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DESCRIPTION
Ejemplo de convocatoría de la prestigiosa marcha Hershys, para el diseño de un producto promocionalTRANSCRIPT
TARGET
Primario: Amas de casa de 25 a 30 años, NSE ABC+ que disfrutan de la repostería, siguen tendencias, gustan del diseño, la moda y decoración.Secundario: Shoppers de temporada: Hombres y mujeres de 20 a 45 años NSE B, C+, C. que valoran los detalles y regalos como una forma de expresar sentimientos.
COCOA REGULARPrimario: Amas de casa de 25 a 30 con hijos de8-12 años de edad, NSE ABC+ que buscan unamanera de consentirlos con snacks hechos encasa como complemento para su dieta diariaSecundario: Estudiantes de repostería,emprendedores, Chef's que buscan un productode alta calidad para sus pequeños negocios.
COCOA LIMITED EDITION
PROMESA DE MARCA
Genuino sabor a Chocolate Hershey's®• Expertos en repostería• La calidad más fina disponible• Tradición y liderazgo
Hershey ofrece la posibilidad de compartir momentos con los seres queridos, pues es el regalo perfecto para expresar lo que sientes sin usar
palabras.
REASON TO BELIEVE
Hornear significa demostrar mi amor a todos los que quiero y hacerlos felices.
Hershey tiene deliciosos productos de temporada en empaques listos para regalar y con diseños atractivos que le encantarán a esa persona que estimas.
¿Porqué una edición limitada?-Aumentar la fidelización de los clientes -Innovar la forma de presentación del producto -Crear imagen alternativa y limitada.-Romper los esquemas pre-establecidos de los consumidores.
PERSONALIDAD DE MARCA
• Genuino• Amigable• Confiable
Se preocupa por las personas que quiere:
• Accesible• El experto• Exquisito
STATUS DEL NEGOCIO
Cocoa a presentado un constante crecimiento en Canal Moderno, específicamente en Walmart, en donde se hacen el 50% de las ventas del canal.
+6%+8%
+11%
+17%
2011 2012 2013 2014
Específicamente en la categoría de regalos, Hershey es el único proveedor que ha tenido un crecimiento constante en la temporada desde 2011, cerrando el gap en participación de mercado vs. Ferrero, principal competidor.
BACKGROUND
Navidad es la temporada más importante del año, representa 21% de las ventas a total año de Cocoa.
Anteriormente, Kisses era la única marca de HSY con presencia en temporadas, pero en 2015 se incluirá en el portafolio de Navidad novedades a Cocoa Hershey. Esto nos permitirá ampliar el portafolio de Cocoa obteniendo un mayor alcance con el consumidor, expandiéndonos en nuevos segmentos dando un valor agregado a un item Premium y logrando mayor visibilidad en el punto de venta.
BIG IDEA
Evolucionar el concepto de Cocoa clásica creando un concepto gráfico innovador con base en las tendencias de temporada 2015. Entregarle al consumidor un empaque premium con un diseño llamativo, distinguido y único que pueda usar como regalo o rellenarlo y usarlo como un detalle en la cocina.
Desarrollar un concepto gráfico para una lata de Hershey's Cocoa, Edición Limitada
1. Branding CocoaConcepto de diseño en donde se integre el nombre de la marca (Hershey's Cocoa) dentro del arte.
2. Branding "Hershey"Concepto de diseño en donde se integre cualquier ícono Hershey's (Kisses, barras, etc) dentro del arte.
ENTREGABLE 1
Opciones para propuesta de concepto gráfico:
Desarrollar un concepto gráfico para una lata de Hershey's Cocoa, Edición Limitada
3. Temporada de NavidadConcepto de diseño integrando artes de temporada (Navidad).
4. Atractivo para el target sin seasonality ni marca
ETAPA 1
Opciones para propuesta de concepto gráfico:
Desarrollar una colección de 3 items a partir del concepto gráfico entregado.
ETAPA 2
• Mantener Concepto Rector• Visible relación entre
diseños• Aplicar feedback y ajustes
solicitados al diseño.
REFERENCIAS GRÁFICAS
*Imagen PRELIMINAR.
• 10.9cm Diámetro• 11cm Alto• Impreso Sobre Base Blanca• Realce en cuerpo y tapa• 6 Tintas en cuerpo• 6 Tintas en Tapa• Barniz: Mate, brillante o registro
REFERENCIAS GRÁFICAS
Impresión sobre cama blancaBarniz MateSin Realce
Impresión sobre cama blancaBarniz BrillanteSin Realce
Impresión sobre lataBarniz BrillanteSin Realce
Impresión sobre lataBarniz MateSin Realce
Impresión sobre cama blancaBarniz MateSin Realce
Impresión sobre cama blancaBarniz BrillanteCon Realce
ETAPAS & TIMELINE
Miércoles 8 de Abril, 2015
Presentación y detalles sobre proyecto y bases del concurso.
1
BR
IEF
Lunes 13 de Abril, 2015
Entrega de concepto gráfico a través de correo electrónico.Hora de cierre - 6:00PM [email protected]
2
ETA
PA 1
Martes 14 de Abril, 2015
Se darán a conocer los 3 finalistas vía correo electrónico.Se les dará feedback para que comiencen a trabajar en la Etapa 2.FI
NA
LIST
AS
3
Lunes 20 de Abril, 2015
Los finalistas entregarán su colección en renders en formato digital.Hora de cierre - 6:[email protected]
4
ETA
PA 2
Del 22 Abril al 1ro de Mayo
Se dará feedback y seguimiento al ganador para la aplicación de los ajustes al arte final de la colección.
AP
LIC
AC
IÓN
5Miércoles 22 de Abril, 2015
Se dará a conocer al 1er, 2do y 3er lugar.Se entregará reconocimiento personalmente.
GA
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