campaña publicitaria. fase ii

CAMPAÑA PUBLICITARIA

“PENSANDO EN TI…”

Estrategia Publicitaria.

Diciembre 2015

UNIVERSIDAD FERMIN TORO

VICE-RECTORADO ACADEMICO

DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO

POSTGRADO EN GERENCIA EMPRESARIAL

Nombre de la Empresa: Asesores 2.0

Slogan: “Llevando tus ideas a otro nivel, impulsamos tus metas hacia su destino”

Nombre de la Campaña: “Pensando en ti…”

Estrategia Publicitaria

BRIEFING

Se preparó conjuntamente con los dueños de la empresa Gamma.

Al tener una idea amplía de la situación actual de la empresa Gamma y del producto que ofrece; así como de los objetivos planteados con

la estrategia publicitaria, es nuestro trabajo impulsar sus metas al destino planteado para cumplir con los objetivos.

En síntesis la idea principal de la estrategia publicitaria está fundamentada en dar a conocer el ya efectivo y querido producto por todos

los Tachirenses “Torta de la Felicidad” pero llevándolo en esta ocasión a su versión 2.0.

Es por ello, que la campaña publicitaria hará énfasis en los beneficios de la torta tradicional y cuál es ese punto exacto de mejora que lo

lleva a avanzar a otro nivel. Adicionalmente, estará enfocada en varios aspectos alternos que aunque no son la idea de enfoque inicial, se ha

establecido en conjunto con la empresa Gamma, su inclusión dentro del proyecto.

Entre estos aspectos están el empaque con el cual será entregado el producto, elaborado con materiales de reciclaje (cartón y papel), el

cuidado adicional que le brinda al consumidor, reemplazando el azúcar por Sucralosa, que es un ingrediente de agradable sabor, cero

calorías, que soporta altas temperaturas, de bajo valor y que se puede conseguir en el mercado fácilmente para su uso como materia prima. Y

por último, el aporte monetario publicitario que se le dará a FENADIABETIS, no solo como parte de la responsabilidad social que debe

tener toda empresa, sino como también una gran colaboración en mostrar su función y las actividades que realiza.


OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

La campaña publicitaria tiene como objetivo dar a

conocer el producto “La Torta de la Felicidad” como un

alimento nutritivo, económico y bajo en calorías,

dirigido principalmente a consumidores diabéticos y a

aquellos que deseen cuidar su salud y mantener su

figura. Inicialmente, se realizará la captación del público

en San Cristóbal (estado Táchira) donde nació, para

luego extenderse en otros estados. Captando clientes on

line que quieran probar productos artesanales, libres de

grasas y calorías, que sirvan de impulso para otros

postres.

TARGET

El inicio de esta campaña está en elaborar un video de tres (03) minutos, donde se reflejen las bondades del producto. El

mismo será trasmitido a través del canal regional en horario matutino (6:00am a 09:00am), el cual es más económico y

puede llevarse al público que realiza rutinas diarias para trabajar, estudiar o cuidado del hogar.


De igual forma, se pretender realizar el uso del Instagram, Twitter y

Facebook, a través de la invitación a aquellos usuarios que pertenecen a

grupos de nutricionistas, deportistas, actores o actrices o diabéticos, que

permitan hacer viral la información. Por otro lado, en reuniones que se

realicen dentro de FENADIABETIS se podrán entregar muestras del

producto a fin de dar a conocer su sabor, presentación, precio y

características.


RECURSOS HUMANOS

La campaña será liderizada por que el equipo de trabajo de Asesores 2.0 (5 personas). Nuestro trabajo consiste en:

Diseñar la estrategia a usar.

Estudio y utilización de medios de propagación de la información, previo análisis de la población que vive en

Barquisimeto y sus alrededores (estado Lara).

Diseño de imagen y publicidad tanto del producto estelar como de la empresa.

Contratación de una o dos personas públicas, activas dentro de la publicidad por redes (con una sustancial cantidad de

seguidores) para que haga un repost de las diapositivas o videos que formaran parte del proyecto.

Participación activa dentro de las redes sociales, para hacer llegar a más personas la información.


Por otra parte se considera de vital importancia que cada uno de

los trabajadores de Gamma participen dentro de todo el proyecto,

es decir las 25 personas, tanto directiva como personal

administrativo y obrero. Del total de población de la muestra,

pudimos evaluar que el 90% participa activamente y tiene cuentas

en redes sociales, por lo que sería un aporte a la propagación de la

información. Se conversó con el personal directivo y la

participación de los empleados, generará la entrega de bonos

navideños.


Así mismo la directora de FENADIABETES está al tanto de la recolección de fondos que se hará y su colaboración radica en

permitirnos usar su imagen corporativa para que sea incluida dentro de la publicidad. Así como el permiso de dar a conocer el

producto dentro de sus reuniones esporádicas. Por lo que también es incluida dentro del recurso humano.

Por último, se contratarán tres (03) ayudantes que estarán en conjunto con tres (03) personas de nuestro equipo de trabajo, en los

principales centros comerciales de la ciudad; incluyendo farmacias y tiendas naturistas, haciendo un volanteo con la propaganda

del producto, página web donde hacer los pedidos, redes sociales, dirección, entre otros.

Con esto completaríamos el gran grupo de trabajo que participará en la campaña publicitaria y cuál sería su aporte para el

cumplimiento de objetivos.


RECURSOS TECNOLOGICOS

Los recursos tecnológicos están conformados por todos aquellos medios que van a permitir la interacción tecnología-humano para

cumplir con un objetivo.

Dentro de nuestros especialistas se encuentra un desarrollador Web, el será el encargado de hacer un refrescamiento a la página web de

la empresa, para hacer más amena la interacción con el público y los pedidos en línea, así como de hacer seguimiento a las redes sociales,

por lo que le creará a Gamma una cuenta en Instagram, Twitter y Facebook. Para ello nuestro desarrollador necesita una laptop, conexión a

internet con banda ancha y un celular de alta tecnología, que permita monitorear los resultados de las acciones tomadas.


Se hará uso de tres (03) unidades móviles, que reproducirán por un lapso de 2-3 horas (diarias y tres veces por semana, mientras se esté realizando el volanteo) música variada, que no restrinja a ninguna persona a participar y tomar su volante, se quiere llegar a personas de cualquier edad y estrato social. Aunque es un postre, principalmente para personas diabéticas, no podemos olvidar que así no se padezca de esa condición, es muy probable que un vecino, familiar o conocido la tenga. Y que además es una forma distinta y saludable de tener un postre para esta navidad, que podrá continuarse el resto del año.

Así mismo se hace uso de un proyector de

imagen, bien sea portátil o de mesa para al

tener lista toda la información que compone la

campaña, mostrársela a todos y cada uno de los

empleados de forma amena. Con esto también

se formará a dos (02) personas dentro de la

administración de la empresa, quienes serán los

encargados de manejar tanto la página web

como las redes a mediano plazo.


Se necesita adicionalmente como ya se ha mencionado de forma implícita, el uso tecnológico de

las redes sociales, creación de cuentas en cada una de ellas. En la actualidad cualquier empresa que

desee hacer publicidad y llegar a cada una de las personas debe usar redes sociales necesariamente.


CRONOGRAMA DE APLICACIÓN SECUENCIAL Y TOTAL

Debido a que la publicidad que se está programando es continua, el tiempo de duración de la campaña es de un (01) mes, en este caso

Diciembre 2015, las pautas se harán de forma uniforme, previa preparación de cuatro (04) meses de todo el personal involucrado, bien sea de

Gamma y Asesores 2.0, C.A.; se realizó el siguiente cronograma de trabajo:

Diciembre

L M M J V S D

1 2 3 4 5 6

7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

21 22 23 24 25 26 27

28 29 30 31


1. Se inicia la presentación del video publicitario en el canal regional, todos los días del mes de Diciembre 2015, incluyendo los días

feriados, a fin de lograrse posicionar como una sugerencia para regalos, compartir navideño o postres de los días de unión familiar,

que faciliten el descanso en familia pero siempre teniendo una opción a consumir.

2. Se realizará el volanteo en los Centros Comerciales Sambil (nivel feria) los días martes y jueves del mes, Bambusan (entrada

principal) los días viernes y sábados del mes a excepción del 25/12/2015, Niza (nivel feria) los días miércoles del mes.

3. Se realizará la inclusión en redes sociales del video publicitario (Instagram, Twitter y Facebook), a partir del 01 de diciembre, a fin

de dar promoción al producto. El actor Juan Carlos García y la nutricionista Lale Branz prestarán su imagen a través de las redes

sociales (Instagram) a fin de promocionar su labor y tener una participación especial en la difusión de este producto, como aporte a

la causa benéfica de FENADIABETIS.


Durante todo el mes, al realizar cada compra on line (consumidores directos o proveedores), se solicitará la respuesta de una

pregunta, que permita evaluar a través de que medio se conoció el producto. Lo cual permitirá realizar la tabulación de los

resultados, que permita verificar el impacto de la campaña publicitaria.

Por otra parte, se utilizará como dato de estudio, la cantidad de nuevos seguidores en las redes sociales mencionadas, así como el

aporte de cada trabajador de la empresa Gamma en la difusión del video publicitario.

Para el 30/12/2015 se pueden tener los resultados de las ventas realizadas durante el mes, que permitirá analizar y valorar la

penetración del mensaje publicitario realizado a través de los diferentes medios ya indicados, así como determinar si hubo un

incremento significativo de consumidores y demanda del producto.


Cabe destacar que durante el tiempo de preparación de los trabajadores acerca de la campaña publicitaria, también se realizó el estudio del

mensaje a difundir, utilizando palabras y opciones visuales de fácil entendimiento y memorización. Se planificó la utilización de medios

(televisora regional, redes sociales, volanteo, entre otros) y la frecuencia en la que se desarrollaría la campaña durante el mes de diciembre

2015.

Asignatura: Publicidad y Mercadeo

Profesora: Olga Soteldo - Grupo: 14A

Participantes en el Grupo C:

Andrea Adarfio C.I. 18.689.595

Ana María Dacasa C.I. 13.444.921

Isabella Vilchez C.I: 17.320.171

Joserys Romero C.I: 16.347.352

Patricia Chung C.I. 20.010.501

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