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PRG!01
EL BRIEF
Prof. Mónica Martín Aux. Cecilia Rodoni
Producción y Realización Gráfica - UNSL
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BRIEF significa …
Es un término inglés que significa informe breve, conciso.
PRG!01
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PRG!01
El BRIEF es …
Es un informe redactado con los datos de referencia para el desarrollo de un diseño.
Lo hace o lo recibe el diseñador en los inicios del proceso proyectual.
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PRG!01
ENFOQUES SEGÚN EL PROYECTO
Productos
Servicios
Eventos
Es un beneficio que una parte puede ofrecer a otra y es esencialmente intangible
Son básicamente tangibles. Tienen una utilidad y un uso específico.
Son hechos que se realizan en un determinado momento, un lugar específico y por única vez.
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PRG!01
ESTRUCTURA
El Brief debe contener
Objetivos (del Brief)
Descripción
Mercado
Público – Usuario
Estrategias
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PRG!01
Objetivos Se describe el motivo por el cual
se realiza el Brief
Análisis
Asesoramiento
Gestión
Investigación
Diseño o rediseño
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PRG!01
DescripciónSe describe en forma breve y objetiva el
asunto abordado
Categoría MasivaEspecífica
Descripción física Producto
Hábitos de consumo Hábitos de compra
Descripción conceptual Beneficio básico Evidencia de apoyo
Reason Why
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PRG!01
Público - Usuario
Se describen las características más relevantes del perfil del público usuario
Perfil demográfico
Perfil psicográfico
Consumidor Comprador
Decididor
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PRG!01
Mercado Se describe el contexto socioeconómico y político
Competencia Primaria Secundaria
Genérica
Segmentación Por marcas Por presentación Por precio
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PRG!01
Estrategia Se describen los objetivos comerciales y de comunicación que tiene el promotor del Brief
Estrategia de marketing¿Cuáles son los objetivos que me propongo alcanzar? ¿En cuánto tiempo?
Estrategia de comunicación¿Qué quiero decir?
Estrategia creativa¿Cómo lo quiero decir?
Estrategia de promoción y medios¿Cuándo y dónde lo voy a decir?