campaña rockin bembos
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Análisis de la Campaña Rock in bembos 2011
Elaborado por : Grupo IV
Diplomado de Marketing Digital UPC - 2011
Hádali Eguiluz Abel Camasca Jimmy Ramos
Piero Baldovino Fernando Egúsquiza
Descripción de la campaña
Concurso musical dirigido a escolares que cursen tercero, cuarto y quinto de secundaria. Se realiza desde hace 15 años y convoca a chicos y/o chicas de todos los colegios de Lima para desafiar sus habilidades en el canto, la batería, la guitarra y el bajo.
Público Objetivo
Adolescentes de ambos sexos, de 14 a 17 años, de todos los estratos socioeconómicos. Especialmente enfocados en el chicos de los colegios.
Objetivos de la campaña
1. Interactuar con el publico objetivo, logrando afianzar la relación con la marca.
2. Posicionar a BEMBOS en la mente de los jóvenes
3. Aprovechar las plataformas digitales para generar una experiencia diferencial y que cause alto impacto en recordación que conlleve a una viralización de la misma
4. Asociar a BEMBOS con juventud, espontaneidad, música e innovación por el uso de los medios digitales.
Posicionamiento
BEMBOS tiene el liderazgo en el mercado de hamburguesas frente a las cadenas internacionales, con aproximadamente el 50% de participación. Con
esta campaña se busca afianzar y fortalecer este posicionamiento en la mente de los consumidores. La competencia no tiene una campaña similar
Antecedentes
La marca Bembos tiene 21 años en el mercado. El concurso Rock in Bembos se inició hace 15 años siempre dirigido al público adolescente escolar. La
intención es fidelizar a uno de sus targets y a su entorno (papas, familiares, etc) y aportar a la movida rock local con las bandas de garaje. La edición
2011 empezó en el mes de julio con la convocatoria de los participantes. La final se desarrollo a finales de setiembre.
Comunicación La agencia interactiva Inquba se encarga de la campaña digital desde hace tres años.
Idea Creativa : “Saca el rock que hay en ti”.
Carlos Tejada, Director Creativo de la agencia dio detalles de la misma.
«Queríamos cambiar la comunicación, hablar en tono irreverente, en clave de rock. Que nuestro público objetivo, alumnos de secundaria, se conecte con la idea, hablándoles en su lenguaje, acercándonos a ellos también con una plataforma interactiva novedosa y funcional»
Principales Ideas
Presencia de Rock Cat, animación (personalización) característica de la campaña, en medios digitales como Facebook, Youtube, Advergaming, Portales.
Convertir a los ‘teenagers’ peruanos en estrellas musicales
Propuestas
El concurso mantiene el espíritu con el que creó hace 15 años. Rock in Bembos es ahora un concurso más abierto pero que no pierde la esencia.
“El site tiene varias secciones; la principal es Deja tu Demo, donde los participantes del colegio se registran y envían sus demos. RockCat es un gato (personificación de la campaña) muy excéntrico que nos cuenta todos los entretelones del género musical y sus protagonistas. También hay una sección donde le decimos al usuario: Saca el Rock que hay en ti. En ella podrá tocar en una banda como invitado y crear su video al instante. Esto durante la etapa de convocatoria”
Mensajes
Saca el Rock que hay en ti. Es el mensaje central de la campaña que busca optimizar la relación con los consumidores/participantes del concurso. Busca interiorizar con el público objetivo para establecer una conexión directa con la marca. Único Insight de la campaña.
Como parte de la misma, los mensajes en redes sociales se centraron en la difusión de las bandas de rock escolares participantes en el concurso.
Analisis del Diseño
Piezas Gráficas
Los colores que utilizan son en su mayoría el azul oscuro y degradados hacia el blanco.
La tipografía es en altas y bajas con Serif donde se entremezclan los colores blancos y celestes.
El logo de Rock in Bembos resalta en la parte superior con sus colores rojo, negro, amarillo y blanco que lo caracterizan. Mientras que los logos de los auspiciadores aparecen en la parte inferior.
En la web
Home: Los colores que se combinan son el negro,
azul y celeste. Al lado izquierdo está la imagen de un
panel publicitario de estación de bus donde se ven los logos de los auspiciadores.
En la parte inferior se muestra el traste de una guitarra y arriba de ella unas “uñas” con los títulos de las secciones interiores. Aquí mismo también está una mano que se desplaza a donde se dirige el cursor.
La tipografía de las pestañas de las secciones son en altas y con serif. Todas con color de relleno en blanco y color de borde que depende del color de la “uña”.
En las secciones interiores: Las secciones aparecen dentro de
una caja negra a modo de ventana grande con poco grado de transparencia.
Los nombres de las secciones están insertados en cuadros de color amarillo y con colores de letra entre rojo y negro.
El color de letra de los contenidos son de color blanco, pero las palabras que se quieren resaltar están en amarillo.
Personificación
• Cada año se personifica la campaña con una caricatura con la finalidad de hacerla más lúdica, juvenil e informal.
• La campaña 2011 ha tenido a un gato rockero con chamarra y pantalón de cuero que usa lentes oscuros y una gorra verde en la cabeza.
• Se le puede ver en la sección “Rock Cat” de la web y en el video de muestra del video personalizado donde se indica que la cara de la imagen subida por los usuarios será reemplazada por el rostro del gato.
Fans Page
• En el fans page de Rock in Bembos aparece la imagen del cuy rockero que fue la personificación de la campaña 2010, pero se mantuvieron los edificios de fondo en colores azul y celeste.
Relación con la marca
Los diseños comunican y respiran la marca porque todos los diseños van acompañados del logo de Bembos. Además el logo de la campaña que dice “…bembos” aparece siempre en un lugar visible y resaltante. Lo que ayuda a encontrar siempre referencia a la marca que está detrás.
El diseño es único porque no tiene competidores.
La página está elaborada en gran parte en Flash, por lo que no puede ser cargada, efectivamente, en todos los dispositivos móviles.
Por otro lado, la página realizada en flash no podrá ser correctamente posicionada en los buscadores, debido a que el robot de búsqueda no reconoce los contenidos. Solo ve el archivo .swf .
Análisis Web
Análisis Web
No se podrá tener un estudio claro de la analítica web, ya que las sub páginas dentro de la web no podrían ser adecuadamente analizadas.
La página se hace lenta a la navegación.
Análisis Web
La botonera es claramente distinguible y llamativa para el grupo objetivo, al igual que la gráfica web.
Los botones están bien explicados; sin embargo, se pudo haber hecho más énfasis en la aplicación del video personalizable.
Análisis de contenidos – Like page
Uso adecuado del banner de fotos de facebook.
Desde que se inició
la campaña se
obtuvieron los
siguientes datos:
7
22
16
Posts en
Julio
Posts en
Agosto
Posts en
Septiembre
La campaña de Rock in Bembos 2011 se inició el 1ero de Julio en facebook.
Post que se dirigen al mercado objetivo de la campaña
La gente se involucra y se interesa por el Concurso
También incluyen siempre un enlace que te dirige al micro-site del Concurso y puedan
inscribirse.
La gente enganchada con el Concurso
Print screen del micro-site.
Las inscripciones terminaban el 28 de Agosto y se extendió
por dos días más.
Más tiempo para que puedan preparar su demo
Sube tu demo
Post de las bandas que participarán
Interacción con la audiencia mediante
preguntas
De 150 bandas inscritas, se seleccionaron 9
finalistas que serán elegidas por un jurado calificador y mediante votos en el micro-site.
Se genera interacción con la audiencia al preguntar: ¿Cuál es tu banda favorita?
También se usaron encuestas con la app de facebook
Se generó una buena
participación. (500 Votos)
Además, se preparó trivias de preguntas con
datos inéditos de artistas del Rock.
El día del Concierto “RockinBembos” se generó el mayor número de
interacciones en la fan page durante toda la campaña del Concurso.
Comentarios durante toda la campaña
Comentarios positivos
La audiencia de RockinBembos se involucró durante toda la campaña manteniéndose conectada con los posts e interactuando entre ellos.
Audiencia enganchada con los posts.
Comentarios de personas que tuvieron problemas con la inscripción o subida del
demo.
Las dudas y preguntas fueron atendidas amablemente por el comunity manager de la
cuenta.
Gráfica digital
Profile pic para el inicio de la Campaña
Material promocional
Gráfica digital
Lanzamiento de hamburguesas
El 24 de Septiembre culminó la
campaña de RockinBembos con el
Concierto de la banda ganadora.
Sin embargo, Bembos siempre se
encuentra en una constante creación
de nuevas hamburguesas con nuevos
nombres creativos.
En este sentido, se prolongó la
campaña con la creación de las nuevas
hamburguesas creadas por “Rock in
Bembos”
Lady Jala, Smoke Patrol y Justin
Huever.
Analisis de Medios Digitales
Perfil Rock In Bembos en Facebook
Fan Page Facebook en Bembos
Mailing
Banners
Video Personalizable
Web Site
Los principales medios digitales utilizados en la campaña fueron :
Blogs • Una parte importante de la campaña digital se baso en la difusión de noticias relacionadas en los blogs dirigidos al target. La difusión fue exponencial y vasta. Tuvieron cabida en sites dedicados a la música y aficionados.
Portales de noticias
La difusión en los medios digitales
noticiosos se centró en la
participación de los hijos de dos
conocidos cantantes
nacionales (Jean Paul Strauss y
Christian Meier).
http://www.facebook.com/rockinbembos
Perfil en Facebook
El perfil en facebook fue el principal receptor de la
interacción con el target, logrando un
alto trafico especialmente en las
fechas cercanas al concurso
Google Insights • Las búsquedas realizadas en Google sobre Rock in Bembos fueron realizadas entre la primera semana de agosto y la primera semana de Octubre, obteniendo su pico máximo entre el 17 y 24 de septiembre (fecha en que se realizo la final del concurso)
Google Trends • En el caso de Google Trends, la tendencia de la búsqueda de la palabra bembos creció sustancialmente durante la época del concurso, sin embargo, no registra entradas para “rock in bembos”
mailing Video
Personalizable
Medios Tradicionales • Afiches en colegios
Menciones en Radio
Conclusiones Reflexiones y críticas de la campaña
Bembos buscaba…..
• Conectar al publico con la marca, fidelizando (lovemark) al público adolescente de Lima (consuman o no hamburguesas) vinculándolos a la música como uno de los insight de la campaña.
• Convertir Rock in Bembos como en "el" festival de rock por excelencia para que genere una gran conexión con la marca.
• Generar mayor tráfico en el fan page de Bembos, como parte de la campaña digital desde donde se impulso tambien la campaña.
• Que el público objetivo, alumnos de secundaria, se conecte con la idea, hablándoles en su lenguaje con el uso de una plataforma interactiva novedosa y funcional.
• Incrementar sus presentaciones (nuevas hamburguesas) teniendo como gancho el festival que auspiciaban en su campaña.
………Y desde un punto de vista global la campaña fue un éxito, teniendo muchos puntos fuertes pero también algunos que
pudieron ser mejores……
• El uso de la música como medio de conexión fortalece el objetivo.
• La campaña fue exitosa pues lograron los objetivos, pero desperdiciaron algunas plataformas como Youtube, Twitter, que les pudo generar mayor viralidad y lograr una mayor impacto y presencia en las redes interactivas.
• Saca el rock que hay en ti se convirtió en un mensaje efectivo que atrajo al target dirigido, aunque se pudo formular una propuesta más atractiva y creativa.
• La propuesta visual fue amigable, vistosa vinculada al centro de la campaña: la música. El inconveniente fue la falta de unidad en las piezas gráficas físicas, el fan page y el microsite, faltó continuidad en los elementos que se usaron en esos medios.
• Desde el perfil de Facebook, los jóvenes tuvieron amplia interacción con los posteos de la marca. El día del evento central tuvo picos de participación y likes de parte de los fans.
• Gracias a esta campaña, como parte de toda una estrategia, incrementó exponencialmente sus resultados en Google (SEO).
• Se alcanzó gran notoriedad en el período que duró la campaña, tras su culminación se volvió a fojas cero teniendo como home page solo al site de la marca.
• La campaña integró los medios digitales con los medios tradicionales (Radio, Volanteo, Afiches) de manera bastante efectiva.
• Las piezas gráficas generaron likes y aportaron en el objetivo visual y de generación de tráfico.
• La publicidad aporta a persuadir y a fidelizar con la marca Bembos.
• Se debió crear un canal exclusivo en Youtube para que los competidores pudiesen colgar sus demos. Ello hubiese disminuido las quejas de los usuarios que tuvieron problemas para levantar sus muestras musicales.
• La página web no debió desarrollarse en flash por dificultar la optimización de búsqueda y por retrasar la carga del site.
Calificación de la campaña
7