Campaña publicitaria “En línea”

Análisis de la situación REPORTE 1 TENDENCIAS INDENTIFICADAS:

• Socioculturales Se ha identificado, dentro del subconsciente colectivo de la población objetivo, una fuerte tendencia hacia la alineación a los estereotipos presentados en los medios de comunicación masiva, especialmente la televisión abierta, la cual es conocida por su pésima calidad en estándares internacionales. Por lo tanto, en la práctica, encontramos un alto consumo en comidas de bajo valor nutricio y alto valor calórico, además del consumo de aproximadamente el 30% de la carga calórica diaria promedio a través de bebidas azucaradas y/o leche. Si añadimos los puntos previamente mencionados a la cada vez mayor práctica de estilos de vida sedentarios tenemos, entonces, la fórmula perfecta para un ambiente obesigénico en un contexto de añoranza de figuras "esculturales" fuera de los parámetros fisiológicos de normalidad.

o Otro punto que se considera muy importante en ésta iniciativa es la abruman te falta de educación de la población meta, muchos han terminado la educación primaria, otros secundaria, algunos pocos la preparatoria y la minoría extrema tienen títulos universitarios. La población tiende a formar realidades basadas en su conocimiento o la ausencia del mismo, lo que lleva a los clientes específicos a tomar decisiones muy desafortunadas en relación a su salud, la gran mayoría de los casos de sobrepeso u obesidad pueden explicarse en parte por ésta teoría.

• Económicas El público meta a quien se dirige ésta iniciativa puede clasificarse como de estrato socioeconómico medio y medio/bajo. Con un entradas económicas en promedio de 1 a 6 salarios mínimos ajustados a zona geográfica A ($70.1 M.N.). Una población en quien es poco probable encontrar competencias de educación financiera. Tienden a tener hábitos financieros no compatibles con el proceso de ahorrar, tampoco con la adquisición de servicios o conceptos de valor agregado no palpables en productos de uso diario.

o Uno de las fugas de recurso más comunes en éste estrato poblacional es el gasto estratosférico, comparado con al resto de su presupuesto, en bebidas carbonatadas o endulzadas, además de una tendencia sólida hacia los gastos no planeados.

• Políticas: Durante el primer semestre del año 2015 se llevará a cabo lo que se conocen como las "votaciones intermedias" en México, esto se refiere al cambio de gubernaturas y alcaldías en una considerable cantidad de regiones en el país. El Estado de Nuevo León, su región citrícola y urbana estarán pasando por éste proceso. La población se está viendo expuesta a una fuerte campaña de marketing por las fuerzas políticas locales y nacionales para buscar el voto.

o Es una prioridad para nuestra iniciativa no vernos comprometidos o relacionados en ningún momento con los procesos intermedios electorales.

Análisis de la compañía IntegroMed es una práctica privada pensada desde el contexto de atención clínica multidisciplinaria. El objetivo es brindarle al paciente atención de primer contacto resolutiva, además de facilitarle el acceso a especialistas de diferentes áreas de las ciencias de la salud a través del mismo sistema. El proyecto "En Línea" nace bajo el mismo contexto de atención multidisciplinaria pero está especializado en el eje de peso corporal (disminuir o aumentar dependiendo sea el caso). Análisis del producto o servicio IntegroMed tiene una clientela reducida, principalmente pacientes de seguimiento o pacientes que buscan atención por especialistas de una manera directa. Tenemos presencia en las redes sociales a través de nuestra página en Facebook, la cual es nuestra única estrategia de marketing al momento. Antes hemos utilizado estrategias físicas para promovernos (volantaje, skydancers, microperforados en el local). Éstas han sido efectivas en el mediano plazo pero no nos han permitido extendernos más allá del espacio físico del negocio. Análisis del Nuevo producto por el consumidor

• Publico meta: Los principales consumidores de estos servicios serian personas con grado de sobrepeso o obesidad, en su mayoría mujeres interesadas en el cuidado de la salud, fitness, generalmente de un nivel socioeconómico medio, la idea es abarcar la zona citrícola del estado de Nuevo León incluyendo los municipios de Montemorelos, Hualahuises,

Allende y General Teran. • ¿Por qué preferirían nuestros servicios? El tema de control de peso es

uno de los puntos más sensibles en la población, sin embargo en la región no existe un servicio de control de peso profesionalizado que garantice un control supervisado ( de acuerdo a peso, edad, complexión, características metabólicas etc.), por el contrario la mayoría de los tratamientos carecen de control y pueden ocasionar daños en lugar de beneficios, por lo cual al proveer servicios profesionalizados creemos que sería una razón por la cual se preferiría nuestro servicio.

• ¿Qué beneficios obtendrían de nuestros servicios? IntegroMed a través de este programa otorgaría un programa de control de peso por personal especializado y de forma integral el cual no existe en la región, garantizando un control con el tratamiento y seguimiento preciso de las indicaciones, además provee una oportunidad de ingreso económico a través del mercadeo en red que permitiría en el mejor de los casos una ganancia entre 4 y 9 mil pesos al mes.

• ¿Qué es lo que buscan en las marcas que actualmente usan? creemos que dentro de esas características se encuentran profesionalismo, comodidad, atención de calidad y resultados reales y a corto plazo, otra característica que creemos es la accesibilidad sin embargo en esta región la atención más cercana se encuentra a 1hr de distancia.

• Criterios: los criterios decisivos para poder considerar nuestros servicios serian el profesionalismo y el esquema de recompensas económicas, otorgando un beneficio físico y económico.

• Características o diferencias geográficas: los municipios de la zona citrícola comprarte una característica en común y es que ocupan el primer lugar de sobrepeso y obesidad en mayores de 20 años en el estado de nuevo león.

Análisis de la competencia En este momento no existe competencia a nivel de la zona citrícola, la competencia más cercana es a una hora de distancia hemos identificado por lo menos 3 centros (consultorios) como competencia los cuales otorgan tratamiento médico, farmacológico y orientación nutricional a costos extremadamente elevados ($ 1700 por consulta) y carece de un esquema de recompensación, a pesar de esto la demanda de atención es excesiva con saturación de citas con 3 meses de anticipación de las cuales un porcentaje aproximado 20% (no oficial) proviene de la zona citrícola, proporcionar un servicio en la zona con un esquema

de compensación consideramos seria la clave para el crecimiento en esta área del mercado. Análisis FODA Formato FODA:

Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas

- Aproximación clínica integral al problema. - El Sistema de compensación a los involucrados. - La opción a utilizar farmacoterapia. - tratamientos personalizados de acuerdo a análisis clínico, corporal y metabólico

- Experiencia limitada en la administración de negocios multinivel en los involucrados. - Costo significativo para el público meta. - Los resultados NO son inmediatos.

- No se tiene conocimiento de un programa similar en la región citrícola. - El potencial apalancamiento en el Sistema de compensaciones. - Capacidad de expansion.

- Curva de auto sustentabilidad. - Perder el compromiso del paciente más allá de 1 mes. - Incapacidad operativa del equipo clínico si la cantidad de pacientes aumenta drásticamente.

Establecer guía para la investigación primaria ¿Qué es lo que quieres encontrar a través de tu investigación primaria?

• Percepción de la atención de parte del prospecto paciente. • Percepción de la calidad y profesionalismo del programa de parte del

participante. • Motivación al seguimiento (continuar asistiendo más allá de 1 mes) • Compromiso en redes sociales y perfil de ésta población. • Correlación entre redes sociales y cantidad de personas activas en el

programa más allá del primer mes. Nuevos productos Análisis / Servicio ¿Cuál va a ser las principales características y beneficios (atributos físicos y psicológicos), personalidad de la marca de su producto?

• Creará conciencia en el paciente que su cuerpo tiene que estar sano con la ventaja de verse bien y así ayudar a la autoestima del paciente

¿Cuál es la cuota de mercado de su producto?

• 800 pesos mexicanos ¿Cuál sería el rango en su categoría de producto?

• Primer nivel a nivel zona citrícola Busque cualquier campaña publicitaria pasado y actual de marcas similares Analizados, describirlos e incluir sus copias si las hubiera.

• http://labandagastricavirtual.blogspot.nl/2013/12/enfrentar-la-obesidad-y-el-sobrepeso.html

• http://nicefucking.graphics/la-mejor-campana-para-bajar-de-peso/ • http://mexico.cnn.com/salud/2012/02/08/los-anuncios-contra-la-obesidad-

infantil-propician-el-bullying • http://www.luismaram.com/2012/01/20/21-grandes-ejemplos-de-publicidad-

relacionada-con-bajar-de-peso/ ¿Qué tipos de medios de comunicación y los vehículos se utilizan hasta ahora?

• Publicidad impresa (Banners, folletos, carteles, etc.) • Spot de radio Naranjera • Comercial en cinepolis Montemorelos

Gastos de publicidad

Presupuesto de publicidad

Marzo Abril Mayo

Diseñadores 1500 0 0

Folletos 500 500 0

Banners 750 0 0

Posters 300 300 300

Radio 1000 1000 1000

Cine 17000 17000 17000

Red Social 0 0 0

Total 21050 18800 18300 Nuestro servicio es totalmente nuevo, el cual no se ha explotado en la región citrícola, creemos ya que es un producto nuevo la publicidad pasará de boca en boca ya que nuestra estrategia de venta así está diseñada, nuestros puntos de venta serán mismas en el consultorio de IntregroMed.

Análisis del Consumidor para un nuevo producto ¿Quién es el mercado objetivo de su marca? ¿Hay más de un segmento? Ellos priorizada en orden.

• Definir en términos de sus características demográficas y psicográficas, socioeconómicas y Geográficas.

¿Por qué se prefiere que su marca / producto? ¿Son leales a sus marcas ahora? ¿Qué es lo que buscan de las marcas que utilizan actualmente?

• Porque es un producto nuevo, un servicio que no se ha realizado en la región citrícola, los resultados son claros.

¿Qué criterios se utilizan las personas para tomar una decisión de compra de su marca?

• Si el programa no causa algún rebote al momento que lo dejan. ¿Ve usted alguna diferencias geográficas?

• Si se aplicará en la zona metropolitana el precio tendría que aumentar por los costos de producción del producto y la publicidad.

Cuestionario DATOS PERSONALES Nombre:__________________________________________________________ Edad: _____________ Sexo: _____ Fecha de Nacimiento_________________ Estado Civil: ___________________ Ocupación: ______________________ Dirección:__________________________________________________________ Teléfono _______________________Otros (Fax/E-mail)_____________________ ¿Cuál es tu motivación para bajar de peso?: __________________________________________________________________ __________________________________________________________________

__________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ PREFERENCIAS DIETÉTICAS 1.- ¿Cuántas comidas hace al día?: ___________ COMIDAS EN CASA COMIDAS FUERA HORARIOS DE COMIDAS ENTRE SEMANA FIN DE SEMANA 2.- ¿Quién prepara sus alimentos? _____________________________ 3.- ¿Come entre comidas? SI__NO__ ¿Qué?______________________________ 4.- ¿Qué tipo de alimentos preparas comúnmente en tu hogar?________________ __________________________________________________________________ 4.- ¿Ha llevado alguna dieta especial? SI__NO__ ¿Cuántas?____________________________________ ¿Qué tipo de dieta?_________________________ ¿Hace cuánto?________________________________

¿Por cuánto tiempo? ________________________ ¿Por qué razón?_______________________________ ¿Qué tanto se apegó a ella?_____________________ ¿Obtuvo los resultados esperados?_____________ ¿Ha utilizado medicamentos para bajar de peso? SI _ NO _ Cuáles ____________ 5.- ¿Consideras importante la salud de tus hijos?___________________________ 6.- ¿Que haces al respecto?___________________________________________ 7.- ¿Cómo te has sentido desde que empezaste este programa?______________ __________________________________________________________________ 8.- ¿Qué otros programas conoces para bajar de peso? __________________ __________________ __________________ __________________ 9.- ¿Cuándo me inscribo a un programa para bajar de peso que espero de el? ______________________________________________________________ CONOCIMIENTOS PREVIOS 1.- ¿Cuando usted ve un comercial que habla a cerca del sobrepeso se siente motivado a cambiar sus hábitos? SI__NO__ ¿Cómo?_____________________

REPORTE 2

Análisis de nuestra investigación primaria:

La información la mediremos a través de encuestas y porcentaje de mujeres con obesidad en el municipio de Montemorelos. Al igual mediante la necesidad de las mujeres por obtener mejoras en sus ingresos y quiénes están interesadas en “trabajar” de la mano con “En línea” el cual es un servicio que da beneficio en el reintegro de dinero invertido en este mismo.

-Lugar: Montemorelos N. L.

-Fecha: Febrero 2015.

-Público: Mujeres

El resultado de las encuestas nos ayudara de una manera eficaz para que nosotros tengamos las puertas abiertas a una nueva forma de negocio. Al igual con el análisis del campo podremos darnos cuenta del interés de las mujeres por bajar de peso y al mismo tiempo tener una buena inversión.

Encuesta:

Entrevistamos a 30 posibles candidatos del programa en línea y estos fueron los resultados:

26 mujeres

4 hombres

Motivos en general para bajar de peso:

• Estética • Salud • Autoestima

Motivación por la cual desean bajar de peso:

• Familia • Aceptación laboral y social • Salud

Consumos de comidas al día

Tipos de alimentos en el hogar

Porcentaje de consumo

Desayuno 25%

Almuerzo 5%

Merienda 10%

Cena 60%

Alimentos

Carnes 75%

Frutas y verduras 6%

Comida chatarra 15%

Comida Vegana 4%

Dietas realizadas

Publicidad a cerca del sobre peso

Dietas

Mujeres 90%

Hombres 10%

Medio que me ha motivado a cambiar mi estilo de vida

Radio 19%

TV 45%

Folletos 5%

Platicas 11%

Carteles 12%

Testimonios 8%

Perfil del Target

Target: Mujeres del municipio de Montemorelos N. L. con sobrepeso y en situaciones de bajos recursos con la necesidad de tener una buena salud y mejorar su ambiente familiar y social.

• Primer grupo 20 – 26 años: Jóvenes recién casadas/solteras, estudiantes/empleadas, con tiempos disponibles y accesibles en parte de sus actividades cotidianas.

• Segundo grupo 27 a 34 años: Madres de familia/madres solteras, con tiempos limitados y ocupadas la mayoría del tiempo.

• Tercer grupo 35 a 45 años: Mujeres adultas, empleadas/amas de casa que solo se dedican al cuidado del hogar y que no tienen hijos pequeños.

• Target secundario: Hijos, esposos, familiares y amistades de las mujeres beneficiadas, ya que estos pueden tomar ejemplo de las acciones de estas mujeres para el mejoramiento de su salud.

Importancia del mercado:

Hoy día las mujeres presentan un problema que se desarrolla por la falta de atención a la salud y el simple hecho del descuido físico, no hay una conciencia acerca del sobrepeso y de algunos medios que puedan influenciar en el cuidado de este grave problema. La obesidad es un factor que implica a muchas enfermedades que en los últimos años se ha vuelto una pandemia en México. De acuerdo con Becerra A. “la obesidad es una alteración patológica de los individuos caracterizada por el aumento excesivo del tejido adiposo y del contenido graso del cuerpo; conlleva alteraciones en el peso e imagen corporal y en el normal funcionamiento de órganos y sistemas, cursa con frecuente confortabilidad y en definitiva, se asocia a menor calidad de vida y acortamiento de la supervivencia”.

En Montemorelos hay casos de mujeres que presentan esta situación y hay algunas de ellas que quieren un cambio y sin embargo por el temor, pena o falta de confianza en sí mismas no buscan ayuda y el hecho de tener una buena salud

e imagen agrada y eleva a la autoestima. “Básicamente, a causa de su herencia, las mujeres están predestinadas a ganar un par de kilos rápidamente”, menciona el Dr. Detlef. Sin embargo, de acuerdo con Weineck J. “casi todos los programas de adelgazamiento se basan actualmente en una combinación de reducción de alimentos y aumento del consumo de energía mediante el ejercicio físico (…), Solamente la combinación de reducción de calorías y actividad deportiva suficiente conduce a una pérdida de peso clara que también se mantienen estable durante más tiempo”. Izquierdo C. afirma que “las personas con autoestima se encuentran en paz consigo mismas. Están abiertas a relacionarse de forma empática y comprensiva, se aceptan a sí mismas como personas autorrealizantes o en aprendizaje y en crecimiento continuo, y en su desarrollo personal no se dejan vencer por errores o debilidades sino que aprenden de ellos. La autoestima es el requisito previo indispensable para una vida pela” de acuerdo a este concepto el bajar de peso está relacionado no solo a una buena apariencia sino a un bienestar emocional del cual las personas y en especial las mujeres pueden disfrutar de manera plena y sobre todo compartirlo con sus seres amados. No es tanto una cuestión estética sino de salud.

En Línea, es una organización que está interesada en ayudar a estas mujeres, no tanto física y moralmente sino también de manera monetaria; ya que la economía es otro factor importante pues los bajos recursos en la entidad de Montemorelos limitan a que se compre o se adquiera un producto como lo es En Línea, por esa razón las mujeres que estén involucradas en tener una buena apariencia por bajo costo de un manera muy sencilla y eficaz serán beneficiadas al ser parte de nosotros.

Objetivos y Estrategias:

• Con esta campaña queremos causar un impacto social, en primer lugar con las mujeres porque ellas son la base de toda familia.

• Crear la necesidad de usar nuestros productos y nuestro servicio a beneficio de la salud y bienestar económico.

• Queremos que nos vean como una fuente de ingresos. • Utilizaremos la creatividad para hacer que de manera llamativa puedan

entender el concepto de que bajar de peso es más que una necesidad sino que también es una responsabilidad.

• Basaremos nuestra publicidad en los medios que más frecuentan las mujeres de Montemorelos.

¿Por qué es necesario? Es necesario crear conciencia que se puede estar buena salud y al mismo tiempo economizar.

Publicidad:

• Exterior. Mediante fotografías y textos usados en bayas fijas y cabinas telefónicas habrá una alta capacidad de atención y brevedad del mensaje.

• Radio. Mediante a la emisora “La naranjera” habrá una facilidad de repetición del mensaje y audiencia fuera del hogar. Haremos un spot publicitario el cual se mencionará nuestros servicios y los beneficios que ofreceremos.

• Cine. Realizaremos un pequeño comercial el cual exhibiremos en el cine de Montemorelos para que las espectadoras puedan enterarse de nuestro servicio por este medio de manera fugaz.

• Digital. A través de la internet usaremos las mismas imágenes y textos en tiempo real para que más público pueda consumir el servicio y al mismo tiempo puedan enterarse de manera eficaz, Facebook y página oficial.

• Publicidad Directa. Folletos y Carteles que repartirán y se colocaran en las actividades que realizaremos como el “Zumbatón” y “Carrera contra la obesidad”.

Bibliografía.

1.- Branden, N. (1999) “La autoestima de una mujer”. Ediciones Paídos.

2.- Izquierdo, C. (2008) “Crecer en la autoestima”. Editorial Paulinas.

3.- Detlef, P. “La formula hormonal”. Hispanoeuropea

4.-Becerra, F. (2003) “La edad de la menopausia”. Ediciones Díaz de Santos S.A.

5.- Welneck, J. (2001).”Salud, ejercicio y deporte”. Editorial Paidotribo.

REPORTE 3

Presupuesto, medios de comunicación, objetivos y plan

Presupuesto

La clínica IntregoMed es totalmente nueva por lo cual no existe un presupuesto anterior de publicidad y de marketing, desarrollando un presupuesto totalmente nuevo.

Presupuesto de publicidad

Marzo Abril Mayo

Diseñadores 1500 0 0

Folletos 500 500 0

Banners 750 0 0

Posters 300 300 300

Radio 1000 1000 1000

Cine 17000 17000 17000

Red Social 0 0 0

Total 21050 18800 18300

Objetivos y estrategias de medios

• Público objetivo:

1. Mujeres de 18-55 años de edad con obesidad 2. Hombres de 18-55 años de edad con obesidad 3. Familias de las personas que logren el resultado del programa

• Alcance / Frecuencia: ¿Es importante llegar a más o frecuencia? Utilice Ostrow Modelo para llegar a la frecuencia global y la frecuencia efectiva. Adjunte una copia de la hoja modelo Ostrow que su grupo trabajó en con su marca.

• Cobertura geográfica (regionalidad):

Región Citrícola

La publicidad se colocara especialmente en los centros de las ciudades, en las farmacias de la misma y gimnasios.

Estratégicamente no importa donde se coloque la publicidad, hablando de una zona en especifica.

• Implicaciones creativas: Las ideas creativas de la campaña publicitaria están basadas en la zona geográfica, si se ampliara el programa a zona metropolitana o a nivel estado tendríamos que cambiar la estrategia creativa, por el momento no

• Soporte de promoción:

Evento de zumbaton: Televisión, prensa y radio.

Carrera En línea: Televisión, prensa y radio.

Platicas de salud: Radio.

• La comunicación comercial:

En nuestro programa se desarrollo una estrategia que se da de boca en boca, al cual el paciente al invitar más pacientes al programa gana dinero y pierde peso.

• Limitación de Presupuesto: $ 5000

2. Sección de estrategia:

Media mix primario y secundario.

El media mix primario que utilizaremos será el cine, ya que el target meta que queremos alcanzar acude a este centro de entretenimiento frecuentemente. Y analizando a nuestro público actual junto con el lenguaje audio visual podemos afirmar que la información de lo que queremos dar a conocer puede ser retenida fácilmente si proyectamos un comercial en el cine. De acuerdo con Eisenstein “el lenguaje audiovisual se caracteriza por ser un sistema de comunicación multisensorial (visual y auditivo) donde el icono prevalece sobre la palabra, exige al receptor un procesamiento global de la información ya que el sentido sólo se reconoce desde el conjunto, y desde aquí promueve antes la sensibilidad y el estímulo afectivo al concepto abstracto. “Opera de la imagen a la emoción y de la emoción a la idea”. Así pues nos encontramos con una cultura que nos exige aprender a vivir y a sobrevivir con lo audiovisual en la medida en que la imagen y las relaciones simbólicas son las que configuran la realidad. Teniendo en cuenta este principio afirmamos que nuestro media mix primario será el cine, pues la gente y nuestro público meta obtendrán y retendrán la información de manera eficaz.

El costo de este media mix es de 17mil pesos por mes para poder postularlo en Cinepolis Montemorelos. El tiempo que usaremos esta media será por tres meses y el gasto en total será de 51mil pesos.

El media mix secundario será:

1.- Publicidad directa, presupuesto 5000 pesos.

2.- Radio, presupuesto, 2500 pesos.

3.- Publicidad exterior, 5000 pesos.

4.- Digital, 3000 pesos.

Programación:

Duración de la campaña, 3 meses.

Inicio de la campaña, 1marzo 2015.

Fin de la campaña, 31 de mayo 2015.

Pesaje, alcance y frecuencia:

De acuerdo con el punto consideramos que el cine tiene más audiencia que la radio e impresos. A continuación dejamos esta grafica que representa la confirmación anterior.

Alcance

Cine 60%

Publicidad directa 20%

Radio 15%

Publicidad exterior 3%

Digital 2%

Tácticas de Medios de Comunicación: Vehículo específico

Medios Recomendaciones Alcance Frecuencia Costos Gasto trimestral

Costo total

Cine El comercial que será presentado en el cine tiene que estar vigente mínimo dos meses del año para crear un impacto más grande en la región citrícola

60% Diario 17,000 51,000 51,000

Publicidad directa

La publicidad directa debe ser proporcionada desde que la campaña empieza en vigor ya que sin ella no se puede dar a conocer el programa

20% Diario 1,550 4,650 4,650

Radio En la programación de radio no es necesario que sea diario, presentarlo un spot una vez a la semana y una plática de salud en algún programa para darle difusión a este.

15% Una vez a la semana

1,000 3,000 3,000

Publicidad exterior

Pegar posters en todas las paradas de camiones, casetas de teléfonos, farmacias o autobuses de la misma ciudad.

3% Diario 300 900 900

Digital Tener una página web y una página

2% Diario 5,000 5,000 por año

5,000

de Facebook en la cual se estén subiendo recetas, rutinas de ejercicios, motivaciones para las personas que están realizando el programa

REPORTE 4

El lado creativo de la campaña

Estrategia Creativa

El concepto de nuestra campaña de pérdida de peso, era mantener el mismo estilo del logo de la clínica, para que la gente se sintiera identificada sin perder la identidad de ella.

En base al diseño del logo nuestra estrategia creativa es crear una cercanía con el paciente a través de publicidad directa (Folletos y posters) en la ciudad de Montemorelos, Nuevo León. Al igual que crear un método más fácil para cuando el posible cliente vea la publicidad entienda como es el proceso. Esto a través de una infografía.

Utilizaremos también spot de radio que se transmitirán en la radio naranjera una vez a la semana y un comercial de 45 segundas que se proyectará en el cine de la ciudad de Montemorelos.

El concepto es apropiado para mi target ya que se sienten identificados con la marca, y con los colores, se manejo que fuera de ambos sexos para no enfocarnos solamente a un target en específico.

Publicidad Media Mix

Medios Método Medidas Frecuencia

Costos BTL

Cine Argumento de comercial para CINE “En Línea”

16:9 24 cuadros HD

Diario 17,000 Stand en la entrada del cine de una persona con obesidad sin

Una joven-adulta entre 30-35 años sufre de bullying a causa de su obesidad.

mostrar el rostro

Publicidad directa

Mediante fotografías y textos con la información de la clínica InteroMed y con la información de los paquetes.

11x17 Pulgadas

Diario 1,550 Bayas fijas y cabinas telefónicas

Radio Guión de Radio Spot "En Línea”

Duración 30 segundos

Una vez a la semana

1,000

Publicidad exterior

Espectacular con foto de una persona con sobre peso sin mostrar su rostro.

6x4 metros

Mensual 5,500

Digital Página web y página de Facebook en la cual se estén subiendo recetas, rutinas de ejercicios, motivaciones para las personas que están realizando el programa

Permanente

5,000

Eventos Zumbaton Carrera en línea Platicas de salud por la radio

Una vez al mes

35,000 Stand y Carteles 3D

Proceso Creativo

TENDENCIAS

IDEAS

Ideas iníciales

Primera Idea de la adaptación del logo IntegroMed para la campaña “En Línea”

Segunda idea creativa en dibujo

Producción

Tercera idea creativa en dibujo

Diseño computarizado

Azules

R---110 C---63

G---169 M---18

B---215 Y---3

K---1

R---12 C---94

G---110 M---46

B---178 Y---4

K---1

Gris

R---163 C---28

G---194 M---19

B---195 Y---18

K---1

Tipografía

Comercial de Cine

“Lupita En Línea”

Argumento: Una joven-adulta entre 30-35 años sufre de bullying a causa de su obesidad. Lupita es una licenciada muy hábil en su trabajo y cuenta con pocos recursos económicos. Sus compañeras de la oficina al contrario que ella, físicamente son más estéticas y siente envidia hacia Lupita, pues ella se ha ganado muchos méritos y reconocimientos en la empresa donde labora pero no es aceptada en ese círculo social pues es rechaza por causa de su aspecto físico. Lupita atraviesa por una situación de aceptación y baja autoestima por el sobrepeso que tiene, acude un centro donde le ayudan con su problema y a mejorar su economía

Storyboard

Voz en Off: Lupita como cada mañana entra a su trabajo sin recibir ni un solo hola, o unos buenos días.

Voz en Off: Lupita se siente sola en su oficina sin poder platicar con nadie gracias a su aspecto físico.

Voz en Off: A la hora del almuerzo su única compañía siempre es la comida, aún cuando ella lleve comida para sus compañeros ellos toman la comida y se van.

Lupita (triste): Ni todos mis esfuerzos y logros han hecho que me acepten laboralmente.

Voz en Off: Camino a casa Lupita observa un espectacular con la frase: ¿Cansada de esos kilitos de más?

Voz en off: Lupita decide ir a IntegroMed para que la ayuden con su problema.

Voz en Off: Ahora Lupita esta diferente y se siente diferente, ha bajado tallas y ha ganado

dinero gracias al plan financiero del programa en Línea.

Voz en Off: Que esperas para ser parte de nuestro equipo del programa en Línea ganas dinero, pierdes peso.

Voz en Off: Te esperamos en nuestra clínica IntegroMed para una cita especializada.

Spot de Radio

Mujer 1: ¡Ay, comadre! A veces me siento muy cansada, todo el día me la paso dando vueltas para atender a mi familia y la verdad que esta pancita y estos kilos que tengo de más no me dejan hacer las cosas y ahora que a esposo le bajaron el sueldo no podré estar tomando mis productos para bajar de peso.

Mujer 2: Comadre no se preocupe sabía que en Montemorelos existe una clínica llamada INTEGROMED donde le pueden resolver su problema con esos kilitos de más y hasta se puede ahorrar ese dinerito y hasta ganar un poquito más.

Mujer 1: ¿Enserio, comadre?, A ver explicame.

Mujer 2: Pues yo estuve asistiendo y tienen un programa que se llama “En Línea”, donde nos dan un proyecto económico para la salud.

Mujer 1: ¡qué suerte comadre! y será que me acepten a mí?

Mujer 2: ¡Claro que sí!, vengase conmigo en la tarde para inscribirla en el programa.

Mujer 1: Ay comadre, me pondré “en línea” para verme como usted, más saludable y con una buena figura.

Aplicaciones

Poster

-------------------------------------------------11pulg---------------------------------------------------

7 Pulg

Espectaculares

-------------------------------------------------12.90m---------------------------------------------------

7.20m

Página de Internet

Kit

Calendario

Recetario

Etiquetas de las cápsulas

Eventos

Zumbathon: Consiste mejorar las condiciones vitales y generar bienestar para las personas que estén asociadas a IntegroMed.

Con un entrenamiento cardiovascular, flexible y musculatorio convertido en una motivación conjunta para alcanzar una forma de vida saludable.

El evento tiene que desarrollarse en el municipio de Montemorelos abierto a todas las personas que quieran ser parte del equipo de IntegroMed y el programa en Línea.

Carrera en Línea: Consiste en realizar una carrera de 10k en la ciudad de Montemorelos, Nuevo León en la cual cada kilometro haya un estante en el cual te del un listón de diferentes tonalidades, así se va haciendo el conteo de cuantos kilómetros corrió la persona.

Se premiará al ganador con una cortesía del plan en Línea por 3 meses para él y 2 personas más.