Curso: Estrategia de Producto

ALIVE

Análisis: Actualmente las exportaciones de guanábana ido creciendo lo cual ha

permitido lograr una gran demanda en el mercado extranjero.

Se sabe que está fruta tiene propiedades anticancerigenas y que

cuenta con un alto valor nutritivo. Asimismo, es posible recalcar que

dicha fruta no es consumida en su mejor proporción internamente.

Laboratorio• Se crearán una marca para la línea de nuestros productos de guanabana,

lo cual forjara sentimientos de identificación en nuestros insumos.

• Se realizarán productos y diseños para los diferentes tipos de

segmentación.

• Se diseñara una simbología empleando colores corporativos.

Identificación

Seremos una marca que se encargará de elaborar productos para

aquellas personas que estén al pendiente del cuidado de su salud

física.

Valor

• Nuestro producto impréganara sentimientos de tener una vida

saludable, amor hacia lo nuestro y amistad.

Evolución• Se realizarán campañas y eventos sociales.

• Se elaborarán diferentes tipos de productos a base de guanábana: Helados, cremoladas, infusiones, papillas, jugos, mermeladas; es decir tendremos nuestra propia línea de productos.

• Haremos uso de distintos medios de comunicación: Radios, Programas televisivos, banners y volantes.

CONSTRUCCIÓN DEL BRANDING

Company name: Compañía Guánavi

Strong Impression: Nuestra marca cautivará tanto por al escencia del nombre como por la mezcla de los colores que se emplearan.

Logo

Repetición: Los comerciales para dar a conocer nuestra línea de productos serán

a partir de las 9 de la mañana y 2 de la tarde.

Value Proposition: Nuestro producto ofrecerá variedad, calidad y precios acorde con

nuestro P.O. Asimismo, nuestros productos llevaran llevaran un mínino de químicos, de tal manera que no se pierda el alto % de los nutrientes y el exquisito sabor de la fruta estrella.

Customer Service: Se brindará una capacitación a nuestros distribuidores potenciales,

con el fin de que estos desarrollen un buen trato con el consumidor final, de tal manera que como empresa tengamos la garantía de que nuestros productos serán adquiridos de la mejor manera.

Price: El precio se definirá de acuerdo al tipo y la cantidad del producto.

Product benefits:

La pulpa de la guanábana esta constitutita principalmente por

agua; además proporciona sales minerales, potasio, fósforo,

hierro, calcio, lípidos, tiene un alto valor calórico debido a la

presencia de hidratos de carbono; además es rica en vitamina C y

provitamina A, así como de vitamina B.

ELEMENTOS DE LA MARCA

1. Naming:

GuánaVi

2. Identidad Corporativa:

Nuestros clientes se identificaran con la empresa por nuestra línea de productos exclusivamente hecho a base de Guanábana que es muy saludable y que brinda proporciones anticancerígenos para aquellas personas que sufren el mal o para evitar tenerla.

3. Posicionamiento:

Lograremos establecernos en la mente de los

consumidores auspiciando y haciendo

publicidad en los diferentes medios de

comunicación.

4. Lealtad de marcas, desarrollo de marcas:

Daremos a conocer al publico que la

Guanábana es una excelente fruta nutritiva

que posee muchos beneficios para aquella

persona que lo consuma, y pensando en los

diferentes gustos de las personas,

ofreceremos variedad de productos para que

estén satisfechos.

A la vez lanzaremos campañas llamativas para

captar la atención de los comensales.

5. Arquitectura de una marca:

Nuestra empresa estará muy bien planteada,

armonizará diseños, colores, PCC y todo lo que

sea necesario para mantener una arquitectura

sólida en nuestra marca.

EVOLUCION

Dispositivos personales:

Hacer publicidad en programas dirigidos a la salud

Revistas de productos naturales

Eventos y ferias relacionadas al cuidado de la salud

• Llega a la audiencia adecuada en el momento adecuado:

Los comerciantes serán transmitidos a las 9:00 am y a las 2:00 pm; en la mañana porque las amas de casa se encuentran un poco desocupadas y tienden a distraerse con la Tv; y en la tarde porque al momento que terminan de almorzar descansan un poco y luego miran Tv en familia.

Enfocada en hacer que la gente haga algo inmediatamente

Haremos que las personas reconozcan el grave problema que se han venido generando ene l descuido de la salud para de esta manera poder crear una reacción inmediata con respecto a su salud.

Dialogo:

Acompañando la presentación del producto, se dará a conocer a través de una nota los beneficios que este presenta.

Boca en Boca:

Gracias al posicionamiento que se lograra.

Haremos que nuestros clientes

recomienden nuestros productos debido a

los buenos resultados que cada uno de

ellos pudo obtener.

ESCALERA DE LA MARCACategoría Understanding

La marca resalta lo saludable y beneficiosos que son nuestros productos para aquellas personas que les gusta mantener un cuerpo saludable y una dieta equilibrada. Con un sabor tan delicioso que posee esta fruta.

Segmentación

Nuestro producto está dirigido para todo tipo de consumidor del sector A, B y C gracias a nuestra variedad de productos, en algunos de ellos tenemos:

Helado de Guanábana: Esta dirigido para los niños, jóvenes y adultos, ya que lo pueden consumir en familia cuando salen a pasear o también lo pueden llevar a la casa.

Infusiones de Guanábana: ya que contiene una gran cantidad de proteínas y son anticancerígenas está dirigida mayormente para los adultos y ancianos, ya que ellos están más pendientes por su salud en esa etapa de su vida.

Papilla: Los clientes serán las madres y ancianos, ya que la guanábana en este producto terminado es más concentrada y es más fácil de digerir.

Se tratará de mostrarle al público que “Guánavi” sí los

entiende y que les llegará a brindar buenas experiencias en

su momento para que, después, esos buenos resultados se

lleguen a dar nuevamente con el paso del tiempo.

Se buscará tener una buena interacción con el consumidor

por medio de distintos puntos, tales como el producto en sí,

el empaque, el momento de la compra, el logo y lo que se

llegue a expresar en los medios publicitarios.

Al momento de lanzar la marca, se creará un archivo en la

mente del consumidor. Un archivo que almacenará todas

las características que se dirán y asegurarán sobre el

producto. Entonces, el mercado podrá cambiar en muchos

aspectos, pero nuestra marca no podrá hacerlo. Se

mantendrá consistente y estable, y siempre tratará de

brindar lo principal: salud y bienestar.

No haremos ver a nuestra línea de productos como algo que hará

adelgazar rápidamente a los consumidores o que será un símbolo de

belleza y la eterna juventud. Simplemente, haremos ver los verdaderos

beneficios de Guánavi. Con ello haremos de nuestro producto algo en

que las personas puedan confiar, le daremos credibilidad a nuestra

marca y podremos construir una reputación positiva para la empresa.

Nuestra marca no será visto como copia de otro producto,

como en el estilo, color, imagen, entre otros. Haremos

hincapié a las propiedades nutritivas del producto ya que

posee muchas, como la posesión de sales minerales, potasio,

fósforo, hierro, calcio, lípidos, así como también las vitamina

A, B y C.

No trataremos de vender algo que no somos. Lo que se

planea, no es hacer entender a las personas que nuestra

marca es la mejor, sino que será una nueva propuesta para

mostrarle a nuestro público que consumir productos

naturales no es tan desagradable como todos creen.

Gracias a la aplicación de todos los

elementos necesarios para hacer de

nuestra marca una marca confiable y

posicionada, las personas que

consuman nuestros productos

llegarán a ser nuestra principal razón

para seguir mejorando e innovando.

Ellos van a adquirir siempre la misma

marca en el momento de la compra y

con el paso del tiempo representarán

una importante barrera para la

entrada de los nuevos competidores.

BRANDING IDENTITICategoría Understanding

La marca resalta lo saludable y beneficiosos que son nuestros productos para aquellas personas que les gusta mantener un cuerpo saludable y una dieta equilibrada. Con un sabor tan delicioso que posee esta fruta.

Segmentación

Nuestro producto está dirigido para todo tipo de consumidor del sector A, B y C gracias a nuestra variedad de productos, en algunos de ellos tenemos:

Helado de Guanábana: Esta dirigido para los niños, jóvenes y adultos, ya que lo pueden consumir en familia cuando salen a pasear o también lo pueden llevar a la casa.

Infusiones de Guanábana: ya que contiene una gran cantidad de proteínas y son anticancerígenas está dirigida mayormente para los adultos y ancianos, ya que ellos están más pendientes por su salud en esa etapa de su vida.

Papilla: Los clientes serán las madres y ancianos, ya que la guanábana en este producto terminado es más concentrada y es más fácil de digerir.

Posicionamiento

Llegaremos a la mente de nuestros consumidores haciendo resaltar en cada empaque de nuestro producto todos los atributos con los que van a contar al adquirirlo, y también con el diseño de nuestra marca.

Marketing Mix

Producto: Nuestro producto está hecho a base de esta sabrosa fruta guanábana la cual cuenta con muchos nutrientes y otros beneficios para la salud.

Precio: Nuestros precios dependerán de la cantidad y del tipo de producto.

Plaza: Nuestra planta estará ubicada en la Av. Industrial y tendremos una tienda en la zona central de Trujillo para poder tener una distribución de producto a cliente.

Promoción: haremos una promoción obsequiando collares hechas de las mismas pepas de la guanábana para los que compren dos de nuestros productos.

Personalidad de la Marca

La marca que hemos creado va expresar al 100% lo que queremos hacer llegar al cliente, lo que no solo es salud y bienestar, sino también, distintos productos con diferentes diseños a base de esta deliciosa fruta que es la guanábana la cual podrá ser consumido en cualquier momento del día y a la vez, para todos los integrantes de la familia.

Nuestra marca también representará salud, por el tema nutricional; amistad, por los momentos en que se puede consumir con la familia y amigos; y confianza, ya que es un producto en cuya procedencia y beneficios se puede confiar. Todos esos aspectos harán que nuestros clientes puedan llegar a identificarse o sentirse atraídos por la marca.

CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DE LA

MARCA

SENCILLEZ: El nombre de la marca es derivado de

nuestro fruto estrella, es fácil de memorizar por ser

muy corto.

PERSONALIDAD: El diseño usa colores que

armonizan con el medio-ambiente y es llamativo.

CONSISTENCIA: Para el logo se utilizaron colores

sólidos y claros para poder resaltar y ser usados en

cualquier superficie sin tener ningún problema.

CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DE LA MARCA