campaña publicitaria
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CAMPAÑA PUBLICITARIA
Mg. Aldo Carrillo y Espinoza
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Qué una campaña
Es la coordinación de diferentes acciones para trasmitir planificadamente mensajes concretos a un segmento establecido de público durante un período de tiempo definido, con medios masivos y presupuesto determinado.
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Pretenden crear una actitud favorable por parte del público objetivo en relación con una Empresa, Institución o figura pública.
Las campañas de nuevos productos tienen como finalidad informar al Comprador Potencial de su existencia y crear un comportamiento de compra y/o consumo a corto plazo.
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En el caso de Campañas mancomunadas pretenden impulsar ventas de uno a varios productos.
Se planifica cuando hay baja en la demanda de determinados bienes o productos.
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El plan de campaña Documento técnico desarrollado y
aprobado por la Alta Dirección o un equipo de Gestión, en el se precisan diversas acciones publicitarias como anunciante.
Contiene el Análisis de mercado y su entorno, del producto y los compradores potenciales.
Son aspectos claves para un planeamiento creativo, la selección de medios y su duración.
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En el plan de Campaña ,la elección de los medios se basa en el análisis de la audiencia, cobertura, posibilidades creativas , agilidad y versatilidad de cada opción existente.
Se considera las normas éticas morales, usos y costumbres de una comunidad.
La complementariedad y apoyo de otros medios con garantía o nivel de audiencia, teleaudiencia o lectoría para fortalecer una campaña en forma eficaz y exitosa.
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La duración y la periodicidad de una campaña está en función a los objetivos perseguidos, los medios que se emplean y el presupuesto disponible para invertir.
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ASPECTOS NECESARIOS A ABORDARSE EN UNA CAMPAÑA
Descripción y antecedentes del Mercado en una Campaña:
Regionalidad del producto.-Estabilidad y las Ventas.-Volumen del Mercado.-La participación de otras marcas.-Canales de Distribución.
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Información general como: Stock de los comerciantes, rotación de los productos, características de los compradores potenciales ,como son y quiénes realmente constituyen el público objetivo, edades, sexo, sus ingresos, nivel cultural ,hábitos y estilos de vida.
Además debe contener planteamientos e información relevante a criterios de la Gerencia de Publicidad.
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EL BRIEF Es la pieza clave de cualquier Campaña Publicitaria.
Modelo de BRIEF.◦ 1. Descripción del producto.◦ 2. Escenario Estratégico.◦ 3. Problema / objetivo de la Publicidad.◦ 4. Definición del perfil del consumidor.
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5. Riesgos que afronta el consumidor. 6. Posicionamiento del Producto de la
mente del consumidor. 7. Las promesas atractivas al
consumidor. 8. Evidencias. 9. Tonos de comunicación. 10.Plazas. 11.Medios a utilizar para alcanzar el
TARGET o Mercado meta. 12.Fecha de lanzamiento de campaña.
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