EL ÁREA ‘DE CALLES’ SE ESFUERZA EN INCENTIVAR EL CONSUMO CON VARIAS INICIATIVAS

S.S.V.

En plena campaña navi-deña, ultimando los prepa-rativos y con un ojo puesto

en la lotería, por si se tuviera lafortuna de ser uno de los dueñosdel ansiado ‘Gordo’, el pequeño y

mediano comercio de Segovia,concretamente del ubicado en elcasco urbano de la ciudad losasociados al Centro ComercialAbierto ‘De Calles’ esperan quedurante estos días se reactive elconsumo, propio de estas fechas.

Y es que, después de que elsector haya experimentado el pe-or inicio de la temporada deotoño-invierno del último lustrosegún datos facilitados por el Ins-titudo Nacional de Estadísticas, laesperanza de que las compras deúltima hora repunten el sector, eslo que no pierden los comercian-tes y empresarios de la zona.

Así lo expresa también, Mi-guel Ángel Hernández Tortajada,gerente del Centro ComercialAbierto ‘De Calles’ quien aseguraque “la campaña de Navidad laestamos iniciando estos días ylos comerciantes la están aco-giendo con ilusión, ya que tam-poco les queda otra. Es decir, elaño ha sido francamente malopero lo peor de todo es que añotras año va siendo peor. Por loque la esperanza y la ilusión de

poder enmendar este año ca-tastrófico con el consumo navi-deño de última hora es lo últimoque les queda a los comerciantesde la capital”.

“En cuanto finalicen estas fe-chas tan señadalas, a primerosdel mes de enero, realizaremosuna evaluación de la campañanavideña aunque rápidamenteporque en cuanto terminan lasNavidades comienzan las reba-jas, que también se miran conilusión y expectación porque sonmomentos especiales de fuertevolumen de ventas”, añadeHernández.

Por su parte, la Confedera-ción Española de Comercio esti-ma que el gasto medio por per-sona se situará entre setenta uochenta euros para estas Navi-dades, por lo que con todo firme-

za de puede asegurar que el pe-riodo navideño, si estas cifras secumplen, será la gran salvación,para que pequeños y medianoscomercios puedan incrementarsus ventas los últimos días delaño y finalizar así un complica-do 2011 y comenzar un 2012 conexpectativas mejores y más posi-tivas.

Por otro lado, hay que resal-tar que estos comercios del cen-tro de la ciudad son los de todala vida. El comercio tradicionalbasado en un trato directo y ase-soramiento individual. Además,de aportar unas ventajas comopocas zonas de la ciudad otor-gan a los compradores, pues pa-sear cerca del magestuoso Acue-ducto o junto a la Dama de lasCatedrales es un privilegio, queno tiene precio.

Los comercios asociados al ‘Centro Comercial Abierto De Calles’ mantienen la esperanza de enmendar el mal año de las ventas con el consumo navideño.

En Navidad, ¿fuerte volumen de ventas?LOS EMPRESARIOS Y COMERCIANTES DE LA ZONA MANTIENEN LA ESPERANZA DE QUE LAS COMPRAS NAVIDEÑAS DE

ÚLTIMA HORA REACTIVEN EL CONSUMO, PUES EL REGISTRADO HASTA EL MOMENTO HA SIDO FLOJO

28PÁGINAS ESPECIALES EL ADELANTADO DE SEGOVIA JUEVES 22 DE DICIEMBRE DE 2011

MIGUEL ÁNGEL HERNÁNDEZ / GERENTE DEL CENTRO COMERCIAL ABIERTO ‘DE CALLES’

S.S.V.

Para saber de cerca los ori-genes del Centro Comer-cial Abierto ‘De Calles’, co-

nocer entre otros temas por or-ganizar los concursos con lasmejores tapas elaboradas con es-mero por restauradores de la ciu-dad; la situación actual de los co-mercios y las campañas navi-deñas que llevarán a cabo, ELADELANTADO, conversa conMiguel Ángel Hernández, Geren-te de ‘De Calles’.

— ¿Cuánto tiempo lleva ‘DeCalles’ implantado en Segovia?

— En el año 1992 surgió laAsociación Provincial, CentroComercial Natural ‘Calle Real’,osea la ‘Asociación de Comer-ciantes y Hosteleros de la CalleReal’ y en el año 2002 pasó a de-nominarse Centro ComercialAbierto ‘De Calles’, dentro de unainiciativa de la Junta de Castilla yLeón, que promovió en distintasciudades con este tipo de asocia-ciones para su consolidación.

— ¿Cuántos socios tienen?— Los socios fluctúan porque

lo hacen los comercios, aunqueen la actualidad somos entre 150y 180 asociados de todos los sec-tores, porque el Centro ‘De Ca-lles’ es una asociación zonal mul-tisectorial, ubicada en un entor-no fijado con la Junta de Castillay León y susceptible de formarparte de la asociación cualquieractividad profesional o comer-cial que se realice en el entorno.Entre los socios tenemos desdeprofesionales independientescomo dentistas a comercios, me-dios de comunciación o empre-sas hosteleras.

— ¿Qué beneficios aportaser asociado?

— Somos un movimientoasociativo que lucha por la de-fensa común de los intereses delos miembros, desde el punto devista meramente asociativo. Porlo tanto, podemos defendernuestro entorno, seguridad, lim-pieza, obras o servicios ante lasdiversas instituciones. A partir

de aquí, nos dedicamos a la pro-moción de la zona, porque unode nuestros principales objetivoses la revitalización del centro ur-bano, por ello, ‘De Calles’ pre-tende a través de distintas inicia-tivas promover la vida social enel casco histórico.

Del mismo modo, se esfuerzapor revitalizar el comercio y lahostelería tradicional segoviana,al tratarse de dos sectores funda-mentales en la creación de pues-tos de trabajo en la ciudad.

— Estas Navidades, los co-mercios asociados a ‘De Calles’llevarán a cabo algún tipo depromoción o ‘gesto’ con susclientes?

— Sí, por un lado ‘De Calles’ha firmado un convenio con lapista de hielo, ubicada en ‘La Pla-za de la Artillería’, por el cuál he-mos conseguido que un año másesta iniciativa y gran atractivopara la zona se vuelva a instalardentro de nuestro ámbito de in-fluencia. Y además, se ha firma-do en este convenio que a todaslas personas que compran en al-guno de los establecimientosasociados o van a los restaurantese les regala unos tickets des-cuento para dicha pista de hielo.Son válidos durante todos losdías por la mañana, excepto losmiércoles.

Por otro lado, he de resaltarque este año hemos apostadomenos por los concursos y sorte-os para incentivar más el consu-mo interno, Es decir, teniendo encuenta que contamos con unacuota de socios de 150 a 180 es-tablecimientos y, que entre pro-pietarios, empleados y familiareshablamos de un volumen de3.000 personas, aproximada-mente, nos hemos centrado enellos y se están repartiendo car-nes de socio del centro y de em-pleados, válidos para ellos y susfamiliares cercanos. De tal mo-do, que cada carne irá vinculadoa un correo electrónico en el quese recibirán distintas ofertas. Esla mejor forma de fomentar el

“Uno de nuestros objetivos esrevitalizar el centro urbano”

EL CENTRO COMERCIAL ABIERTO ‘DE CALLES’ FOMENTA EL CONSUMO EN EL CASCO URBANO CON VARIAS INICIATIVAS,UNA DE ELLAS ENFOCADA AL PROPIO CORAZÓN DE LA ASOCIACIÓN, SUS SOCIOS, FAMILIARES Y AMIGOS

Miguel Ángel Hernández en el despacho de su oficina ubicada en el centro Comercial Almuzara / S. SUÁREZ

CALLE REAL29JUEVES 22 DE DICIEMBRE DE 2011 EL ADELANTADO DE SEGOVIA

consumo interno. Es nuestracampaña de Navidad de este año,realiza para el interior del centro.Hacia el corazón de ‘De Calles’,que son sus socios y familiares.

— ¿Considera que la CalleReal está dentro del tejido em-presarial de Segovia como unapotente zona comercial?

— Sin lugar a dudas la CalleReal es el eje comercial funda-mental de la ciudad. Es el co-razón comercial desde hace mu-chos años.

Es cierto que los hábitos co-merciales han cambiado con laimplantación en la ciudad degrandes superficies comercialespero al mismo tiempo el comer-cio de la Calle Real, FernándezLadreda, Gobernador FernándezJiménez y, del resto de arterías delcentro de la ciudad, se han idoadaptando. Por ello, el comerciose ha modernizado, las franqui-cias han impuesto otra forma de

negocio y seguimos siendo ejefundamental.

— Las otras zonas comercia-les de la ciudad, como ‘Comer-zio José Zorrilla’ o el centro co-mercial ‘Luz de Castilla’ han he-cho daño al Centro ComercialAbierto ‘De Calles’?

— Con la Asociación Comer-zio de José Zorrilla nos unengrandes lazos de amistad, ya queno somos su competencia, puesambos somos comercio tradicio-nal y da igual donde estemos ubi-cados. Somos comercio tradicio-nal y por lo tanto lo defendere-mos tanto el de la Calle Realcomo el de José Zorrilla. Respec-to al centro comercial ‘Luz deCastilla’, al tratarse de una gran-de superficie es otra clase de co-mercio pero tampoco ha hechoun gran daño, pues la tendenciade estas grandes superficies estásiendo adaptarse a las caracterís-ticas del pequeño comercio.

— ¿Cómo está funcionandola campaña de Navidad?

— La estamos iniciando y loscomerciantes están ilusionados,pues es la única forma de enmen-dar un año catastrófico, ya quelas ventas han ido mal, pero lopeor es que cada año empeoran.

[ ]”La campañanavideña de ‘DeCalles’ estáenfocada a fomentarel consumo internode dicha Asociación,a través de sussocios, empleados yfamiliares