BRIEF

EXAMEN FINAL

TALLER 3

Mampato nació hace40 años y, actualmente, tiene dostipos de centros de entretenimientos: El local Lets Fun (Lo Barnechea) y los parques de atracciones mecánicas al aire libre, ubicados en Lo Barnechea, Las Vizcachas y en la comuna de Padre Hurtado.

El negocio, enfocado en la entretención y esparcimiento familiar, proyecta inversiones

porUS$ 3 millones entre 2012 y

2014. Buscamos consolidar la

operación en la comuna de Padre Hurtado, incrementando en 50% la cantidad de metros cuadrados que hoy poseemos.

También estamos evaluandoinstalar un nuevo

parque en el sector norte de la ciudad

(Huechuraba o Colina), en una superficie cercana a las 2,5

hectáreas.

NECESITAMOS REFORZAR LA MARCA Y EL PRODUCTO MAMPATO YA QUE

ENTRO UN NUEVO COMPETIDOR EN LA CATEGORIA:

KidZania es un parque interactivo, que combina entretención y educación en una misma experiencia, donde niños de 4 a13 años pueden jugar, explorar y aprender sobre el mundo de las profesiones y oficios, en una ciudad a escala construida especialmente para ellos.

KidZania recrea con increíble realismo la vida urbana con calles, manzanas, edificios, tiendas, servicios y automóviles, y los invita a interpretar más de 100 roles distintos.

Este proyecto apunta al concepto de la “Eduentretención” que consiste en

que los niños jueguen ejerciendo distintas

profesiones u oficios y durante esta actividad entiendan mejor cómo

funciona el mundo que los rodea. También aprenden sobre trabajo en

equipo, a tomar decisiones, adquieren conocimientos

sobre los principios básicos de economía y educación cívica, así

como a desarrollar la imaginación, fortalecer su autonomía y socializar

con otros compañeros.

Necesitamos URGENTE refrescar la marca, volver a estar en el top of mind de los

niños, no queremos ser el hermano pobre o el formato “antiguo

de la diversión”.

Propuesta de una campaña completa 360, para reforzar en la mente del consumidor la relevancia y atractivo de Mampato.

1. Se solicita una campaña masiva, integrada(tradicional, no tradicional y marketing viral ).

2. Una propuesta de promoción dirigida al segmento. Deben proponer la idea de la promoción, mecánica y beneficios.EN

CARG

O

DEBE INCLUIR:

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN1. Tendencias de la entretención en Chile2. Mercado de la entretención3. Análisis de los consumidores (padres y niños)4. Principales competidores

-análisis del producto -análisis de su comunicación

ESTRATEGIA DE MARKETING5. Problema de marketing6. Objetivos de marketing (cualitativos y

cuantitativos)7. Mercado Objetivo8. Mix de Marketing sólo la P de Producto y

Promoción9. Posicionamiento (Qué decir)

PRO

PUES

TA

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 1. Objetivos comunicacionales2. Target de comunicación (perfil completo

del segmento)

ESTRATEGIA CREATIVA:3. Promesa Básica4. Reason Why5. Racional creativo 6. CCC7. Tono /Estilo8. PiezasPRO

PUES

TA

Involúcrense con el producto competidor, análisis del lugar consumidor, publicidad , etc.

Conozcan en profundidad su grupo objetivo. Vayan a las casas de personas con niños chicos, párense en sus zapatos, estudien otras marcas que se dirigen a ellos y como lo hacen. Analicen sus hábitos de consumo y sus rutinas diarias con detención.

Sean innovadores en el QUE van a comunicar respecto a MAMPATO y en el COMO (ccc)

No tomen ninguna decisión en función de sus gustos o experiencias personales. Le estamos hablando a un grupo completamente diferente al de ustedes y a su entorno directo.SU

GER

ENCI

AS

* El examen tendrá evaluación grupal (50%) e individual (50%)• La propuesta de la campaña debe ser entregada en un CD y uninforme impreso a color• Presentación formal• Las presentaciones deben estar cargadas y funcionando bien a la hora exacta de inicio del módulo respectivo.• Los cd e informes se entregan al inicio del examen. Cualquieragencia que no entregue a la hora tendrá una nota 1.0 en suevaluación.RE

GLA

S

Timing: Sección 1Sección 2Sección 3