Aproximación a laMezcla de Medios

Del Proyecto de Apoyo a los mecanismos en línea de Participación Ciudadana

GENERALIDADES

PROYECTOParticipación Democratica 2012

CLIENTEOficina de Modernización

PERIODONoviembre 2012 – Febrero 2013

CAMPAÑALanzamiento

PRODUCTOApp Quiero Soñar

REFERENCIAQuiero soñar

Objetivo general

• Ofrecer un mecanismo que contribuya a que Barranquilla identifique a niños y niñas/menores trabajadores en su ciudad (aplicación móvil)

Especificos

• Visitar la página y hacer la descarga.

• Instalar y usar la aplicación.

• Dar a conocer el portal y la red participativa.

• Promover la articulación de nuevos mecanismos de participación.

Grupo objetivo

• Multi-Target– Hombres y Mujeres, entre 15 años de edad y

no mayores de 60 con alguna experiencia en el manejo de android, blackberry o iphone, en los estratos 6, 4 ,5 y 6.

– Externo• Acceden a internet desde el teléfono• Personas que conocen niños que trabajan• Estudiantes de Instituciones Educativas Distritales

– Interno• Empleados de las oficinas involucradas• Grupos piloto para inducciones y pruebas

Perfil del consumidor general

• Participación por tipos de acceso. Cuarto trimestre 2011

Datos reportados por los proveedores de redes y servicios al SIUST31 de diciembre de 2011

Medios

Externos

Offline Online Offline Online

Internos

Web

•Democracia Participativa

•Programa Quiero soñar

eMail

•Base Comunicaciones

•Base Empresas

Banners

•Red Sitios Oficiales

•Anuncios Colegios Oficiales

Social Media

•Twitter

•Facebook

Radio local

•JorgeCura

•Caracol Básica

•LaWRadio

Prensa

•El Heraldo

•La Libertad

•Gente Norte

•Q'Hubo

Publicidad Exterior

•Paraderos Rutas TRANSMETRO

•Retroiluminadas Ccomerciales

•Pantallas LED (Sagbini)

•Adhesivos Taxis

eMail

Base Comunicaciones

BTL

Asalto Niño Chavo

Evento Lanzamiento Oficial

Capacitaciones

Tradicionales

La Movida

Volante Entregable: Secretarias,

Edubar,AMB, Metrotransito,

DAMAB

Principal Secundario

Principal

Secundario

70% 30%

0%30%0%70%

18%

28%

20%

25%

5%

Eje de la comunicación

• Cuando alguien en Barranquilla ve trabajar a un niño, lo reporta con su aplicación móvil. Si no usa android, blackberry o iphone, que llame a la Policía de Menores, o que entre la página web.

Externos

• Cuña Radio Local– Dinos dónde encontrar niños que trabajan en

Barranquilla,– Apóyanos instalando esta aplicación en tu android,

blackberry o iphone y sigue tres simples pasos:• toma la foto, responde las preguntas y carga una ubicación.

– Ayúdanos a reponer su derechos, para que puedan volver a soñar.

– Si no lo tienes, llama a la Policía de Menores o entra a www.barranquilla.gov.co

Externos

• Prensa y Publicidad Exterior

Estrategía en linea

• Pilares de la comunicacion 360º

eMail

Formulación

Distribución

Gestión de listas

Mensajes a nichos

Alcance de la audiencia

Análisis de resultados

EventosPlaneación

Promoción

Web y Calendario

Registro en línea

Manejo de contactos

Múltiples bases de datos.

Monitoreo y reporte

Gestión de listas.

Calidad de miembros.

Diseño multi-buzón.

Prácticas Anti-Spam.

Provea funciones administrativas.

Encuestas SocialDocumentos

Videos

Fotografías

Favoritos

Blog y microblog

Cronograma

SostenimientoLanzamientoExpectativa

NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO

LanzamientoPortal PDFeria Biba

Ultimo V de Nov

Cierreaño escolar

Iniciovacaciones

Velitas yAngelitos Navidad

AñoNuevo Reyes

Vuelta aClases

Carnavales16

7 24 31

1 24

7 9

Seguimiento

• Medios masivos, copia de optimización y control de pauta. Periódicamente y aleatoria.

• Solicitud mensual a cada medio y según pauta, de parilla o programación.

• Actividades especiales, informe general de resultados de cada evento especial.