Carátula

NuevoNuevo

Cif Active GelCif Active Gel

““Acción Anti OlorAcción Anti Olor””

Fragancia Té verde y Fragancia Té verde y LimónLimón

- Enero ´09 -- Enero ´09 -

Evolución Segmento concentradosEvolución Segmento concentrados

En el mercado de lavavajillas concentrados

crece +8% en el mix desde 2006.

88% 85% 79% 80%

12% 15% 21% 20%

2006 2007 Oct-08 Nov-08

NORMAL CONCENTRADO

95%93%

88% 89%

5%7%

12% 11%

2006 2007 Oct-08 Nov-08

NORMAL CONCENTRADO

Evolución Mix Unilever

Evolución Mix Mercado

Fuente: CCR – Volumen total Lavavajillas

Para Unilever el segmento de

concentrados crece +6% en el mix desde 2006.

El lanzamiento de una nueva plataforma

funcional nos permitirá un mejor desarrollo en el

segmento de concentrados.

Evolución Cif Active Gel…Evolución Cif Active Gel…

22.9 25.5 26.8 26.9 27.4 28.7 29.1 31.7 34.1 36.9 34.5 36.5 35.5

71.2 69.3 68.7 68.9 68.8 67.9 67.5 64.8 62.1 59.2 61.6 60.0 60.9

Q1 06 Q2 06 Q3 06 Q4 06 Q1 07 Q2 07 Q3 07 Q4 07 Q1 08 Q2 08 Q3 08 Oct-08 Nov-08

UNILEVER PROCTER & GAMBLE

Lanzamiento variedad Pomelo

Lanzamiento variedad Melón

Relanzamiento Rango “Active Gel”

Fuente: CCR - Value Share Segmento Concentrados

Con cada lanzamiento de variedades que completan el rango, Cif demuestra un crecimiento.

Un paso más allá en Un paso más allá en innovación…innovación…

Cuál es la oportunidad?Cuál es la oportunidad?

Suavidad de Suavidad de las manoslas manosAntibacterialAntibacterialAnti olorAnti olor

El desarrollo de esta plataforma está orientado en El desarrollo de esta plataforma está orientado en otorgar al consumidor un beneficio adicional de otorgar al consumidor un beneficio adicional de

funcionalidad sumado al poder desengrasante de los funcionalidad sumado al poder desengrasante de los lavavajillas concentradoslavavajillas concentrados

Anti olorAnti olor

Beneficios más valorados por el consumidor:Beneficios más valorados por el consumidor:

Continuando con el desarrollo tecnológico de Cif Active Continuando con el desarrollo tecnológico de Cif Active Gel, en esta oportunidad nos enfocamos en el atributo Gel, en esta oportunidad nos enfocamos en el atributo

Anti OlorAnti Olor

Especialmente formulado con

Extractos de Té Verde y Extractos de Té Verde y LimónLimón

para combatir los malos olores en forma activa

Cif Active Gel presenta el nuevo

Lavavajilla concentrado

Acción Anti-Olor

Nueva variedad con beneficio Nueva variedad con beneficio funcional “Anti Olor”funcional “Anti Olor”

Comunicación del beneficio en la etiqueta Comunicación del beneficio en la etiqueta

Cif Active Gel – Fragancia Té Verde y Limón

Acción Anti-Olor

Su fragancia con extractos de Té Verde y Limón Té Verde y Limón

absorben los malos olores

neutralizando las partículas que los generan.

Permite continuar construyendo el posicionamiento de la marca

como innovadora, moderna, actualizada, con productos de alta

performance.Fortalece las credenciales funcionales de la marca al brindar un

nuevo beneficio diferencial y altamente valorado por la

consumidora.Contribuye al desarrollo del negocio del segmento de lavavajillas

concentrados.

Key visualKey visual

Comunicación de Comunicación de MarcaMarca ++

Comunicación Comunicación del Nuevo del Nuevo BeneficioBeneficio

CampañaCampaña

Nuevo rango Cif Active GelNuevo rango Cif Active Gel

++

6 variedades x 300 ml6 variedades x 300 ml

6 variedades x 600 ml6 variedades x 600 mlTotal = 12 SKUsTotal = 12 SKUs

Exhibición sugeridaExhibición sugerida

60%

300ml

40%

300ml

17%

25%

5%

7% 3% 3%

14%

3% 10%

7% 3% 3%

Materiales de VisibilidadMateriales de Visibilidad(Exclusivos nueva variedad)(Exclusivos nueva variedad)

Canal Directo

Autoservicios Mayoristas

Stoppers

Movies

Cenefas

Cenefas

Stoppers

Cenefas para rack

Stoppers

Marcos de góndola

4%4%4%4%

3%3%3%3%

3%3%3%3%

22%22%22%22%

4%4%4%4%

8%8%8%8%

55%55%55%55%

45%45%45%45%

ArgentinaTotal Canales 35.4 34 76Canal Directo 33.4 99 100Canal Indirecto 38.0 32 56

YTD 08 Value Share

D. Fisica D. Ponderada

CentroTotal Canales 38.6 29 74Canal Directo 33.9 97 99Canal Indirecto 46.7 27 51

YTD 08 Value Share

D. Fisica D. Ponderada

Lit. NorteTotal Canales 28.6 20 67Canal Directo 28.0 96 99Canal Indirecto 28.9 20 57

YTD 08 Value Share

D. Fisica D. Ponderada

Lit. SurTotal Canales 32.0 23 59Canal Directo 39.1 98 100Canal Indirecto 24.0 22 35

YTD 08 Value Share

D. Fisica D. PonderadaNoaTotal Canales 31.0 16 56Canal Directo 26.4 99 100Canal Indirecto 39.8 16 30

YTD 08 Value Share

D. Fisica D. Ponderada

SurTotal Canales 36.8 28 75Canal Directo 33.0 99 100Canal Indirecto 43.7 26 48

YTD 08 Value Share

D. Fisica D. PonderadaGBATotal Canales 37.5 57 85Canal Directo 35.1 99 100Canal Indirecto 43.6 82 91

YTD 08 Value Share

D. Fisica D. Ponderada

OesteTotal Canales 24.5 22 80Canal Directo 26.5 99 100Canal Indirecto 21.0 21 46

YTD 08 Value Share

D. Fisica D. Ponderada

InteriorTotal Canales 33.4 57 85Canal Directo 32.5 99 100Canal Indirecto 35.5 22 45

YTD 08 Value Share

D. Fisica D. Ponderada

Oportunidades

Oportunidades por regiónOportunidades por región

• Mayores oportunidades de share en Oeste, Lit. Norte y Lit. Sur.

• Mayores oportunidades de distribución en Noa, Oeste y Lit. Sur.

Fuente: CCR - Segmento Concentrados

Timings ResumenResumen

Mismo precio que el resto del rango.Mismo precio que el resto del rango.

Se suman 2 Sku’s al rango (no se delista ninguna Se suman 2 Sku’s al rango (no se delista ninguna variedad actual).variedad actual).

Apertura de Venta: 2/2/09Apertura de Venta: 2/2/09

Muestras para trade: desde el 7/1/09 Muestras para trade: desde el 7/1/09

Objetivos de distribución primeras 4 semanas:Objetivos de distribución primeras 4 semanas:

Canal Directo – Física 99 / Ponderada 100Canal Directo – Física 99 / Ponderada 100

Canal Indirecto – Física 33 / Ponderada 57Canal Indirecto – Física 33 / Ponderada 57

Surtido Canal Directo: 300ml y 600ml (Eficiente)Surtido Canal Directo: 300ml y 600ml (Eficiente)

Surtido Canal Indirecto: 300ml (Eficiente); 600ml Surtido Canal Indirecto: 300ml (Eficiente); 600ml (Sería bueno (Sería bueno que esté)que esté)

Buenas Buenas ventas!!!!ventas!!!!