La construcción de la identidad comarcal como base para la

creación de la marca de calidad territorial

2010Asociación para el desarrollo del Campo de

Calatrava

Situación de partida a la hora de construir la identidad comarcal* Las comarcas no tienen realidad político- administrativa en Castilla – La Mancha.* Los territorios de los G.A.L.son fruto del azar y la casualidad* Existe una conciencia colectiva de la existencia de un pasado común a los diferentes municipios, sobre todo en aquellas áreas geográfica e / o históricamente más definidas

Comarca situada en el centro de la provincia de Ciudad Real, formada por el “nucleo duro” del antiguo señorío de la Orden Militar del mismo nombre, seña esta principal de su identidad cultural.

Al iniciarse la actividad del grupo la comarca la componían 12 municipios y unos 43.000 habitantes; diez años después, como resultado del trabajo realizado, se integran tres nuevos municipios y los habitantes aumentan a 56.000

Premisas

* Construir la identidad es hacer que la población perciba conscientemente aquellos elementos que unen a los individuos y que forman parte del inconsciente colectivo.

* Sin la existencia de este común denominador o sin su correcta identificación, es difícil construir la identidad comarcal

* Es necesario integrar la identidad en la estrategia de desarrollo

La experiencia de Campo de Calatrava:EL DESTILADO DE IDENTIDAD

El alambique de la identidad cultural

1.- Análisis de recursos

2.- Relacionar, agrupar, integrar: Rueda de la cultura

3.- Seleccionar: Índice de Identidad e imagen territorial

4.- Síntesis

RECURSOS

GRUPOS

SELECCIÓN

IDENTIDAD

Aportación y recogida de recursos aportada por los miembros del grupo clasificada por ámbitos / clases

Cultura espiritual

Cultura culta ( creación - arte)

Cultura histórico - artística

Cultura popular (etnografía)

Cultura ancestral(arqueológica) Cultura agraria

(agroalimetaria)

Ecocultura ( recursos ambientales)

Cultura espiritual

Cultura culta ( creación - arte)

Cultura histórico - artística

Cultura popular (etnografía)

Cultura ancestral(arqueológica) Cultura agraria

(agroalimetaria)

Ecocultura ( recursos ambientales)

AMBITOS Y RECURSOS CONSIDERADOS EN

LA RUEDA DE LA CULTURA EN EL CAMPO DE CALATRAVA

Romerías y culto mariano

Teatro, pintores

Vulcanismo finiterciario

Orden de calatrava y castillo arquitectura religiosa

Artesanía:Encajes, esparto y enea, hojalatería.Rituales semana santa , carnaval, cruces de mayo...

Productos huerta y berenjenasvino, aceite, queso, dulcesfruta en sartén y matanza. Gastronomía variada.

Bronce de La Mancha, Oretum, visigodo y medieval

INDICE DE IDENTIDAD E IMAGEN TERRITORIAL. • Cada recurso se valora (de 0 a 3) de

acuerdo a 3 indicadores con los que se obtiene un índice de identidad– Carácter compartido (CC)– Carácter diferencial (CD)– Capacidad de atracción estimada (CA)

IT = CC+CD+CA X 9/10. Resultado en base 10

RESULTADO DE LA RUEDA DE LA CULTURA Y LA IDENTIDAD DEL CAMPO DE CALATRAVA

PATRIMONIO ARQUEOLÓGICO

7

TEATRO

5

GASTRONOMÍABERENJENA

7

ENCAJE DE BOLILLOS /

SEMANA SANTA

10VOLCANES

10 ORDEN MILITAR

DE CALATRAVA

10

                   

TRES SECTORES ESTRATÉGICOS

TURÍSTICO

AGROALIMENTARIO

CULTURAL

PPRESENTES EN LA MAYORÍA DE MUNICIPIOS

POTENCIA DE LOS RECURSOS COMARCALES ASOCIADOS A

ESTOS RECURSOS

POR SER SECTORES DE “ ARRASTRE” DE LA ECONOMÍA COMARCAL

Existen numerosas iniciativas que adoptan este término:

Comunidad Valenciana, Islas Canarias, Castilla y León, incluso Castilla la Mancha (Villar de Humo y Nerpio).

• Adoptamos y Adaptamos la experiencia de ARAGÓN (Maestrazgo.1991)

Un PARQUE CULTURAL es un TERRITORIO que contiene una variedad de valores históricos, geográficos, naturales, etc. De una forma conjunta, que se quieren proteger y valorar para que los habitantes los vean como una fuente de renta más que como una traba de su desarrollo económico.

¿ Porqué Parque Cultural?

EL PARQUE CULTURAL DE CALATRAVA

1.- INTEGRA los distintos sectores de actividad (turístico y agroalimentario) con los distintos elementos que componen el patrimonio cultural, dirigiéndolos a su conservación, valorización difusión y utilización como ejes sobre los que descanse el desarrollo sostenible y, en definitiva, la creación de empleo

2.- Pretende COORDINAR con base comarcal las políticas e intervenciones de las distintas administraciones y entidades con competencias en el territorio desde una perspectiva de desarrollo integrado

3.- Constituirá una MARCA DE CALIDAD TERRITORIAL asumida por las distintas empresas de la comarca

ESTRATEGIA DE DESARROLLO TERRITORIAL, INTEGRADO Y SOSTENIBLE A 5 AÑOS (2004/2008)

MarcaImagen institucional

Mascota

Evolución de la histórica cruz de la OM de Calatrava

Comunicación / Imagen / Marca

Marca

Mascota

PRIMEROS PASOS (PRODER 2)

• Se plantea la necesidad de trabajar en la implantación de un sistema de calidad y se comienza a comienza a contactar con los sectores implicados.

• Se plantea la necesidad de que la marca este vinculada al territorio y se analizan algunas experiencias (Galicia Calidade, Calidad Certificada, Q, etc.)

• Campo de Calatrava contacta con el G.A.L. griego y se pone en marcha el proyecto de cooperación transnacional “Quality makes us big”, al que luego se sumaría el grupo Se elaboraron cartas generales sectoriales y se plantearon implantaciones piloto en empresas.

•El trabajo da sus frutos y tres nuevos municipios se suman a la estrategia, pasando de 12 a 15 y de 43.000 a 56.000 habitantes

•Se afianzó la idea de la necesidad de avanzar por el camino de la calidad territorial entre los sectores público y privado

•Se confirmó que había que replantear la forma de encarar el objetivo

•Tenemos conocimiento del proyecto del G.A.L. del Condado (Jornadas organizadas por la Célula)

RESULTADOS

Agroalimentarias

Estudios sobre el sector

Creación de las Asociación para la promoción del Vino del Campo de Calatrava

Elaboración y aprobación de las Normas de Producción

Presentación de la solicitud de declaración de la DO

Estudios sobre el sector

Creación de las Asociación para la promoción del Vino del Campo de Calatrava

Elaboración y aprobación de las Normas de Producción

Presentación de la solicitud de declaración de la DO

CREACIÓN DE LA MARCA DE ACEITE

CAMPO DE CALATRAVA

Agroalimentarias

EL FUTUROMarco FEADER 2009/2013

Jornada de planificación participada (junio 2008)

1.- Avanzar en la creación de Conciencia de Comarca.2.- Apoyo a los sectores y municipios más desfavorecidos de la comarca3.- Consolidación de la marca PARQUE CULTURAL DE CALATRAVA4.- Desarrollo e implantación de las nuevas tecnologías en todos los municipios del ámbito territorial de la Asociación5.- Creación de empleo (especialmente femenino)6.- Consolidación de la marca de calidad territorial

OBJETIVOS

TERRITORIO/ CALATRAVAIDENTIDAD

yMARCA

LIDERAZGO SECTOR PRIVADO LIDERAZGO SECTOR PÚBLICOGRUPOA

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...

FESTIVAL DE LAS ARTES DEL CAMPO DE CALATRAVA

GRUPO

RED DE ESPACIOS VISiTABLE especialización.

Turismo Cultural ;Turismo Accesible

CENTRO DE ESTUDIOS CALATRAVOS

SERVICIO DE PUBLICACIONES

PL

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TÉ

TIC

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RB

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A

SERVICIOS DE PROXIMIDAD/

MUNICIPIOS PEQUEÑOS

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COLECTIVOS

Consolidación Centro deIniciativas Turísticas

Agrupación deProductores

DDOOCampo de Calatrava

Comisiones:Comisión Pro Ruta de la

Pasión Calatrava----------------------------Comisión de Cultura----------------------------

Comisión Mujer...

CENTRO RECEPCIÓN VISITANTES

AYUNTAMIENTOS / Mancomunidad

RED CENTROS INTERPRETACIÓN / Parques temáticos

Nuevas empresas y

servicios

PROYECCIÓN EXTERIOR

CALATRAVATURÍSTICA/

PUBLICACIONES

PORTAL WEBCALATRAVA

ASISTENCIA A FERIAS /

PRESENTACIONESRED DE TIENDAS

CONSOLIDACIÓN INTERNA

Campaña interna de información e

identidad

Creación de Rutas

Guías Divulgativas

Semana Calatrava

MARCA DE CALIDAD TERRITORIALCAMPO DE CALATRAVA PARQUE CULTURAL DE CALATRAVA ORDENES MILITARES...COOPERACIÓN

COOPERACIÓN

• ORDENES MILITARES

CALIDADTERRITORIAL

PARQUE CULTURAL

Orden MARM 26 II 20106 Grupos españoles y 2 Portugueses

Orden MARM junio 2009FASE A: 30 grupos2º FASE: Orden MARM 26.II.2010