Campaña de Marketing

Cannot es una marca de postres norteamericana que llegó hace 20 años a Argentina y América Latina. Para celebrar, lanza campañas para cada

ocasión especial en el año.

Llega el mes de octubre, y con él, Halloween. Nosotros, empleados de marketing, tenemos el reto de brindarles a los consumidores algo nuevo y

distinto, respondiendo a sus expectativas.

Producto

Mantendremos nuestros 5 sabores actuales, pero los presenta-remos en colores extravagantes: verde, violeta, azul oscuro, ne-gro y rojo.

El envase respetará el color del sabor, y estará decorado con un logo espe-cial de la marca, y con personajes clá-sicos como fantasmas, momias, Fran-keinstein, etc.

Las plantas de fabricación se encuentran en Córdoba. El producto termi-nado será transportado en camiones hacia nuestros 4 centros de distribu-ción. Cada vehículo llevará un container reefer (refrigerado), que almace-nará 20 pallets, que a su vez llevarán 50 cajas de 50 paquetes cada una. El embalaje está diseñado para mantener la temperatura del producto, y que no se dañen durante el trayecto.

Logística de Distribución

Ejemplo de reefer

Válido para Argentina

Cuando llega al centro, se fragmentará en cajas, adap-tando la cantidad a lo requerido por los supermerca-dos. Se vuelve a transportar en camiones menores ha-cia estos locales.Ahora los supermercados adheridos fragmentarán las cajas y almacenarán los productos en una heladera es-pecial, que los mantendrá acondicionados hasta la compra del cliente.De esta manera, el 1º de Octubre debe estar Cannot en todas las grandes cadenas de supermercados.

Logística de DistribuciónVálido para Argentina

Para dar a conocer nuestro especial, lanzaremos una publicidad televisiva con el objetivo de informar sobre el mismo, y para dar a conocer nuestra promoción 2x1 durante todo el mes.

Impulsión

Dijo Johnny Depp en una entrevista:«Durante el rodaje de Charly II, debí comerme unos postrecitos de colores tan raros, que dije que eran una asquerosidad. Sin embargo, cuando los probé, pensé «¡Qué genialidad!¡Cómo es que nunca antes probé Cannot! Ahora, como de esos con mis hijos luego del almuerzo, siempre.»

Él ayudó a difundir el producto

Se enviará un correo electrónico a los gerentes de cada supermercado al que llegue el producto durante el mes de Septiembre. Este e-mail tendrá como objetivo instruir a los mismos sobre cómo informar a los empleados para que sepan resolver cualquier duda o inquietud del consumidor.

Impulsión

El precio de los postres Cannot será de $5,49.La empresa siempre se caracterizó por su afán de llegar a todos los ho-gares, por lo que nos esforzamos en proponer el precio exacto que el cliente espera.

Precio

Nuestras investigaciones de mercado han da-do como resultado que perderíamos muchos clientes vendiendo a más de $4 cada produc-to. Sin embargo, lograríamos efectos óptimos al combinar el precio elegido con la promo-ción 2x1 el mes de Halloween.

Integrantes:Carasso, Luciano DaniloSamaniego, Rocío María

Profesor: Jerónimo González(Aclaración: «Cannot» es una marca ficticia)