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Carrera de Marketing
Facultad de Ciencias Empresariales.
Universidad San Ignacio de Loyola.
Investigador: MSc. Jaime Briceño Morales
Director de la Carrera: PhD ©Pablo Lesevic Roberto
Julio 2013
FICHA TÉCNICA
• Hombres y mujeres de 18 a 60 años pertenecientes a los niveles socioeconómicos alto (A), medio (B) y bajo superior (C) que manifiestan su intención de viaje a un destino nacional durante las celebraciones de Fiestas Patrias 2013.
UNIVERSO
• 95 % / 4.8% Nivel de
confianza / Margen de error
• Semi Probabilistico por cuotas TIPO DE
MUESTREO
• Del 15 al 20 de Junio FECHA DE
CAMPO
• Zona 2: Independencia, Los Olivos, San Martin de Porres. Zona 3: San Juan de Lurigancho. Zona 4: Cercado, Rímac, Breña, La Victoria. Zona 6: Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel. Zona 7: Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina. Zona 9: Villa El Salvador, Villa María del Triunfo, Lurín, Pachacamac.
Zonas
DISTRIBUCION DE LA MUESTRA
18-24 39%
25-34 22%
35-45 22%
45-60 17%
Edades FEMENINO
55%
MASCULINO 45%
Genero
C 73%
B 14%
A 13%
NSE
¿Cuál es su motivación de viaje? (RU)
¿Qué es lo primero que se le viene a la mente si le menciono la frase
“Destino Turístico Nacional”? (RM – Tres menciones máximo)
Arequipa
Trujillo
Iquitos
Piura
¿Qué destino turístico ha elegido/planificado para viajar en las próximas Fiestas
Patrias 2013?(RU) Trujillo 7.3%
Piura 6.8%
Mancora
Cuzco 15%
Arequipa 10.2%
Ica 8.5%
Ayacucho
Huancayo 4.4%
Cajamarca 4.4%
Huaraz
Huaral, Huacho, Pisco,
Cañete, Chincha,
Barranca, Paramonga,
Chimbote, etc.
Iquitos 5.1%
Tarapoto
Comentarios
• En las próximas Fiestas Patrias 2013, los limeños han decidido viajar a destinos nacionales motivados principalmente por compartir momentos familiares, tener momentos de relajación y conocer lugares nuevos, en ese orden respectivamente.
• El destino mas recordado por este grupo es el siempre emblemático Cusco, seguido por ciudades como Arequipa, Trujillo, Piura y Mancora por el Norte, además de Cajamarca, Iquitos e Ica, por el noreste peruano y sur chico.
• Las ciudades que mas se visitaran en Fiestas serán en primer lugar Cuzco (15%), Arequipa en segundo lugar (10.2%) y en tercer lugar una bastante apreciada por sus diversos atractivos, comodidades y cercanía: ICA (8.5%).
• Adicionalmente, ciudades como Huaral, Huacho, Pisco, Cañete, Chincha, Barranca, Paramonga, Chimbote, se ha manifestado como un grupo con nuevas alternativas cada vez mas valoradas por su cercanía, promoción actual y precios cómodos. (11.9% agrupadas)
¿Cuál o cuales de los siguientes elementos ha influido en su decisión de
realizar un viaje en las próximas fiestas patrias 2013? (RM)
En un escala del 1 al 5 siendo 5 (muy importante) y 1 (nada importante),
califique, según su opinión, el nivel de importancia de las siguientes
características al elegir un destino turístico. (RU)
T2B
68%
T2B
63%
T2B
61%
Seguridad
Atractivos turísticos
Precios
¿Cuál o cuales considera serán los “potenciales” problemas que podrían
generarse previo, durante o después de realizar su viaje en las próximas fiestas
patrias 2013? (RM)
Comentarios
• En los tres sectores socioeconómicos investigados (A,B, C) se revela una influencia bastante fuerte por parte de la internet y paginas web en generar la idea de realizar un viaje. Adicionalmente para sectores B y C, además de los mas adultos (46-60), los programas sobre reportajes, culinarios, deportes extremos enfocados en el Perú han dado un impulso bastante interesante a la decisión de salir a visitar nuestros destinos en estas fiestas patrias.
• Al momento de elegir un destino los limeños buscan fundamentalmente seguridad en el destino elegido, además de precios cómodos y atractivos del lugar que puedan ser de su agrado.
• Si bien la decisión ya esta tomada, los vacacionistas limeños saben que la subida de precios, en todo aspecto, será un “problema” al decidir viajar en estas épocas; sin embargo temas de seguridad en las carreteras y en las ciudades destino serán un temor latente durante su travesía.
¿Cuál es el medio de trasporte que utilizara para realizar su viaje por Fiestas
Patrias 2013? (RU)
A B C 18-24 25-34 35-45 46-60
CASA DE FAMILIARES Y AMIGOS 36% 48% 47% 50% 41% 41% 51%
CASA ALQUILADA 4% - 3% 3% 1% 4% -HOSTAL 4% 17% 9% 8% 11% 11% 10%
HOTEL 56% 34% 40% 39% 47% 43% 39%
Total 100.0% 100.0% 100.0% 100% 100% 100% 100%
NSE EDAD (RANGOS)
¿Cuál es el tipo de alojamiento que utilizara durante su estadía en el
destino elegido para su viaje por Fiestas Patrias 2013? (RU)
5 Noches en promedio
durara la estadía de los
limeños en su viaje de
Fiestas patrias 2013
T2B
97.1%
T2B
93.6%
T2B
90.1%
En un escala del 1 al 5 siendo 5 (muy importante) y 1
(nada importante), califique, según su opinión, el nivel de
importancia de las siguientes características al elegir un
hotel como lugar de alojamiento. (RU)
Comentarios
• Casi dos tercios de los limeños que han elegido vacacionar en destinos
nacionales en estas fiestas patrias 2013 utilizara transporte terrestre de
pasajeros. Un 27% ira por avión, y apenas un 8.7% lo hará con transporte
propio.
• Respecto al alojamiento; los sectores mas altos (A), prefieren los Hoteles,
mientras que los sectores (B/C) llegaran a casas de familiares en los destinos
elegidos. Las casas alquiladas y hostales no presentan una preferencia
significativa.
• Al elegir un hotel aspectos como la limpieza de las instalaciones, la comodidad
de sus habitaciones y la seguridad del lugar donde estén ubicados se presentan
como los tres atributos mas importantes al elegir uno de estos.
¿Ha planificado o planificara su viaje de Fiestas Patrias 2013 con anticipación? (RU)
¿Con cuanto tiempo lo hizo o lo hará? (RU)
¿Con quienes ha pensado realizar su viaje de Fiestas Patrias 2013? (RU)
3 personas será el tamaño
promedio que tendrán
los grupos de limeños
que viajaran a destinos
nacionales en Fiestas
patrias 2013
¿A traves de que medio(s) ha financiado su viaje a realizarse en Fiestas Patrias
2013? (RU)
Gasto A B C Total
S/.50 - S/300 27.3% 43.1% 55.7% 50.1%
S/.301 - S/600 18.2% 41.4% 32.0% 31.5%
S/.601 - S/900 10.9% 6.9% 7.7% 8.0%
S/.901 - S/1200 25.5% 6.9% 3.0% 6.5%
S/1201 a mas 18.2% 1.7% 1.7% 3.9%
TOTAL 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
NIVELSOCIOECONOMICO
¿Cuál será el gasto aproximado que ha destinado para su viaje en
Fiestas Patrias 2013? (RU)
S/.950 S/.450 S/.420 Gasto Promedio
S/.1100 Gasto Promedio
Paquete de Viaje
17% personas que han
decidido viajar a un
destino nacional
durante FP 2013 ha
preferido adquirir un
paquete de viaje
Comentarios
• Un 72% de los limeños ha planificado este viaje con al menos un mes de anticipación.
• Sus acompañantes serán en la mayoría de casos familiares(64.4%) , mientras que en menor cuantía lo harán con amigos (20.8%) y pareja (18.6%).
• En todos los sectores analizados (A/B/C) se ha optado como medio de financiamiento los ahorros generados. Adicionalmente la tarjeta de crédito y la gratificación, son medios complementarios para el dinero necesario para el viaje.
• Los gatos promedios en los niveles A, B y C son S/. 950, S/.450 y S/. 420 respectivamente. Esto denota que los presupuestos promedios otorgados entre sectores medio y bajo inferior para esta festividad en tema de viajes es bastante similar.