Universidad Veritas

Diseño Publicitario III

CrayolasSargen Art

Profesora: Carolina Valencia

Mariana Villalobos

20 de Febrero 2012

Base Creativa

1.Descripción del trabajo:El trabajo por desarrollar consiste en rediseñar el empaque de crayolas Jumbo de Sargent Art. Tiene que ser de una manera creativa y util para el consumidor, siempre pensando ecologicamente. Tambien se le hara un rediseño parcial de la imagen.

2.Antecedentes del mercado:

Sargent is the leading supplier of quality art materials to the educational and retail markets throughout the United States. Only the finest materials are used to manufacture Sargent Art ® products, and because children use our crayons, paints and other art materials, all products are certified non-toxic.

Sargent Art ® Inc. is a member of NSSEA (National School Supply Equipment Association), NAMTA (National Art Material Trade Association), and HIA (Hobby Industry of America).

When specifying or purchasing Sargent Art ® materials, carefully consider who will use them and where. To ensure that artists of all skill levels can safely enjoy creative art and crafts activities, specify and purchase products which are CP / AP certified non-toxic, or HL, "No Health Label Required."

With a fast-moving product line from inception to packaging and merchandising, Sargent Art ® puts extensive research and teamwork into manufacturing and marketing its products. We carefully research the market to ensure each Sargent Art ® product meets customer needs and a market exists for every Sargent Art ® product. The result is a full line of fast moving, profitable, economical and attractively packaged product choices, including top quality crayons, paints, pencils, markers, watercolors, and clays.

3.Características físicas y usos del producto:Sargent Art es creador de todo tipo de productos, en el area creativo . Especificamente para pintar como por ejemplo las crayolas jumbo.

4.Personalidad del producto:Si la compañía fuera una persona, seria niño, creativo, organizado, alegre.

5.Posicionamiento:Sargent Art es una compañia de posicionamiento medio, todavia le falta llegar a superar a sus grandes competencias , sin embargo consta de muchos seguidores.

6.Competencia directa: Crayola, Zoom Centrum, Carmen.

7.Competencia indirecta: Stabilo, Prismacolor, Lyra.

8.Motivo de compra: La Razón por la que se compraria este producto , es para satisfacer al niño y al comprador propio debido al orden y creatividad que este representa.

9.Núcleo de compra:

Pagina web: http://www.sargentart.com/sa/index.asp

Direccion: 100 East Diamond AvenueHazleton, PA 18201

Telefono : 800-424-3596

Fax : 570-459-1752

Email: marketing@sargentart.com Horarios: 8:00 am to 5:00 pm (Eastern Time)

10.Objetivo de la comunicación: Lanzamiento de la nueva edicion de Crayolas Jumbo de Sargent Art, el consumidor se debera de sentir interesado por el nuevo concepto y su practiticidad.

11.Publico objetivo:

Edad: De 25-35 años ( padres ) 4-10 años.Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB.Sexo: Femenino y Masculino.Hábitos de compra: SemestralHábitos de consumo: SemestralEstilo de Vida: Padres o encargados interesados en explotar las habilidades y creatividad de los niños y fomentar el orden y no el desperdicio , asi como tambien los niños interesados en crear.

12.Promesa Básica: Diseño multifuncional para el orden y ecologia.

13.Sustentación lógica: La búsqueda de diversion y estructura.

14.Promesas secundarias: Diversion.

15.Tratamiento de la comunicación:50%racional 15%emotivo 35%sensorial

16. FODA:

Fortaleza: La compañia lanza una nueva edicion para evitar el desorden y reutilizar las cajas, tambien funciona como multiuso.

Debilidades: Sargent Art esta en desarrollo , por lo tanto tendra que esperar para lograr penetrar la mente del consumidor y eliminar la fidelidad a otras marcas.

Oportunidades: Muchos buscan la organizacion sin eliminar la felicidad.

Amenazas.: Las competencias son muy fuertes debido a la fidelidad a otras marcas como por ejemplo “Crayola”.