cafe serra

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Plan de Medios

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PLAN DE MEDIOS PARA CAFE SERRA Parra Javier 20.656.947 Castro Rafael 24.618909 Angulo Gabriela 25.150.740

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Page 1: CAFE SERRA

Plan de Medios

Page 2: CAFE SERRA

Briefing● Cliente: Gladys Pineda● Empresa: Cafe Serra C.A● Ubicación: Valera Edo. Trujillo ● Dirección: Av. JA Tagliaferro, galpón 4, sector Zona Industrial● Teléfono(s): 0271-2212377● Página Web: www.cafeserra.net

Page 3: CAFE SERRA

Reseña HistóricaCafé Serra nace en el año 1954 en la ciudad de Valera, fue fundada por Don Pedro Serra propietario de la empresa hasta el año 1.965 año en que fue adquirida por los hermanos Pineda quienes con años de lucha lograron posicionar el producto en los hogares trujillanos.

Desde el año 2010 se ha empezado a expandir la marca por el resto del pais con la creación de nuevos productos que buscan ofrecer variedad a la clientela tradicional y ha conocedores de café.

Page 4: CAFE SERRA

● Tipo de empresa: Torrefactora de café ● Producto: Café molido y en granos tipo Gourmet● Nombre del producto: Tradición● Descripción técnica del producto: Café molido y tostado en

granos con una mezcla de café verde y un punto de tostado que dan una taza gourmet

● Sexo: Hombres y mujeres● Edad: de 18 a 80 años de edad● Target: Jovenes y adultos cotemporaneos● Clase social: Media, media-alta, alta.

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Presentaciones

● Empaque de 500 gramos de café molido tipo gourmet

● Empaque de 400 gramos de café en granos tipo gourmet

Page 6: CAFE SERRA

Fase de información

Page 7: CAFE SERRA

InformaciónEn base a investigaciones sobre el consumo de esta marca debemos plantear como pudiera ser recibido la marca ¨Tradición¨ al consumidor corriente de Café Serra, para ello debemos estudiar ciertos puntos que pudieran limitar a la marca como un producto que ha ofrecido a los clientes.El producto que ofrece Café Serra es de alta calidad y posee atributos e innovaciones en su empaque en comparación a su competencia. Nos basamos en la historia de la marca en los atributos del empaque en la elegancia del diseño, su punto de tostado, su selección de materia prima, su fabricación artesanal y su alta calidad la cual va a ser transmitida en los medios que consideramos apropiados para esta campaña de lanzamiento: ¨Con La Tradición de Siempre¨.

Page 8: CAFE SERRA

Objetivos● Alcanzar alto porcentaje de ventas y tener buena receptividad

de la clientela fija de Café Serra● Público objetivo: de 18 a 80 años

Presupuesto● 120.000 Bsf.

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Selección de Medios● Radio

● Cine

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Distribución del presupuestoSerá distribuido equitativamente según los costos establecidos por las empresas encargadas de anunciar ( Cinex, La Mega).

Utilidad de lugarEspacios radiales de alta audiencia y rotación de 2 spots en 3 salas de cine durante un mes.

Page 11: CAFE SERRA

Utilidad de color

Colores cálidos con tonos oscuros que transmiten elegancia y calidad.

Page 12: CAFE SERRA

Fase de seleccion y evaluacion de soporte

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Medios● Medio: Cine y Radio

Estrategia de mediosSe seleccionaron estos 2 medios debido a que son los que poseen más alta audiencia y porcentaje de recuerdo en el estado

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CoberturaToda la población del municipio libertador y otros municipios del estado donde llegue la frecuencia de radio donde se transmitirán los anuncios.

FrecuenciaLos spot para cine tendrán una frecuencia de 4200 personas por semana y los script de radio una frecuencia de 3000 personas diarias.

Page 15: CAFE SERRA

Evaluación● Se tomarán en cuenta tres partes fundamentales: Estudio de

mercado y análisis de competidores potenciales que poseen productos similares a los de Café Serra.

● Buscar el posicionamiento único tomando como principal ventaja los atributos del empaque y del producto final.

● Desarrollo de acciones de marketing conectadas a las necesidades del cliente o del target buscado.

Page 16: CAFE SERRA

Fases de decisión del plan

Selección de medios alternativos: Promocion y degustacion del producto en distintos supermercados de la ciudad.

Page 17: CAFE SERRA

Cronograma de la campaña● 1ro de Agosto inicio de la campaña radial y audiovisual.

● 2 de septiembre culminan ambas campañas.

Page 18: CAFE SERRA

Fase de acción● .Negociación: Café Serra es una marca que tiene 50 años en el

mercado y siempre ha llegado al target que siempre ha buscado lo cual le es más fácil al momento de conseguir credibilidad y efectividad dentro de la campaña, el contenido visual dentro de la campaña busca crear sensaciones que provocan al espectador el objetivo deseado.

● Acción: Para esta campaña Café Serra busca ejecutar relación entre la campaña radial y audiovisual con el fin de ser más recordado por quienes estén expuestos a ella, el contenido de la campaña ira de la mano con el costo del producto.