CAMPAÑA DE EXPECTATIVA  

Publicidad III Cuatrimestre Mayra Ruiz

OBJETIVO Generar expectativa y crear ansiedad en torno al nacimiento de la marca Kate Spade en el mercadeo Barranquillero de la mano de las distintas estrategias y publicidades que esta conlleva. A su vez, se busca dar a conocer la marca y la tienda en la ciudad generando recordacion al pasar esta campaña.

PUBLICO OBJETIVO:

Mujeres con espíritu joven, alegres, divertidas y modernas que van desde los 16 a los 35 años de estratos 4-5-6; amantes de la moda y tendencias, del color y los detalles, pero a su vez de la simplicidad y la elegancia.

MENSAJE PUBLICITARIO:

DISEÑO DE ESTRATEGIA:

§  Hacer uso del entorno, en este caso, la calle, para

situar en lugares estratégicos y concurridos de la ciudad por peatones y automóviles, grá!cos de colores en las aceras, estaciones de bus, semáforos, paredes y de alguna manera colgar en las avenidas logos de colores de la marca – la pica de Kate Spade- como especie de “techo en la calle”.

LUGARES ESTRATEGICOS:

§  Calles principales de Barranquilla como: 46, 51b, 53, 59b, 72, 76, 79, 82, 84, 93, 96 vía 40.

§  Principales centros comerciales: CC Villa Country, Country Plaza, Grand Boulevard, Buenavista 1 & 2.

Pieza Publicitaria

MEDIOS DE DIFUSIÓN:

§  Revistas: Actual, Ola Caribe, Periodo El Heraldo - (circulación mensual) Cuentan con lectores y suscriptores pertenecientes al publico objetivo de la marca.

§  Redes Sociales de la marca propia y cuentas de la marca solo para ciudad, ej. : @KATESPADEBAQ.

MEDIOS DE DIFUSIÓN:

§  Vallas publicitarias ubicadas en las calles de mayor tra!co de automóviles y peatones en la ciudad, igualmente principales centros comerciales (Véase diapositiva 6 para especi!cación de lugares).

RELACIONES PUBLICAS: §  Alianzas con ferias de moda locales como

Barranquilla Fashion Week, Plataforma K, Expobelleza e instituciones como Inexmoda para mayor difusión de publicidad y expansión.