calendario de actividades mercadeo i

8/16/2019 Calendario de Actividades Mercadeo I

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CALENDARIO DE ACTIVIDADES PARAMercadeo I.

Fecha Trabajo

Sábado 21 demayo

Cuadro PNI del tema general de la clase anteriorMapa cognitivo de telaraña de la clase anteriorBibliografía de Phillip Kotler

Sábado 28 demayo

Cuadro PNI del tema general de la clase anteriorMapa cognitivo de telaraña de la clase anterior

Sábado 4 de junio Cuadro PNI del tema general de la clase anteriorMapa cognitivo de telaraña de la clase anterior

Sábado 11 de junio


Sábado 18 de junio


Sábado 25 de junio


Sábado 2 de julio Cuadro PNI del tema general de la clase anteriorMapa cognitivo de telaraña de la clase anterior

Sábado 9 de junio Cuadro PNI del tema general de la clase anteriorMapa cognitivo de telaraña de la clase anterior




Sábado 6 deagosto

Trabajo final y charla bajo los parámetros establecido en clases.

I Función de la MercadotecniaA. Concepto y variables que lo conformanB. Evolución de la MercadotecniaFilosofía de la Administración de la MercadotecniaMercado interactivoB. El entorno del Mercadeo

II Herramientas Básicas MercadológicasA. Segmentación de MercadoVariables

ProcesoB. PosicionamientoVariablesEstrategias básicasC. Investigación de MercadeoConceptoProcesoMétodos básicos


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III El Consumidor

A- Importancia del consumidorB- Tipos de consumidoresAnálisis del comportamiento del consumidor finalModelos que explican la conducta del consumidorEl proceso de decisión de compra Consumidor IndustrialCaracterísticasMétodos de CompraProcesos de CompraMercadeo de Relaciones

IV. El Plan de MercadeoConcepto de planeación mercadológicaObjetivos del plan de mercadeoEstructura básica del plan de mercadeo

V. El ProductoConceptoNiveles de ProductoAnálisis del ciclo de vida de los productosClasificación de los productos y sus característicasLa mezcla de productosAnálisis de matriz BCG

VI. Planeación y Desarrollo de Nuevos ProductosConcepto de nuevo productoFuentes de nuevos productos

Importancia del desarrollo del envase, empaque, marca yetiqueta en el proceso de un nuevo producto.Proceso de desarrollo de nuevos productos.

VII. Canales de Distribución Concepto de distribuciónEstructura de los canales de distribuciónTipos de canales según los tipos de mercadosCriterios de selección y evaluación de los canales de distribuciónLa distribución física1. Concepto2. Variables que la conforman

VIII. El PrecioConcepto de PrecioObjetivos de la Fijación de preciosDiferencia entre el precio y valorFijación de precios en los diferentes tipos de mercadoEstrategias básicas en la fijación de precios


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IX. La Promoción

La promoción como variable MercadológicaObjetivo de la promociónEl proceso de comunicación y su importancia en la promociónLa mezcla promocional1. Promoción de ventas2. Relaciones públicas3. Publicidad4. Venta personal

X. La Promoción de VentasConcepto de Promoción de VentasObjetivos de las Promociones de VentasTipos de Promociones de Venta según tipos de MercadosMétodos de evaluación de las Promociones de Ventas

XI. Las Relaciones PúblicasConceptoObjetivos de las Relaciones PúblicasHerramientas de las Relaciones PúblicasDiferencia entre Propaganda, Relaciones Públicas y Publicidad.

XII. La PublicidadConcepto de PublicidadObjetivos de la PublicidadTipos de PublicidadLos Medios Publicitarios

Métodos de evaluación de la PublicidadEl Rol que juega la Agencia Publicitaria

XIII. La Venta PersonalConceptoObjetivos de la Venta PersonalEl Proceso de la Venta PersonalLa Venta Personal y la Comunicación MercadológicaVenta de Relaciones

XIV. Mercadeo en Instituciones Sin Fines de LucroCaracterísticas de las empresas sin fines de lucroMercados objetivosAplicación de las mezclas de mercadeo1.Producto2.Precio3.Plaza4.Promoción

a. Relaciones Públicasb. Publicidad


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c. Promociones de Ventasd. Venta Personal, estrategia metodológica y métodos

de evaluación.

Sábado 13 deagosto

Entrega de notas

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