PLAN Y PRESUPUESTO DE MEDIOS Profesor: Nelson Vallejos - Nombres: Christian Silva - Franco Rivero

Chery Tiggo 2011

Slogan: versátil y Aventurero Ficha técnica: tiggo ficha tecnica.pdf

Encargo:Desarrollar Estrategia y Táctica de medios para Chery Tiggo 2011.

Análisis de la Situación del Mercadoautomotriz chino en nuestro País

Las marcas chinas actualmente han entrado con bastante fuerza dentro del mercado chileno y a nivel mundial demostrando sus cualidades y caracteristicastecnologías a la hora de entregar prestaciones y beneficios a los consumidores. Por ello no es casualidad que en el mercado actualmente podamos encontrar 18 marcas chinas que ocupan el 7,6% del mercado chileno automotriz.Cabe destacar que la industria automotriz china a tenido un desempeño y una participación notable en competencias tales como el Dakar Argentina-Chile, donde fueron elegidos como el mejor equipo debutante en el Dakar con su modelo Rely, demostrando la calidad y la necesidad de construir automóviles que van más allá de los estándares comunes.Estas participaciones permiten darle un plus a la marca y un posicionamiento favorable dentro de la competencia.Nota: el año 2010 las ventas de vehículos nuevos aumentaron un 24,4% en relación al año 2009 en nuestro país.

Las 3 marcas chinas mejor catalogadas dentro del mercado chileno.

• Chery • Geely• Changan• Uno de los atributos mas importantes que posen las marcas chinas dentro de un mercado

totalmente competitivo y variado en marcas automotrices como la de nuestro país es que estos vehículos ofrecen full equipamiento en relación a otras marcas que cobran lo mismo pero No con todos sus accesorios (full equipamiento)

• Chery es una de las marcas mas fuertes del mercado chino y que compite dentro de chile con las grandes marcas japonesas, estado unidenses, alemanas e italianas.( toyota, Ford.,Peugeot etc.)

• El modelo Chery Tiggo se puede adquirir en E-Kovacs.

Foda fabricantesvehículos chinos

• Fortaleza: económicos y accesibles a un publico transversal por sus variedades de precio de acuerdo al tipo de modelo; capacidad de reacción rápida para solucionar problemas en sus diseños. Garantía 3 años o 1000 kilómetros.

• Oportunidad: demostrar la calidad de sus productos y confort por un precio mucho menor al de la competencia y generar el sueño de poder acceder al primer vehículo propio para los chilenos.

• Debilidad: estar estigmatizados como productos de mala calidad por ser chinos.

Suceso que ocurrió al principio con la llegada de los primeros modelos.

• Amenaza: La competencia entrega un vehículo de mayor calidad y que ya tienen un posicionamiento mucho mas favorable por su trayectoria e historia dentro de la sociedad chilena mas el reconocimiento y prestigio a nivel mundial (toyota,ford, Fiat,Bwm etc.)

Target

• Hombres y mujeres de 18 ABC1 - C2 - C3 – D

• Personas que se sienten satisfechos con su estilo de vida y que están dispuestas a tener nuevas experiencias y vivencias que lo hagan sentirse activo y un aventurero de la vida. Les encanta la idea de poder viajar y probar cosas nuevas que le entreguen momentos de alegría y bienestar.

• Personas que les gusta estar informadas por diferentes medios y estar actualizados atreves de los diferentes medios tv, prensa, revista, radio e internet.

• Personas que al menos tienen o están en busca de la renovación de su vehículo por uno nuevo y mas moderno así como también en la búsqueda de un vehículo económico y de buen rendimiento.

Insight de Medios.

• Tras el análisis previo de nuestro target deducimos que el insight de medios se ve reflejado en que los consumidores buscan verse reflejados con el producto ya sea por su versatilidad potencia y estilos aventuro.

Recomendación Estratégica de medios

• basado en los datos duros de consumo de medios nuestra recomendación se centrara principalmente por los medios vía Atl donde la tv seria el principal soporte para vehicular esta campaña debido a la alta exposición que tiene nuestro grupo objetivo con este medio.

• También será necesario invertir en vía publica donde el grupo objetivo esta expuesto en un 90% a los anuncios e impactos que genera este medio en particular en este target.

• Sin dejar de lado la radio, diarios, revista y sitios web donde se centra parte importante de nuestro grupo objetivo.

Recomendación Estratégica de medios• Tv: este medio se utilizara para dar a conocer el chery tiggo mediante spot publicitarios de 30 seg.

donde se mostrara el diseño y características de este vehículo resumido en pocos segundos generando un impacto y un deseo por saber mas acerca del modelo por parte de nuestro grupo objetivo.

• Vía Publica: este medio será utilizado para generar impacto y una recordación del mensaje expuesto por televisión atraves de graficas monumentales que despierten la inquietud de quienes son impactados por este medio.

• Radio: se utilizara para realizar un spot de 20 seg. donde se entregara información mas detallada del vehículo y donde pueden adquirirlo, también se hará mención al sitio web.

• Diario: acá se imprimirá 2 avisos por semana del chery tiggo, principalmente los días sábados y domingos en avisos de 1 pagina entera en la sección de avisos de autos.

• Internet: aplicaciones de banner en sitios web relacionados al mundo motor y banners en las revistas digitales (online) ubicados en la parte superior.

• Suplementos: en los suplementos una impresión de media pagina ubicada en los sectores de anuncios económicos.

• Tv Pagada: A través de este medio se exhibirán spot de 30seg. Toda las semanas

• Revista: este medio ser utilizado para fortalecer la imagen de marca de Chery , acá se imprimirá una hoja y será impreso en la revista caras sección deportes.

• Cine: en el cine se realizara una acción btl con los asientos con un mensaje que diga toda la aventura y versatilidad que buscas ahora en tu chery tiggo . Donde aparecería la dirección del sitio web

• Los detalles de la planificación se mostraran mas adelante.

Datos DurosConsumo de Medios

Definición de objetivos de medios

• El objetivos de medios en nuestro caso es lograr un alcance masivo mediante los soportes de la televisión abierta y así atraer la atención de nuestro grupo objetivo, enfocándonos principalmente en el Brand Awareness para poder lograr una buena recordación y percepción de la marca en la mente de los consumidores al igual que por medio de las vías publica, medios que ayudan a

construir el Brand Awareness de la marca Chery.

Distribución de Presupuesto

Antecedentes

• Periodo : Agosto 01 al 30 de Octubre, 2011.

• Presupuesto : $ 200 millones netos.

Distribución de Presupuesto

• Tv: 90 millones (99%)

• Vía publica: 50 millones (90%)

• Radio: 20 millones (69%)

• Diario: 15millones (65%)

• Internet: 1,5 millón (63%)

• Suplemento: 8 millones(59%)

• Tv Pagada: 7,2 millones (52%)

• Revista: 5,8 millones(47%)

• Cine: 2,5 millones (14%)

• Total: 200 millones neto.

Duración = 2 Meses.

Desarrollo de Tácticas

Recomendación de Táctica de medios.

Tabla Medios.xlsx

Los mejores medios para lograr un impacto efectivo es a través de los medios ATL seria Principalmente la televisión abierta y los anuncios vía publica donde gran parte de nuestro target es impactado en promedio alrededor de un 90% .

A continuación se representa en una tabla de medios los % de consumo de medios y cual seria la temática del uso de los Soportes.

Acciones de apoyo no tradicionales para la campaña Chery Tiggo.

• Una de las acciones no tradicionales para esta campaña consistirá en entregar un flyer en bombas de bencinas con la información del Chery Tiggo y el sitio web de la empresa además de una invitación para realizar un test driver con un mensaje que diga toda la aventura y versatilidad que siempre soñaste en un solo auto, Chery Tiggo. La entrega del flyer se complementara con la entrega del símbolo de la marca Chery formato adhesivo, netamente en esta accionemplearemos marketing directo con la finalidad de lograr apoyar la campaña Atl.

• Accion Btl.

• En cines acondicionaremos las sillas de las salas con cinturones de seguridad y en la parte superior de atrás de cada silla estara impreso un mensaje con un material fluorencente que se distinga en la oscuridad y pueda ser leido sin problemas, el mensaje seria el siguiente:

• ¿ Listo para empezar una nueva aventura? Chery Tiggo y el sitio web.