, además, funciona en sus dependencias la Biblioteca Comunal Gabriela Mistral, que existe en la comuna desde 1934.
constantescorporativasreferentes
1.2 Misión y Visión
Misión:
Impulsar el desarrollo cultural de la poblacion del Municipio de Ñuñoa en una practica de valores eticos y morales.
Visión:
Ser una institucion que brinde amplia atención de actividades culturales como opcion del desarrollo so-cio-cultural de la comunidad carente de su identidad.
Valores:
Respeto, honestidad, unidad, desarrollo, responsabili-dad, armonía solidaridad, convivencia.
Objetivos:
Ofrecer un espacio donde se impulse la expresión artística de las personas de acuerdo a los intereses de cada sector de la población y la conservación de las tradiciones y el patrimonio cultural del municipio de Ñuñoa.
1.3 Valores y Objetivos
constantescorporativasreferentes
1.4 Fotografías
constantescorporativasreferentes
1.5 Referentes
Uno de los referentes para este diseño es el Opening de la película “Catch me” donde con imagenes sim-ples y abstractas logran redactar una historia.
constantescorporativasreferentes
1.5 Referentes
Otro referente importante para esta marca es el diseño abstracto y minimalista de saul bass, donde con la tipografía y una simple imagen puede lograr la atención de sus receptores, con colores fuertes y llamativos, siendo estos muy pregnantes y de una característica única como lo es en el motion graphic.
constantescorporativasreferentes
Tipografía:Helvetica Ultra Compressed, de-mostrando la solides y estructura de la Casa de la Cultura, dandole tonos suaves los cuales conllevan a un lugar agradable, tranquilo y silencioso.
Isotipo:Los rectangulos representan la biblioteca, ya que es la primera biblioteca municipal de santiago, el libro azul forma la bajada diagonal de la letra Ñ, dando a entender que esta Casa Cultural pertenece a Ñuñoa
Colores:Los grises representan la calma de este lugar, y en contraposición los colores del isotipo dan la sensación de alegría, fuerza y vitalidad que esta casa tiene con sus festivales, eventos culturales y arte.
1.6 Diseño
elementoscorporativos2.
constantescorporativaslogotipo
2.1 Logotipo
la marca consta de dos elementos, el logotipo y el isotio, cuya disposición no pueden ser alterados.
constantescorporativaslogotipo
39
27 11
17
8
13 19
5 3 3
2.2 Grilla Estructural
la grilla estructural nos muestra como poder aumen-tar o reducir el tamaño del logotipo sin la necesidad de deformar la imagen
constantescorporativaslogotipo
2
2
2.3 Área de Reserva
La marca posee una área de protección con el objetivo deimpedir que cualquier elemento interfiera en su legibilidad y en su correcta reproducción. Ningún elemento ajeno al logotipo puede invadir dicha área de exclusión.
constantescorporativaslogotipo
2.4 Tamaño mínimo
El tamaño mínimo de aplicación del logotipo es de 1 cm de alto por 2 cm de ancho.Para la aplicación en elementos estándar hoja carta su tamaño será de 2 cm de alto por 4 cm. de ancho.
1 cm
2 cm
2 cm
4 cm
2.4 Tamaño hoja carta y sobres
constantescorporativaslogotipo
2.5 Versiones color / 1 tinta
Para la impresión en 1 tinta, podremos usar el logotipo en cualquier color corporativo
constantescorporativaslogotipo
2.6 Versión negativo color / 1 tinta
Sobre fondo de color corporativo, se permite el uso del logotipo en blanco
constantescorporativaslogotipo
2.7 Versiones escala de grises
La versión en blanco y negro de la marca se debe utilizar principalmente en situaciones en las que la reproducción esté limitada a un solo color. Por ejemplo: impresoras en blanco y negro, faxes, etc.
constantescorporativaslogotipo
2.8 versión negativo
La marca “Casa de la Cultura” tiene variedad de ver-siones posibles de aplicación, dependiendo de su uso y del tipo de soporte, tanto impreso como on line.
constantescorporativaslogotipo
2.9 Variaciones NO aceptadas
a. c.b.
d. e. f.
g. h.
a. No modificar la formab. No usar grises sobre fondo de colorc. No usar tipografía negrad. No usar contorno
e. No cambiar colorf. No usar grises en fondo negrog. No usar color sobre fotografíash. No alterar colores
constantescorporativaslogotipo
a. b.
c.
2.9 Variaciones aceptadas
a. Sobre fondo negro usar negativo, o isotipo a colorb. Sobre fonde de color usar siempre blancoc. Sobre fotografía usar siempre blanco
constantescorporativaslogotipo
C 53 M 37 Y 34 K 16R 124 G 133 B 140PANTONE® 430 C
K 60R 135 G 136 B 138
K 100R 29 G 29 B 27
COLOR B/N NEGATIVO
C 39 M 27 Y 27 K 6R 163 G 169 B 172PANTONE® 429 C
k 40R 177 G 179 B 180
C 0 M 32 Y 100 K 0R 255 G 182 B 0PANTONE® 7549 C
K 50R 156 G 158 B 159
C 85 M 54 Y 19 K 4R 52 G 96 B 148PANTONE® 653 C
k 80R 88 G 88 B 90
C 11 M 100 Y 82 K 3R 242 G 148 B 0PANTONE® 186 C
k 70R 112 G 113 B 115
2.10 Colores Corporativos
El uso de la marca siempre dependerá de ellos. Si las condiciones de impresión no lo permiten, la marca se podrá imprimir en CMYK o visualizar en RGB.
constantescorporativaslogotipo
Helvetica Ultra Compressed
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
2.11 Tipografía
Tipografía para todos los elementos impresos y algunos digitales: papelería, informes, convocatorias, standouts, publicaciones internas y externas, etc. Firma electrónica, elementos fijos de newsletters, web, etc.
Klavika Light Klavika Regular
Klavika Medium Klavika Bold
aplicacionesgráficas3.
constantescorporativasaplicaciones
3.1 Hoja carta
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Este es el documento que servirá tanto para papel de carta como para cualquier impresión el dosiers u otro tipo de elemento. En esta muestra se detallan las proporciones y composición del papel tamaño carta,
constantescorporativasaplicaciones
Medidas hoja carta
Apreciado señor,
Accummy nulputa tumsandrero dolorper am quismolut dipit praestrud erostio nsequatum ea am dolobore magna faccum
acilisc ipissequam iriure ea facipit velisisl ut wiscinis nonsecte facip et ad tatuerostrud magnit lutat. Ut ver augue
verciduisis alissenis acilluptat exeros nullam accum dolore tie dolessit la faciduiscil ulput ex el erostin hent at. Riurem duip
ero etue molore min veliquam aliquat lut volore eraesto commolore ming eliquismod magnit lor si.
Veniam zzrilit prat. Eleniam iliquis el el dolorem in henim doluptatis exerostie conse volor senibh eui blaore consecte tisl
eniamet praestionse do eum dionse consed et iure coreet velit aciliquat. Cilisl ing enim adigniam, vent lum irit iril dolor senit
utat accum autpat, quam zzriliquis ad dunt del ut aliscilis at vel eu feuissed elis aliquissim incipit at nullaorpero
odionsequat. Se faccum volessi tat verat vel duisi bla facil ullutpat. Ut auguer summy nibh ex ex ea conulput wis nummy
nonullaor sequis nulputatie tem vel utat vercincin hendigna autatinci bla feugiam vel ese do odit alisis ad enim ing exero
dolobore tet, si bla aciliquamet, conse dolor si.
Alis accum alisl duipisim volor am nonsequatem nulputet, velisim qui tat vel iustion sequat nibh er susci eummy
nonsequam doloborem ing euis nonsent dolore diamcon sectem nonsequis am ipisseq uiscil dolor senit ing et, volor sum
endrem am, commodipit utat velisis er alisis aliquatum non henim et nibh el dignibh elit adionsenis ate tat, verat. Dui
blandre tet la conse vero commy numsandiam, velit vendre duip ea faci bla ad ex eriuscidunt prat, consequam zzrillaorem il
utatummy nit veliquisl ut at. Agniam vullancin vel iurem dolobortie min volorperos num dolore dolorpero coreetum am am,
sum nisit vel ullutate moloboreet wis nullut augait ent ercidunt praesse nismodo dion vendigna facilit, quam nosto odolore
delis adignibh eraestrud dolorper ing.
Nombre ApellidoCargo cargo
Nombre ApellidoNombre calle nº, 1º 1º00000 Población
klavika light 11 pt
klavika light 11 pt
klavika light 11 pt
klavika light 9 pt
klavika light 9 pt
klavika light 9 pt
30mm
20mm 30mm
30mm
50mm
15mm Casa de la Cultura Ñuñoa - Irarrazabal // Fono: (02) 2096549
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3.2 Sobre
Nombre: Juanita Perez RodriguezDirección: A v. Irarrazabal 422 0
Nombre: Juanita Perez Rodrigue zDirección: A v. Irarrazabal 4220
Nombre: Juanita Perez Rodrigue zDirección: A v. Irarrazabal 4220
Nombre: Juanita Perez Rodrigue zDirección: A v. Irarrazabal 4220
Para toda la papelería utilizaremos la gamma de papeles bond 120 grs , y sigue el mismocriterio gráfico que el resto de la papelería.
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3.2 Medidas Sobre
Nombre: Juanita Perez Rodrigue zDirección: A v. Irarrazabal 4220
110 mm
Klavika medium 12 pt
20 mm100 mm
70 mm 50 mm
80 mm
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Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424
3.3 Carpeta
El color de fondo de la carpeta puede llevar cualquier variación de los colores corporativos o bien puede ser con fondo blanco.
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3.4 Tarjeta de presentación
Las tarjetas de presentación serán impresas en papel Tiziano de 160gr, y en este caso se aplicará también el logotipo a una tinta corporativa, dependiendo del color de su franja
Nombre Nombre2 Apellido Apellido2
Cargo: Gerente AdministrativoFono: 05 1111111Mail: [email protected]
Nombre Nombre2 Apellido Apellido2 Nombre Nombre2 Apellido Apellido2 Nombre Nombre2 Apellido Apellido2
Medidas: 50mm x 85mmTexto Nombre: Klavika medium 10 ptTexto Cargo: klavika light 7 pt
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3.5 Políptico
Papel couché de 120 gr, para un facil plizado, y poder llevar este material informativo en la billetera, bolsillo, cartera etc, por el tiro se puede leer de forma de revista mientras el retiro se ve el recorrido de esta casa cultural
ENTR
ADA
BIBLIO
TECA
SALO
N CSA
LON A
SALO
N DSA
LON F
SALO
N GSA
LON E
SALO
N B
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3.6 Roll up
Impresos en pvc dentro de un tubo con resortes, cuya finalidad es hacer peso en la base y poder ser trans-portado facilmente sin deteriorar, manchar o romper el aviso
ARTES VISUALES - Edmundo
v a r a s
Vier. 10:30 - 13:00
GUITARRA -
FRANCISCO
HUAIQUIPAN
Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO -
CALULE
MELENDEZ
Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny
Da nce
Lun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo
v a r a s
Vier. 10:30 - 13:00
GUITARRA -
FRANCISCO
HUAIQUIPAN
Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO -
CALULE
MELENDEZ
Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny
Da nce
Lun. 16:30 - 19:00
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3.7 Stand
Stand para exposiciones de arte, proyectos audiovi-suales, charlas etc.
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ARTES VISUALES - Edmundo v a r a sVier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny Da nceLun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a sVier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny Da nceLun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a sVier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny Da nceLun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a sVier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny Da nceLun. 16:30 - 19:00
Los pendones miden 250 cm x 80 cm y estan diseña-dos para ser puestos en postes de luz de gran altura
3.9 Pendones
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3.8 Afiche
Afiche simple, empleado para paraderos de micro, murales, colarlos de postes, etc.
ARTES VISUALES - Edmundo
v a r a sVier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO
HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO -
CALULE
MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny
Da nceLun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a sVier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny Da nceLun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a sVier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny Da nceLun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a sVier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny Da nceLun. 16:30 - 19:00
ARTES VISUALES - Edmundo v a r a sVier. 10:30 - 13:00
GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPANLun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00
TEATRO - CALULE MELENDEZLun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30
DANZA - Ronny Da nceLun. 16:30 - 19:00
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3.10 Gigantografía
Las medidas de esta gigantografía es de 2m por 5m, se imprimiran a una resolución de 50 ppp, ya que estás serán vistas de una larga distancia.
Taller Identidad Visual • Sección 4 • Profesor Javier Altman
DISEÑO GRÁFICO Y MULTIMEDIA
Alonso de Ercilla 3118 - Ñuñoa
Ricardo Antonio Vargas Vizcaya