Dirección Nacional de Alimentos y BebidasEnero 2018

Campaña “Más frutas y verduras”Informe de resultados 2017

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RESUMEN

Durante el año 2017

Se adhirieron 25 instituciones, 12 provincias y 2 municipios.

Se elaboraron 3 materiales de difusión y se imprimieron un total de 14.500

ejemplares que fueron distribuidos en diferentes actividades, reuniones y eventos.

Se realizaron 2 materiales didácticos: 1 memotest y 1 trivia: utilizados en ferias y eventos en los que se participó.

Se realizaron 3 reuniones de la Mesa de Promoción del consumo de Frutas y Hortalizas.

Se generó 1 isologo con su manual de marca y 1 página web específica de la campaña Mas frutas y verduras.

Se elaboraron 18 videos con recetas y recomendaciones de consumo.

Se publicaron 129 placas y/o videos en las redes sociales del Ministerio: Facebook, Instagram y Twitter.

Se publicaron más de 10 gacetillas de prensa para difundir acciones relativas a la campaña.

Se organizaron 5 ediciones especiales del programa El Mercado En Tu Barrio para el personal del Ministerio.

Se participó de 31 jornadas científicas, ferias y eventos, alcanzando un total de 7800

personas.

Se publicaron 43 notas para diferentes medios gráficos, radiales y televisión.

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Detalles de las actividades:

En diciembre del año 2016 el Ministerio de Agroindustria, convocó a los diferentes referentes del sector frutihorticola, como así también a distintos actores del sector público, ONG y entidades científicas, implicadas en la temática, a fin de conformar la Mesa de Promoción del consumo de

frutas y hortalizas.

En este marco se planteó la realización de un trabajo común, multisectorial y multidisciplinario para promover el consumo de frutas y hortalizas; generando intervenciones con el fin de fomentar una alimentación saludable. Se realizaron tres reuniones de la Mesa de promoción del consumo (diciembre 2016, febrero y marzo 2015).

Entre sus objetivos se señalan el potenciar las cadenas de valor asociadas y los beneficios para la salud de los consumidores. A su vez, se busca lograr un aumento en el consumo de estos productos, dado que en Argentina, se encuentra muy por debajo de las recomendaciones.

En consecuencia, se decidió la creación de una campaña de comunicación que adoptó el nombre “Más frutas y verduras”.

La campaña se prolongó durante todo el año y fue teniendo activaciones específicas, con eje principal en los alimentos estacionales ya que son más accesibles y nutritivos.

Se decidió centrar las actividades las terceras semanas de cada mes, invitando a todas aquellas entidades, instituciones, organismos, personas, etc. que quisieran sumarse, con el doble propósito de amplificar el mensaje y llegar con una imagen homogénea y única a todo el país.

A continuación se presenta el cronograma de semanas establecidas:

Asimismo, se propuso el uso del Hashtag #MásFrutasyVerduras para acompañar las publicaciones que se publiquen en las redes sociales.

MES FECHAS

Abril SEMANA DEL 3 AL 7

Mayo SEMANA DEL 1 AL 5

Junio SEMANA DEL 5 AL 9

Agosto SEMANA DEL 21 AL 27

Septiembre SEMANA DEL 18 AL 24

Octubre SEMANA DEL 9 al 15*

* Fecha modificada con motivo de la veda electoral

Noviembre SEMANA DEL 20 al 26

Diciembre SEMANA DEL 18 al 24

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Cabe señalar que en las comunicaciones se acordó utilizar el término “verduras” y no “hortalizas” (terminología correcta para identificar a este grupo de alimentos), debido a que es el término que el consumidor utiliza más comúnmente, lo identifica mejor y al que encuentra más familiarizado.

En ese marco, se generaron diferentes materiales de difusión, los cuales fueron elaborados y consensuados en conjunto con la Subsecretaría de Comunicación Institucional de este ministerio. A continuación se detallan:

Isologo: “Más frutas y verduras”

Es el signo gráfico que identifica a la campaña, el cual está acompañado con un manual de marca, documento en el cual se definen las normas que se deben seguir para utilizar el isologo; como así también los distintos elementos visuales que la conforman, en todo tipo de soportes (tanto virtuales, como impresos).

Folleto: Sabias qué?

Se desarrollan conceptos de calidad, formas de consumo y propiedades sobre este grupo de alimentos. Se imprimieron 8000 ejemplares.

Folleto: ¡Incluí todos los días frutas y verduras!

Folleto con tips para incorporar frutas y verduras. Se imprimieron 5000 ejemplares.

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Librito de juegos dirigido a niños

El contenido son adivinanzas, frutas y verduras para colorear y otros, materiales ideados para realizar actividades con niños. Se imprimieron 1500 ejemplares.

Los materiales impresos fueron utilizados para promocionar la campaña en ferias y eventos realizados durante el año, ya sea en aquellos que ha participado directamente el Ministerio como así también en los eventos realizados por las provincias adheridas, las diferentes cámaras de productores.

Otros materiales:

o Juegos: un memo test y una trivia (con preguntas y respuestas).

o Placas para redes sociales: Twitter, Instagram, Facebook.

o Comunicados de prensa. En los cuales se informaron la conformación de la mesa, el lanzamiento de la campaña y diversas actividades realizadas en el marco de la campaña.

o Videos institucionales. Se realizaron dos videos institucionales, en lo que se muestran los distintos aspectos de la campaña.

https://www.youtube.com/watch?v=m9hAB0ReNK0

https://www.youtube.com/watch?v=pTsm_GY8fvo

o Página web específica: http://www.agroindustria.gob.ar/masfrutasyverduras/

o Videos de recetas o tips de consumo: Disponibles en: https://www.youtube.com/channel/UCtFOFRqlPzZgO5Cgl83iOPQ/videos

ü Ensalada tibia de verduras ü Bocadillos de acelga ü Helado de banana express ü Tarta de manzana ü Zapallo relleno ü Pastas con tomates ü Torta de zanahorias ü Vegetales al Wok ü Tarta de frutillas ü Pastel de zapallitos

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ü Hamburguesa de berenjenas ü Batido divertido ü Ensalada Mediterránea ü Batido Primavera ü Ensalada de estación ü Batido delicioso ü Árbol de frutas navideño ü Tips de conservación de frutas y verduras

� Entidades Adheridas

A continuación se enumeran todas aquellas instituciones u organizaciones que fueron convocados a la primera reunión de la Mesa de Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas realizada en diciembre del 2016 y los que se fueron sumando posteriormente.

Como podrá observarse fueron convocados casi la totalidad de organismos que estuvieran directa o indirectamente relacionados con los objetivos planteados.

ENTIDADES PÚBLICAS

� Ministerio de Producción � Ministerio de Educación � Ministerio de Desarrollo Social � Ministerio de Salud � Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA) � Unidad para el Cambio Rural (UCAR) � Servicio Nacional de Sanidad y Calidad Agroalimentaria (SENASA) � Ministerio de Agroindustria de la Provincia de Buenos Aires � Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires � Corporación del Mercado Central de Buenos Aires � Diferentes áreas del Ministerio de Agroindustria

ENTIDADES PRIVADAS/ONG/ORGANISMOS INTERNACIONALES

� Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO) -Argentina- � Federación de Citrus de Entre Ríos (FECIER) � Federación Argentina del Citrus (FEDERCITRUS) � Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) � Asociación de Supermercados Unidos (ASU) � 5 al Día –ONG- � Federación de productores de Manzanas y Peras � Asociación Citricultores de Villa del Rosario. Feciel � Cámara Argentina de Fruticultores Integrados (CAFI)

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� Federación Nacional de Operadores de Mercados Frutihortícolas de la República Argentina (FENAOMFRA)

� Tropical Argentina � ABC Comité Argentino de Arándanos

CENTROS ESPECIALIZADOS EN ALIMENTACIÓN Y NUTRICIÓN

� Centro de Estudios sobre Políticas y Economía de la Alimentación (CEPEA) � Centro de Estudios sobre Nutrición Infantil (CESNI)

PROVINCIAS

A continuación se detallan los ministerios, municipios y las diversas áreas encargadas de llevar adelante las acciones de acompañamiento, los caules fueron adhiriendo a la campaña en los meses subsiguientes al lanzamiento.

ü MENDOZA

o Ministerio de Economía, Infraestructura y Energía, a través del Programa 365 Tentaciones dependiente de la Subsecretaría de Agroindustria.

o Ministerio de Salud a través de la Dirección del Derecho a la Alimentación y el Programa Hecho en Casa.

ü NEUQUÉN

o Ministerio de Producción, a través de la Subsecretaría de Producción.

ü RIO NEGRO

o Ministerio Agricultura, Ganadería y Pesca, a través del Departamento de Agroalimentos y Agregado de Valor, dependiente de la Secretaría de Coordinación.

ü SALTA

o Secretaría de Industria dependiente del Ministerio de Producción, Trabajo y Desarrollo Sustentable.

o Ministerio de Cultura y Turismo a través de la Mesa Institucional y de Coordinación Gastronómica Turística Cultural y de Agroindustria.

ü CHUBUT

o Ministerio de Producción a través del Departamento de Fruticultura y Horticultura, dependiente de la Subsecretaria de Agricultura.

ü CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES

o Subsecretaría de Bienestar Ciudadano, a través de la Dirección General de Desarrollo Saludable.

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ü BUENOS AIRES

o Ministerio de Agroindustria, a través de la Dirección de Horticultura, Fruticultura y Floricultura de la Dirección Provincial de Agricultura.

o Municipalidad de San Pedro. Dirección de Producción dependiente de la Subsecretaria de Desarrollo Económico.

o Municipalidad de San Isidro

ü TUCUMÁN

o Ministerio de Desarrollo Productivo a través de la Dirección de Alimentos.

ü CATAMARCA

o Ministerio de Producción y Desarrollo a través de la Subsecretaría de Producción, dependiente de la Secretaría de Agricultura, Ganadería y Agroindustria.

ü CORRIENTES

o Ministerio de Producción a través de la Dirección de Producción Vegetal.

ü CHACO

o Ministerio de Producción, a través de la Dirección de Producción Agrícola.

ü CÓRDOBA

o Municipalidad de Villa Allende, a través del Servicio de Nutrición C.A.D.I.N.A. de la Secretaria de Desarrollo Humano.

Además, si bien no son parte de la mesa, adhirieron a la campaña, para colaborar con la difusión de la misma, referentes de la salud, alimentación y nutrición –Dr. Cormillot, Dra. Mónica Katz, Lic. Diego Sivori, la chef Narda Lepes, entre otros-.

Acciones realizadas desde el Ministerio de Agroindustria:

� Presencia en redes sociales desde el mes de mayo hasta el mes de diciembre: Facebook, Twitter, Instagram. Los datos que a continuación se detallan fueron elaborados por la Subsecretaría de Comunicación Institucional.

o Facebook (AgroindustriaAR)

§ Publicaciones: 28 § Comentarios: 140 § Compartidos: 3103 § Reacciones: 3665

o Twitter (@agroindustriaAR)

§ Tweets: 73 § Comentarios: 144

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§ Retweets: 2389 § Me gusta: 4090

o Instagram (@agroindustriaAR)

§ Publicaciones: 28 § Reproducciones: 17301 § Compartidos: 84 § Me gusta: 7621

� Articulación con el Programa El Mercado en tu Barrio: Se realizaron cinco ediciones especiales, 4 en este Ministerio y 1 en el SENASA. En las que se vendieron frutas y hortalizas del productor al consumidor y a precios accesibles.

� Informes mensuales: Se elaboraron 6 informes correspondientes a las actividades realizadas por los diferentes actores en cada uno de los meses. Se encuentran publicados en la sección de la Dirección Nacional de Alimentos y Bebidas de la página web del ministerio. Para mayor información ingresar al siguiente link: http://www.alimentosargentinos.gob.ar/HomeAlimentos/Nutricion/informes_fyv.php

� Newsletter Alimentos Argentinos: Se compartieron todas las actividades que se realizan mensualmente en el marco de la campaña. Se publica mensualmente y tiene una llegada a 39.000 personas.

� Participación en eventos, ferias y jornadas científicas:

Se participó de un total de 31 jornadas científicas, ferias y eventos, alcanzando un total de

7800 personas.

Ø Placeres Regionales: Mayo: Lanzamiento de la campaña. Septiembre: Degustación y recetas con productos de estación.

Ø Jornada sobre “Seguridad Nutricional en la Argentina”. Organizada por la Sociedad Argentina de Nutrición. Junio.

Ø Distinción de la Campaña de alimentación saludable 5.0: Presencia Institucional en la declaración de interés sanitario por la legislatura de la Ciudad de Buenos Aires. Junio.

Ø Supermercados Carrefour, Jumbo, Coto y La Anónima: Entrega de 3000 folletos de la Campaña “Más frutas y verduras”, que fueron repartidos en las líneas de caja. Junio.

Ø Presencia en la Exposición Rural con un Stand Institucional. Julio. Ø Obra “Supersaludable en el Maravilloso Mundo de los Alimentos”: Participación institucional

en la ciudad de Mendoza. Agosto. Ø Jornada de capacitación docente “La escuela como transformadora de ambientes

saludables”: Participación en la jornada. Ciudad de Mendoza. Agosto.

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Ø Presencia institucional en actividad con el Programa 365 Tentaciones: se llevó a cabo una actividad de sensibilización y comunicación de la campaña en la explanada en la casa de gobierno en la ciudad de Mendoza. Agosto.

Ø Jornada sobre el manejo, calidad, inocuidad y comercialización del arándano. Mercado Central de Buenos Aires. Agosto.

Ø Un sol para los chicos. En conjunto con la Corporación del Mercado Central. Agosto. Ø VII Jornadas de Nutrición de la Ciudad de Buenos Aires. Nutrición: Ciencia en movimiento.

Organizada por la Asociación Argentina de Dietistas y Nutricionistas Dietistas (AADYND). Agosto.

Ø Día del niño y día de la primavera: En conmemoración de estos días se realizaron diversas acciones en conjunto con la iniciativa Nuestra Huerta y con el Jardín de Infantes del Ministerio de Agroindustria. Agosto y septiembre.

Ø XIII Congreso Internacional para la promoción del consumo de frutas y hortalizas (Polonia).

Difusión de la campaña a través de la ONG 5 al día. Septiembre. Ø Día Mundial de la Alimentación. jornada educativa dirigida al personal del Ministerio.

Octubre. Ø XI Fiesta del Alcaucil. Presencia institucional en conjunto con el Ministerio de Agroindustria

de la provincia de Buenos Aires. Ciudad de La Plata. Octubre. Ø Estaciones Saludables. GCBA: Actividades realizadas en el marco de la campaña “Más frutas y

verduras”. Octubre. Ø ExpoalimenARTE: Participación en la primera edición que se realizó en el Konek con el fin de

difundir las nuevas tendencias en nutrición, bienestar y buenos hábitos alimenticios, en ese contexto se presentó la campaña “Más frutas y verduras”. Octubre.

Ø Jornada “Polifenoles en frutas y hortalizas”. Organizada por el Foro de la Alimentación, la Nutrición y la Salud. Presentación de un posters sobre la campaña “Más frutas y verduras”. Octubre.

Ø Jornada en el marco del Día Mundial de la Alimentación. Organizada por la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura, bajo la consigna “Cambiar el futuro de la migración. Invertir en seguridad alimentaria y desarrollo rural”. Presentación institucional. Octubre.

Ø Noche de los Museos: Presentes con la campaña “Más frutas y verduras” en el ministerio de Agroindustria. Noviembre.

Ø Premio ArgenINTA: La Campaña “Más Frutas y Verduras”, obtuvo el primer premio en la categoría V: Campañas de difusión y educación que promuevan los hábitos saludables, la innovación y sustentabilidad agroalimentaria. Noviembre.

Ø Celebración por los 30 años de la Federación Nacional de Operadores de Mercados

Frutihortícolas de la República Argentina (FENAOMFRA). Presencia Institucional. Córdoba. Noviembre.

Ø Comisión Regional del NEA del Consejo Federal Agropecuario (CFA). Chaco. Noviembre. Ø 1º Seminario sobre indicadores y nuevas herramientas para las Buenas Prácticas Agrícolas

(BPA). Mar del Plata. Noviembre.

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Ø Primera jornada de Agregado de Valor, Alimentación Saludable y Seguridad Alimentaria. Organizado por la Mesa Institucional y de Coordinación Gastronómica Turística Cultural y de Agroindustria. Participación institucional. Noviembre.

Ø Maratón BPA: segunda maratón del campo, organizada por la Red de Buenas Prácticas Agrícolas en el circuito Costanera Sur, CABA. Noviembre.

Ø Seminario Internacional de Horticultura Moderna: Innovación y Desarrollo en Agrologística.

En el Mercado Central. Presentación institucional. Noviembre. Ø Tráiler en el obelisco: El Ministerio de Agroindustria estuvo presente los días 22, 23 y 24 de

noviembre, en la Av. Roque Saenz Peña y Cerrito, promoviendo el consumo de frutas y hortalizas.

Ø Expo Gorina: Participación institucional en la primera exposición para el Sector Hortícola, organizada por el Ministerio de Agroindustria de la Provincia de Buenos Aires. Noviembre.

� Notas realizadas para diferentes medios gráficos, radiales y televisión: 43

o Télam: Agroindustria lanzó una campaña para que se coman más frutas y verduras o AIM: Citricultores entrerrianos en el lanzamiento de la campaña de promoción del

consumo de frutas y hortalizas o Radio del Mercado Central: Entrevista a la Subsecretaria de Alimentos y Bebidas.

Periodista: Horacio Esteban o Radio Mitre: Comentarios del Dr. Cormillot en el programa de la mañana o Diario de Cuyo: Una campaña para el aumento del consumo de frutas y verduras o ArgBlueberry: El ABC se suma a la campaña “Mas frutas y verduras” o Revista InterNos: Más frutas y verduras, la campaña del promoción lanzada por el

Gobierno o Agro Producción: Agroindustria lanzó una campaña para que se coman más frutas

y verduras o Súper Campo, de la huerta a la estancia: Campaña de Promoción del Consumo de

Frutas y Verduras o Infocampo: La segunda edición de Placeres Regionales tuvo gran convocatoria en

La Rural o Clarín: Los argentinos comen menos frutas y verduras que el mínimo recomendado o Diario de Noticias de Córdoba Lv16: Los argentinos comen menos frutas y

verduras que el mínimo recomendado o Mujer Disco: Consumí más frutas y verduras o InfoBaires: Disminuye el consumo en frutas y verduras en Argentina o Mercado Central: Campaña de Promoción del Consumo de Frutas y Verduras o Clarín: 8 recetas fáciles para comer más frutas y verduras o Ecoencuentro: Los Argentinos comen menos frutas y verduras que el mínimo

recomendado o Diario de Cuyo: Promueven el consumo de las frutas y verduras

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o Canal YouFruVer. 5 al día Argentina o Portal Frutícola: Argentinos unidos por aumentar el consumo de pomáceas con

una interesante campaña o Infocampo: Lanzan una campaña para promover el consumo de frutas y verduras

en Mendoza o Diario Rio Negro: Campaña para aumentar el consumo de frutas y verduras o ANdigital: Intensa actividad de la Comisión de Economías Regionales en La Rural o Diario de Viedma: Campaña para aumentar el consumo de frutas y verduras o Agro producción: Río Negro se suma a la promoción del consumo de frutas y

hortalizas o Agrototal: Río Negro se suma a la promoción del consumo de frutas y hortalizas o AM690: Río Negro se suma a la campaña “Más frutas y verduras” o Noticias Rio Negro: Río Negro se suma a la campaña “Más frutas y verduras” o Agenda económica: Rio Negro se sumó al plan para promover el consumo de

frutas y verduras o Mercado Central: Sobre la importancia del consumo de frutas y verduras o Super Digital: Río Negro se suma a la campaña “Más frutas y verduras” o El Tribuno Salta: Recomiendan comer cinco porciones diarias de frutas y verduras o AgroValle: Río Negro se suma a la campaña “Más frutas y verduras” o Agroproducción: Rio Negro se suma a la Campaña “Más Frutas y Verduras” o Diario época: Corrientes se sumaría a la campaña de consumo “Más Frutas y

Verduras” o Corrientes hoy: Los argentinos comen menos frutas y verduras que el mínimo

recomendado o Editorial Rio Negro: Hay que comer 5 porciones diarias de frutas y verduras o El Cronista: Sorpresa en el mercado: en el año creció más de 250% el consumo

local de arándanos o Diario La Mañana del Neuquén: Los neuquinos comen muy pocas frutas y verduras o Programa Cocineros Argentinos- televisión Pública: Participación institucional. o El Cronista Comercial: Sorpresa en el mercado: en el año creció más de 250% el

consumo local de arándanos o Infobae: Del kale al mamón, el colorido festival de frutas y verduras que ofrece el

verano o Bichos de campo: “Como hacer que los pobres coman mejor” ONG 5 al día