blue mercadotecnia presentación btl
DESCRIPTION
Presentación de la técnica conocida por sus siglas BTL “below the line” significa “bajo la línea” refiriendose a estrategias de comunicación y mercadotecnia en medios no convencionales, y llevada a cabo a través de acciones dirigidas a un mercado específico, lo que incrementa la efectividad de los mensajes al llegar al segmento deseado.TRANSCRIPT
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Mexicali, Baja CaliforniaPrimavera 2013
PresentaciónBTL
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El BTL se basa en partir de la experiencia como generadora
estratégica.
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Una campaña de difusión exitosa se da cuando una persona se comunica de forma directa con otras para transferir
contenido o información.
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BTL Below the line = Bajo la línea
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“En la publicidad, no ser diferente
es virtualmente suicida” -William Bernbach
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Objetivo:Posicionamiento de marca y producto a través de medios no convencionales
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• Estrategias creativas de comunicación
• Aplicación de tecnología
• Medios publicitarios alternos
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BTL + ATL• Marketing directo
• Promociones en ventas
• Televisión
• Prensa
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Ventajas del BTL
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• Implementación a bajo costo
• Accesible para todo tipo de empresa
• Versatilidad en los canales de comunicación
• Dirigido a un nicho de mercado específico
• Feedback inmediato
• Efectos magnificados gracias a la tecnología
• Refresh en la percepción de la audiencia respecto a la publicidad
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“La creatividad sin estrategia se llama arte, la creatividad con
estrategia se llama publicidad”
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Desarrollo de la estrategia BTL
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“Trate de que la ‘experiencia’ de la marca supere la ‘percepción’ que
se tiene de ella”.-Stan Rapp
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