canclini consumidores y ciudadanos
TRANSCRIPT
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
1/39
Consumidores y Ciudadanos
Conflictos multiculturales de la
globalizacin
Nstor Garca Canclini
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
2/39
Este libro trata de entender cmo los
cambios en la manera de consumirhan alterado las posibilidades y las
formas de ser ciudadano.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
3/39
Hombres y Mujeres perciben que muchas de las
preguntas propias de los ciudadanosadonde
pertenezco y qu derechos me da cmo puedo
informarme quin representa mis interesesse
contestan mas en el consumo privado de bienes y
de los medios masivos , que en las reglas
abstractas de la democracia o en la participacin
colectiva en espacios pblicos.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
4/39
La ciudadana y los derechos no hablan
nicamente de la estructura formal de una
sociedad ; adems indican el estado de la luchapor el reconocimiento de los otros como sujetos
de intereses vlidos , valores pertinentes y
demandas legitimas .
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
5/39
La nueva escena sociocultural
1-Redimensionamiento de las instituciones y los circuitos deejercicio de lo pblico : prdida de peso de los organismos locales
y nacionales en beneficio de los conglomerados empresariales de
alcance transnacional.
2.-Reformulacin de los patrones de asentamiento y convivenciaurbanos : del barrio a los condominios, de las interacciones
prximas a la diseminacin policntrica de la mancha urbana.
Sobre todo en las grandes ciudades , donde las actividades
bsicas ( trabajar, estudiar, consumir) se realizan a menudo lejos
del lugar de residencia y donde el tiempo empleado para
desplazarse por lugares desconocidos de la ciudad reduce el
disponible para habitar lo propio.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
6/39
La nueva escena sociocultural
3.-La reelaboracin de lo propio, debido al predominio de losbienes y mensajes procedentes de una economa y una cultura
globalizadas sobre los generados en la ciudad y la nacin a las
cuales pertenece.
4.-La redefinicin del sentido de pertenencia e identidad,organizado cada vez menos por lealtades locales o nacionales y
mas por la participacin en comunidades transnacionales o
desterritorializadas de consumidores ( los jvenes en torno del
rock , los televidentes que siguen programas en serio y otras
cadenas trasmitidas por satlites )
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
7/39
La nueva escena sociocultural
5.-El pasaje del ciudadano como representante de
una opinin pblica al ciudadano como consumidor
interesado en disfrutar de una cierta calidad de
vida.
La prdida de eficacia de las formas tradicionales e
ilustradas de participacin ciudadana ( partidos,
sindicatos, asociaciones de base) no es compensadapor la incorporacin de las masas como
consumidoras u ocasionales participantes de los
espectculos que los poderes polticos , tecnolgicos
y econmicos ofrecen en los medios .
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
8/39
El consumo sirve para pensar
El consumo es el conjunto de procesos
socioculturales en que se realizan la
apropiacin y los usos de los productos.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
9/39
El consumo sirve para pensar
Los procesos de consumo son algo mas complejoque la relacin entre medios manipuladores y
audiencias dciles.En el consumo se construye como una racionalidad
integrativa y comunicativa de una sociedad.
El consumo te permite apropiarte de medios de
distincin simblica
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
10/39
Irracionalidad del consumo
Como diferenciar las normas del gasto que
contribuyen a la reproduccin de una sociedad de las
que la disipan y disgregan?
Es el derroche del dinero en el consumo popular un
autosaboteo de los pobres, simple muestra de su
incapacidad de organizarse para progresar?
El autor plantea que las respuestas a estas preguntas
deben buscarse en rituales y celebraciones que se
hacen con gastos suntuarios dispendiosos
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
11/39
Rituales del consumo
Mediante los rituales , los grupos seleccionan y fijan gracias
a acuerdos colectivoslos significados que regulan su vida.
Los rituales sirven para contener el curso de los significados yhacer explicitas las definiciones pblicas de lo que el consenso
general juzga valioso.
Son rituales eficaces aquellos que utilizan objetos materialespara establecer los sentidos y las prcticas que los preservan
Cuanto mas costosos sean esos bienes, mas fuerte ser la
inversin afectiva y la ritualizacin que fija los
significados que arroja.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
12/39
En un sentido radical el consumo se liga , con la
insatisfaccin que engendra el flujo errtico de lossignificados. Comprar objetos , colgrselos en el cuerpo o
distribuirlos por la casa, asignarles un lugar en un orden,
atribuirles funciones en la comunicacin con los otros , son
los recursos para pensar el propio cuerpo, el inestable ordensocial y las interacciones inciertas con los dems.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
13/39
Consumo y Ciudadana
Para que el consumo pueda articularse con un ejercicioreflexivo de la ciudadana debe reunir al menos los siguientes
requisitos:
a) Una oferta vasta y diversificada de bienes y mensajes
representativos de la variedad internacional de los mercados,de acceso fcil y equitativo para las mayoras.
B ) Informacin multidireccional y confiable acerca de la calidad
de los productos, con control efectivamente ejercido por parte
de los consumidores y capacidad para refutar las pretensiones
y seducciones de la propaganda.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
14/39
Consumo y Ciudadana
c) Participacin democrtica de los principales sectores de
la sociedad civil en las decisiones del orden material,
simblico, jurdico y poltico donde se organizan los
consumos : desde la habilitacin sanitaria de losalimentos hasta las concesiones de frecuencias radiales
y televisivas , desde el juzgamiento de los especuladores
que ocultan productos de primera necesidad hasta los
que administran informaciones clave para tomar
decisiones.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
15/39
Consumo y Ciudadana
Podemos actuar como consumidores situndonosslo en uno de los procesos de interaccin el
que regula el mercado tambin podemos
ejercer como ciudadanos una reflexin y una
experimentacin mas amplia que tome en cuenta
las mltiples potencialidades de los objetos , que
aproveche su virtuosismo semitico, en los
variados contextos en que las cosas nospermiten encontrarnos con las personas.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
16/39
Semitico
Los procesos identitarios se analizan desde la perspectiva de lacomunicacin de un sujeto con su cultura y debe ser explicada cada
identidad cultural a partir de su expresin en la vida cotidiana de la
poblacin.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
17/39
Caso Mxico Crisis de las megaciudades
y la crisis del conocimiento social
Se puede seguir hablando de ciudad y de vida urbana en
megalpolis que superan los diez millones de
habitantes?
En que medida pueden subsistir culturas urbanas definidas
por tradiciones locales en una poca en que la cultura se
desterritorializa y las ciudades se reordenan para formarsistemas transnacionales de informacin, comunicacin ,
comercio y turismo?
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
18/39
El desequilibrio generado por la urbanizacin irracional y
especulativa es compensado por la eficacia
comunicacional de las redes tecnolgicas. La expansinterritorial y la masificacin de la ciudad , que redujeron las
interacciones barriales, ocurrieron junto con la reinversin de
lazos sociales y culturales en la radio y la televisin. Son
estos medios los que ahora, desde su lgica vertical y
annima , diagraman los nuevos vnculos invisibles de la
urbe.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
19/39
La expansin territorial y la masificacin de la
ciudad , redujeron las interacciones barriales,hechos que ocurrieron entre los aos 50 y la
actualidad , en el mismo lapso en que se
difundieron por toda la ciudad la radio, la televisin
y el video, nuevos vnculos electrnicos , invisibles
que reconstruyen de un modo ms abstracto y
despersonalizado los nexos entre los habitantes , al
mismo tiempo que nos conectan con el universosimblico transnacional.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
20/39
En capitales disgregadas, en un espacio sin
centro que no se sabe bien hasta dnde llega,
tendremos que ir pensando cmo se combina la
definicin sociodemogrfica y espacial con una
definicin sociocomunicacional de la ciudad.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
21/39
Caso Mxico Crisis de las megaciudades
y la crisis del conocimiento social
Ante la dificultad de asumirse como miembros del conjunto
en una megaciudad como la de Mxico , los habitantes se
identifican con el barrio con un entorno mas pequeo.
Cuando se desvanecen las reglas para ejercer el derecho
a la ciudad, cuando la apropiacin de los empleos y
servicios se extrava entre arbitrariedades polticas y
corrupciones , muchos pobladores buscan protegerse
mediante agrupamientos sectoriales y subordinndose a
paternalismos caciquiles o religiosos.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
22/39
Lo regional y lo local , ejemplo cine
As como en otro tiempo las identidades eran objeto depuesta en escena en museos nacionales, desde la
segunda mitad del siglo XX la transnacionalizacin
econmica, y el mismo carcter de las ltimas
tecnologas comunicacionales ( desde la televisin hastalos satlites y las redes pticas), colocan en el lugar
protagnico a las culturas-mundo exhibidas como
espectculo multimedia . Ya ningn cine nacional
puede recuperar la inversin de una pelcula slo a
travs de los circuitos de salas de su propio pas. Debeencarar mltiples canales de venta : la televisin area y
por cable , las redes de video y los disco lser.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
23/39
Todos estos sistemas , estructurados
transnacionalmente , fomentan que los
mensajes que circulan por ellos se
desfolcloricen.
Ante las dificultades de subsistencia del
cine, ha surgido la tendencia a acentuar esta
transnacionlaizacin eliminando los aspectosnacionales y regionales.
Se promueve el cine mundo.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
24/39
Movimientos Ciudadanos
Fuerte movimiento de reterritorializacin,
representados por movimientos sociales que
afirman lo local y tambin por procesos
massmediticos : radios y televisionesregionales , creacin de micromercados de
msica y bienes folclricos, la
desmasificacin y mestizacin de losconsumos para engrendrar diferencias y
forma de arraigo locales.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
25/39
Guillermo de la pea y Ren de la Torre en estudio sobre las
identidades urbanas de Guadalajara , definen tres modalidades
de organizacin , que pueden hallarse en muchas otras ciudades.
a) Un corporativismo familiar que consiste en que miembros de
una familia extensa participen en actividades comunes para
defenderse de la competencia y la inseguridad macrosocial.
b) Un corporativismo barrial , cuando las agrupaciones devecinos , bajo un liderazgo fuerte, a menudo religioso,
organizan la bsqueda de vivienda y empleos , el uso del
tiempo libre y la creacin de redes de ayuda mutua que
sustituyen la falta de servicios y proteccin urbanos.
c) La asociacin cvica , que persigue objetivos semejantes ,pero tratando que la participacin democrtica prevalezca
sobre las dominaciones corporativas o autoritarias.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
26/39
Las identidades nacionales y locales pueden
persistir en la medida en que las resituemosen una comunicacin multicontextual.
La identidad , dinamizada por este proceso,
no sea slo una narracin ritualizada, larepeticin montona pretendida por los
fundamentalismos.
Al ser un relato que reconstruimos con los
otros , la identidad es tambin una
coproduccin.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
27/39
En el espacio de la cultura histricoterritorial, o
sea el conjunto de saberes , hbitos yexperiencias tnicas o regionales que siguen
reproducindose con los perfiles establecidos a
travs de los siglos , los efectos de la
globalizacin son menores . El patrimoniohistrico, la produccin artstica y folclrica y
en algunas zonas la cultura campesina ,
experimentan una apertura econmica limitada
porque en ellas el rendimiento de lasinversiones es menor y la inercia simblica mas
prolongada.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
28/39
Estudiar cmo se estn produciendo las
relaciones de continuidad , ruptura ehibridacin entre sistemas locales y
globales , tradicionales y ultramodernos
, es hoy uno de los mayores desafospara repensar la identidad y la
ciudadana.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
29/39
La identidad es una construccin , pero
el relato artstico, folclrico ycomunicacional que la constituye se
realiza y se transforma en relacin con
condiciones sociohistcas noreductibles a la puesta en escena. La
identidad es teatro y es poltica , es
actuacin y accin.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
30/39
Hibridacin
Se entiende por hibridacin procesos
socioculturales en los que estructuras o
prcticas discretas , que existan enforma separada, se combinan para
generar nuevas estructuras, objetos y
prcticas. .
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
31/39
Integrarse o desenchufarse
A diferencia de la poca en que se
enfrentaban quieres colocaban todas las
ilusiones en alguna transformacin mgicadel Estado y quienes confiaban todo el
cambio al proletariado o a las clases
populares , ahora se trata de ver cmo
podemos rehacer conjuntamente el papel del
Estado y de la Sociedad civil.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
32/39
Integrarse o desenchufarse
Para no simplificar lo que entendemos por
uno y por otro , necesitamos repensar a la
vez las polticas y las formas de participacin, lo que significa ser ciudadanos y
consumidores.
En el centro de esta reformulacin se halla el
intento de reconcebir la esfera pblica.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
33/39
Integrarse o desenchufarse
Ni subordinada al Estado, ni
disuelta en la sociedad civil, se
constituye una y otra vez en latensin entre ambos.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
34/39
Integrarse o desenchufarse
Respecto al Estado, la temporada de
privatizaciones demostr que las empresas
privadas no hacen funcionar mejor los telfonos , ni
las aerolneas, ni las comunicaciones culturalesque les cedieron nuestros gobernantes.
Este fracaso no justifica ninguna restauracin del
Estado como guardin del nacionalismo telrico , ni
como administrador eficiente , no como agente de
donaciones populistas.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
35/39
Desafo del Estado
El desafo es revitalizar al Estado como
representante del inters pblico , como
arbitro o garante de que las necesidadescolectivas de informacin, recreacin e
innovacin, que estas no sean
subordinadas siempre a la rentabilidad
comercial.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
36/39
Sociedad Civil
Las sociedades civiles aparecen cada vez menos
como comunidades nacionales, entendidas como
unidades territoriales , lingsticas y polticas. Se
manifiestan ms bien como comunidadesinterpretativas de consumidores, es decir ,
conjuntos de personas que comparten gustos y
pactos de lectura respecto de ciertos bienes(
gastronmicos, deportivos, musicales)que les dan
identidades compartidas.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
37/39
Sociedad Civil
Las crticas apocalpticas al consumismo
siguen sealando que la organizacin
individualista de los consumos tiende adesenchufarnos como ciudadanos de las
condiciones comunes , de la desigualdad y la
solidaridad colectiva. .
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
38/39
Desafos EstadoSociedad Civil
Hemos visto, tanto a propsito de la globalizacin del
consumo urbano como del carcter transnacional del
universo meditico, que la esfera pblica no se agota en el
campo de las interacciones polticas, ni en el mbito de lonacional. Lo pblico no abarca slo las actividades estatales
o directamente ligadas a actores polticos , sino tambin el
conjunto de los actores nacionales e internacionales
capaces de influir en la organizacin del sentido colectivo y
en las bases culturales y polticas de los desempeosciudadanos.
-
5/20/2018 Canclini Consumidores y Ciudadanos
39/39
Integracin y competencia
La integracin y la competencia con otros pueden ser estmulos ,
pero siguen existiendo necesidades locales en medio de la
globalizacin. S que no se puede juntar fcilmente en un mismo
paquete la dinmica de la creacin artstica con las exigencias de
autonoma de los grupos sociales, sobre todo de las etniasoprimidas. Pero las preguntas de algunos jazzistas y rockeros que
eliminan intermediaciones y buscan el sabor de las msicas
africanas y latinoamericanas , tienen coincidencias con los
movimientos indgenas y populares que se levantan y preguntan
para qu y para quines sirven los procesos de integracincomercial transnacionales cuando ellos carecen de las carreteras
, la educacin y el transporte , o sea los recursos bsicos para
encontrarse con sus semejantes.