Burger king resea historicaBurger King Corporation1es una cadena de restaurantes decomida rpidaestadounidense. Nace el 4 de diciembre de1954enMiami, cuando dos jvenes emprendedores llamados James McLamore y David Egerton fundan este restaurante basado en un concepto diferente al que exista y que se ha mantenido hasta hoy: The Home of The Whopper.En 1955 es introducido como imagen de la marca el rey que hasta la fecha sigue siendo referencia; laWhopperes el producto principal deBurger King, desde su creacin en 1957. En 1958 se lanza el primer anuncio de televisin enMiami, lo que da pie a una campaa televisiva de ms de 50 aos.En 1959 la marca comienza su expansin por medio defranquicias, expandiendo sus operaciones por todo Estados Unidos y despus a nivel mundial. Esto le permiti que en el ao 1963 abriera el primer restaurante fuera de losEstados Unidos, enPuerto Rico. En 1974 se inicia la campaa de mercadeoHAVE IT YOUR WAY(Como t quieras) permitiendo que los clientes personalicen los ingredientes de sus hamburguesas.En1975se inicia el servicio de permitiendo que los clientes reciban sus productos incluso sin bajar de su automvil. Ese mismo ao la franquicia sigue su poltica de expansin abriendo su primer local enEuropa, localizndose enMadrid,2en donde fue la imagen de la inauguracin la cantante internacionalRosa Morena, amenizando el evento.3Debido a la demanda de clientes durante las primeras horas del da, en 1979, se incorpora el men de desayunos que ofrece una gran variedad de productos para los clientes de la maana. Otro producto clsico hoy en da son losChicken Tenders, los cuales hacen su debut en el men de Burger King en 1986.En 1989, la compaaGrand Metropolitan PLCadquiere los derechos de Burger King, comprando las acciones dePillsbury, quien haba adquirido los derechos previamente en el ao 1967. En 1997Grand Metropolitan PLCse fusiona conGuinness, convirtindose en Diageo PLC, lder mundial en alimentos y dueos de los derechos de Burger King Corporation. Una nueva compra se gesta para el ao 2002,Texas Pacific Group,Bain Capital PartnersyGoldman Sachs Capital, compran aDiageo PLClos derechos de marca, regresando la propiedad aEstados Unidos.En 2004, el rey resucita como principal vehculo de marketing, ya que en 1998 durante la actualizacin del logotipo y los restaurantes se haba dejado de lado esta imagen legendaria.Para el aniversario50thde laWhopper, en 2007, se disea una campaa en la que se simula haber desaparecido del men de esta hamburguesa.En 2010, la firma global3G Capitalcompra los derechos de la marca.Fue patrocinador oficial delGetafe C.F.,45equipo de la Primera Divisin (Liga BBVA) de ftbol deEspaa, como a su vez delMrida FCdelAscenso MXde Mxico y delUS Palermode Italia. Actualmente patrocina alPerth Gloryde Australia.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

Las cadenas de hamburguesas, as como la industria refresquera, han entrado en una guerrilla desde hace varios aos. Entre Burger King y McDonalds se disputaban la mayor parte de la clientela, pero a la llegada de Wendys y el cambio en las preferencias de los consumidores, el panorama para estas marcas se nubl.As, desde el ao pasado, Burger King ha realizado algunos cambios tanto de comunicacin como de estructura corporativa. Aqu los 5 cambios ms significativos que espera, sean la solucin para mantenerse en pie frente a la guerrilla:1. Cambio de director global. Axel Schwan hasta el 2013 era el vicepresidente ejecutivo, pero a partir de este ao, fue nombrado el director global por su experiencia y habilidades.2. Nuevas mentes creativas. Burger King delegaba su publicidad a un pool de agencias de publicidad. Mother era la principal, mientras que, McGarry Bowen, Pitch y David son algunas de otras agencias que colaboraban. Ahora, Mother dejar de ser la protagonista.3. Revisin de medios. La compra de medios fue investigada para conocer su efectividad. Horizon es la nueva encargada de estas operaciones a partir de este ao.4. Promover un producto adecuado a las nuevas necesidades. El ao pasado lanz las Satisfries, papas fritas con menos caloras y menos grasas que las de su competencia.5. Plantearse un objetivo. Burger King trabajar este ao para recuperar su lugar en el mercado. McDonalds es reconocida como la nmero uno, pero en el 2011 Wendys de quit a Burger King el segundo lugar.Burger King quiere transformar sus estrategias de marketingLa disminucin del consumo de comidas rpidas sumada a la determinacin por reconquistar el segundo lugar que le fuera arrebatado por Wendys est llevando a Burger King a realizar una serie de modificaciones en su plan de comunicacin. Entre ellas se incluyen el nombramiento de un nuevo director global y la desvinculacin de Mother y Starcom. La relacin de Burger King con las agencias de publicidad viene siendo altamente cambiante desde mediados de 2011.Burger King inici el 2014 con una serie de cambios que incluyen desde la modificacin de su cpula directiva hasta la ruptura con su agencia creativa Mother y su central de medios, Starcom.Desde el primer da del ao, el departamento de marketing de la empresa tiene un nuevo director global, el alemn Axel Schwan, que ya se desempeaba como vicepresidente ejecutivo de la compaa y ahora acumula las dos funciones. El ejecutivo asumi el lugar antes ocupado por la brasilea Flavia Faugeres, que permaneci en el puesto por dos aos y tres meses.A esta modificacin se suma la ruptura con Mother, que desde febrero del 2013 actuaba como la principal socia en un pool de agencias que incluye a las norteamericanas McGarryBowen y Pitch y a la brasilea David.La relacin de Burger King con las agencias de publicidad viene siendo altamente cambiante desde mediados de 2011. En los ltimos dos aos, la red de fast-food rompi su relacin con Crispin Porter + Bogusky, que haba durado siete aos y fue una de las asociaciones ms exitosas entre agencia y anunciante de la ltima dcada, dndole al cliente buenos resultados de market share, y a la agencia, una serie de premios que entre los que se destaca un Grand Prix de Titanium and Integrated en Cannes Lions 2007. Tras la ruptura, el anunciante haba entregado su cuenta a McGarryBowen, y, pocos meses despus, sum a un grupo de agencias entre las que figuraban Mother, la cual, en ese momento, fue nombrada como la principal figura del pool.Recientemente, la empresa de hamburguesas tambin realiz una revisin de su agencia responsable por la compra de medios. Luego de un concurso, la cuenta pas de Starcom, una de las principales operaciones de Publicis Groupe, a la modesta Horizon.Diferencias creativasMother no ha querido hacer ningn comentario al respecto, ms all de confirmar que la separacin no supondr ningn despido. Segn informaciones de Advertising Age, el fin del contrato obedece a divergencias creativas.Una de las ltimas campaas quela agenciarealiz para Burger King fue la de las papas bajas en caloras llamadasSatisfries,un producto que contiene un 30 por ciento menos de caloras y un 40 por ciento menos de grasas que las papas ofrecidas porMcDonalds.Al igual que muchas otrascadenas de comida rpida, Burger King ha estado trabajando en promover el valor de su marca en el ltimo ao ya que el gasto de los consumidores en restaurantes contina cayendo. Otro de los aspectos en los que se encuentra trabajando es en recuperar la segunda posicin como cadena de hamburguesas despus de queWendyle arrebatara ese puesto en 2011.A pesar de esto, mientras que lasventas de Wendyen Estados Unidos aumentaron un 1,2 por ciento, lasde Burger Kinglo hicieron un 2,9 por ciento gracias a la reforma de su men. Adems, en el tercer trimestre de 2013, la compaa registr un aumento global de las ventas del 0,9 por ciento pero una cada del 0,3 por ciento en Estados Unidos y Canad.En cuanto a la inversin en medios, la empresa destin al rea cerca de 202,7 millones de dlares en los primeros nueve meses de 2013 frente a los 256 millones invertidos en 2012. Esto supone una baja del 14,8 por ciento desde los 300,5 millones de dlares empleados en 2011.La inteligente estrategia de Burger King

Publicado por LIZ MARTINEZ INSHARE 18 comentariosA estas alturas, todos ustedes habrn escuchado la polmica por la campaa publicitaria de Burger King en la que anuncian una hamburguesa (la XXL) de 971 caloras. El Ministerio de Sanidadpidi la retiradade la publicidad porque incumpla un acuerdo firmado entre las cadenas de comida rpida y laAsociacin Espaola de Seguridad Alimentariaen el que se comprometan a no hacer publicidad de productos gigantes.Y por qu asumo que todos lo han escuchado? Porquelos mediosde comunicacin han llenado sus pginas de Sociedad con esta noticia durante varios (muchos) das. Finalmente, Burger King decidi retirar la publicidad en cuestin. Pero a los pocos das la cadena volvi a la carga, esta vez con un spot publicitario anunciando una hamburguesa (la triple whopper) con ms de 1.000 caloras, y por si fuera poco, el anuncio es machista"Soy un hombre, rugir" o "Puedo comer esa hamburguesa de doble carne, no soy un pringao" son algunas de las frases que se pueden escuchar en el nuevo spot. Un hombre abandona un restaurante de diseo en donde sirven pequeas raciones, se dirige a un Burger King y en el camino se le unen otros hombres que tambin "quieren comer carne". Algunos de esos hombres ensean sus msculos, levantan los puos o se tocan los genitales. Ahora ha sido la secretaria federal de Igualdad del PSOE la que hapedido la retiradade la campaa por "hacer un flaco favor a la igualdad".Est Burger King retando al Gobierno espaol? Por qu gastar el dinero en otra campaa que seguramente terminar siendo retirada? Porque estos spots son slo una parte de la campaa, la otra gran parte est en el ruido meditico que estn generando. Los diarios nacionales e internacionales le estn dedicando casi a diario un espacio en sus pginas, mientras que yo le dedico este postCampaa publicitaria de Burger King

Las campaas publicitarias de Burger Kingsiempre han estado presentes en nuestras vidas, contribuyendo as al xito de la compaa, y es que con stas imgenes...Cmo te vas a resistir?

Burguer King es, como todos sabis, una de las cadenas de restaurantes de comida rpida, principalmente de hamburguesas, ms conocidas en todo el mundo, ocupando el segundo lugar dentro de este mercado.

El mercado de la comida rpida ha tenido un crecimiento constante y ms acelerado en los ltimos aos, dejando de ser desde hace tiempo un fenmeno norteamericano a extenderse por el planeta a una enorme velocidad. Esta empresa posee su principal competidor, McDonald's, quienes protagonizan una guerra continua, su propsito de ganar cuota les hace estar en movimiento continuo, pendiente de cualquier innovacin que les haga ganar cuota frente a su competidor.

La cartera de productos que esta empresa ofrece es amplia; sin embargo, son conocidas principalmente por las hamburguesas, dentro de las que se ofrecen una amplia gama de stas, acompaados por otros variantes como patatas fritas, postres, bebidas... que atraen de manera exitosa al consumidor. El mbito geogrfico en el que opera es mundial.

La estrategia competitiva que lleva a cabo Burger King segn el enfoque de Porter es una estrategia de costes, puesto que intenta alcanzar los costes ms bajos mediante la produccin en gran escala de productos indiferenciados. Cuenta con precios asequibles, econmicos y adecuados a todos los blancos de pblico a los que se dirige. As, sus productos se encuentran al alcance de la mayora de la poblacin y no sufre de crisis; de hecho, en esta etapa de crisis mundial que se ha producido, se ha incrementado el consumo en este tipo de restaurantes, debido al bajo precio.Burger King conoce a sus clientes y disea sus productos en base a las caractersticas y deseos de los mismos. Tiene estudiado su mercado-meta, posee productos dirigidos a los nios, productos para adultos, porque sabe que los clientes son diferentes, mientras que los nios buscan diversin y regalos, los adultos buscan comida nutritiva, variada, etc.Se dirige a una amplia poblacin, de todo el pblico de Burger King el 80% son familias y la empresa se dirige a una poblacin comprendida entre los 7 y los 65 aos. Segn la tendencia estadstica gran parte de esta poblacin suelen hacer vida fuera de sus hogares, con lo cual se convierten en consumidores potenciales.Adems, se dirige a varios pblicos, familias y personas que por su estilo de vida no tiene tiempo suficiente para alimentarse en otro tipo de restaurantes, por ello, y debido al continuo ajetreo en sus vidas suelen acudir a este local.

La campaa publicitaria de Burguer King ha sido extensa y formado un elemento clave para su expansin y progreso:El primer anuncio de televisin de la compaa se exhibi en la nica estacin WHF de Miami en 1958. Unao despus de que la compaa Pillsbury adquiri la franquicia como un subsidiario en 1968, la primerapromocin de la compaa, mientras ms grande es la hamburguesa, mejor es la hamburguesa.Las campaas publicitarias de los ltimos aos incluyen Amrica ama las hamburguesas, somos lashamburguesas de Amrica, No tienes hambre, Pueblo Burger King, Mejor comida rpida para momentosrpidos, Simplemente sabe mejor, entre la ms conocida esta Probando es que se sabe y la ms reciente quees El sabor que nos une.Buguer King ha tratado de darle un aspecto ms agresivo a su marca, lo que cre mucha polmica debido a algunos anuncios comostos.

Para finalizar todo esto,Qu hambre..! Qu tal si vamos a por un men?

Actualmente Burger King opera en alrededor de 71 pases en todo el mundo, pero todo comenz en Miami donde se abri el primer restaurante en 1954, y comenz a crecer exponencialmente despus de la introduccin del sandwich Whopper en 1957. La empresa se convirti en una empresa que cotiza en bolsa en 2006.Producto Como una cadena de restaurantes de hamburguesas de comida rpida (FFHR), Burger King produce, hamburguesas, hamburguesas con queso, as como patatas fritas, ensaladas, croquetas de patata, aros de cebolla, caf, zumo, batidos, galletas y pasteles. Burger King se distingue de la competencia con sus have que su Waya tema que permite individualizar cada pedidos con muchas opciones, incluyendo papas fritas o aros de cebolla, queso, tocino, mostaza, ketchup, mayonesa, lechuga, tomate, encurtidos y cebolla. No. 2 cadena de hamburguesas del pas agregar el mejor caf de Starbucks Corp. Seattle a todos sus restaurantes en Estados Unidos en un despliegue por fases que comienza en el verano de 2010. En el marco del esfuerzo, ms de 7.000 restaurantes Burger King comenzar a vender el caf junto con variedades de helados que tambin vienen con una opcin de llanura, vainilla o sabores moca y crema batida. Burger King ha firmado un acuerdo de licencia con ConAgra Foods Lamb Weston que se traducir en la oferta de una lnea al por menor de microondas Burger King Brand papas fritas en tiendas selectas en Estados Unidos, como Wal-Mart.Precio Burger King se uni recientemente a McDonalds en la oferta de $ 1 doble hamburguesa con queso.Algunos de sus franquicias afirmaron las reducciones de precios cortadas en ganancias.Segn los informes, Burger King ha puesto fin a su impopular (entre los propietarios de franquicias) $ 1 promocin hamburguesa doble con queso. Burger King planea vender bebidas slushy por $ 1 que llevan en el verano con el fin de ofrecer una alternativa a McDonalds $ 1 bebida de verano. La compaa tambin continuar vendiendo su nueva hamburguesa premium, el asador XT, por $ 3.99 hasta mediados de septiembre, con otro splash nacional anuncio de televisin prevista en agosto.Burger King Marketing MixIntroduccinCon sede en Miami, Florida, Burger King es uno de los mundos ms conocidos restaurantes de comida rpida (es la segunda compaa ms grande en el mundo).El companyA s 40.000 empleados y ms ayudaron a que ganan ms de $ 190 millones de dlares en 2008. Su xito se refleja en un aumento del 28,4 por ciento en las utilidades netas para el ao fiscal 2008. Te gustara tomar una leccin en lamezcla de marketing?Lugar Burger King opera su negocio a travs de franquicias, bajo un acuerdo de franquicia, los franquiciados invertir en el equipamiento, sealizacin, asientos y decoracin, mientras que la empresa posee o arrienda el terreno y el edificio.La compaa genera ingresos de tres fuentes: las ventas en restaurantes de la compaa, regalas y derechos de franquicia y rentas de la propiedad de esas franquicias que arriendan o arrendamiento de propiedad secundaria desde la empresa. Burger King ocupa ubicaciones primarias.Promocin Burger Kings Grande Value Menu $ 1 Talent Show de clientes que mostrar su talento a travs de los vdeos que presentan con el objetivo de ganar un elemento de men. La compaa ha acuado el trmino next mejor Movea para ofrecer giras promocionales programadas con paradas en las comunidades urbanas de todo el pas.El esfuerzo se ve aumentada por un especial depgina web, dondeLos participantes pueden describir las contribuciones de servicio comunitario. Burger King est respaldando su mayor lanzamiento de producto del ao, la hamburguesa Tendercrisp Premium Chicken, con un tema de la promocin de alentar a los consumidores a cheat en beef '.La campaa se inici en marzo de 2010 mediante anuncios creados por Crispin Porter & Bogusky.Proceso Una estrategia de Burger King se ha centrado el segmento de clientes que gasta ms dinero en sus restaurantes.Estos hombres y mujeres jvenes visitan cadenas de hamburguesas de comida rpida en promedio casi 10 veces por mes. La compaa ha empleado una combinacin de loss leader promotions junto con ventas adicionales de elementos de men ms caro, especficamente de mayor margen de papas fritas y refrescos. Recientemente Burger King se ha concentrado en la adicin de los restaurantes y la entrada en nuevos mercados estratgicos.Se han aadido ms de 400 nuevos restaurantes en los ltimos tres aos. La compaa tiene por objetivo promover el crecimiento y la popularidad a travs de sus innovadoras promociones de marketing, tales como los anuncios de televisin King.Evidencia Fsica Burger King, con sede en los suburbios de Miami, Florida, opera ms de 11.900 restaurantes en los 50 estados, incluyendo 107 en Alabama, 122 en Arizona, 336 en Michigan y 547 en su estado natal de Florida. Burger King tiene una presencia en Internet a travs de su pgina web BK.com.El sitio proporciona informacin de la empresa, tales como la historia de vdeo de la empresa, comunicados de prensa e informacin de valores. La compaa est en el proceso de reinventar su imagen a travs de los cambios clave en su decoracin.Sus nuevos restaurantes contarn con lneas modernas de caja arquitectnicos y materiales de construccin urbano-industriales, incluyendo el metal corrugado.Gente John W. Chisley es Consejero Delegado y Presidente Ejecutivo de Burger King de La Junta.Se ha desempeado en calidad de CEO desde 2008. Alexandra Galndez el director de marketing multicultural para Burger King y el encargado de la aplicacin de sus iniciativa Next Mejor Movea , que busca fortalecer su posicin en las comunidades urbanas mediante la realizacin de una gira nacional para canchas de baloncesto de la comunidad en 41 mercados. En 2009 la revista Negro Empresa Burger King nombr una de las "40 Mejores Compaas para la Diversidad". Pares de Burger King sus have que su Waya tema con el servicio al cliente rpido.Para facilitar un servicio rpido Burger King recibe rdenes de los clientes en una base continua.Despus de tomar un pedido, el cliente se desplaza por la lnea donde otro empleado est preparando la orden.Mientras tanto, el empleado original se toma la orden de otro cliente.Los clientes tambin tienen sus propias bebidas mientras estn esperando por su comida.