Proceso de organización – Lanzamiento – Divulgación y Resultados de la Campaña de Promoción de Derechos de Personas con Discapacidad

La campaña se lanzó a través de un acto oficial el día 2 de diciembre y su puesta al aire a través de medios de comunicación tradicional y electrónicos fue el día 3 de Diciembre de 2015; fecha en la que se conmemora el “Día Nacional e Internacional de la Persona con Discapacidad”.

“Compartilo: Todas las personas tenemos los mismos derechos” se enfocó en concientizar sobre los derechos de las personas con discapacidad, y fue el resultado de un trabajo donde sectores de la población con discapacidad jugaron un papel importante en la construcción de mensajes donde el uso de la imagen, el texto, el diseño, la entonación y cada detalle mostrado en las piezas audiovisuales y gráficas buscó destacar a la persona desde un enfoque de respeto e inclusión, donde los personajes no eran identificados por su discapacidad, sino por los derechos que poseen.

A través de 6 piezas audiovisuales, como también gráficas; 5 personas representantes de los sectores de discapacidad física, visual, auditiva, mental e intelectual hacían referencia a derechos como la educación, el trabajo, la accesibilidad, la familia, la salud y la Lengua de Señas Salvadoreña.

Esta campaña estaba diseñada con el fin de divulgarla no sólo a través de medios tradicionales como radio y televisión, sino también para que cualquier persona, que hiciera uso de esas ventanas que internet abre a través de las redes sociales puedan difundir los mensajes.

Otra de las particularidades de las piezas publicitarias es que contaban con una estructura que permitía la accesibilidad de la información a diversos públicos, ya que hacía uso de recursos como el subtitulado y la Lengua de Señas Salvadoreña para personas sordas, de mensajes sencillos que permitieran la comprensión a públicos con discapacidad intelectual y de la descripción para públicos con discapacidad visual. Al mismo tiempo, se tomaron en cuenta el uso de un lenguaje inclusivo y la participación equitativa de género, además de destacar a personas en rangos de edad de niñez, adolescencia, joven, adulto y adulto mayor, al mismo tiempo, se abarcó una serie de mensajes positivos que pretendían dejar en el receptor una enseñanza no sólo de derechos, sino de valores y de inclusión.

Fueron más de 40 medios de comunicación de sectores privados y públicos junto a instituciones gubernamentales, entidades educativas, organismos internacionales, organizaciones de y para personas con discapacidad y empresas que a través de los espacios informativos y de sus redes sociales estuvieron diciendo durante el mes de diciembre de 2015 ¡Compartilo! Todas las personas tenemos los mismos derechos.

La puesta al aire de la campaña se desarrolló a base de gestión y patrocinio, por lo que contó con una serie de patrocinadores de cobertura nacional y medios locales del interior del país quienes recibieron con los brazos abiertos esta iniciativa.

La campaña contó en su conjunto con 7 Piezas Audiovisuales: 1 spot de 30 segundos, 1 cuña radial y 5 miniclips para redes sociales, Línea Gráfica: medios tradicionales y medios electrónicos.

• Elaboración de Términos de Referencia• Proceso de Revisión de Ofertas Técnicas y análisis de propuestas • Presentación de ofertas y aprobación de propuesta por el Pleno• Capacitación sobre derechos de personas con discapacidad y abordaje informativo inclusivo a empresa

seleccionada• Coordinación de Comisión y seguimiento: Desarrollo de 6 reuniones para revisión y observaciones de

propuesta • Gestión de personajes para casting: Centro de audición y Lenguaje, Centro para Ciegos Eugenia de Dueñas• Gestión de espacios para grabación: Centro Escolar República de Ahití, ISRI, Parque, SITRAMSS• Seguimiento a Desarrollo de Casting• Visita de reconocimiento a locaciones de filmación• Selección de personajes• Acompañamiento en proceso de filmación de 6 piezas• Gestión y seguimiento a 12 diseños para promover en redes sociales, página web, firma electrónica y día

del evento• Desarrollo de un directorio actualizado de medios de comunicación radial y televisivo del país, de

universidades, empresas y organismos internacionales, entre otros.

Proceso de desarrollo de la Campaña

• Cartas de invitación y confirmación de asistencia a medios e instancias comprometidas con la divulgación de la campaña

• Planificación y coordinación de logística para evento de lanzamiento• Gestión de entrevistas y seguimiento a las mismas• Convocatoria a Medios de Comunicación y boletín de prensa• Desarrollo de evento de Lanzamiento• Seguimiento a medios patrocinadores para divulgación de la campaña• Monitoreo de Redes Sociales de patrocinadores de acuerdo a calendario de publicaciones durante todo el

mes de diciembre• Elaboración de esquema para recabación de información, solicitud de información y seguimiento a

patrocinadores• Sistematización de información para elaboración de informe de resultados

Proceso de desarrollo de la Campaña

Lanzamiento

Participación de más de 200 personas con discapacidad, representantes de organizaciones de y para personas con discapacidad del país, instituciones públicas, privadas, organismos internacionales, Medios de Comunicación, entre otros.

Patrocinadores

Entrevistas

Canal 6: Frente a Frente * 2 entrevistas en Canal 10: Programa de Entrevistas El Salvador Ahora y Agenda Ciudadana * Canal 33: Programa De Mujer a Mujer,

*Radio YSKL: Entrevista Punto de Vista * Radio Cuscatlán: Conexión con la Verdad * Radio ARPAS: Voces en Contacto * Radio Fuego: La Entrevista con Ernesto López * Radio Fuego: Pencho y Aída *Periódico Digital Transparencia Activa

Cobertura Mediática

* La Prensa Gráfica * El Diario de Hoy * El Mundo * Medio Lleno* Grupo Calleja * TCS 2,4 y 6 * Canal 5 Meanguera * Canal 8 * Canal 12 * Canal 21 * Canal 25 * Gentevé Canal 29* Canal 33 * Canal 99 * TELEMAS * WOW TV* Grupo Radio Estéreo YSUCA *ARPAS * Radio Nacional * Dinero.com.sv

https://goo.gl/MmsTTe https://goo.gl/o6dePo

http://goo.gl/kqlSqo

Cuña Radial

Spots

https://www.youtube.com/watch?v=j7eSeNyCJQk

Spot General de la Campaña

https://www.youtube.com/watch?v=La8yMTe6mGM

https://www.youtube.com/watch?v=8qqhEWF5iCk

https://www.youtube.com/watch?v=eimnyMp8de4

https://www.youtube.com/watch?v=2KQgeK2rzsA

https://www.youtube.com/watch?v=Y6ENVuzrrIY

Institucional . Patrocinadores . Personal

Línea Gráfica

Institucional para medios impresos y Redes Sociales

Firma Electrónica

Página web. Facebook . Twitter

Institucional

Patrocinadores

PATROCINADORESCover Facebook - Twitter

Personal

Cover Facebook - Twitter

Institucional

Redes Sociales - Medios de Comunicación

Resultados de Campaña

Twitter

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Contenido publicado

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No. Likes No. De reproducciones

No. veces compartido

No. personas alcanzadas No. Likes No.

Retwittes

Cover foto 40 24 428

Spot General 27 985 29 3,578 8 5

Spot Educación 41 5,316 165 31,373 1

Spot Trabajo 33 2,027 72 12,204 4 6

Spot Accesibilidad 72 5,910 174 24,214 1

Spot Familia 19 2,292 34 13,932 1 3

Spot Salud y Lengua de Señas Salvadoreña 56 3,994 125 35,065 2

Afiche general 30 17 1,290

TOTAL 318 20,524 640 122,084 14 17

Datos Unificados de publicaciones en Facebook

CONAIPD, Caja Mutual, Prensa Ahora Noticias, Gentevé Canal 29, Fondo Social para la Vivienda, FSV, Fondo Nacional de Vivienda Popular, Superintendencia el Sistema Financiero, Ministerio de Educación, ITCA – FEPADE, Universidad Don Bosco, Universidad de Sonsonate, Súper Selectos, Unicef, Organización de Estados Iberoamericanos, OEI, Radio YSKL, Radio Cool FM, Radio La Monumental, SITRAMSS.

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No. veces compartido

No. personas alcanzadas

Spots y línea gráfica 2,363 111,429 900 439,913

Patrocinios$ 390,329.00

La campaña tuvo una cobertura nacional durante el mes de diciembre de 2015 y sus transmisiones fueron gracias al apoyo brindado por medios de comunicación y entidades públicas y

privadas de todo el país.

MEDIOS RADIALES

MEDIO DETALLES DE PAUTA

Radio Legislativa 336 cuñas

Radio YSKL 100 cuñas

Radio Monumental 100 cuñas

Radio Cool FM 100 cuñas

Radio Koqueta 435 cuñas

Radio Café 435 cuñas

Radio El Salvador 72 cuñas

Radio Selectos 300 cuñas

22 Radios de ARPAS 184 cuñas

Total de Cuñas 2,062 cuñas

Monto económico $ 18,379.04

MEDIOS DE TELEVISION

MEDIO DETALLES DE PAUTA

CANAL 8 145

Canal 19 58

Canal 21 58

Canal 27 155

Gentevé Canal 29 32

Telemas Occidente 290

Canal 62 y 95 Tigo 290

Canal 99 TV Santiagueña (Oriente) 435

Canal 95 Shulton TV (Usulután) 435

Canal 5 Meanguera 580

Canal 15 Jiquilisco Oriente 348

Canal Real 98 La Libertad 290

Wow TV Canal 24 Chalchuapa 435

Canal 5 Cara Sucia Ahuachapán 435

Canal 9 La Unión 290

TVC Network, La Libertad 290

Canal 16 Sonsonate 435

Tv Impacto Canal 77 Usulután 232

Total de Spots 5,233

Monto Económico $ 371,949.96

TRANSMISIONES

Radio 2,062 cuñas

Televisión 5,233 spots

Total cuñas y spots 7,295

Monto económico $ 390,329.00

80 Sucursales en El Salvador

22 Radios comunitarias a nivel nacional

37 unidades que cubren una población entre 25 y 28 mil personas al día

Todas las personas tenemos los mismos derechos ¡Compartilo!