boutiquede comunicaciónespecializada en marketing...
TRANSCRIPT
Boutique de comunicación especializada
en marketing digital
M a r k e t i n g D i g i t a l p a r a L a s P y m e
¿Qué es un ecosistema digital?
El ecosistema digital es el ambiente de tácticas
digitales que juntas logran un sólo propósito:
Generar tráfico calificado, convertir visitas a
leads, calificar leads e impulsar la venta.
Un sólo propósito: Generar tráfico calificado, convertir visitas a leads, calificar leads, consentir a los prospectos y
generar venta.
¿Cómo hacemos que funcione?
Sitio Web
Eje de todas las
estrategias digitalesBranding
Define la voz de la marca
Redes Sociales
Lo que el ecosistema
respira y escuchaSEM, SMM, SEO
Inversión inteligente en
los medios digitales
Métrica
Visión de tu activo digital
Conversión
Capta a tus visitantes
•En Perú urbano hay 11.2 millones de usuarios de redes
sociales entre 8 y 70 años.
•La mayoría usa Facebook (98%)
•Principal dispositivo: Smartphone (75%)
•11% son fans de marcas.
•23% considera que las marcas han influenciado sus
compras.
Algunos datosFuente: IPSOS
Algunos datosFuente: HOOTSUITE
Algunos datosFuente: HOOTSUITE
GESTIÓN DE SOCIAL MEDIA
Y REPUTACIÓN ONLINE
Algunos datosFuente: HOOTSUITE
Algunos datosFuente: HOOTSUITE
¿Cómo empezamos en digital? Con objetivos
Comprendiendo el proceso de conversiónFuente: GOOGLE
El framework fue desarrollado por
Avinash Kaushik, colaborador de
Analytics en Google. El objetivo de
Kaushik es proponer una
metodología de trabajo más ágil,
enfocada a la intención del usuario
(comprar, buscar información,
leer, etc.), donde las marcas
puedan brindar un contenido
relevante a través de diversos
canales, y medir todas las acciones
de forma más rápida e inteligente.
Journey Customer Map
PERFILES DE UN EQUIPO SOCIAL Y
COMMUNITY MANAGER
EQUIPO DE TRABAJO EN SOCIAL
MEDIA
Principales tareas de un equipo social media:
- Gestionar comentarios
- Crear contenido de calidad
- Análisis de métricas que ayuden a la estrategia
- Establecer protocolo de comunicación
- Gestión de crisis
FUNCIONES DEL COMMUNITY
MANAGER
- Crea contenido (pero pertinente)
- Facilita la interacción
- Monitorea la conversación
- Humaniza la marca
- La conoce mejor que nadie
- Prepara informes sobre la evolución de la
comunidad
- Identifica crisis de reputación
- Ayuda en la toma de decisiones y acciones
tácticas
FUNCIONES DEL COMMUNITY
MANAGER
- Crea contenido (pero pertinente)
Fuente: Diario Gestión
¿QUIÉN NO ES EL CM?
- NO es el único responsable de los objetivos @social
- NO es un facebookero , ni tuitero
- NO es un practicante geek
- NO es el trabajador que tenga más tiempo libre
- NO son todos los trabajadores
CONTENIDO
NO todo lo que tu marca
publica aparece en el muro de tus
fans…
REPUTACIÓN ONLINE
Llamamos "reputación online" al prestigio o estima sobre una
marca o una persona en internet.
Es importante cuidarla porque:
• La investigación online tiene cada día más peso.
• La reputación online está muy vinculada al SEO.
• Influye en nuestro prestigio e imagen de marca.
• La reputación online está relacionada con la fidelización.
• Una buena reputación de marca genera confianza en los usuarios.
Domino’s Pizza - 2015
1.Active mecanismos de alerta
2.Identifique las vulnerabilidades
3.Prepare a su equipo:
4.Sea trasparente
5.Asuma la responsabilidad
6.Mantenga informados a los públicos
7.Documente lo sucedido
8.Trabaje en recuperar la confianza
PUNTOS A TRABAJAR TRAS UNA CRISIS:
Humanizando nuestra marca
Social ID – Método persona
• Si tu marca fuera una persona:
• ¿Qué estudiaría?
• ¿Practicaría deportes?
• ¿Qué edad tendría?
• ¿Dónde viviría?
• ¿Cuáles serían sus hobbies?
• ¿Cuál sería su carácter?
Humanizando nuestra marca
Analítica Digital: Midiendo y analizando
resultados
No podrás medir objetivos si no conoces los
KPI’s:
Un KPI es un acrónimo formado por las iniciales de
los términos: Key Performance Indicator. Su
traducción sería “Indicador clave de desempeño o
indicadores de gestión”. Es decir, métricas que nos
ayudan a identificar el rendimiento de una
determinada acción.
Ejemplo de KPI’s: Interacción
Otros KPI’s importantes:
• Alcance. Número de personas que han visto en su pantalla la publicación de un perfil social media.
• Conversiones. Acción de lograr un objetivo definido previamente en Google Analitycs.
• Engagement. Porcentaje de interacción de los usuarios con los contenidos publicados (vídeos, links, imágenes…). En
redes sociales, el hecho de lograr el compromiso con nuestra comunidad de usuarios.
• Fan o seguidor. Usuario presente en alguna red social que sigue a una marca, empresa u otro usuario motivado por el
interés que le despierta los contenidos que comparte.
• Impresiones. Número de veces que se muestra una publicación de tu página, tanto si se hace clic en ella como si no.
Los usuarios pueden ver varias impresiones de la misma publicación.
• Interacción. Acción que realiza un usuario como reacción al contenido que ha visualizado. Se entiende por tal los likes,
comentarios, clics, veces que se comparte, visualización de storys…
• Leads. Datos o oportunidad de contacto con un potencial cliente.
• Tiempo Visualización Medio. Promedio de tiempo que están los usuarios consultando un contenido.
• Visitas Web. Número de visitas que una web ha recibido.
• Visualizaciones. Número de veces que un contenido audiovisual es visto.
Content Marketing Mix
E-Commerce y Web
La realidad es que. ..
Una web… ya no es suficiente
hay que generar
PRESENCIA ONLINE
• Sitio web y blogs
PRESENCIA ONLINE
• En redes sociales
• En directoriosEspecializados
• En resultados de búsqueda
Campaña
Sobre la Campaña
Nombre de
Campaña
NOMBRE
Tiempo de
Campaña
6 meses
Presupuesto S/300.000
Objetivos
de la
Campaña
Introducción de marca
X Recopilar base de datos
Vender un producto
Principales
competidore
s
EMPRESAS COMPETIDORAS
Análisis del
target
• Los milennials están dispuestos a pagar más
por alimentos con beneficios.
• En cuanto a los milennials, el 39% realiza
actividad deportiva/ se preocupa por su
salud.
Fuente: Generación de Internet
• Facebook es la red social más utilizada sin
embargo ha disminuido para el 2016 con
respecto a octubre 2015. Redes como
YouTube han aumentado su uso, mientras
que apareció para el 2016 WhatsApp
Fuente: Ipsos Generación de Internet
Análisis de
búsqueda
• Propuesta de palabras clave: Ejemplo: Clínica Oftalmológica
Palabra Clave Prom. de
búsqueda
Competencia % de
impresiones
Oferta mínima Oferta máxima
Visión 1k-10k Bajo - - -
Problemas de
visión
100k-1k Bajo - - -
Clínica de ojos 1k-10k Bajo - 0.24 2.28
Laser 1k-10k Bajo - 0.04 0.99
Miopía 1k-10k Bajo - 0.24 0.64
Clínica
oftalmológica
1k-10k Bajo - 0.63 2.25
Astigmatismo 1k-10k Bajo - 0.28 0.89
Cirugía de ojos 100k-1k Bajo - 0.23 3.51
Lentes 1k-10k Bajo - 0.15 0.33
Operación laser
ojos
100k-1k Bajo - 0.28 2.32
• Costo promedio por 10 palabras : S/ 1.321
• Departamento de Lima
• 2017 al 2018
• Categoría: Salud
• Búsqueda Web
Google Trends
Insertamos las palabras clave más afines con el
rubro de negocio de la clínica oftalmológica y las
comparamos entre ellas.
Branding
Performance
Reconocimiento
Consideración
Intención
Conver sión
Etapas del embudo de conversión
Publicidad e Inversión en Medios
Digitales
Analizar e identificar oportunidades
que nos permitan optimizar lainversión de las campañas
publicitarias en los diferentes medios.
Maximizar la eficiencia
de la publicidad a través dela correcta selección y
combinación de los medios.
Cómo funcionan y cómo se deben manejar
los medios digitales en unacampaña de marketing digital
Asesorar en la utilizaciónde los medios
de comunicación digital en
campañas de publicidad.
Estrategia
De
Medios
Búsqueda en Google Search- SEE
• Se utilizará el
siguiente conjunto de
anuncios de palabras
clave:
Proyección de
Inversión
de pauta
Moderado
Branding
Conversión
Objetivos de campaña
Segmentación demográfica
Segmentación detallada
¡Gracias!