Característicasde losanuncios

El mensaje publicitario impreso o emitido por medios electrónicos expresado sólo con palabras, con imágenes fijas o en movimiento, musicalizado o sin música, tiene la característica común de que “la idea siempre fue concebida como un argumento convertido en palabras”

Argumento

Es el asunto o materia de una obra.Puede ser real o ficticio.En la publicidad siempre tendrá una relación directa con el beneficio que ofrece el satisfactor.

ANATOMÍA DEL ANUNCIO

• El anuncio es un todo compuesto por partes.• Así como el cuerpo humano se compone de cabeza,

tórax, abdomen y extremidades, el anuncio análogamente se compone de cabeza, texto, ilustración, pie y logotipo.

Cabeza del anuncio

• En los impresos se escribe con letras grandes que destaquen por su peso o por su diseño y color.

• Cumple el papel de llamar la atención• Contiene la fuerza del anuncio, en algunos casos

predomina una marca.• Siempre contiene un enfoque positivo.

Texto del anuncio

• Es el desarrollo hablado del mensaje.• Ejemplo: argumentaciones, testimoniales,

modelos de televisión, etc• Debe ser una conversación con el prospecto,

sencillo y coloquial.• Es la argumentación inmediata, específica y

fascinante del anuncio• Su papel es convencer con palabras bien

expresadas.

• Están sujetos al tiempo o al espacio, dependiendo del medio en que se publiquen.– Ejemplo:• Diarios: columnas• Revistas: página o el diseño del anuncio• Medios electrónicos: segundos: 10”, 20”, 30”• Televisión: idem

Contenido del anuncio

• Descripción del producto• Quién lo fabrica• Cuales son sus cualidades:– Técnicas– Funcionales

• Qué experiencias se ha tenido con el producto• Motivaciones y apelaciones• Instrucciones• Consejos

La ilustración

• Puede ser un dibujo formal, una caricatura, una viñeta, un grabado o una fotografía en blanco y negro o a color.

• Es el elemento plástico• Es la imagen gráfica que refuerza el mensaje • Puede ser el producto mismo, un modelo, un personaje,

un paisaje, una figura abstracta, el logotipo de la empresa, etc.

El pie del anuncio

• Va en la parte inferior, y está destinado al anunciante o al productor del satisfactor.

• Contiene datos como:– Razón social, dirección, código postal, apartado

postal, teléfonos, fax, dirección de internet o de correo electrónico.

• Identifica al producto con su fabricante• Proporciona información de contacto• Es un apoyo a las ventas al mayoreo

El logotipo

• Es un elemento gráfico, contiene el nombre o las siglas de una empresa o institución

• Puede ser el diseño original de una letra, la integración de una letra con otra, de una letra con una palabra, de una palabra con un objeto, un diseño especial o una palabra escrita con caracteres específicos.

• Elemento distintivo, con colores distintivos.