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¿SI ESTAMOS EN EL SIGLO XXI, POR QUÉ SEGUIMOS TENIENDO PREJUICIOS DEL SIGLO XIX?
No le pongas género, ponle talento
*Las fotos utilizadas en las presentación son ficticias para ilustrar la propuesta de comunicación.
CAMPAÑA 8 DE MARZODÍA INTERNACIONAL DE LA MUJER
Generación de empleo
para mujeres en riesgo
de exclusión
Empowerment
Formación Profesional
Formación para
el empleo
Orientación
Laboral
Intermediación
laboral
Cambio
cultural
Selección
Normalización
Formación habilidades
profesionales básicas
Formación
Universidad
Familia
Escuela
Empleo / Laboral
Educación
EmpresaCompromiso
Diálogo
Formación en
diversidad e inclusión
Comunicación
y diálogo
Sensibilización
Inclusión
Diagnóstico y
atención temprana
CICLO DE INCLUSIÓN LABORAL DE LA FUNDACIÓN ADECCO
La Fundación Adecco, a través del Programa
#EmpleoParaTodas, apoya a las mujeres en su lucha
contra la exclusión social mediante la generación de
oportunidades de empleo.
Ayudamos a mujeres víctima de violencia de género,
mujeres con responsabilidades familiares no compartidas,
mujeres mayores de 45 años paradas de larga duración y
mujeres con discapacidad a luchar contra la doble
discriminación: ser mujer y estar en riesgo de exclusión
social.
Durante 2016, el programa de empleo para mujeres de la
Fundación Adecco ayudó a 561 mujeres a mejorar su vida
a través del empleo.
No le pongas género, ponle talento.
1 GENERACIÓN DE EMPLEO PARA
MUJERES EN RIESGO DE EXCLUSIÓN
Gracias a la aportación de las empresas la Fundación Adecco
potenciará el proyecto social de empleo para mujeres en riesgo
de exclusión. Miles de mujeres necesitan nuestra orientación
laboral para incrementar sus oportunidad de incorporarse al
mercado laboral.
Las empresas que participen en la campaña, contribuirán con la
generación de empleo y podrán incorporar en sus memorias de
responsabilidad corporativa los resultados de empleo para
mujeres conseguidos a través del proyecto de la Fundación
Adecco como partners y colaboradores del mismo. Nueve meses
después del comienzo de la colaboración, informaremos del
estado del proyecto a todas las empresas colaboradoras.
Asimismo podrán contar con la campaña para sus propios
intereses corporativos (reporting internacional, plan de igualdad,
comunicación interna, buenas prácticas,…)
DÍA INTERNACIONAL
VISIBILIDAD INTERNA Y EXTERNA
El 8 de marzo se conmemora el Día Internacional de la Mujer.
Es una jornada en la que se reivindica la participación de la
mujer en el mercado laboral y la igualdad de oportunidades.
REALIDAD SOCIAL
• Según la OCDE solo el 66% de las mujeres están
empleadas comparadas con el 80% de los hombres.
• Para la Fundación Adecco el desempleo es el principal
desencadenante de desigualdad y pobreza en la sociedad
española, especialmente para aquellas personas
vulnerables como consecuencia de diversos factores.
• La Fundación Adecco tiene registradas más de 5.125
mujeres en proceso búsqueda de empleo que quieren
una oportunidad.
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IGUALDAD EN LA EMPRESA
• La Ley para la Igualdad efectiva entre mujeres y hombres
establece la obligatoriedad de planes de igualdad en las
empresas de más de 250 trabajadores.
• Distintivo “Igualdad en la Empresa” del Ministerio de Sanidad,
Servicios Sociales e Igualdad posiciona a las compañías como
socialmente responsables, se valora en la contratación con las
administraciones públicas.
ESTRATEGIA DE DIVERSIDAD
• Esta campaña refuerza el posicionamiento de empresas
comprometidas con la diversidad, la igualdad y la integración.
• Aportamos herramientas que se pueden presentar como buenas
prácticas en materia de igualdad.
*Las fotos utilizadas en las presentación son ficticias para ilustrar la propuesta de comunicación.
¿Por qué participar en la campaña #EmpleoParaTodas?
Campaña 2016www.empleoparatodas.es
Campaña 2015www.empleoparatodas.es/2015
70.894 Reproducciones del
vídeo en YouTube
6.144 Empleados de
empresas adheridas
vieron la campaña
40Empresas
comprometidas
8.189 Visitas en la
página web
37.385 Impresiones en
53.195 Impresiones en
24.058 Impresiones en
Resultados 2016
PLAN DE COMUNICACIÓN No le pongas género, ponle talento
¿
¿SI ESTAMOS EN EL
SIGLO XXI, POR QUÉ SEGUIMOS
TENIENDO
PREJUICIOS DEL SIGLO XIX? CONCEPTO CREATIVO
*Las fotos utilizadas en las presentación son ficticias para ilustrar la propuesta de comunicación.
IDEA CREATIVA:
Concepto creativo del video
Una mujer en riesgo de exclusión social que se
enfrenta a una entrevista de trabajo, contesta
extrañada a una pregunta.
Cuando cambiamos el plano y vemos al entrevistador,
comprendemos el anacronismo de la pregunta, pues
el entrevistador es un hombre del s.XIX.
¿Si estamos en el s. XXI por qué seguimos teniendo
los mismos prejuicios del siglo XIX?
Miles de mujeres, se quedan cada día fuera del
mercado laboral por culpa de los prejuicios.
No le pongas género, ponle talento.
*Las fotos utilizadas en las presentación son ficticias para ilustrar la propuesta de comunicación.
¿SI ESTAMOS EN EL
SIGLO XXI, POR QUÉ
SEGUIMOS
TENIENDO
PREJUICIOS DEL
SIGLO XIX?
CAMPAÑA DE
COMUNICACIÓN
*Las fotos utilizadas en las presentación son ficticias para ilustrar la propuesta de comunicación.
Concepto creativo
Este concepto creativo pone de manifiesto un anacronismo que se produce en
nuestra sociedad cuando el progreso y avance solo se relaciona con la
tecnología y no con el modelo social y de pensamiento, que en determinados
aspectos se encuentra estancado en otras épocas.
La incorporación de la mujer al mercado laboral es una realidad innegable pero
que aún hoy se enfrenta a situaciones estereotipadas y a una cultura social que
no ha sido capaz de adaptarse. Los prejuicios, etiquetas y la falta de adaptación
del modelo social dificultan la equiparación e igualdad de oportunidad por el
mero hecho de ser mujer. Esta brecha dificulta la realización personal y el
desarrollo profesional a las mujeres en general y sobre todo a las mujeres en
riesgo de exclusión, que en muchas ocasiones se ven irremediablemente
avocadas a la exclusión como consecuencia de la discriminación que se produce
en contextos familiares, sociales y laborales.
Es un mensaje de denuncia que busca la concienciación y la reacción del
espectador para identificar e identificarse de manera inconsciente en el contexto
del video. Esta situación sucede en una entrevista de trabajo pero se extrapola a
múltiples circunstancias laborales y empresariales: también sucede en el
liderazgo y gestión de personas, en el trabajo en equipo entre compañeros…
¿SI ESTAMOS EN EL
SIGLO XXI, POR QUÉ
SEGUIMOS
TENIENDO
PREJUICIOS DEL
SIGLO XIX?
ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
LANDING PAGE (WEB CAMPAÑA)
VIDEO #EMPLEOPARATODAS
COMUNICACIÓN INTERNA
ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES
PUBLICIDAD EN INTERNET
INFORME DE LA MUJER
NOTA DE PRENSA Y RRPP
ESTRATEGIA Y TÁCTICAVideo y Landing Page
La estrategia que planteamos tiene como eje central una pieza de video
creativa que estará alojada en Youtube y embebida en una Landing Page que
servirá como microsite de la campaña a la que conducirán todas las acciones
de comunicación que se lleven a cabo.
Comunicación interna
Con el objetivo de generar el mayor impacto, se diseñara para las empresas
colaboradoras recursos que puedan nutrir su campaña de comunicación
interna para posicionar el compromiso de la empresa con la igualdad de
oportunidades.
Redes sociales
Las redes sociales de la Fundación y de las empresas colaboradoras servirán
como canal masivo de dinamización para conducir tráfico tanto el 8 de marzo
como en días sucesivos.
Publicity
El 8 de marzo y los días previos y posteriores llevaremos a cabo una estrategia
de relaciones publicas dirigida a medios de comunicación.
Inversión publicitaria en internet
La campaña contará con una estrategia de publicidad en internet que nos
permitirá incrementar el tráfico y viralidad de la campaña durante el 8 de marzo,
Día Internacional de la mujer.
PRESUPUESTO Y CONTRAPRESTACIÓN
Coste de colaboración
Para cubrir el coste de la campaña de concienciación y sensibilización y apoyar el
programa de empleo para mujeres en riesgo de exclusión social buscamos
empresas comprometidas con la diversidad, igualdad e inclusión
El coste de participar en la campaña será de 450€
Contraprestaciones para la empresa:
Formar parte del programa #EmpleoParaTodas de la Fundación Adecco, para la
atención de mujeres en riesgo de exclusión social.
Incorporación de logotipo de la empresa en el microsite de la campaña.
Recursos para lanzamiento de la campaña de comunicación interna (Email
personalizado / Banners / Carteles*)
Incorporación en nota de prensa.
La empresa colaboradora podrá integrar el video en sus canales corporativos y
utilizarlo como una campaña propia.
Imágenes de recurso para lanzamiento de la campaña en redes sociales
corporativas
Informe con los principales resultados de la campaña.
*El coste no incluye la producción de carteles, solo el diseño de los mismos y entrega en el formato
demandado por la empresa