branding personal (une 2012)
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Yo doctor + Mercadotecnia = Branding Personal. Cómo generar una percepción de valor en nuestros pacientes.TRANSCRIPT
Branding PersonalCómo desarrollar una estrategia de Marca Personal
Joel Santiago Martínez
Joel Santiago Martínez
El contexto
• Hoy estamos viviendo tiempos de cambio y de competencia… y no sólo de competencia local, sino global.
Joel Santiago Martínez
Tom Peters
Joel Santiago Martínez
Megatendencia: todo GRATIS
Joel Santiago Martínez
Branding Personal
“Es el proceso de definir con precisión qué nos hace diferentes, de especificar como esa diferencia se traduce en un beneficio y de comunicarlo de manera clara y efectiva”.
Joel Santiago Martínez
Tu Marca Personal es:
• Tu promesa de valor
• Es lo que te hace distinto y recordable
• Es lo que te hace único
Joel Santiago Martínez
Beneficios delBranding Personal
• Entiendes mejor, porque sabrás cuáles son tus áreas fuertes.
• Incrementa tu presencia en tu área de acción.
• Te hace diferente• Incrementa tus compensaciones.
Joel Santiago Martínez
Tú como marca, generasestímulos en las personas
Joel Santiago Martínez
Joel Santiago Martínez
Si tu quieres diferenciarte en un mundo altamente competitivo…
• ¿Cómo ser diferentes?
Joel Santiago Martínez
1. Las marcas generan emociones
Joel Santiago Martínez
2. Hay marcas que generan más emociones que otras
Joel Santiago Martínez
2. Hay marcas que generan más emociones que otras
Joel Santiago Martínez
3. Las personas generan emociones
Joel Santiago Martínez
3. Las personas generan emociones
Joel Santiago Martínez
3. Las personas generan emociones
Joel Santiago Martínez
Valores estándar de Marca
• Confiabilidad
• Sensibilidad
• Capacidad
Joel Santiago Martínez
Pasos para desarrollar una estrategia de Marca Personal6
Joel Santiago Martínez
Define qué te hace (o hará) diferente
• ¿Cuál deseas que sea tu área fuerte?
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Joel Santiago Martínez
Joel Santiago Martínez
Define qué te hace (o hará) diferente
• Muy importante: los pacientes no deben definir tu marca, TÚ defines los atributos de tu Marca Personal
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Joel Santiago Martínez
Trabaja en tu valor de marca2
Joel Santiago Martínez
Busca tu audiencia objetivo
• No todos pueden ser tus pacientes.
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Joel Santiago Martínez
Busca tu audiencia objetivo
• Pregunta:
• ¿Empresa de origen mexicano que factura más de 300 millones de dólares anuales?
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Joel Santiago Martínez
Joel Santiago Martínez
Refuerza tus ventajas competitivas
• Refuerza tu diferenciación.
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Joel Santiago Martínez
Refuerza tus ventajas competitivas4
Joel Santiago Martínez
Joel Santiago Martínez
Refuerza tus ventajas competitivas
• ¿Cuál deseas que sea tu ventaja competitiva?
• EXPLÓTALA y difúndela.
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Joel Santiago Martínez
Cuida tu empaque
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Joel Santiago Martínez
Cuida tu marca
• Cuida a tus porristas de marca
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Joel Santiago Martínez
