Campaña de lactancia maternaa cargo de UNICEF Venezuela

Universidad Fermín Toro

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Comunicación Social

Jessica Colmenares24.399.483

¿Por qué deciden lanzar una campaña de lactancia materna?

La UNICEF es el Fondo de las Naciones Unidas para la infancia y tiene como objetivo principal garantizar los derechos de los niños , niñas y adolescentes alrededor de 190 países desde el año 1946. En Venezuela se encuentran presentes desde el año 1991 y promueve el desarrollo integral en materia de salud, educación y protección.

¿Qué es la UNICEF?

UNICEF considera que la lactancia materna es clave para la supervivencia infantil ya que es la forma más adecuada y natural de proporcionar un excelente equilibrio de macronutrientes y desarrollar el sistema inmunológico y emocional del bebé debido a que le aporta todos los nutrientes y anticuerpos que lo mantendrán sano, sin olvidar que le permitirá crear fuerte lazo afectivo de unión con la madre.Las primeras semanas de vida en los seres humanos son esenciales de los acontecimientos futuros, es por esto que se recomienda que los recién nacidos sean alimentados exclusivamente con leche materna durante los primeros seis meses de vida.

 Público o mercado objetivoEl publico meta eran las madres venezolanas para darles a conocer lo beneficios de la leche materna tanto para la madre como para el lactante y el por que deben considerarlo fundamental para la nutrición del bebe; a pesar de estar dirigido directamente a las madres, también se quiso concientizar tanto a padres, abuelos y demás familiares; así como también al personal de salud para que promuevan la lactancia en los distintos centros de salud.

Sectores implicadosLa campaña fue considerada 360º y es por ello que tanto sectores se vieron implicados en la participación y aceptación de la misma. Como por ejemplo:• Red de Supermercados Excélsior Gama. • Ministerio del Poder Popular para la Salud.• Sociedad Venezolana de Puericultura y pediatría.• Centro Profesional de Lactancia Materna • ‘‘Leche y Miel’’.• Centro de Lactancia ‘‘Mi Gota de Leche’’.• Asociación Civil Unidad de Recuperación • Nutricional La Casa Grande.• Asociación Civil Amamanta Venezuela. • Activistas médicos ‘‘AuraMadre’’.

• ONG ‘‘La Liga de la Leche’’

Medios o canales publicitarios utilizados

• La campaña se debía posicionar en tres meses y contó con tres fases:

1. Intriga: crear expectativa a través de vallas, spot publicitarios, publicaciones en periódicos y revistas…

2. Despeje: en esta fase se revelaría el ‘‘producto’’ y se convertiría en un mensaje masivo, igualmente, a través de vallas, publicidad móvil en autobuses, publicaciones en periódicos y revistas, cuñas de radio…

3. Lanzamiento: se diseñó un empaque en forma de seno que a pesar de estar vacío tendría todas las bondades de la leche materna, se realizaron puntos estratégicos en supermercados y competía con las otras formulas lácteas.

Medios o canales publicitarios utilizados

• Diseño del empaque

Medios o canales publicitarios utilizados

• TV: Spot de Lactancia Materna.https://www.youtube.com/watch?v=9-iPWjmv03M

Medios o canales publicitarios utilizados

• Stands en supermercados.

Medios o canales publicitarios utilizados

• Vallas publicitarias

Medios o canales publicitarios utilizados

• Flayers digitales.

Medios o canales publicitarios utilizados

• Cuñas de radiohttp://

www.unicef.org/venezuela/spanish/Mix_08_unicef_2010_despeje.mp3

http://www.unicef.org/venezuela/spanish/Mix_31_unicef_2010_despeje.mp3

• Micros de lactancia maternahttps://www.youtube.com/watch?v=CyQ-s0qzAcchttps://www.youtube.com/watch?v=Z-TKRp62nBkhttps://www.youtube.com/watch?v=deUn75UiyA0

Medios o canales publicitarios utilizados

• Caminata en pro lactancia materna. Video: https://www.youtube.com/watch?v=4wWFze3GHr0

Impacto de la campaña

Considero que fue una campaña de alto impacto en Venezuela ya que logró captar la atención de muchas madres venezolanas que no conocían los beneficios de la lactancia materna, logró dar un mensaje emotivo, recordándonos lo tradicional y eso fue lo que cautivó al publico.

La idea de crear un envase haciendo ilusión a la leche materna fue impresionante, posicionándolo como un producto gratis y al alcance de todas las madres.

Motivo a muchas mujeres a ser portadoras y voceras del mensaje en pro a la lactancia materna.