Ricardo D. GoldbergerRicardo D. Goldberger

ComunicaciónComunicaciónNociones BásicasNociones Básicas

Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación

ComunicaciónComunicación

La La comunicacióncomunicación es un campo de es un campo de estudio dentro de las Ciencias estudio dentro de las Ciencias Sociales que trata de explicar cómo Sociales que trata de explicar cómo se realizan los intercambios se realizan los intercambios comunicativos y cómo éstos afectan comunicativos y cómo éstos afectan a la sociedad. a la sociedad.

Breve HistoriaBreve Historia

InformáticaInformática

–ComunicaciónComunicación

CibernéticaCibernética

Telecomunicaciones

Elementos de laElementos de lacomunicacióncomunicación

Funciones de la comunicaciónFunciones de la comunicación

Informativa:Informativa: Se proporciona al individuo todo el caudal de la Se proporciona al individuo todo el caudal de la experiencia social e histórica. Formación de experiencia social e histórica. Formación de hábitoshábitos, , habilidadeshabilidades y y conviccionesconvicciones..

Afectivo - valorativa: Afectivo - valorativa: Gracias a esta función, los individuos Gracias a esta función, los individuos pueden establecerse una imagen de sí mismo y de los demás.pueden establecerse una imagen de sí mismo y de los demás.

Reguladora:Reguladora: regulación de la conducta de las personas con regulación de la conducta de las personas con respecto a sus semejantes.respecto a sus semejantes.

Axiomas de la comunicación Axiomas de la comunicación

Es imposible Es imposible no comunicarseno comunicarse..

Toda comunicación tiene un aspecto de contenido y uno de Toda comunicación tiene un aspecto de contenido y uno de relación, relación, metacomunicaciónmetacomunicación..

Los intercambios comunicacionales son Los intercambios comunicacionales son simétricossimétricos o o complementarioscomplementarios según estén basados en la igualdad o la según estén basados en la igualdad o la diferenciadiferencia

La comunicación se efectúa cuando se completaLa comunicación se efectúa cuando se completa

● EficienteEficiente

● EficazEficaz

Formas convencionalesFormas convencionales

PublicidadPublicidad: una acción de : una acción de consumoconsumo

MarketingMarketing: satisfacer las : satisfacer las necesidadesnecesidades del intermediario y del consumidordel intermediario y del consumidor

Comunicación institucional Comunicación institucional o o “Prensa”: función “Prensa”: función intermediariaintermediaria..

PeriodismoPeriodismo: noticias.: noticias.

Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación: : InstrumentosInstrumentos

Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación

GráficosGráficos

AudiovisualesAudiovisuales● RadioRadio● TelevisiónTelevisión

InternetInternet

Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación

MasivosMasivos

Especializados o de nichoEspecializados o de nicho● IndependientesIndependientes● Ligados al negocioLigados al negocio● Relación directaRelación directa

Criterio EditorialCriterio Editorial

Enfoque de la noticiaEnfoque de la noticia● Temas (qué se dice, qué se omite)Temas (qué se dice, qué se omite)● Línea editorialLínea editorial

Redacción/ProducciónRedacción/Producción– Texto/GuiónTexto/Guión– Fotos/VideoFotos/Video

EdiciónEdición● Corrección, adaptaciónCorrección, adaptación

PublicaciónPublicación

Distintos mensajesDistintos mensajes

PublicidadPublicidad

Emisor: Emisor: VendedorVendedor

Mensaje: Mensaje: Mi producto es el mejorMi producto es el mejor

Receptor: Receptor: Cliente finalCliente final

Resultado: Resultado: CompraCompra

MarketingMarketing

Emisor: Emisor: VendedorVendedor

Mensaje: Mensaje: Mi producto da más ventajasMi producto da más ventajas

Receptor: Receptor: Cliente final, intermediarioCliente final, intermediario

Resultado: Resultado: CompraCompra

PrensaPrensa

Emisor: Emisor: VendedorVendedor

Mensaje: Mensaje: Yo tengo informaciónYo tengo información

Receptor: Receptor: Agencia/ConsultoraAgencia/Consultora

Resultado: Resultado: Publicación/difusiónPublicación/difusión

PeriodismoPeriodismo

Emisor: Emisor: VendedorVendedor

Mensaje: Mensaje: Tengo una noticiaTengo una noticia

Receptor: Receptor: Cliente potencialCliente potencial

Resultado: Resultado: Existo y tengo cosas para Existo y tengo cosas para decir y mostrardecir y mostrar

BrandingBranding

Emisor: Emisor: VendedorVendedor

Mensaje: Mensaje: Soy un tipo confiable y Soy un tipo confiable y respetablerespetable

Receptor: Receptor: Cliente, Competencia, Cliente, Competencia, IndustriaIndustria

Resultado: Resultado: ValoraciónValoración

RecapitulandoRecapitulando

Vender un producto o servicioVender un producto o servicio

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MarketingMarketing

RecapitulandoRecapitulando

Contar una noticiaContar una noticia

PrensaPrensa

PeriodismoPeriodismo

RecapitulandoRecapitulando

Existo, soy serio y confiableExisto, soy serio y confiable

BrandingBranding

MarketingMarketing

GraciasGracias

¿Preguntas?¿Preguntas?