caracol de plata - memoria 2013

MEMORIA 2013

XIV EDICIÓN

RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANOAL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL

• Impresos

• Radio

• Televisión

• Medios Digitales

• Publicidad Exterior

y Medios Alternativos

• Campañas

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Desde su fundación en 1999, Ca-racol de Plata, A.C., promueve la creación y difusión de más y mejores mensajes de beneficio social y fomenta entre las empre-sas su uso como herramienta de Responsabilidad Social, a través de su programa Reconocimien-to Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social.

Pensamos que treinta segundos de un spot de televisión o radio, un anuncio de revista, un video o un banner en Internet, con un mensaje social claro y realizado con ingenio y sensibilidad, pue-den cambiar la vida de una per-sona, una familia o de toda una comunidad y promover su par-ticipación en la solución de sus propios problemas.

Haz clic aquípara ver nuestro

mensaje institucional

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Cuando estos mensajes son crea-dos y patrocinados por empresas y se vinculan a sus marcas o a su imagen corporativa, los consumi-dores las reconocen con su con-fianza, simpatía y fidelidad.

Miles de empresas en el mundo lo han comprobado y por eso es-tán incorporándolos a sus estra-tegias de mercadotecnia y publi-cidad.

En Caracol de Plata, estamos ex-plorando la idea de proponer, de manera formal, que las empre-sas de Iberoamérica se compro-metan a destinar un porcentaje de su presupuesto publicitario a realizar mensajes y campañas de este tipo.

PRESENTACIÓN

Para que conozcan con mayor detalle lo que hacemos, hemos incluido un video institucional al pie de esta página: y, para com-partir con ustedes los mejores trabajos de nuestra XIV Edición del Reconocimiento, los invito a hacer un recorrido por las pági-nas de esta memoria digital.

Nancy PearsonDirectora

CARACOL DE PLATA, A.C.

CARACOL DE PLATA, A.C.

Organización no lucrativa que surgió de la iniciativa privada en 1999 con el propósito de promover la responsabilidad social y la parti-cipación ciudadana en el área de la comunicación a fin de que se creen y difundan más y mejores mensajes de beneficio social.

Mensaje de Beneficio Social

Caracol de Plata llama así a los mensajes publicitarios de institu-ciones privadas que sean educati-vos y estén destinados a crear conciencia y buscar soluciones a los problemas sociales, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.

Consejeros Institucionales

Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, México

Asociación Mexicana de Publicidad Exterior, México

Asociación Nacional de la Publicidad, México

Business for Social Responsibility, Estados Unidos

Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión, México

Centro Mexicano para la Filantropía, México

Círculo Creativo de México, México

Consejo de la Comunicación, México

Forum Empresa, Chile

Fundación Eugenio Mendoza, Venezuela

Grupo de Institutos, Fundações e Empresas, Brasil

Instituto Ethos, Brasil

International Business Leaders Forum, Reino Unido

Perú 2021, Perú

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RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANOAL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL

RECONOCIMIENTOIBEROAMERICANOAL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL

Programa de Caracol de Plata, A.C., que tiene por objeto motivar a las empresas, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participa-ción en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensa-jes de beneficio social.

Colaboradores

Centro Mexicano parala Filantropía

Consejo de la Comunicación

El Premio

Consiste en una escultura de bronce con baño de plata llamada Caracol de Plata. Con ella se reco-noce a:

• la agencia de publicidad, empre-sa o medio responsable de la creación del mensaje;

• la empresa patrocinadora que haga posible la producción o difusión del mensaje; y

• la institución no lucrativa que promueva el mensaje o sea motivo de él.

A los finalistas se les reconoce con un diploma.

Categorías

• Impresos• Televisión• Radio• Publicidad Exterior

y Medios Alternativos• Medios Digitales• Campañas

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Países participantes en esta edición:

ArgentinaBoliviaBrasilColombiaCosta RicaEcuadorEspañaEstados UnidosGuatemala HondurasMéxicoNicaragua PanamáParaguayVenezuela

JURADO INTERNACIONAL

Guillermo CaroPublicistas sin FronterasFundadorArgentina

Diego OteroSuigeneris communicatioSocio y Director CreativoEspaña

Morella RamírezSociedad Anticancerosa de VenezuelaGerente GeneralVenezuela

Gustavo LaraFundación BBVABancomerDirector de la FundaciónMéxico

Manir FadelLew’Lara TBWAVice-presidente deCreatividadBrasil

María L. LaraMarketing Social& Social BrandingDirectora General México

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Pedro M. RodríguezAgencia de Medios PHDDirector CreativoColombia

Duda PereiraO GloboPR Manager TV GloboBrasil

Gustavo RossActivamenteFundador México

Juan MoraPropeller Strategies FundadorEstados Unidos

Martha E. HernándezGrupo BimboDirectora de Relaciones InstitucionalesMéxico

Esther ValdiviaAnuncios.comCEO PublicacionesProfesionalesEspaña

José A. GonzálezCausaDirector General CreativoPerú

Carolina LanganGrupo de FundacionesDirectora EjecutivaArgentina

Fabricio AltamiranoEl Diario de HoyDirector GeneralEl Salvador

Angela EscallónFundación CoronaDirectora EjecutivaColombia

Léo VoigtInstituto VonparDirector EjecutivoBrasil

Jorge ContrerasNacional Montede PiedadDirector de Acciones AsistencialesMéxico

XIV EDICIÓN

IMPRESOS

CATEGORÍA:

9

GANADOR

Silla MauricioPrensaHondurasMcCann Erickson HondurasCervecería HondureñaSABMiller

Título:Medio:

País:Agencia:

Patrocinador:

¿Quién va a ser tu conductor designado?Haz clic aquípara ampliar la imagen

10

FavelaPrensaBrasilStaff BrasilLuta pela paz

Título:Medio:

País:Agencia:

Institución:

FINALISTA

Quien entra en el tráfico de drogas no tiene lugar a dónde ir. Contribuya a la inclusión social.

Entre a www.lutapelapaz.org.br y encuentre más sobre cómo puede ayudar a más niños a escapar de una vida criminal.

Haz clic aquípara ampliar la imagen

11

Avon BrasierPrensaHondurasMcCann Erickson HondurasAvon

Título:Medio:

País:Agencia:

Patrocinador:

FINALISTA

Haz clic aquípara ampliar la imagen

XIV EDICIÓN

TELEVISIÓN

CATEGORÍA:

13

GANADOR

Basta de balasParaguayKausa Central CreativaBomberos Voluntariosdel Paraguay

Título:País:

Agencia:Institución:

Haz clic aquípara ver el mensaje

14

Limpiemos nuestroMéxicoMéxicoI LatinaFundación AztecaGrupo Bimbo yGrupo Salinas

Título:

País:Agencia:

Institución:Patrocinadores:

FINALISTA


15

Olimpiadas FIDESColombiaRCN TelevisiónFIDES

Título:País:


FINALISTA


XIV EDICIÓN

RADIO

CATEGORÍA:

17

GANADOR

ABCColombiaTBWA ColombiaUne

Título:País:

Agencia:Patrocinador:

FINALISTAS

Colecta Nacional – CatástrofeMéxicoJWT MéxicoCruz Roja MexicanaThe Lift, Colorspace,Lookas Audio y La Flama

Título:País:


Patrocinadores:

SaltamontesColombiaTBWA ColombiaBanco de Alimentosde Bogotá

Título:País:


Haz clic aquípara escuchar el mensaje



XIV EDICIÓN

PUBLICIDADEXTERIORY MEDIOS ALTERNATIVOS

CATEGORÍA:

19

PUBLICIDADEXTERIORY MEDIOS ALTERNATIVOS

GANADOR

El trofeo de la revanchaAcción o activaciónParaguayKausa Central CreativaFundación Dequení

Título:Medio:

País:Agencia:

Institución:


20

Pan de la memoriaAcción o activaciónArgentinaOgilvy & Mather ArgentinaAsociación MutualIsraelita Argentina

Título:Medio:

País:Agencia:

Institución:

FINALISTA


21

IntégrameAcción o activaciónArgentinaLuis Saldeño PublicidadHIRPaCe

Título:Medio:

País:Agencia:

Institución:

FINALISTA


XIV EDICIÓN

MEDIOSDIGITALES

CATEGORÍA:

23

GANADOR

Real beauty sketchesRedes socialesBrasilOgilvy BrasilUnilever

Título:Medio:

País:Agencia:

Patrocinador:


24

La hora del planeta BannerCosta RicaPublimark LoweLa Hora del Planeta

Título:Medio:

País:Agencia:

Institución:

FINALISTA


25

Video currículumde Luis CastroMercadotecnia viral EspañaTiempo BBDOFundación ONCE/FSC Inserta

Título:

Medio:País:


FINALISTA


XIV EDICIÓN

CAMPAÑAS

CATEGORÍA:

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GANADORA

Ropa comprometida 2013Acción, publicidad exteriory micrositioEspaña La DespensaAmnistía Internacional

Título:Medios:

País:Agencia:

Institución:


28

Razas únicasPublicidad exterior, redes sociales y mercadotecnia viralCosta RicaGarnier BBDOTerritorio de Zaguates

Título:Medios:

País:Agencia:

Institución:

FINALISTA


29

Banco de recuerdosInstalación, sitio en Internety redes socialesEspañaContrapunto BBDOFundación Reina Sofía

FINALISTA

Título:Medios:

País:Agencia:

Institución:


CEREMONIA DE PREMIACIÓN

30

El Maestro Alonso Castellot,reconocido analista de Negocios

especializado en temas de Competitividad y Responsabilidad

Social Empresarial, condujo la ceremonia de premiación.

Mercedes Aragonés de Ruiperez,presidenta saliente del Centro

Mexicano para la Filantropía, A.C., yManuel Arango Arias, fundador y

presidente de Caracol de Plata, A.C.

Rafael Castanedo, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Nacional de la

Publicidad, entregó el Caracol de Plata de la categoría Impresos a Paul Mejía, CEO de McCann Worldgroup México,

Centroamérica y Caribe.

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El Caracol de Plata de la categoría Radio fue otorgado al mensaje titulado ABC, creado por TBWA Colombia para la Empresa de telecomunicaciones Une. Lorena Medellín e Iván Alvarado, directores creativos de Terán TBWA México, lo recibieron en su nombre.

Paul Mejía, CEO de McCann Worldgroup México, Centroamérica y Caribe, agradeció el reconocimiento en nombre de McCann Erikson Honduras y de la Cervecería Hondureña SABMiller.

Efrén Huerta, consejero de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión, institución miembro del Consejo Asesor Institucional de Caracol de Plata, entregó el premio de la categoría Radio.

32

Fabio Prado, Presidente de Unilever México y el Caribe, agradeció el Caracol de Plata y habló a los asistentes sobre la importancia que tiene para la empresa que preside el generar marcas con propósito.

Real Beauty Sketches, creado por Ogilvy Brasil para Unilever, fue el mensaje

ganador de la categoría Medios Digitales. Fabio Prado, Presidente de

Unilever México y el Caribe, y Mariano Smith, vicepresidente de Mercadotecnia,

Cuidado Personal y del Hogar de la misma empresa, recibieron el premio

de manos de José Manuel Sánchez Carranco, presidente de la Asociación

Mexicana de Publicidad Exterior.

Alfredo Alquicira, presidente del Círculo Creativo de México, entregó el Caracol

de Plata de la categoría Televisión a Cecilia Yergos, excolaboradora de Kausa Central Creativa, por el mensaje No más

balas, creado por la agencia con la que colaboró, para los Bomberos

Voluntarios del Paraguay.

Gabriel Benítez, Guillermo Sosa, integrantes del equipo creador del mensaje Basta de balas y Rodolfo Gómez, director general creativo de Kausa Central Creativa del Paraguay, enviaron un video para agradecer su Caracol de Plata.

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Manuel Arango, presidente de Caracol de Plata y Salvador Villalobos, presidente

ejecutivo del Consejo de la Comunicación, quien entregó el premio de la categoría

Publicidad Exterior y Medios Alternativos.

Nicolás Guzmán, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad,

entregó el Caracol de Plata de la categoría Campañas. En nombre de la agencia, La

Despensa y de Amnistía Internacional España, lo recibieron Mikel Bernedo, director general

de La Despensa México, y Perseo Quiróz, director ejecutivo de Amnistía Internacional,

Sección Mexicana.

Video de agradecimiento enviado por el grupo creativo de Kausa Central Creativa del Paraguay, integrado por Hugo Delgado, Rodolfo Gómez, Fran Martínez y Seba Díaz, acompañados por Miriam Aguilera de la Fundación Dequení; la agencia y la institución ganadoras del Caracol de Plata de la categoría Publicidad Exterior y Medios Alternativos, por el mensaje titulado: Trofeo de la revancha.

La agencia Kausa Central Creativa del Paraguay, ganó también el Caracol de Plata de la categoría Publicidad Exterior y Medios Alternativos, por el mensaje Trofeo de la revancha, creado para la Fundación Dequení del Paraguay. Cecilia Yergos, excolaboradora de dicha agencia, lo recibió en su nombre.

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Nancy Pearson, directora de Caracol de Plata, A.C., invitó a las empresas, medios de comunicación, agencias de publicidad y organizaciones de la sociedad civil a utilizar el mensaje de beneficio social en sus estrategias de comunicación.

Paul Mejía, CEO de McCann Worldgroup México, Centroamérica y Caribe, recibió

el premio de la categoría Impresos en nombre de McCann Erikson Honduras y de la Cervecería Hondureña SABMiller.

Mikel Bernedo, director general de La Despensa México, agradeció el premio en nombre de sus colegas en España.

Nancy Pearson, directora de Caracol de Plata, A.C., pidió a los asistentes que compartieran entre sus amigos y familiares las tarjetas postales que

les fueron entregadas, para que otros puedan disfrutar y aprender de ellos.

35

Rafael Castanedo, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Nacional de la

Publicidad, entregó el Caracol de Plata de la categoría Impresos

Fabio Prado, Presidente de Unilever México y el Caribe, y Mariano Smith,

vicepresidente de Mercadotecnia, Cuidado Personal y del Hogar de la

misma empresa, recibieron el Caracol de Plata de la categoría Medios Digitales.

Cecilia Yergos, excolaboradora de Kausa Central Creativa, recibió los Caracoles de Plata de las categorías Televisión y Publicidad Exterior y Medios Alternativos.

Mikel Bernedo, director general de La Despensa México, y Perseo Quiróz, director ejecutivo de Amnistía Internacional, Sección Mexicana, con el Caracol de Plata otorgado a la campaña Ropa Comprometida, creada por La Despensa España para Aministía Internacional España.

AGRADECIMIENTOS

CARACOL DE PLATA, A.C.,

Agradece su apoyo y colabora- ción a las siguientes personas, instituciones y empresas para la realización de la ceremonia de premiación:

CONDUCCIÓNDE LA CEREMONIAAlonso Castellot

PRESENTACIÓNDE LOS PREMIOS

IMPRESOSRafael Castanedo Martínez, VicepresidenteAsociación Nacional de la Publicidad

RADIOEfrén HuertaConsejeroCámara Nacional de la Industriade Radio y Televisión MEDIOS DIGITALES Alfredo AlquiciraPresidenteCírculo Creativo de México

TELEVISIÓN Salvador VillalobosPresidente EjecutivoConsejo de la Comunicación PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOSJosé Manuel Sánchez CarrancoPresidenteAsociación Mexicana de Publicidad Exterior

CAMPAÑASNicolás GuzmánPresidenteAsociación Mexicana de Agencias de Publicidad

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:

AGRADECIMIENTOESPECIAL A:

Grupo Juvenil de Apoyo de la Universidad la Salle

A todos los medios de comunicación de Iberoamérica, que nos apoyan en la difusión de nuestras tareas.

CRÉDITOS

• Metacreatividad Dirección creativa,dirección de arte,libreto y musicalización

• TNGProducción de la Ceremonia

• Carmen TellezEdición y armado final

• Shenandoah Sherwel Animaciones

• ODD MarketingRedes sociales

• MassIdeasRelaciones Públicas

• DatashowEquipo técnico

AGRADECEMOS EL APOYO DE:

Caracol de Plata, A.C.Campos Elíseos 400 Piso 19Lomas de Chapultepec,C.P. 11000, México, D.F.,MÉXICOTel.: (52 55) 5281 1516Fax: (52 55) 5280 [email protected]

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