campaÑa de diagnÓstico y prevenciÓn - covb · trÍptico la pipeta con efecto repelente la salut...
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CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO
Y PREVENCIÓNDE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES
2013
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OBJETIVOS GENERALES
■ Mejorar la comunicación al cliente a través de campañas avaladas por el Colegio.
■ Llevar un mensaje unificado a la sociedad como colectivo veterinario.
■ Formar y educar a los propietarios de las mascotas.
■ Mejorar la imagen de la clínica y de la profesión veterinaria.
■ Mejorar los resultados económicos de los centros veterinarios
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Que los propietarios de perros lleven a sus mascotas a los centros veterinarios para el
diagnóstico de Leishmania y ETG y su correcta prevención o tratamiento.
Que los propietarios protejan adecuadamente a sus mascotas de cara a la nueva
temporada de transmisión de estas enfermedades.
ELEMENTOS DE LA CAMPAÑA
■ Envío de tarjetones personalizados a los clientes que seleccione cada centro ve-
terinario.
■ Campaña divulgativa a través de medios de comunicación masivos y medios especia-
lizados.
■ Cesión gratuita de material de apoyo para los centros veterinarios: pósteres, trípticos
y tótems.
■ Posibles colaboraciones con instituciones públicas.
PARTICIPACIÓN
El objetivo es que al menos participen 200 clínicas con un mínimo de 50.000 tarjeto-
nes enviados.
El COVB ofrece material de comunicación
gratuito a todas las clínicas para estimular
la participación:
■ 50 tarjetones personalizados
■ 1 tótem
■ 2 carteles
■ Un mínimo de 250 trípticos
Cifras estimadas de la campaña ■ 60.000 Tarjetones * ■ 620 tótems ■ 1.240 carteles ■ 150.000 trípticos
* Estimando una media de 300 tarjetones por clínica.
CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
3CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN
Realitza regularment la diagnosi de Leishmània i les malalties transmeses per paparres a Doggy
Utilitza repel.lents com a mesura de prevenció
Consulta al teu centre veterinari com protegir-lo: 91 91 91 91
La leishmaniosi i algunes de les malalties causades per picades
de paparres poden afectar a la salut animal i humana.
El Col•legi Oficial de Veterinaris de Barcelona recomana la diagnosi y la prevenció amb repel.lents.
Anna, la salut de la teva mascota és la salut de la teva família
Els “mosquits” i les paparresno fan distincions
Assegura’t queno han picat a
Hola Anna,
El cicle d’activitat dels “mosquits” transmissors de paràsits acostuma a tenir lloc al capvesprei a l’alba, des de mitjans de la primavera fins a finals de la tardor. Les paparres actuen tambédurant l’estiu. En aquests mesos van poder picar a Doggy i transmetre-li els paràsits.
Recorda que tant la leishmaniosi com les malalties transmeses per paparres poden resultarmortals per a Doggy. A més a més, es poden donar casos d’infeccions simultànies perdiversos patògens. Es important que utilitzis repel.lents per previndre la seva picada.
Amb una senzilla diagnosi podem esbrinar-ho.
Truca’ns per demanar cita.
Una salutació.
El equip veterinari de Clínica Veterinaria
Anna Garcíac/ Sin nombre 3, 1 B08001, Barcelona
En base al que estableix la Llei Orgànica 15/1999 de Protecció de Dades de Caràcter Personal, Clínica Veterinaria, li fa saber que les seves dades han estat incloses en un fitxer de la seva propietat. Per oposar-se al tractament de les seves dades o bé si desitja exercir els seus drets d’accés, rectificació, cancel·lació u oposició, pot fer-ho adreçant-se al telèfon 91 91 91 91, per correu electrònic a [email protected] o bé per escrit a l’adreça c/Mayor, 08001 de Barcelona
La pipeta con efecto repelente
TARJETONES PERSONALIZADOS
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TRÍPTICO
La pipeta con efecto repelente
La salut de la teva mascota és la salut
de la teva família La leishmaniosi i algunes de les malalties causades per picades de paparres poden afectar a la salut animal i humana.
El Col•legi Oficial de Veterinaris de Barcelona recomana la diagnosi y la prevenció amb repel.lents.
Consulta al teu centre veterinari o visita la web del Col•legi Oficial
de Veterinaris de Barcelona
www.covb.cat
Realitza regularment la diagnosi de Leishmània i les malalties
transmeses per paparres
Utilitza repel.lents per previndre la picada dels insectes transmissors
¿Qué son la leishmaniosis y las ETG?Son enfermedades parasitarias graves transmitidas por insectos como los flebotomos y las garrapatas.
La Leishmaniosis es provocada por un parásito (Leishmania) que se introduce en el animal tras la picadura de un “mosquito*” (flebotomo). Este parásito invade dife-rentes órganos y afecta a la respuesta inmunológica del animal, provocándole lesiones de diferente consideración (problemas cutáneos, articulares, renales, oculares, etc.) y pudiendo llegar a causarle la muerte.
Las enfermedades transmitidas por garrapatas (ETG) forman un amplio grupo entre las que destacan la ehrlichio-sis, babesiosis, borreliosis, etc.
Todas ellas se transmiten por la picadura de las garrapatas. La mayoría son mortales si no se detectan a tiempo. Según la enfermedad podemos encontrar diferentes síntomas como por ejemplo: ganglios linfáticos aumentados, anemia, fiebre, dolores articulares, etc.
Leishmaniosis
E TG
* El flebótomo no es un mosquito, aunque debido a su similitud, popularmente es conocido como “mosquito”, este insecto es un díptero.
Casi todas las ETG afectan al sistema inmunitario. Muchos síntomas pueden ser comunes con la leishmaniosis y es
frecuente que el animal padezca varias de estas enfermedades a la vez
junto con la leishmaniosis.
¿Puede mi perro contagiarme?No, el contagio siempre viene dado por la picadura de un flebotomo o garrapata, por lo que el riesgo viene de vivir en una zona endémica de Leishmania u otras enfermedades de transmisión vectorial, no por el hecho de convivir con un animal infectado. Cuantos menos anima-les infectados haya, menor será la carga parasitaria y el riesgo de infección para el hombre.
¿Cómo puedo proteger a mi perro?
De la misma forma que a nosotros nos pican los mosqui-tos, a tu perro le pueden picar los flebotomos, unos insec-tos similares a un mosquito. Estos “mosquitos” vuelan en busca de la mascota y se cuelan en los hogares con facilidad (cruzan las telas mosquiteras habituales). Un con-sejo práctico para aumentar la precaución es evitar que el perro duerma en el exterior, así como pasear al amanecer o anochecer, durante los meses de abril a octubre, cuando los flebótomos son más activos.
En las noches cálidas de verano, a un perro sin protección le pican una media de 100 flebotomos cada noche. Con un medio de protección adecuado, como el uso de repelen-tes, el número de picaduras será menor y el perro tendrá que enfrentarse menos veces a la enfermedad.
Por otro lado, las garrapatas pican a las mascotas durante los meses de verano. Para repelerlas hay que utilizar pro-
ductos con efecto repelente que inten-tan, sobre todo, que las garrapatas
mueran antes de que puedan transmitir las enfermedades. Pero aun así, es posible que la garrapata salte sobre el perro y ponga en riesgo su salud.
Primero evitar las picaduras
La mayoría de las muertes causadas por leishmaniosis y enfermedades
transmitidas por garrapatas se producen por no haberlas
detectado a tiempo.
¿Cómo saber si mi perro tiene leishmaniosis o ETG?En tu centro veterinario, mediante un examen clínico y un sencillo diagnóstico realizado de forma regular por el pro-fesional veterinario, podrás saber si tu perro tiene alguna de estas enfermedades.
El invierno es un momento óptimo, después del periodo de máxima actividad de mosquitos y garrapatas, y antes de la nueva temporada.
Aunque no te hayas dado cuenta, puede que tu perro haya sido infectado por cualquiera de esas enfermedades. Los síntomas pueden aparecer al poco tiempo o incluso varios años después de que el perro se haya infectado. Una detección precoz de las enfermedades aumenta las posibilidades de controlarlas y tratarlas. No esperes a darte cuenta porque puede ser demasiado tarde.
Por mucho que intentemos evitarlo,
tarde o temprano a tu perro puede
picarle un flebotomo o una garrapata.
!Cómo aumentar sus defensasExiste un jarabe oral que potencia la inmunidad del perro frente al parásito. Este jarabe protege a los perros a cualquier edad y por su tolerancia especialmente a cachorros, perros jóvenes y perros de raza pequeña.
Existe también una vacuna que consigue que las defensas de la mayoría de perros se preparen para que cuando les pique un flebotomo infectado tengan muchas más probabilidades de defenderse adecua-damente.
Prepararle frente a la LeishmaniaEn el caso de que se produzca la picadura de un flebotomo infectado lo más sensato es hacer lo posible para disminuir las posibilidades de que enferme.
La presencia de parásitos intestinales produce una respues-ta inadecuada de las defensas del perro frente a la leishma-niosis. Una alimentación que no se ajuste a las necesidades del perro (peso, edad, etc.), así como cualquier enfermedad (aunque sea inaparente) también debilita su capacidad de respuesta.
Debe estar desparasitado, sano y bien alimentado
Consulta a tu veterinario para saber qué es lo más conveniente en tu caso
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CARTEL
La salut de la teva mascota és la salut de la teva família
La leishmaniosi i algunes de les malalties causades per picades de paparres poden afectar a la salut animal i humana.
El Col•legi Oficial de Veterinaris de Barcelona recomana la diagnosi y la prevenció amb repel.lents.
Realitza regularment la diagnosi de Leishmània i les malalties transmeses per paparres
Consulta al teu centre veterinari o visita la web del Col•legi Oficial de Veterinaris de Barcelona
www.covb.cat
Els “mosquits” i les paparres no fan
distincions
Assegura’t que no han picat al
La pipeta con efecto repelente
Utilitza
productes
repel.lents
per previndre
la picadura
de l’insete
transmisor
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Utilitza
productes
repel.lents
per previndre
la picadura
de l’insete
transmisor
Realitza regularment la diagnosi de Leishmània i les malalties transmeses per paparres
La leishmaniosi i algunes de les malalties causades per picades de paparres poden afectar a la salut animal i humana.
El Col•legi Oficial de Veterinaris de Barcelona recomana la diagnosi y la prevenció amb repel.lents.
Els “mosquits” i les paparres no fan distincions
Assegura’t que no han picat al
Consulta al teu centre veterinari o visita la web del Col•legi Oficial de Veterinaris de Barcelona
www.covb.cat
La salut de la teva mascota és la salut
de la teva família
La pipeta con efecto repelente
TÓTEM
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PLAN DE COMUNICACIÓN
El envío de tarjetones personalizados es el elemento diferenciador de la campaña, el
punto de partida a partir del cual construimos el resto de la comunicación. Los tarjetones
permiten participar de forma activa en la campaña a los centros veterinarios y el resto de
elementos de comunicación nos permiten maximizar el impacto de la misma.
PUBLICIDAD
Teniendo en cuenta que el presupuesto para grandes medios es limitado y después de
analizar todos los datos proponemos la combinación de un medio masivo más económi-
co como es la radio y acciones que permitan generar viralidad.
Radio
■ Onda Cero: target específico. Programa “Como el perro y el gato” fin de
semana (tardes de 15 a 16:00). 90.000 oyentes. En negociación el número final de
cuñas a emitir.
■ Rac1: target generalista. Radio líder en Cataluña. En negociación el número final de
cuñas a emitir.
■ El Món a RAC1 ......................................................................................................................................... 544.000 oyentes
■ Tot és Possible ............................................................................................................................................ 96.000 oyentes
■ Versió RAC1 ................................................................................................................................................ 227.000 oyentes
■ Tu Diràs .............................................................................................................................................................. 134.000 oyentes
■ Via Lliure ........................................................................................................................................................... 202.000 oyentes
Nota: el objetivo es alcanzar un número aproximado de 100 cuñas distribuidas durante
dos meses.
CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
8CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
Acciones de Street Marketing
Todavía hay que desarrollar más la idea pero proponemos una acción en la calle que nos
permita generar una noticia alrededor de la campaña utilizando elementos “diverti-
dos” que enganchen a nuestro target.
Como resumen pensamos en una acción en la que un grupo de actores en una zona
emblemática de Barcelona lleven el mensaje de la campaña. Unos mosquitos y/o
garrapatas gigantes van intentando picar a los perros que pasan por la calle y mensajes
del tipo “protégete de mí”, “ojo, la leishmania va conmigo”, etc. Podríamos tener incluso
unas maquetas de productos protectores, vacuna, etc. Habría un “punto de información”
en el que podemos entregar trípticos como los que habrá en las clínicas veterinarias a los
propietarios de perros que pasen por la zona.
Este tipo de acciones pueden atraer la atención de los medios de forma fácil y
“gratuita” y generar una noticia incluso a nivel regional si lo hacemos bien. Previamen-
te habría una convocatoria anunciando la acción a todos los medios y envío posterior
de información.
Posteriormente se generaría un vídeo de la acción que pondríamos en youtube y
haríamos viral para que circulase lo máximo posible entre todos los propietarios de
mascotas a través de emails, redes sociales, whatsapps, etc. El vídeo aprovecharía lo que
grabásemos en la acción de calle para montar una historia graciosa que acaba con un
mensaje claro:
"visita tu veterinario para comprobar si tu mascota tiene alguna de estas enfermedades y protégele adecuadamente"
9CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
RELACIÓN CON MEDIOS
■ Convocatoria de un encuentro informativo para prensa regional (agencias,
diarios, radios y TV) al objeto de presentar dicha campaña. Envío de invitaciones y
seguimiento telefónico de las confirmaciones.
■ Elaboración de un press pack con información relativa a la campaña (las enfermeda-
des y su trascendencia para la salud humana y animal, importancia del control…), nota
de prensa, declaraciones, imágenes, etc. Entrega en el encuentro de prensa.
■ Envío de la información e imágenes del encuentro al resto de medios que no acu-
dan al acto. Seguimiento telefónico para asegurar la publicación de dicha información.
■ Publicity. Negociación y gestión con los distintos medios orientada a la publicación
sin cargo de entrevistas y reportajes sobre la campaña e importancia del control de
estas enfermedades y su trascendencia para la salud humana y animal. Incluye medios
generalistas y medios especializados dirigidos a propietarios de mascotas.
■ Elaboración de dosieres e informes de cobertura en medios (recopilación de
impactos publicados).
PUNTO DE INFORMACIÓN WEB DEL COVB
En la web del COVB se habilitará una url donde se colgará todo el material de la
campaña para que sea accesible desde la propia web o desde las comunicaciones que
se hagan vía email o redes sociales. También será accesible desde los códigos QR que se
imprimirán en las piezas de comunicación de la campaña (carteles, tótems, etc.)