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Barómetro de Empresas 44Valoración del primer semestre y previsiones para el segundo semestre de 2014

Barómetro de Empresas

DirecciónFélix LosadaDirección de Marketing y Relaciones Institucionales

CoordinaciónElena Rey En la presente edición del Barómetro de Empresas han participado 309 panelistas cuya facturación conjunta supera el billón de euros y emplean a más de un millón de personas. Queremos agradecer las aportaciones realizadas por quienes han colaborado en esta edición del Barómetro de Empresas: Juan Carlos Cid, Alejandro González de Aguilar y Patricia García Escamilla, con la participación de Bárbara Cueto-Felgueroso, María Álvarez González, Francisco Jimenez, Elena García, Sara Prakash y Borja Merelo del Grupo de Asesoramiento Financiero Permanente.El asesoramiento en la sección sexta de esta edición, “Directivo e Internacionalización”, lo ha aportado Amparo Bertomeu, Socorro Fernández Larrea y Juan Torras, vocales de la Junta Directiva de la Asociación Española de Directivos, AED.

Si desea copias adicionales de esta publicación, póngase en contacto con: [email protected]

Contenidos

Barómetro de empresas 3

Introducción 5

Conclusiones Generales 7

Tendencia Empresarial 13

Empleo 19

Rentabilidad 27

Inversión 33

Perspectiva Económica 39

Directivo e Internacionalización 49

Datos de Panel 59

Integrantes del panel 63


Introducción

ObjetivosEl estudio económico Barómetro de Empresas, realizado por Deloitte y que publica el diario El País desde 1999, persigue los siguientes objetivos:

• Recopilar periódicamente las expectativas y tendencias empresariales de las principales compañías españolas dentro de su sector de actividad, así como su visión general sobre la situación económica española y los impactos eventuales de la coyuntura.

• Obtener una radiografía de la realidad económica española, comparando los indicadores de tendencia sistemáticamente en dos periodos al año.

Panel de empresas participantesEl panel de empresas participantes se ha obtenido a partir de un muestreo seleccionando las principales empresas españolas dentro de cada sector de actividad por volumen de facturación, a las que se les ha presentado un cuestionario que fue cumplimentado en los meses de junio y julio de 2014.

Alcance del EstudioLas preguntas han hecho referencia al primer semestre y las perspectivas sobre el segundo semestre de 2014.

El cuestionario se estructura en tres apartados básicos:

• Una primera sección que hace referencia a datos de las empresas que integran el panel.

• Un segundo apartado integrado por un conjunto de secciones fijas con preguntas tanto de carácter global como específicas sobre tendencia empresarial, empleo, rentabilidad e inversión (Indicadores de Tendencia). En este apartado se incluye una sección con preguntas sobre los aspectos más importantes que influyen en la realidad económico-empresarial.

• Un tercer apartado correspondiente a la última sección del cuestionario (cuya temática difiere en cada edición), y que en está ocasión analiza la opinión de las empresas españolas sobre “Directivo e internacionalización”.

Resultados del EstudioEl estudio que se presenta a continuación, se ha elaborado a partir de la información arrojada en cada uno de los apartados del cuestionario:

• Principales conclusiones del estudio, relativas a las preguntas fijas relacionadas con la situación económica actual y las previsiones para el segundo semestre de 2014.

• Análisis de la opinión de las empresas españolas sobre la digitalización de negocios.

• Información sobre la tipología de las empresas que han participado en esta edición del Barómetro.

DirecciónFélix Losada

CoordinaciónElena Rey

Diseño del EstudioEstudio transversal con cuestionario en dos oleadas al año. El actual estudio corresponde al primer semestre de 2014. ÁmbitoNacional. UniversoCompuesto por empresas con sede en España y determinado por las 2.300 empresas con mayor facturación dentro de cada sector de actividad. Muestra obtenida309 empresas. CuestionarioAutoaplicado por correo electrónico. Trabajo de CampoJunio y julio de 2014.


Conclusiones Generales

Durante el primer semestre de 2014 los panelistas han registrado mejores resultados que los obtenidos a finales de 2013 superando incluso las optimistas perspectivas que anticipaban para este periodo. Un 47% esperaba aumentar la producción/facturación y ha sido así para un mayoritario 55%. Un 17% preveía un aumento en el número de empleados y se ha incrementado para un 30%.

Con estos resultados, ascienden a un 65%, desde el 46% de la edición anterior, los panelistas que consideran que la economía española ha mejorado durante el primer semestre de 2014 superando en cuatro puntos porcentuales las estimaciones de mejora (61%).

Las perspectivas para la segunda mitad de 2014 son más positivas y son mayoría los que esperan que los indicadores de actividad concreta de su empresa se estabilicen o aumenten. En este sentido, se eleva a un 59% los que esperan incrementar su producción/facturación, y a un 56% los que anticipan mayor inversión. Se mantiene en un 65% las previsiones de aumento en el BAI mientras el 55% espera que el empleo mantenga los niveles actuales.

En relación a la evolución de la economía española hasta un 67% prevé una mejora en el segundo semestre del año y cerca de la mitad, un 49%, prevé que su sector de actividad registrará una evolución positiva.

Indicadores de tendenciaDurante el primer semestre de 2014 todos los indicadores de tendencia han registrado mejores resultados de lo esperado por los panelistas en diciembre pasado.

La producción/facturación se ha incrementado para un 55% superando el 48% que así lo hizo en el segundo semestre de 2013 y el 47% que esperaba aumentos para este periodo.

En relación con el empleo es en esta edición dónde registran los mejores resultados de los últimos seis años; hasta un 30% de los panelistas ha aumentado

el número de empleados mejorando los resultados obtenidos a finales de diciembre del año pasado, cuando un 22% señaló incrementos y sólo un 17% esperaba aumentos.

La rentabilidad también ha mejorado y aumenta en 6 puntos el porcentaje de panelistas que la ha incrementado, 65%, frente al 59% que obtuvo aumentos en el segundo semestre de 2013. La rentabilidad registrada coincide con las expectativas que hicieron los panelistas cuando en diciembre el 65% esperaba aumentos en el primer semestre de 2014.

La inversión ha mantenido los mismos valores que en el segundo semestre de 2013, con más de la mitad de los panelistas señalando aumentos. Es el único indicador que no ha cumplido las expectativas realizadas en diciembre de 2013 cuando un 57% esperaban incrementos para este periodo.

Las perspectivas para el segundo semestre de 2014 son muy positivas.

Un 59% espera aumentar la producción/facturación mientras un 12% prevé que disminuya y un 29% considera que se mantendrá igual.

La mayoría de los panelistas esperan cerrar 2014 manteniendo el mismo número de empleados (55%) y se reparten en similares porcentajes los que esperan incrementos, 23% o reducciones, 22%.

Las previsiones de rentabilidad siguen siendo positivas para el segundo semestre del año y el 65% espera cerrar 2014 con incrementos en el BAI respecto a 2013.

La evolución prevista de la inversión para el segundo semestre de 2014 es optimista, el 57% espera que aumente y sólo un 9% espera que disminuya.

Indicadores de evolución económicaEn el primer semestre de 2014 la evolución de la economía española ha mejorado para la mayoría de los panelistas. Dos de cada tres (65%) la valora

8

positivamente (frente al 46% que así lo hizo en diciembre de 2013 superando al 61% que auguraba mejoras) y se han reducido en este semestre las valoraciones negativas a la mitad. Sólo un 8% considera que la economía española ha empeorado. Se reduce también al 27% desde el 38% los que consideran que la economía española no ha experimentado cambios en este primer semestre de 2014.

Esta tendencia positiva se acrecienta en las perspectivas realizadas para el segundo semestre de 2014 y asciende en tres puntos el porcentaje que espera que la economía española mejore hasta un 67%. Se reduce a un 4% los que esperan que empeore y se mantiene en torno al 29% los que prevén que se mantendrá sin cambios.

Aún con resultados positivos, un 77% de los panelistas retrasan la completa recuperación económica al año 2015. En diciembre de 2013 la mayoría esperaba que la completa recuperación tuviera lugar en 2014 (42%).

La evolución global del área de negocio en los seis primeros meses de 2014 ha sido positiva para la mayoría y un 43% considera que ha mejorado cumpliendo con las expectativas que así lo anticipaban. Si bien la valoración de la economía española en general muestra unas valoraciones más positivas que el sector de actividad también ha registrado una mejoría respecto al segundo semestre de 2013, cuando sólo un 35% valoraba la evolución de su sector positivamente. Las previsiones para la segunda mitad de 2014 mantienen tendencia optimista; aumentan a un 49% los que prevén una evolución positiva, se mantienen en torno al 44% los que estiman que la situación de su sector se mantendrá igual y se reduce a un 7% los que esperan que empeore.

Existe consenso por parte de los panelistas en relación a la variable que mejor evolucionará en el año 2014, considerando los ingresos por turismo como el aspecto mejor valorado (97%). Al igual que en el segundo semestre de 2013, la variable que ocupa el segundo puesto en relación a una positiva evolución es matriculaciones de vehículos con un 84% de respuestas

positivas, por encima del 74% que así valoraban esta variable en diciembre de 2013. Se mantiene la previsión positiva en relación a la evolución de la tasa de empleo, un 77% espera una mejora desde el 61% del periodo anterior.

Los panelistas consideran que la evolución económica del resto de países europeos (47%) y la evolución del tipo de interés (39%) son las variables que más afectan a la economía española. En el segundo semestre de 2013, los panelistas consideraban que las medidas económicas y fiscales aprobadas por el Gobierno eran la segunda variable con mayor importancia en relación a la evolución económica española (42%), mientras que en el primer semestre de 2014, pasa a ocupar la tercera posición siendo valorada como muy importante sólo por el 35%.

Su opinión en relación a la valoración del Gobierno en las cuestiones que económicamente puedan afectar a su empresa continúan mejorando, un 21% la considera buena o muy buena (20% en diciembre 2013), disminuye los que la consideran mala al 50% frente al 52% anterior y aumentan los que la consideran indiferente al 29% desde el 28% registrado en diciembre de 2013.

De todas las actuaciones realizadas por el Gobierno, las mejor valoradas continúan siendo la liberalización del mercado laboral (35%) y la inflación (33%). Las que obtienen un mayor desacuerdo son el gasto público, con un 68%, y la fiscalidad, con un 66% de respuestas negativas.

La opinión de los panelistas en relación a si la reforma del Código Penal ayudará a frenar la corrupción es negativa para el 68%. Un 14% confía en que lo haga positivamente y el 18% restante se muestra indiferente.

Preguntados a los panelistas sobre el proceso catalán, un 28% considera que no afectará, un 58% considera que perjudicará a la marcha de la economía española y un 14% no sabe o no contesta.


En clave de mercados financieros, los panelistas han mostrado su opinión acerca de la evolución del tipo de cambio dólar-euro y los tipos de interés. En referencia a la primera variable, teniendo en cuenta que la divisa comunitaria se apreciaba hasta niveles de 1,3920 USD/EUR en mayo, máximos de finales de 2011, las empresas no muestran una tendencia clara y un 50% considera que la cotización debería mantenerse, mientras que un 13% señala que se apreciará o se depreciará.

En cuanto a los tipos de interés, el BCE en su reunión de junio rebajaba el precio oficial del dinero en 10 puntos básicos, situándolo en el mínimo histórico de 0,15%. El presidente de la autoridad monetaria señalaba que los tipos seguirán en los niveles actuales o más bajos, dejando la puerta abierta a posibles nuevos recortes. Sin embargo, la gran mayoría de los panelistas, un 78%, espera que se mantenga el mismo tipo de interés y sólo un 4% espera una subida de tipos (frente al 6% del Barómetro anterior). Un 18% de los panelistas consideran que podrá darse una nueva bajada de tipos de interés durante el segundo semestre de 2014, porcentaje marginalmente superior al de la anterior encuesta.

El banco central anunciaba el pasado mes de junio una serie de medidas que modifican significativamente la política monetaria mantenida hasta ahora por la institución. Las iniciativas incluyen dos operaciones de inyección de liquidez (LTRO) por 400.000 millones de euros en septiembre y diciembre de este año. La ampliación de liquidez a la banca, que estaba previsto que finalizará en julio de este año se prolonga a diciembre de 2016. También amplía el tipo de activos que presentan los bancos como colateral ante el BCE a cambio de su financiación. Por último pondrá fin al drenaje de liquidez por las compras de deuda del programa que activó en mayo de 2010 (en el inicio de la crisis de deuda soberana).

Preguntados por su opinión acerca de si la batería de medidas adoptadas por el BCE en junio de 2014 reactivará el crédito, un 55% de los encuestados responde afirmativamente, mientras que un 29% de los panelistas apunta que no lo reactivará.

Una tercera variable de mercado objeto de análisis en esta encuesta ha sido la evolución del precio del Brent para los próximos meses. La tendencia de esta materia prima en el primer semestre de 2014 ha sido bastante estable, fluctuando entre los 106 y los 115 dólares por barril.

Este comportamiento de estabilidad ha permitido que entre los panelistas apenas se hayan producido variaciones en cuanto a la evolución de su precio en los próximos meses. De esta forma, el 3% de los encuestados lo sitúan por debajo de los 80 $/barril y el 5% los que lo sitúan por encima de los 120 $/barril. El porcentaje más elevado, 43%, se da entre los que prevén que el precio del crudo se sitúe entre 100 y 110 $/barril, porcentaje inferior al del anterior Barómetro, que era de 52%. Un 32% de los panelistas lo sitúa entre 110 y 120 $/barril.

Directivo e InternacionalizaciónLa crisis económica y la disminución del mercado doméstico han impulsado la actividad internacional de las empresas españolas. Un 58% de los panelistas consideran su implantación internacional como relevante, incrementando en diez puntos el porcentaje de panelistas internacionales registrado en el Barómetro de diciembre de 2007.

En relación al tipo de actividad internacional y el país de destino es la Unión Europea donde se concentra mayor actividad, siendo los panelistas fundamentalmente exportadores (46%) en el mercado alemán (32%), francés (30%), portugués (29%) e italiano (26%).

Un 7% de los panelistas cuenta con fábricas de producción en otros países siendo EEUU (4%) China (3,7%) y Méjico (2,7%) los países con mayor concentración de centros de producción de origen español.

El perfil del directivo internacional es el de un Director General que domina el idioma del país de destino con funciones en empresas de tamaño medio (entre 30 y 150 millones de facturación al año) o grande (más de 3.000 millones de € de facturación) y que destaca por su

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capacidad de liderazgo y habilidad en relaciones sociales y negociadoras más allá de los conocimientos técnicos y la experiencia internacional previa.

Los panelistas que optan por el traslado de residencia cuentan con más de un millar de directivos que desarrollan internacionalmente su carrera profesional siendo Méjico, Estados Unidos, China y Brasil donde se concentra el mayor número de profesionales. La expatriación está perdiendo fuerza entre las empresas consultadas y optan fundamentalmente por los desplazamientos a diferentes centros de negocio de forma itinerante (33%) o los viajes de lunes a viernes como opciones preferentes a la expatriación (23%).

De esta forma, esperan una reducción para el año 2015 en el número de directivos que desarrollan su actividad profesional en destinos internacionales. Los panelistas esperan reducir en más de un 60% la presencia de sus directivos en Argentina (73%), Italia (67%) y Colombia (63%). China será el país que registrará un mayor porcentaje de incremento en el número de directivos españoles en el año 2015 respecto al año anterior, un 17% más. Arabia Saudí, República Checa y Polonia muestran una evolución favorable como destino de los directivos españoles de cara al año 2015 si bien el número total se sitúa en cada caso por debajo del 5% del total de expatriados.


Evolución 1er semestre de 2014 Perspetivas 2º semestre de 2014

55%

19%

26%

55% 59%

29%

12%

59%

30%

38%

32%

30%

23%

55%

22%

23%

65%

7%

28%

65%65%

15%

20% 65%

50%

29%

21%

50% 56%

35%

9%

56%

Producción / Facturación

Empleo

Rentabilidad

Inversión

Aumento Disminución Igual

12

Evolución 1er semestre de 2014 Perspetivas 2º semestre de 2014

65%

8%

27%

65%67%

4%

29%

67%

43%

15%

42%

43% 49%

7%

44% 49%

Mejor Igual Peor

Evolución de la Economía General

Evolución del Sector de Actividad


Tendencia Empresarial

Primer semestre de 2014La producción/facturación entre enero y junio de 2014 muestra síntomas de recuperación económica, se ha incrementado para un 55%, frente al 48% del segundo semestre de 2013 y por encima del 47% previsto para este periodo. Este incremento supone el mejor nivel desde antes de la crisis económica. Los panelistas que registran disminuciones en la producción/facturación representan el 26%, porcentaje que permanece invariable con respecto a la edición anterior. No obstante, aquellos cuya producción/facturación se ha mantenido sin cambios, representan el 19% restante, frente al 26% de la encuesta anterior y por debajo del 36% previsto.

Los principales factores que explican el aumento en la producción/facturación apenas registran cambios significativos con respecto al Barómetro anterior. El que más ha contribuido en el incremento durante primer semestre del año, es el crecimiento del mercado doméstico con un 53%, también causa principal de la edición anterior con un 42%. A continuación, le siguen el crecimiento en mercados exteriores y la mejora de la coyuntura económica española, ambos con un porcentaje de respuestas del 30%, y sustituyendo este último a la estacionalidad del mercado que actualmente

ocuparía el cuarto puesto junto a la ampliación de productos y servicios (17% ambos). Las últimas posiciones son para la coyuntura de los mercados internacionales con un 12% (13% anterior) y la menor competencia interna/externa con un 7% (frente al 9% anterior).

Como novedad con respecto al Barómetro anterior, cabe destacar que el empeoramiento en la coyuntura de los mercados internacionales (que suponía un 9% en la encuesta anterior), deja de ser una causa en la disminución de la producción/facturación en el periodo de enero a junio de 2014. No obstante, y a pesar de que la causa principal vuelve a ser la disminución en el mercado doméstico con un 51% frente al 54% anterior, la estacionalidad del mercado escala a la segunda posición con respecto al pasado mes de diciembre con un 29% (22% anterior). En tercera posición, nos encontramos con el empeoramiento de la coyuntura económica española que disminuye hasta el 25% desde el 34% de la encuesta anterior, seguido de la mayor competencia interna/externa que ha aumentado 6 puntos hasta el 20%, y la desaparición de productos/servicios que se sitúa en el 9% frente al 11% anterior. Varía la disminución en mercados exteriores pasando a un 6% desde el 11%.

Empeoramiento coyuntura de los

mercados internacionales

Disminución en mercados exteriores

Desaparición de productos/servicios

Mayor competencia interna/externa

Empeoramiento de la coyuntura económica

española

Estacionalidad del mercado

Disminución en el mercado doméstico 51%

29%

25%

20%

9%

6%

0%

55%

19%

26%

Menor competencia interna/externa

Mejora de la coyuntura de los mercados internacionales

Estacionalidad del mercado

Ampliación de productos/servicios

Crecimiento en mercados exteriores

Mejora de la coyuntura económica española

Crecimiento en el mercado doméstico 53%

30%

30%

17%

17%

12%

7%

Evolución de la producción/facturación 1er semestre de 2014 (respecto al 2º semestre de 2013)

Ha aumentado Igual Ha disminuido

14

Segundo semestre de 2014Las previsiones para el segundo semestre de 2014 son positivas. Un 59% de los panelistas prevé incrementos en la producción/facturación, mientras que un 29% espera que se mantenga sin cambios, y sólo un 12% anticipa descensos.

Para el conjunto del año 2014 con respecto al año anterior, las perspectivas sobre la producción/facturación son también positivas, si bien se han revisado ligeramente a la baja con respecto a las previsiones realizadas en el segundo semestre de 2013 para este mismo periodo. Un 63% de las empresas encuestadas espera un aumento de la producción/facturación este año frente al 64% previsto anteriormente, las mejores expectativas por parte de los panelistas con respecto a un aumento en la producción/facturación desde antes de la crisis financiera. El 18% de las empresas consideran que disminuirá en 2014, frente al 13% esperado anteriormente, mientras que un 19% de las empresas encuestadas prevén que la producción/facturación se mantenga igual en 2014 (previsión anterior del 23%).

Previsión de la producción/facturación 2º semestrede 2014 (respecto al 1er semestre de 2014)

59%

29%

12%

Aumentará Disminuirá Igual

Previsión de la producción/facturación Global año 2014 (respecto al Global año 2013)

63%

19%

18%

Aumentará Disminuirá Igual


Evolución de la producción / facturación por sectores (%)

1er semestre de 2014 2º semestre de 2014

Aumento Disminución Igual Sectores Aumento Disminución Igual

60 30 10 Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca 30 30 40

42 29 29 Banca y Finanzas 55 15 30

62 19 19 Bienes de Consumo 68 13 19

19 43 38 Construcción y Contratas 44 31 25

48 26 26 Distribución 68 3 29

57 29 14 Energía y Recursos Naturales 57 0 43

74 12 14 Fabricantes 59 11 30

62 25 13 Hostelería / Turismo 74 13 13

60 20 20 Inmobiliario 100 0 0

69 0 31 Sanidad y Farmacéuticas 54 8 38

69 25 6 Seguros 69 6 25

27 55 18 Servicios / Consultoría 55 9 36

83 0 17 Tecnología 83 0 17

20 80 0 Telecomunicaciones / Medios de Comunicación / Ocio 11 22 67

50 31 19 Transportes y Logística 53 20 27

55 26 19 Total muestra 59 12 29

A nivel sectorial, destacar que el sector de Hostelería y Turismo deja de ser el que registra mayor incremento en cuanto a la producción/facturación se refiere, y le abre paso al sector Tecnológico con un 83% de aumento en la producción/facturación durante el primer semestre de 2014, superando el dato anterior del 60% y tres puntos por encima de las expectativas. El segundo sector con mejor desempeño es Fabricantes, con un 74% de respuestas positivas, que superan ampliamente tanto el porcentaje de la anterior edición (54%) como el previsto para este periodo (47%). Finalmente, los sectores de Sanidad y Farmacéuticas junto con Seguros, ocupan la tercera posición, con un 69% de incrementos, superior al 44% y 48% del anterior Barómetro, y al 11% y 48% que se esperaba, respectivamente. Los sectores con una disminución mayor, de la producción/facturación son los sectores de Telecomunicaciones, Medios de Comunicación y Ocio con un 80%, Servicios / Consultoría (55%) y el sector de Construcción y Contratas con un 43%.

Las empresas encuestadas en esta edición, parecen ser más optimistas en cuanto a las perspectivas sobre la evolución de la producción/facturación para el segundo semestre de 2014.

Se espera que sean trece los sectores en los que el número de panelistas aumenten hasta el 50% la producción/facturación durante el segundo semestre de 2014. Asimismo, tan sólo en dos de las dieciséis industrias, el número de panelistas que registran aumentos de la producción será inferior al 40% (sector de Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca y sector de Telecomunicaciones, Medios de Comunicación y Ocio). La Inmobiliario (100%), Tecnología (63%) y Hostelería y Turismo (74%) son los sectores que estiman un mayor aumento de la producción en el segundo semestre del 2014. Se espera que para este período, tres de los dieciséis sectores analizados, (Energía y Recursos Naturales, Inmobiliario y Tecnología) no tendrán una disminución de la producción/facturación entre julio y diciembre de 2014.

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También se observan mejoras en la evolución de la producción según el porcentaje del volumen de facturación de las empresas encuestadas para este periodo. Con un 64%, frente al 53% registrado en la edición anterior, y por encima del 45% esperado, las empresas con una facturación de 60 a 150 millones registran los mayores aumentos en la producción durante el primer semestre de 2014. Con un 63% de los panelistas, le sigue muy de cerca aquellas empresas con un volumen de facturación de 300 a 600 millones de euros, frente al 52% de la edición previa, y en tercer lugar se encuentran aquéllas que facturan entre 600 y 3.000 millones con un 61% de aumento en la producción/facturación (45% anterior). Las empresas con una facturación de menos de 30 millones de euros

Evolución de la producción por volumen de facturación (%)


Aumento Disminución IgualFacturación

(millones de euros)Aumento Disminución Igual

37 37 26 Menos de 30 52 11 37

58 22 20 De 30 a 60 55 16 29

64 25 11 De 60 a 150 64 12 24

58 13 29 De 150 a 300 65 11 24

63 17 20 De 300 a 600 67 3 30

61 29 10 De 600 a 3.000 48 20 32

43 38 19 Más de 3.000 57 9 34

55 26 19 Total muestra 59 12 29

son las que han registrado un menor aumento en la producción, con un 37% de respuestas (frente al 39% del Barómetro anterior), por debajo del 53% esperado para este periodo.

Para el segundo semestre de 2014, las previsiones muestran que serán las empresas con una facturación de 300 a 600 millones de euros las que obtendrán una mayor producción/facturación con un 67% de aumentos, seguidas por las que facturan de 150 a 300 millones, que obtienen un 65% de previsiones favorables. Las empresas con una facturación entre 600 y 3.000 millones de euros son las menos optimistas al ser las que esperan en mayor porcentaje una reducción en su producción/facturación para el periodo de julio a diciembre de 2014, con un 20% de respuestas.


Importancia de las exportaciones sobre la facturación total

Más del 30%20 - 29%10 - 19%5 - 9%1 - 4%0%

34% 34%

16% 15%

6% 7% 8% 7%

3% 3%

33% 34%

En el 1er semestre de 2014 En el año 2014

ExportacionesLos panelistas mantienen valores estables en el porcentaje que suponen sus exportaciones sobre su facturación total. Aquellos panelistas que otorgan más del 30% de su facturación a las exportaciones representan un 33% Las empresas encuestadas que han otorgado una importancia nula a las exportaciones sobre su facturación constituyen el 34% algo superior al 31% registrado en la encuesta anterior. Si bien se incrementan en tres puntos el rango de aquellos encuestados que le dan una importancia entre el 1-4% hasta el 16% y cede hasta el 17% frente al 19% anterior, aquellos panelistas cuya importancia supone entre un 5% y un 29%.

El sector de Fabricantes es el que tiene un mayor peso, con un 72% de los encuestados con exportaciones que suponen una importancia superior al 30% de su facturación mejorando frente al 68% de la encuesta anterior. Los sectores de Construcción y Contratas y Tecnología ocupan el segundo y tercer lugar, con un 62% y un 50%, respectivamente. Destacar que en este semestre, el 100% de los panelistas que pertenecen al sector de Inmobiliario no otorgan ninguna importancia a las exportaciones sobre la facturación total en el primer semestre de 2014.

Siguiendo la tendencia de estabilidad, las perspectivas para el conjunto del 2014 no reflejan grandes cambios. Se prevé que un 34% de los panelistas otorguen una importancia de las mismas de más del 30%, mientras que se prevé que se mantenga el 34% de aquellas empresas que otorgan una importancia nula a las exportaciones sobre la facturación global en 2014.

Las empresas para las que las exportaciones suponen más de un 30% sobre la facturación total en el primer semestre de 2014 por volumen de facturación continúan siendo aquéllas que facturan entre 300 y 600 millones de euros con un 44%, repitiendo en segundo lugar las que facturan entre 150 y 300 millones de euros con un 41% de respuestas.

Previsión de la evolución de las exportaciones en el año 2014 (respecto al año 2013)

48%

10%

42%

Aumentarán DisminuiránIgual

Importancia de las exportaciones sobre la facturación total en el primer semestre de 2014 por sectores (%)

Sectores 0% 1 - 4% 5 - 9% 10 - 19% 20 - 29%Más del

30%

Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca

14 14 14 14 0 44

Banca y Finanzas 50 29 7 0 0 14

Bienes de Consumo 25 25 18 6 13 13

Construcción y Contratas 38 0 0 0 0 62

Distribución 45 35 4 12 0 4

Energía y Recursos Naturales 50 17 0 8 0 25

Fabricantes 4 9 7 6 2 72

Hostelería / Turismo 62 0 0 13 0 25

Inmobiliario 100 0 0 0 0 0

Sanidad y Farmacéuticas 50 20 0 10 0 20

Seguros 67 17 0 8 8 0

Servicios / Consultoría 27 27 0 10 18 18

Tecnología 0 0 25 25 0 50

Telecomunicaciones / Medios de Comunicación / Ocio

44 12 22 22 0 0

Transportes y Logística 42 17 0 8 0 33

Total muestra 34 16 6 8 3 33

18

Con respecto a los mercados exteriores en los que las empresas encuestadas realizan sus exportaciones, Europa Occidental vuelve a ser la zona geográfica donde dichas empresas prefieren vender sus productos y/o servicios con un 83% frente al 85% anterior, seguido de América Latina con el mismo porcentaje que en el anterior Barómetro (55%), y de Europa del Este con un 39% (38% anterior). Oceanía continúa siendo el continente donde menos exportaciones se realizan con un 15%, frente al 16% anterior. Sectorialmente, predominan también las exportaciones en Europa Occidental y en América Latina. Un 100% de las respuestas del sector Hostelería y Turismo se

Mercados exteriores en los que realiza exportaciones

Facturación (millones de euros)

Europa Occidental

Europa del Este

América Latina

Mercado Asiático

Oriente Medio

América del Norte

África Oceanía

Menos de 30 71 19 62 19 24 43 38 10

De 30 a 60 89 56 41 26 22 33 19 15

De 60 a 150 84 25 56 31 28 34 31 9

De 150 a 300 83 58 58 46 38 46 54 25

De 300 a 600 84 42 53 42 32 37 21 11

De 600 a 3.000 93 43 64 50 43 43 43 21

Más de 3.000 75 30 55 35 30 35 50 15

Total muestra 83 39 55 34 30 38 36 15

Mercados exteriores en los que realiza exportaciones

Sectores Europa

OccidentalEuropa del

EsteAmérica Latina

Mercado Asiático

Oriente Medio

América del Norte

África Oceanía

Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca 86 57 14 29 0 0 43 0

Banca y Finanzas 50 0 50 0 13 38 38 0

Bienes de Consumo 92 50 50 42 0 58 25 8

Construcción y Contratas 56 44 78 44 56 44 56 33

Distribución 64 29 43 14 7 0 21 0

Energía y Recursos Naturales 83 33 33 50 33 33 33 17

Fabricantes 96 58 57 45 49 49 47 26

Hostelería / Turismo 100 50 100 50 50 50 0 0

Inmobiliario 0 0 0 0 0 0 0 0

Sanidad y Farmacéuticas 80 20 60 20 20 40 20 20

Seguros 80 0 40 0 0 0 40 0

Servicios / Consultoría 88 25 75 50 50 63 38 13

Tecnología 100 0 60 0 20 20 20 20

Telecomunicaciones / Medios de Comunicación / Ocio 43 0 86 29 0 14 0 0

Transportes y Logística 89 33 44 22 33 33 22 11

Total muestra 83 39 55 34 30 38 36 15

corresponden con los mercados de América Latina y de Europa Occidental, mientras que un 92% y 96% de las respuestas de los sectores de Fabricantes y Bienes de Consumo respectivamente, se corresponden con Europa Occidental.

Las empresas que facturan entre 600 y 3.000 millones de euros registraron el 93% de sus exportaciones en los mercados de Europa Occidental, comparado con un 96% en el Barómetro anterior. Sorprendentemente, las empresas que facturan menos de 30 millones de euros realizan este semestre un 10% de las exportaciones en Oceanía, contrastando con el 0% de la edición anterior.


Empleo

Primer semestre de 2014El empleo ha registrado los mejores resultados de los últimos seis años, el 30% de panelistas ha incrementado el número de trabajadores en el primer semestre de 2014. El porcentaje de empresas que ha mantenido el número de empleados sin cambios durante el primer semestre de 2014 se sitúa en el 38%, frente al 41% del Barómetro anterior (aunque por debajo del 56% esperado), siendo este porcentaje superior al porcentaje de empresas que han reducido el número de sus trabajadores, 32% frente al 37% anterior.

No existen cambios significativos con respecto a los diferentes tipos de contrato, aunque se puede observar que el porcentaje de empresas en las que más del 90% de sus trabajadores posee contrato fijo incrementa con respecto al semestre anterior hasta el 59% (53% previo). El número de empresas que cuenta con entre el 80% y 90% de sus trabajadores con contrato fijo se mantiene invariable en 24%, mientras que entre el 50% y el 80% disminuye hasta el 15% (20% anterior). Por último, también se reduce en un punto el porcentaje de panelistas con menos del 50% de sus empleados con contrato fijo hasta el 2%.

Existe un aumento en el porcentaje de empresas que disponen de menos del 10% de su plantilla con contrato no fijo hasta alcanzar el 59% frente al 53% del anterior Barómetro. Las empresas que señalan que el porcentaje de empleados no fijos se sitúa entre el 10% y el 40%, disminuye hasta un 38% desde el 41% anterior, mientras que únicamente el 3% señala que los trabajadores con contrato diferente al fijo representan más del 40% de la fuerza laboral (frente al 6% del semestre anterior). Estos datos refuerzan que existen síntomas de mejoría en el mercado laboral o al menos así parecen percibirlo los panelistas de esta encuesta.

El incremento de cartera de pedidos y producción se sitúa en primer lugar en cuanto a las causas del aumento del número de empleados durante el primer semestre de 2014, escalando desde el segundo puesto que ocupaba en el semestre pasado, y sustituye al incremento de la cartera de productos y servicios que la sitúan como la segunda causa de un aumento en el número de trabajadores. De esta forma la primera causa es señalada por el 37% de los panelistas, cifra inferior a la registrada el semestre anterior (40%) y ligeramente por encima de la previsión para este periodo del 36%. Y, la segunda causa con un 36% desde el 44% anterior, por debajo de las expectativas en 37%.

Salida de mercados exteriores

Cambios legislativos

Fusiones/Adquisiciones

Disminución en los mercados a atender

Disminución en la cartera de productos / servicios

Disminución en la cartera de pedidos / producción

Jubilaciones/prejubilaciones

Productividad

Coyuntura económica 44%

35%

27%

24%

17%

15%

10%

8%

4%

30%32%

38%



Acceso a mercados exteriores

Renovación plantilla

Productividad

Coyuntura económica

Incremento mercados a atender

Incremento cartera de productos/servicios

Incremento cartera pedidos/producción 37%

36%

27%

24%

20%

18%

12%

9%

3%

Evolución del número de empleados 1er semestre de 2014(respecto al 2º semestre de 2013)

Ha aumentado Igual Ha disminuido

20

El incremento de los mercados a atender se mantiene en un 27%, aunque supera el 24% previsto para este período. El cuarto lugar lo vuelve a ocupar la coyuntura económica, con un porcentaje del 24%, por encima del 18% registrado anteriormente, aunque por debajo del 28% esperado. Al igual que en el Barómetro anterior, la productividad (20%), la renovación de plantilla (18%) y el acceso a mercados exteriores (12%) son por este orden, las siguientes causas señaladas por los panelistas del aumento del número de empleados entre enero y junio del año 2014. Finalmente los cambios legislativos que ocupaban el último puesto en el semestre anterior con un 4%, en este semestre se sitúan el penúltimo lugar con un 9% frente al 6% esperado, siendo las fusiones y adquisiciones la causa menos relevante de este período con un 3% frente al 4% registrado anteriormente, y por debajo de las expectativas del 5%.

Porcentaje de trabajadores con contrato fijo en la empresa en el 1er semestre de 2014

Más de 90%

Entre 80% y 90%

Entre 50% y 80%

Menos del 50% 2%

15%

24%

59%

Si atendemos a las causas que han provocado una disminución del número de empleados, nos encontramos con que, con un 44%, la coyuntura económica vuelva a ser la principal causa frente al 47% anterior, aunque ligeramente por encima de lo esperado (43%). La segunda causa que explica la disminución de los trabajadores por parte de los panelistas en este semestre es la productividad, que escala desde el quinto puesto que ocupaba en el segundo semestre de 2013 para registrar un incremento de 10 puntos hasta un 35% por encima del 28% previsto. El tercer puesto lo ocupa nuevamente, con un 27%, las jubilaciones y prejubilaciones, registrando una cifra superior a la previsión para este período (26%), aunque inferior a la anotada en la anterior edición (29%). A continuación le sigue la disminución en la cartera de pedidos y producción con un 24% desde el 33%, y desciende desde el segundo puesto que ocupaba en el semestre de julio a diciembre de 2013 al cuarto lugar. La cartera de productos y servicios retrocede hasta el 17% frente al 27% anterior y se sitúa por debajo de las expectativas del 29%. A continuación le siguen la disminución en los mercados a atender, fusiones y adquisiciones y cambios legislativos con un 15% (17% anterior), un 10% (9% previo) y un 8% (9% anterior), respectivamente. En el último lugar repite la salida de mercados exteriores, cuyo porcentaje incrementa, desde 3% anterior al 4% actual, cumpliendo con las expectativas para este periodo.


Segundo semestre de 2014La mayoría de los panelistas esperan cerrar 2014 manteniendo el mismo número de empleados (55%) y se reparten en porcentajes similares los que esperan incrementos, 23% o reduciones, 22%.

Para el primer semestre de 2014, las previsiones en lo referente a las causas del aumento en el número de empleados se mantienen prácticamente sin cambios con respecto a esta edición, siendo el incremento de la cartera de pedidos y producción la principal razón con un 32%, seguido del incremento en la cartera de productos y servicios con un 30%. La tercera, cuarta y quinta causa sufren modificaciones con respecto a las causas de este semestre. Las perspectivas de los panelistas apuntan a que la tercera causa sea la coyuntura económica con un 28%, seguido de la productividad y el incremento de mercados a atender con un 26% y 23%, respectivamente. Y, por último, se prevé que como la causa menos señalada repita las fusiones y adquisiciones con un 4%.

En cuanto a las previsiones dadas en este Barómetro para determinar las causas en la disminución en el número de trabajadores cabe destacar únicamente que la coyuntura económica deja de ser la principal causa de dicha disminución, y se convertiría en el segundo motivo más relevante con un 39% frente al 44% registrado en el primer semestre de 2014. Las expectativas por parte de los panelistas señalan que será la productividad el motivo principal de una posible reducción en la plantilla con un 41% frente al 35% registrado actualmente. El resto de los motivos de un descenso en el número de trabajadores se prevén que se mantengan prácticamente en línea con respecto a los resultados obtenidos en esta edición y en la misma posición. Se espera que las jubilaciones y prejubilaciones ocupen la tercera plaza con un 30%. Además, como causa menos citada, se prevé que sea la salida de mercados exteriores, que repite posición en esta edición aunque incrementa su previsión respecto al dato actual (4%) con un 6%.

Salida de mercados exteriores


Disminución en los mercados a atender


Disminución en la cartera de productos / servicios

Disminución en la cartera de pedidos / producción

Jubilaciones/prejubilaciones


Productividad 41%

39%

30%

26%

17%

11%

9%

7%

6%

23%22%

55%





Incremento mercados a atender

Productividad


Incremento cartera de productos/servicios

Incremento cartera pedidos/producción 32%

30%

28%

26%

23%

17%

8%

6%

4%

Previsión del número de empleados 2º semestre 2014(respecto al 1er semestre 2014)

Aumentará Igual Disminuirá

22

Evolución del empleo por sectores (%)1er semestre de 2014 2º semestre de 2014


11 11 78 Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca 0 33 6734 33 33 Banca y Finanzas 25 36 3931 25 44 Bienes de Consumo 21 21 5813 60 27 Construcción y Contratas 20 40 4035 35 30 Distribución 41 11 487 43 50 Energía y Recursos Naturales 0 27 73

35 30 35 Fabricantes 19 18 6357 29 14 Hostelería / Turismo 43 0 5740 40 20 Inmobiliario 20 0 8025 25 50 Sanidad y Farmacéuticas 25 8 6719 31 50 Seguros 29 21 5028 36 36 Servicios / Consultoría 27 18 5550 0 50 Tecnología 33 0 670 56 44 Telecomunicaciones / Medios de Comunicación / Ocio 0 33 67

28 36 36 Transportes y Logística 7 53 4030 32 38 Total muestra 23 22 55

Global año 2014Se han revisado al alza las perspectivas sobre un aumento en el número de empleados fijos a lo largo del año 2014 con respecto al año 2013. Los panelistas encuestados esperan que el número de contratos fijos se incremente en un 24%, superior respecto a diciembre de 2013 (16%). No obstante, las expectativas apuntan a que el número de empleados fijos se mantendrán en el 59% frente al 64% esperado.

Para el 60% de los panelistas, el número de empleados no fijos permanecerá igual durante el 2014, frente al 65% que así estimaba el anterior Barómetro para el conjunto del año. Asimismo, el 20% considera que los trabajadores no fijos se reducirán (frente al 16% que aventuraba la última publicación), si bien el número de empleados no fijos aumentará en 2014 hasta el 20% mejorando ligeramente el 19% previsto en la anterior edición.

Previsión del número de empleados fijos en el año 2014(respecto al año 2013)

17%

24%

59%

Aumentarán Disminuirán Igual

Previsión del número de empleados no fijos año 2014(respecto al Global año 2013)

20%

20%

60%

Aumentarán Disminuirán Igual

Sectorialmente, Hostelería y Turismo es el sector que más empleo ha creado con un 57% de los encuestados, frente al 28% registrado en el semestre anterior, superando ampliamente las expectativas, ya que no preveían la creación de empleo. El segundo sector con mejor comportamiento entre enero y junio del año 2014 ha sido Tecnología, con un 50% de aumentos, aunque menor al registrado en la anterior edición (60%) donde ocupaba el primer puesto.

Señalar que el sector de Telecomunicaciones, Medios de Comunicación y Ocio ha sido el único sector que no ha creado puestos de trabajo frente al 20% creado en el semestre anterior, siendo el segundo sector que más empleo ha disminuido con un 56%, y superando lo previsto.


Construcción y Contratas es el sector con una mayor disminución (60%) en cuanto a creación de empleo se refiere, por encima del 50% esperado, pero por debajo del 65% previsto.

Nuevamente el sector de Tecnología vuelve a situarse como el único sector que no ha disminuido empleo en el primer semestre de 2014 y se prevé que tampoco lo haga en el siguiente semestre.

Un 38% de los panelistas consideran que el empleo permaneció estable durante el primer semestre de 2014 siendo el sector de Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca, el que registra un mayor porcentaje de respuestas del 78% frente al 62% registrado en el último semestre de 2013. A este, le siguen, con el mismo porcentaje (50%), los siguientes sectores: Energía y Recursos Naturales; Sanidad y Farmacéuticas; Seguros y, por último, Tecnología. En última posición, con un 14%, nos encontramos con el sector de Hostelería y Turismo frente al 36% registrado en la encuesta anterior.

Causas del aumento en el número de empleados en el primer semestre 2014 por sectores (%)

Sectores

Incremento cartera

productos/servicios

Incremento cartera de pedidos/

producción

Incremento mercados a

atenderProductividad






Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca

0 40 0 20 0 0 20 20 20

Banca y Finanzas 55 36 18 18 18 0 0 36 9

Bienes de Consumo 57 29 57 29 0 29 14 14 29

Construcción y Contratas 20 60 0 0 0 20 0 20 40

Distribución 38 38 31 6 6 0 0 6 44

Energía y Recursos Naturales 67 33 0 0 67 33 0 33 0

Fabricantes 30 52 44 19 0 22 0 33 11

Hostelería / Turismo 50 0 50 25 0 0 0 0 25

Inmobiliario 50 0 0 0 0 50 0 0 0

Sanidad y Farmacéuticas 60 20 40 20 20 20 0 0 40

Seguros 17 17 0 33 33 0 17 17 0

Servicios / Consultoría 33 0 17 33 17 0 17 0 50

Tecnología 0 50 50 25 0 50 0 0 25

Telecomunicaciones / Medios de Comunicación / Ocio

25 50 0 75 0 0 0 0 50

Transportes y Logística 29 43 14 0 29 0 0 29 43

Total muestra 38 40 29 21 10 13 4 20 26

En cuanto a las expectativas para el segundo semestre de 2014, los sectores que esperan que el número de empleados se mantengan estables representan un 55%, destacando el sector Inmobiliario con un 80% de las respuestas, seguido por Energía y recursos naturales, con un 73%. El número de panelistas que consideran que el empleo aumentará ya no representa la minoría con un 23% frente a un 17% anterior, y supera a las empresas que consideran que disminuirá (22%). Otros sectores minoritarios apuntan a ser los mayores creadores de empleo en este segundo semestre de 2014, con un incremento del 46%, aunque el segundo lugar lo ocupa el sector de la Hostelería y Turismo, prevé que llegará a crear hasta un 43% de empleos. Por último, señalar que aquellos sectores que no prevén un aumento del empleo en el segundo semestre de 2014 son los sectores de: Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca; Energía y Recursos Naturales y Telecomunicaciones, Medios de Comunicación y Ocio.

24

El más pesimista es el sector de Transportes y Logística que esperan disminuir el número de trabajadores en un 53% en el siguiente semestre, seguido del sector de Construcción y Contratas con una descenso del 40%. Para este último sector, las principales causas que ha señalado para explicar la disminución en el número de empleados han sido la coyuntura económica (75%) e igualados a un 38%, la disminución de la cartera de productos y servicios, la disminución de la cartera de pedidos y producción, así como la productividad.

Y para el sector de Telecomunicaciones, Medios de Comunicación y Ocio, las principales razones para explicar la reducción en el número de empleados ha sido la disminución en los mercados a atender con un 75%, así como la disminución de cartera de pedidos y producción, la productividad y la coyuntura económica, los tres con un 50%.

La principal causa de aumento en el número de empleados del sector de Hostelería y Turismo en el primer semestre de 2014, ha sido con un 50%, el incremento de la cartera de productos y servicios, así como el incremento de mercados a atender. Y, en menor medida, pero igualados en un 25%, la productividad y la coyuntura económica.

Por otro lado, las causas más significativas que ha apuntado el sector tecnológico para explicar el aumento en la creación de empleo han sido con un 50% el incremento de cartera de pedidos y producción, el incremento de mercados a atender y el acceso a mercados exteriores.

En cuanto a la evolución del empleo en relación al número de trabajadores, el estudio muestra cambios con respecto a la edición anterior. El mayor número de empresas con aumentos durante el primer semestre del año pertenece a las empresas de entre 501 y 1.000 trabajadores con un 44%, seguido de las empresas de entre 101 y 500 empleados con un 34%, porcentajes significativamente superiores al anterior Barómetro, 26% y 25%, respectivamente. Les sigue las empresas con menos de 100 trabajadores con un 27%.

Por otro lado, el 45% de las compañías de menos de 100 empleados ha mantenido estable su plantilla, seguido de las empresas de entre 101 y 500 empleados, con un porcentaje del 36%, mientras que en el anterior Barómetro, contrastando con el 48% de la edición anterior. En cuanto a las empresas que han reducido el número de empleados se encuentran, nuevamente en primer lugar, las que tienen más de 5.000 personas en su plantilla con un 75% (71% anterior), seguido de las empresas de entre 1.001 y 5.000 trabajadores con un 42% (58% anterior), de tal forma que en el primer semestre de 2014 aumenta el diferencial existente en la destrucción de empleo entre las empresas más grandes en plantilla y las de entre 1.001 y 5.000 empleados.

Si atendemos a las perspectivas de los panelistas para el segundo semestre de 2014, se espera que el 65% de las empresas de menos de 100 empleados mantengan el número de trabajadores durante el periodo considerado, seguida de las compañías de entre 101 y 500 empleados con el 53%. El 42% de las organizaciones con entre 501 y 1.000 empleados, así como el 23% de aquellas de entre 1.001 y 5.000 trabajadores, esperan que su plantilla aumente en el próximo semestre. Finalmente, el 67% de las empresas de más de 5.000 empleados esperan que su plantilla se reduzca entre julio y diciembre de 2014.

Evolución del empleo por número de empleados (%)


Aumento Disminución Igual Número de empleados Aumento Disminución Igual

27 28 45 Menos de100 22 13 65

34 30 36 De 101 a 500 21 26 53

44 39 17 De 501 a 1.000 42 26 32

26 42 32 De 1.001 a 5.000 23 44 33

25 75 0 Más de 5.000 22 67 11

30 32 38 Total muestra 23 22 55


Evolución futura del empleo fijo / no fijo por sectores global año 2014 (%)

Fijo No fijo








23 19 58 Fabricantes 22 16 62




13 19 68 Seguros 8 21 71


20 0 80 Tecnología 20 0 80

0 33 67Telecomunicaciones / Medios de

Comunicación / Ocio14 29 57


24 17 59 Total muestra 20 20 60

En relación a las previsiones del empleo por sectores y tipos de contrato para el año 2014, se mantiene el optimismo entre los miembros del panel, de forma que un 24% de los encuestados prevé un incremento de la plantilla fija (16% anterior), mientras que un 59% espera mantenerla igual frente al 64% del último Barómetro. Finalmente, un 17% espera una reducción en el número de trabajadores frente a la disminución del 20% de la última edición.

Analizando los datos por sectores, son otros sectores minoritarios no definidos los que muestran el mayor aumento en el número de empleos fijos con un 50%. No obstante, es Distribución, con un 38%, el sector definido con mayor incremento de plantilla en el primer semestre de 2014, seguido por el sector de Servicios y Consultorías y, de Banca y Finanzas con un 36% y 32%, respectivamente. De entre los sectores que esperan que la plantilla de trabajadores fijos se mantenga igual destacan, con un 80%, Inmobiliario y Tecnología, seguidos de Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca

con un 78%. De entre los sectores que esperan que la plantilla con contrato fijo se reduzca destaca Transportes y Logística con un 40%.

Las expectativas con respecto a la contratación de empleo no fijo se prevé que se mantengan estables con un 60% de los encuestados, frente al 65% del Barómetro anterior, destacando el sector Tecnológico e Inmobiliario con un 80%, aunque siguiéndoles muy de cerca el sector de Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca con un 75%. No obstante, otros sectores minoritarios superan estas cifras con un 83%. Un 20% de los panelistas, frente al 16% de la pasada edición, espera que se reduzca el número de contratos no fijos, destacando el sector de Transportes y Logística, con un 53%, seguido por el sector de Construcción y Contratas con un 40%. Por último, un 20% de las empresas encuestadas prevén que el empleo no fijo aumente en 2014, frente al 19% del Barómetro anterior, destacando los sectores de Servicios y Consultoría con un 40% y Hostelería y Turismo con un 33%.


Rentabilidad

Primer semestre de 2014Se cumplen las previsiones de las empresas para el primer semestre de 2014 (realizadas en el segundo semestre de 2013) en cuanto a la evolución de su rentabilidad. El porcentaje de panelistas que ha incrementado el BAI durante los primeros seis meses del año asciende hasta el 65%, en línea con lo estimado y superando los datos del semestre anterior, cuando un 59% registro aumentos. Este es el porcentaje más alto desde el primer trimestre de 2008 donde se registró un 66,6% de respuestas afirmando un mayor beneficio.

Además se reduce el porcentaje de empresas que ha disminuido el BAI durante el primer semestre hasta el 28%, desde el 31% anterior, aunque aumenta respecto al 21% previsto. Los que han mantenido su BAI representan tan sólo el 7%, por debajo del 10% del semestre anterior y del porcentaje esperado (14%).

Analizando la evolución del BAI por intervalos, los resultados obtenidos entre los panelistas que han incrementado su beneficio en el primer semestre

de 2014, muestran variaciones con respecto a los resultados de la anterior edición y frente a las previsiones efectuadas hace seis meses para este periodo. Así, las empresas que han aumentado el beneficio antes de impuestos en más de un 15% alcanzan un porcentaje del 22%, frente al 17% del semestre anterior y el 11% previsto. Aumenta hasta el 25% los que han incrementado su beneficio entre el 0% y el 5% (frente al 23% anterior), y por debajo del 32% previsto.

Si nos fijamos en las empresas que han reducido su BAI, el 9% lo ha reducido entre el 0% y el 5%, cifra por debajo de las previsiones que estimaban un 12%, mientras que los que han disminuido su beneficio en más del 20% se sitúan en el 9%, frente al 2% previsto. Mientras que el 5% señala haber disminuido su beneficio antes de impuestos entre un 5% y un 10%, igualando los datos de la anterior encuesta y las previsiones.

Más del -20%

Entre -20% y -15%

Entre -15% y -10%

Entre -10% y -5%

Entre -5% y 0% 9%

5%

2%

2%

9%

28%

7%

65%

Más del 20%

Entre 15% y 20%

Entre 10% y 15%

Entre 5% y 10%

Entre 0% y 5% 25%

12%

7%

5%

17%

Evolución del BAI Global en el 1er semestre de 2014(respecto al 2º semestre de 2013)

Ha aumentado Se mantiene Disminuye

28

Mejora de la productividad / eficiencia

Crecimiento del sector

Reducción de costes y

control de gastos

Aumento de la facturación

Entorno económico

positivo

Valoración del nivel de impacto (1 menor impacto a 5 mayor impacto) de las causas que motivaron el aumento del BAI en el 1er semestre de 2014

39%57%

43%31% 29%

61%

42%

69% 71% 58%

Menor impacto Mayor impacto

Pérdida de la productividad

/ eficiencia

Sector más competitivo

Aumento de costes y descontrol de gastos

Disminución de la facturación

Entorno económico

negativo

Valoración del nivel de impacto (1 menor impacto a 5 mayor impacto) de las causas que motivaron la disminución del BAI en el 1er semestre de 2014

42%

63%

37%22%

60% 58%

76%

78%

40%24%


Las causas para aumentar el BAI son la reducción de costes y control de gastos con un 71% de respuestas, seguido del aumento de la facturación, con un 69%. La mejora de la productividad/eficiencia también se mantiene en la tercera posición, con un 58%. Mientras que en el último lugar se sitúa el crecimiento del sector, con el 39% que así lo considera.

Teniendo en cuenta una mejor perspectiva en cuanto a la evolución económica de España, los panelistas no han detectado que el entorno económico positivo haya influido favorablemente en el BAI. De hecho, es la segunda causa de menor impacto con un 43% de respuestas, por debajo de los resultados alcanzados en el Barómetro anterior (50%), superada tan solo por el crecimiento del sector con un 61%, frente al 64% de la pasada edición. Mientras, la reducción de costes y control de gastos, con un 29%, ocupa la última plaza.

En cuanto a las principales razones que han motivado una disminución del BAI no se observan variaciones significativas. La disminución de la facturación ocupa la primera plaza al igual que en la edición anterior, con un 78% de los panelistas señalando como la principal razón que ha motivado una reducción del BAI (75% anterior). El entorno económico negativo se mantiene como la segunda causa, con un 63% que la señala como la que ha producido una disminución del BAI (70% anterior). La pérdida de productividad/eficiencia se mantiene como la opción menos señalada como causa de disminución del BAI, con el 24% desde el 29% anterior.

Si atendemos a las razones de menor impacto en la reducción del BAI, la pérdida de productividad/ eficiencia se mantiene como la opción más señalada, con el 76% (71% anterior). En segundo lugar, pasa a ser el aumento de costes o descontrol de gastos, con un 60% frente al 55% del anterior Barómetro. La causa menos señalada para justificar la reducción del BAI es la disminución de la facturación, con un 22% desde el 25% anterior.


Segundo semestre de 2014Las perspectivas para el segundo semestre del año se mantienen y de nuevo un 65% de los panelistas prevé que el BAI se incremente en el segundo semestre de 2014. Un 15% prevé que el BAI se mantenga sin cambios frente al 7% actual, mientras que un 20% manifiesta que disminuirá, frente al 28% de la presente edición.

Haciendo un estudio más detallado por intervalos, la previsión para el segundo semestre de 2014 de los panelistas que esperan que su beneficio antes de impuestos se incremente se concentra entre el 0% y el 5%, con un 26% superando ligeramente el 25% actual, mientras que un 18% considera que el incremento de beneficio estará comprendido entre un 5% y un 10% (superior al 12% actual). En cambio, se reduce hasta el 10% (frente al 17% actual) los que consideran que lo

hará en más del 20%. Los porcentajes van decreciendo a medida que aumenta el porcentaje de BAI en los intervalos intermedios pues las empresas que creen que su beneficio se incrementará entre un 10% y un 15% es un 8% y entre el 15% y 20% un 4%.

Entre las empresas que esperan disminuciones en el beneficio antes de impuestos para la segunda mitad del año, las que prevén una reducción entre un 0% y 5% se mantienen en torno a los niveles alcanzados en la presente edición (un 8% desde el 9% actual). Desde aquí los porcentajes van siendo menores, con los panelistas que esperan que su BAI se reduzca entre un 5% y 10% disminuyendo hasta el 4%, entre un 10% y un 20% hasta el 3%. Los que esperan que su beneficio ceda más del 20% disminuyen desde el 9% actual hasta el 4%.

Previsión de la evolución del BAI Global para el 2º semestre de 2014 (respecto al 1er semestre de 2014)

Más del -20%

Entre -20% y -15%

Entre -15% y -10%

Entre -10% y -5%

Entre -5% y 0% 8%

4%

0%

3%

4%

20%

15% 65%

Más del 20%

Entre 15% y 20%

Entre 10% y 15%

Entre 5% y 10%

Entre 0% y 5% 26%

18%

8%

4%

10%

Aumentará Se mantendrá Disminuirá

30

A nivel sectorial, solo tres sectores (Distribución, Servicios y Consultoría y Telecomunicaciones, Medios de Comunicación y Ocio) tienen una disminución del BAI en el primer semestre del año, encabezados por Telecomunicaciones con un 75%. Esto demuestra que 13 de los 16 sectores han incrementado el BAI en la primera mitad de 2014, de los cuales lidera Tecnología donde todos los panelistas de este sector lo han incrementado.

Analizando las expectativas de evolución del BAI por sectores de actividad, el 60% muestran una perspectiva de aumento con respecto al BAI del primer semestre del año, destacando además que el número de respuestas positivas a un incremento del BAI supera el 50% en trece de ellos.

Inmobiliario ocupa la primera posición con un 100% de respuestas afirmativas a un aumento del BAI en el segundo semestre de 2014, seguido de

Evolución presente y futura del BAI por sectores (%)

BAI 1er semestre año 2014 BAI 2º semestre año 2014








86 10 4 Fabricantes 70 12 18




63 31 6 Seguros 49 38 13


100 0 0 Tecnología 50 0 50



65 28 7 Total muestra 65 20 15

Hostelería y Turismo y Otros, ambos con un 83% de respuestas afirmativas. La última plaza la ocupa Telecomunicaciones, Medios de Comunicación y Ocio con 25% de respuestas positivas. Es de hecho este sector el que ha registrado el mayor porcentaje de respuestas estimando una disminución del BAI para la segunda mitad del año con un 75%, porcentaje que se desmarca del resto de sectores donde Construcción y Contratas es el segundo con un 43% y Transportes y Logística el tercero con un 40%.

Además, cinco sectores obtendrán mejores resultados que los obtenidos en la actual edición (Distribución, Hostelería y Turismo, Inmobliaria, Servicios y Consultoría y Otros). El más optimista dentro de este grupo es Inmobiliario (pasa de una situación actual del 60% a una expectativa del 100% en cuanto a incremento del BAI), seguido de Hostelería y Turismo (pasa del 57% actual al 83% estimado).


Evolución presente y futura del BAI por volumen de facturación (%)

BAI 1er Semestre año 2014 BAI 2º semestre año 2014



53 44 3 Menos de 30 61 24 15

67 23 10 De 30 a 60 75 10 15

69 27 4 De 60 a 150 70 18 12

73 21 6 De 150 a 300 66 20 14

59 27 14 De 300 a 600 59 27 14

63 30 7 De 600 a 3.000 45 32 23

67 27 6 Más de 3.000 73 15 12


Si atendemos al volumen de facturación, observamos que todos los sectores han superado el 50% de respuestas afirmando un incremento del BAI. Las que mejores resultados han obtenido, con respecto a las previsiones realizadas hace seis meses para este periodo, han sido las que facturan entre 150 y 300 millones de euros, 73%, superando las previsiones que apuntaban a un 64%. Le siguen las que facturan de 60 a 150 millones de euros, con un 69% frente al 64% esperado.

Las empresas que reflejan una mayor reducción del BAI son las que facturan menos de 30 millones de euros con un porcentaje del 44%. Ocupa el segundo lugar con un 30% las que facturan entre 600 y 3.000 millones de euros. Destacar que en la última posición, se encuentran las empresas que facturan de 150 a 300 millones de euros con un 21% de reducción del BAI.

Agrupados por volumen de facturación, tan solo los que facturan entre 600 y 3.000 millones de euros tienen un porcentaje de respuestas afirmando un incremento del BAI inferior al 50%. El grupo más optimista son los que facturan de 30 a 60 millones con un 75% de respuestas afirmativas, seguido de los que facturan más de 3.000 millones donde un 73% espera incrementar el BAI en el segundo semestre.

Las más pesimistas resultan ser las que facturan entre 600 y 3.000 millones, con un 32% esperando que disminuya en la segunda mitad del año. Las menos pesimistas son las que obtienen un volumen de facturación de 30 a 60 millones con un 10%.


Inversión

Primer semestre de 2014Los panelistas mantienen prácticamente la misma tónica que en la edición anterior y un 50% ha aumentado la inversión (frente al 51% anterior). Cabe destacar que la previsión era más optimista, pues hace seis meses el 57% de las empresas esperaba aumentar la inversión en este periodo de tiempo.

Del total, un 21% de los panelistas la ha disminuido, mismo porcentaje que en el trimestre anterior, aunque supera el 17% que esperaba recortes para estos primeros seis meses de 2014. Para un 29% la inversión se ha mantenido estable, porcentaje ligeramente superior al 28% del semestre anterior y al 26% estimado.

Si analizamos la inversión neta por intervalos, observamos ligeros cambios entre las compañías que han aumentado su inversión neta en el primer semestre de 2014. Un 25%, lo ha hecho entre un 0% y un 5%, porcentaje levemente superior al del semestre anterior (26%). Los panelistas que incrementan su inversión entre un 10% y un 15% representan el 4%, mismo porcentaje que en el Barómetro anterior. Por otro lado, un 9% de las respuestas a una disminución de la inversión corresponde a aquellos panelistas que han reducido su inversión en más de un 20%. Mientras, un 6% de las empresas apuntan a una desinversión de entre un 5 y un 10%, porcentaje ligeramente inferior al de la edición anterior (5%). Destacar además que el 29% de los panelistas opina que no realizará ningún tipo de inversión, frente al 28% del semestre anterior.

Evolución de la inversión neta Global en el 1er semestre 2014(respecto al 2º semestre de 2013)

Más del -20%

Entre -20% y -15%

Entre -15% y -10%

Entre -10% y -5%

Entre -5% y 0% 4%

6%

0%

2%

9%

21%

29%

50%

Más del 20%

Entre 15% y 20%

Entre 10% y 15%

Entre 5% y 10%

Entre 0% y 5% 25%

12%

4%

3%

6%

Aumenta Se mantiene Disminuye

34

Reducción de barreras legales/ fiscales

Acceso a nuevos mercados

Actual situación de los mercados financieros

Competitividad

Obsolescencia de productos y procesos

Cambios en la infraestructura de la empresa

Cambios tecnológicos

Cambios en sistemas de información

Ampliación de la capacidad/expansión del negocio

Causas de influencia en el aumento/disminución de las inversiones de las empresas en el 1er semestre de 2014

35%

23%

22%

22%

19%

17%

16%

10%

1%

Si nos adentramos en las causas que influyeron a la hora de aumentar o disminuir la inversión empresarial en el primer semestre de 2014, se observan ligeras diferencias con respecto a la edición anterior.

La ampliación de la capacidad/expansión de negocio con un 35% de respuestas (frente a 37% anterior) sigue siendo la causa más señalada. Hasta el segundo lugar trepan los cambios en los sistemas de

información, mencionado por un 35% de los panelistas (frente al 20% de respuestas de la edición anterior del Barómetro). La causa menos señalada ha sido nuevamente la reducción de barreras legales/fiscales, con el mismo porcentaje que en el Barómetro anterior (1%). El acceso a nuevos mercados (10% frente al 16% del semestre anterior) ha sido la segunda causa menos citada.


Segundo semestre de 2014La evolución prevista de la inversión para el segundo semestre de 2014 es optimista. Un 56% prevé que la inversión aumente y solo un 9%que disminuya, mientras el 35% espera que se mantenga.

Por intervalos, no se aprecian apenas cambios significativos con respecto a los resultados obtenidos en esta edición. Las compañías que consideran que el incremento de la inversión en el segundo semestre de 2014 será de entre 0% y 5% suponen el 26% (frente al 25% de esta edición). El 12% de los encuestados prevé un incremento de la inversión entre el 5% y el 10%, y un 3% estima que el aumento será entre el 15% y el 20%. En ambos casos se trata del mismo porcentaje que el obtenido en la presente edición.

En cuanto a las empresas que consideran que se verán obligadas a desinvertir entre julio a diciembre, un 4% prevé una desinversión de entre el 5% y el 10%, porcentaje ligeramente inferior al 6% de esta edición. Ninguno de los panelistas encuestados pronostica una desinversión entre el 15 y el 20%.

Destaca además que el 35% de los panelistas que no realizará ningún tipo de inversión en el segundo semestre de 2014, frente al 29% de esta edición y el 26% previsto para este periodo hace seis meses.

Analizando la valoración del nivel de impacto que el incremento de las inversiones tendrá en las diferentes áreas de las empresas durante 2014 se observan algunos cambios con respecto a los resultados obtenidos en el anterior Barómetro.

La valoración más positiva en cuanto a mayor impacto es para la Producción, señalada por el 56% de los panelistas, frente al 48% de la edición anterior. En segundo lugar, se sitúa la Expansión del negocio (54%), que en la anterior encuesta ocupaba el primer puesto, entonces con un 58% de las respuestas, y ocupando la tercera posición se encuentra Calidad, con un 50%.

Cambios regulatorios (73%), Seguridad/Medio ambiente (72%) y Promoción (71%) han sido las áreas más citadas entre las que tendrán un menor impacto a un incremento de las inversiones durante 2014. Por el contrario, producción ha sido el área que recibió el menor número de respuestas, con un 44%. En el Barómetro anterior, Seguridad/Medio ambiente, con un 81%, fue el área más señalada, seguida por Cambios regulatorios y Promoción, ambas con un 72% de respuestas. Mientras, la expansión de negocio, con un 42%, fue entonces el área menos citada.

Previsión de la inversión neta Global en el 2º semestre 2014(respecto al 1er semestre de 2014)

Más del -20%

Entre -20% y -15%

Entre -15% y -10%

Entre -10% y -5%

Entre -5% y 0% 3%

4%

1%

0%

2%

9%

35% 56%

Más del 20%

Entre 15% y 20%

Entre 10% y 15%

Entre 5% y 10%

Entre 0% y 5% 26%

12%

7%

3%

7%

Aumentará Se mantendrá Disminuirá

36

Evolución/ previsión de la inversión por sectores (%)









58 16 26 Fabricantes 64 4 32




75 6 19 Seguros 69 6 25


67 33 0 Tecnología 67 0 33




Analizando la inversión por sectores en el primer semestre de 2014, Seguros vuelve a obtener los mejores resultados, con un 75% de aumento de la inversión. Supera así ampliamente el porcentaje alcanzado en la anterior edición (63%) y las previsiones realizadas hace seis meses para este periodo (68%). La segunda posición la ocupa el sector Tecnología, con un 67%, mejorando ampliamente el 40% de la edición anterior, y en menor medida el 60% esperado para este periodo.

Entre los peores sectores, aquellos que más han visto disminuir su inversión neta, destaca Telecomunicaciones, Medios de Comunicación y Ocio con un 75% respuestas, frente al 33% de la anterior edición y el 13% esperado para este periodo. En segunda posición se encuentra Energía y Recursos Naturales, con un 46%, porcentaje muy superior al 29% del Barómetro anterior y al 36% estimado hace seis meses para este periodo. Destacar que en esta edición no ha habido ninguna respuesta apuntando a una disminución de la inversión en el sector Sanidad y Farmacéuticas.

Valoración del nivel de impacto que el incremento de las inversiones tendrá en las diferentes áreas de la empresa durante el año 2014

Comercial / Distribución

Promoción

Expansión del negocio

Seguridad / Medio ambiente

Producción

Calidad

Mantenimiento

Cambios regulatorios

Nuevas tecnologías productivas

I +D

Áreas de soporte y gestión

Formación a los empleados 61%

66% 34%

66% 34%

59% 41%

73% 27%

60% 40%

50% 50%

44% 56%

72% 28%

46% 54%

71% 29%

56% 44%

39%



Evolución/ previsión de las inversiones por volumen de facturación (%)




51 23 26 Menos de 30 40 6 54

32 17 51 De 30 a 60 51 8 41

48 15 37 De 60 a 150 52 8 40

68 3 29 De 150 a 300 68 3 29

65 26 9 De 300 a 600 74 4 22

40 47 13 De 600 a 3.000 66 17 17

52 27 21 Más de 3.000 48 22 30


En lo que se refiere a las previsiones para la inversión neta por sectores para el segundo semestre de 2014, el sector Inmobiliario destaca con un 80% de respuestas apuntando a un aumento de la inversión. Le sigue Seguros, con un 69%, porcentaje inferior al 75% de esta edición.

El sector Construcción y Contratas, con un 40% señala una disminución, siendo el que prevé una mayor disminución en el segundo semestre de 2014. Le sigue Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca, con un 20% de respuestas.

Destacar que en los sectores Bienes de Consumo, Inmobiliario, Sanidad y Farmacéuticas, Servicios/Consultoría y Tecnología no se prevé una disminución de la inversión en los últimos seis meses de 2014.

Si analizamos la evolución de las inversiones netas de las empresas por volumen de facturación, el comportamiento durante el primer semestre de 2014 no ha registrado, en líneas generales, apenas cambios con respecto al semestre anterior. Un 50% de los encuestados apunta a un aumento, frente al 51% del Barómetro anterior, un 21% señala una disminución en este periodo (mismo porcentaje que el semestre anterior), y un 29% prevé que el volumen de facturación se mantenga (frente al 28% de la edición anterior).

Entre las empresas consultadas, un 68% entre 150 a 300 millones de euros de facturación han aumentado su inversión, frente al 52% del semestre anterior y el 53% estimado entonces para estos primeros seis meses de 2014. Un significativo 65% de las respuestas ha sido para aquellas que facturan entre 300 y 600 millones de euros, porcentaje superior al 59% del semestre anterior y al 62% estimado entonces para este primer semestre de 2014.

Un 52% de las empresas que facturan más de 3.000 millones de euros esperan que su inversión aumente, mismo porcentaje que en el semestre anterior.

En cuanto a la disminución de la inversión, las empresas que facturan menos de 30 millones de euros (23%), las que facturan de 30 a 60 millones (17%), las que facturan de 300 a 600 millones (26%) y aquellas que tienen una facturación de 600 a 3.000 millones de euros (47%) empeoran los niveles del anterior Barómetro.

El 74% de las empresas que facturan de 300 a 600 millones de euros espera un aumento de la inversión en el segundo semestre de 2014. El 68% de las empresas que facturan entre 150 y 300 millones y el 66% de las compañías que facturan de 600 a 3.000 millones de euros también esperan aumentar su inversión en la segunda mitad del año.

Un 9% de las empresas consideran que la inversión disminuirá en el segundo semestre de 2014. Entre ellas destacan las que facturan más de 3.000 millones de euros, con un 22% que señala una reducción de la inversión, y las que facturan de 600 a 3.000 millones de euros, con un 17%. Mientras, el 35% de los panelistas afirma que su inversión se mantendrá igual en los próximos seis meses, siendo aquellas que facturan menos de 30 millones de euros las que registran el mayor número de respuestas (54%).


Perspectiva Económica

Valoración de la perspectiva económicaEn el primer semestre de 2014 la evolución de la economía española ha mejorado para la mayoría de los panelistas, Dos de cada tres (65%) considera que la economía española ha mejorado, superando las expectativas que tenían los panelistas (61%) y los resultados alcanzados en la encuesta anterior (46%). Solo el 8% de los encuestados considera que la

Evolución de la economía española en el 1er semestre de 2014

65%

8%

27%

Ha mejorado Ha permanecido igual Ha empeorado

Previsión de la evolución de la economía española en el 2º semestre de 2014

67%

4%

29%

Mejorará Permanecerá igual Empeorará

economía española ha empeorado, la mitad de los que así lo apuntaban en el semestre anterior, mientras que un 27% considera que ha permanecido igual.

Esta misma perspectiva se espera que continúe en el segundo semestre de 2014: un 67% espera que mejore, un 29% que permanezca igual y sólo un 4% considera que empeorará.

40

Centrándonos en los sectores de actividad, todos los sectores, con la excepción de Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca (con un 22% de respuestas frente a 36% de la encuesta anterior) y Telecomunicaciones/ Medios de comunicación/Ocio, (33%) mejoran los resultados obtenidos en la anterior consulta en relación a la evolución positiva de la economía española.

El sector Seguros es el más optimista, con un 81% de valoraciones positivas, superando el 76% que esperaba una evolución positiva hace seis meses y el 60% de la anterior edición. Le sigue el sector Inmobiliario, con un total de respuestas favorables del 80%.

Más del 50% de los panelistas de los sectores de Fabricantes, Hostelería y Turismo, Inmobiliario y Tecnología consideran que la economía española ha mejorado en los primeros seis meses de 2014.

Banca y Finanzas, con un 88% de respuestas positivas, Inmobiliario, con un 80%, y Transporte y Logística, con un 79%, son los que obtienen las mejores previsiones de una mejora de la evolución de la economía española para el segundo semestre del 2014.

Evolución / previsión de la economía española por sectores (%)


Ha mejorado Ha permanecido igual Ha empeorado Sectores Mejorará Permanecerá igual Empeorará







68 32 0 Fabricantes 70 30 0




81 6 13 Seguros 75 19 6


67 33 0 Tecnología 33 67 0





Evolución / previsión del área de negocio de las empresas por sectores (%)


Ha mejorado Ha permanecido igual Ha empeorado Sectores Mejorará Permanecerá igual Empeorará







54 44 2 Fabricantes 56 44 0




38 38 24 Seguros 56 38 6


33 67 0 Tecnología 33 67 0




Al igual que la evolución de la economía en general, la evolución del mercado también mejora.Si bien la valoración de la economía española en general muestra unas valoraciones más positivas que el sector de actividad. Los que consideran que ha mejorado pasan del 35% de la edición anterior al 43%, porcentaje ligeramente inferior al 44% esperado hace seis meses para este periodo. En esta edición, se reducen significativamente a un 15% (desde el 26% anterior) los que consideran que ha empeorado su área de negocio, si bien fueron menos lo que esperaban (12%) que así fuera hace seis meses.

Las previsiones de evolución del sector de actividad para el segundo semestre de 2014 son muy favorables,

puesto que un 49% espera que su negocio mejore y sólo un 7% prevé que empeore.

Los sectores que consideran que su área de negocio ha tenido una mejor evolución en el primer semestre de 2014 son Inmobiliario, con un 80% de respuestas, y Banca y Finanzas, con un 77%. Telecomunicaciones, Medicos de Comunicación y Ocio son los que consideran que peor evolución ha tenido su sector de actividad en el primer semestre de 2014.

Para el segundo semestre del año 2014 los más optimistas respecto a su sector de actividad vuelven a ser Inmobiliario y Banca y Finanzas y los que esperan peores previsiones Telecomunicaciones, Medios de Comunicación y Ocio.

Evolución del mercado (área de negocio) en el 1er semestre de 2014

43%

15%

42%

Ha mejorado Ha permanecido igual Ha empeorado

Previsión de la evolución del mercado (área de negocio)en el 2º semestre 2014

49%

7%

44%

Mejorará Permanecerá igual Empeorará

42

Costes energéticos

Fiscalidad

Tipo de cambio de euro

Coste materias primas

Costes financieros

Costes laborales

Demanda interna

Demanda exterior

Productividad

Influencia de las siguientes variables en la actuación y en el rendimiento de su empresa en el primer semestre de 2014

85% 15%

23%

38%

44%

44%

54%

60%

77%

81%

77%

62%

56%

56%

46%

40%

23%

19%

Positivamente Negativamente

Costes energéticos

Fiscalidad

Coste materias primas

Costes laborales

Costes financieros

Tipo de cambio del euro

Demanda interna

Demanda exterior

Productividad

Influencia de las siguientes variables en la actuación y en el rendimiento de su empresa en el segundo semestre de 2014

87% 13%

17%

26%

48%

41%

46%

56%

70%

84%

83%

74%

52%

59%

54%

44%

30%

16%

Positivamente Negativamente

Evolución de los rendimientos empresarialesNo se muestran cambios significativos en la influencia de variables en la actuación y en el rendimiento de las empresas en el primer semestre de 2014. La productividad vuelve una edición más a consolidarse como aquella que tiene una mayor influencia positiva, con un porcentaje de respuestas del 85% (frente al 84% de la anterior encuesta). En segundo lugar vuelve a situarse la demanda exterior con un porcentaje del 77% (frente al 74% anterior). La fiscalidad y los costes energéticos vuelven a ser los peor valorados, con un 23% y un 19% respectivamente, porcentajes más elevados que en el Barómetro anterior (16% y 10% respectivamente).

Por otro lado, los costes energéticos, con un 81%, y la fiscalidad, con un 77%, porcentajes significativamente más bajos que en la anterior edición, son nuevamente las variables que tienen una mayor influencia negativa en el rendimiento de las empresas.

Las expectativas para el segundo semestre de 2014 siguen siendo favorables para variables como la productividad y la demanda exterior. La productividad, que en la actual edición ocupa la primera posición, también ocupará esta posición en la segunda mitad del año, puesto que un 87% de los encuestados esperan una influencia positiva en el rendimiento de su empresa para los próximos seis meses. La demanda exterior, con un 83% de respuestas favorables, ha sido la segunda variable más señalada.


En cuanto a la evolución de las empresas prevista para el año 2014 para determinados indicadores macroeconómicos, el indicador más valorado continúa siendo los ingresos por turismo, con un 97% de respuestas afirmativas (frente al 98% anterior). A continuación, se sitúa la matriculación de vehículos, que se mantiene en el segundo lugar, con el número de respuestas positivas a una evolución favorable aumentando hasta 84% desde el 74% de la edición anterior. El IPC, que en la anterior encuesta ocupaba la tercera plaza con un 64% de respuestas, desciende dos escalones, si bien es señalado por el 65% de los encuestados. La tasa de empleo ocupa en el tercer puesto, señalado por el 77% de los panelistas. La licitación oficial de obra pública, con un 25% de respuestas, ha sido el indicador macroeconómico menos señalado.

Aún con los resultados positivos de los indicadores de tendencia y de la evolución de la economía española y el sector de actividad, un 77% de los panelistas retrasan la completa recuperación económica al año 2015. En diciembre de 2013 la mayoría esperaba que la completa recuperación tuviera lugar en 2014 (42%).

Licitación oficial de obra pública

Edificación residencial

Morosidad en el crédito bancario

Consumo de carburantes

Consumo de energía eléctrica

IPC

Tipo de interés interbancario

Tasa de empleo

Matriculaciones de vehículos

Ingresos por turismo

Evolución prevista para el año 2014 de los siguientes indicadores macroeconómicos

97% 3%

16%

23%

27%

35%

35%

37%

48%

72%

84%

77%

73%

65%

65%

63%

52%

28%

75%25%

DesfavorablementeFavorablemente

A partir del año 2016

En el segundo semestre de 2015

En el primer semestre de 2015

En el segundo semestre de 2014

¿Cuándo considera que se recuperará la economía Española?

23%

30%

47%

0%

44

Muy mala

Mala

Indiferente

Buena

Muy buena

¿Qué opinión le merece el Gobierno en las cuestiones que ecónomicamente pueden afectar a su empresa?

19%

29%

36%

14%

2%

Investigación y Desarrollo

Cotizaciones sociales

Infraestructura

Sanidad y Salud

Pensiones

Gasto Público

Fiscalidad

Fomento de la competencia

Negociación UE

Fomento de las exportaciones

Inflación

Liberalización del mercado laboral

Valoración de la actuación del Gobierno en aspectos concretos:

Indiferente DesacuerdoAcuerdo

35%

33% 46% 21%

32% 46% 22%

29% 42% 29%

23% 47% 30%

17% 17% 66%

16% 16% 68%

15% 30% 55%

15% 28% 57%

14% 35% 51%

12% 28% 60%

7% 32% 61%

27% 38%

Evaluación de la política económica del GobiernoSu opinión en relación a la valoración del Gobierno en las cuestiones que económicamente puedan afectar a su empresa continúan mejorando, un 21% la considera buena o muy buena (20% en diciembre de 2013), disminuye los que la consideran mala o muy mala al 50% frente al 52% anterior y aumentan los que la consideran indiferente al 29% desde el 28% registrado en diciembre de 2013.

De las todas las actuaciones realizadas por el Gobierno, las mejor valoradas son nuevamente la liberalización del mercado laboral (35%) y la inflación (33%), aunque con un porcentaje inferior al de la edición anterior, en la que ambas compartían el primer puesto con un 44% de respuestas. A continuación, les sigue muy de cerca, con un 32%, fomento de las exportaciones (que en la anterior edición también ocupaba el tercer lugar, entonces con un 39% de respuestas). Las que obtienen un mayor desacuerdo son gasto público, con un 68%, y fiscalidad, con un 66% de respuestas negativas.


Ante las dificultades económicas que están atravesando las economías de nuestro entorno, en las que ya se están mostrando signos de recuperación y mejoría, el impacto de la evolución económica del resto de los países europeos, se mantiene como la variable que más afecta a la economía española, con un 47% que así lo estima, frente al 50% del anterior Barómetro. La evolución de los tipos de interés, con un 39% se sitúa en la segunda posición, en detrimento de las medidas económicas y fiscales del Gobierno, que en la anterior edición del Barómetro ocupaban el segundo lugar, con un 42% de respuestas positivas. Por otro lado, la variable que menos afecta a la economía española ha sido una edición más la evolución de otras áreas económicas fuera de la Zona Euro, señalada por el 24% de los panelistas.

La opinión de los panelistas en relación a si la reforma del Código Penal ayudará a frenar la corrupción es negativa para el 65%. Un 14% confía en que lo haga positivamente y el 18% restante se muestra indiferente.

Impacto de la evolución de otras áreas económicas fuera de la Zona Euro

Impacto de la evolución económica de EEUU

Impacto de la evolución del precio del crudo

Impacto de la evolución del tipo de cambio del euro

Impacto de las medidas económicas y fiscales del Gobierno

Impacto de la evolución de los tipos de interés

Impacto de la evolución económica del resto de los países europeos

Variables que más afectan a la economía española (de 0 menor impacto a 10 mayor impacto)

Impacto medio (5 a 7) Mayor impacto (8 a 10)Menor impacto (1 a 4)Nada de impacto (0)

1%

8%

14% 46% 39%

44% 47%

1%

3%

3%

17%

14%

15%

19%

24% 50% 24%

55% 25%

55% 28%

52% 31%

45% 35%

1%

2%

2%

¿Cree que la reforma del Código Penal ayudará a frenar la corrupción?

14%18%

68%

Sí No Ns/Nc

46

En cuanto a la opinión de los panelistas sobre si la reforma fiscal del gobierno aumentará la actividad económica, el 56% responde negativamente, frente al 33% de respuestas positivas.

El proyecto de reforma fiscal del gobierno fue aprobado en junio, pero no será hasta 2015 que entre en vigor. Ésta contempla entre otras medidas, una reducción del IRPF para todos los tramos de renta y la rebaja al 28% en 2015 y al 25% en 2016 del tipo del Impuesto de Sociedades.

Preguntados los panelistas sobre el proceso catalán, un 28%considera que no afectará, un 58% considera que perjudicará a la marcha de la economía española y un 14% no sabe, no contesta.

En relación a la batería de medidas adoptadas por el BCE en junio de 2014 y su efectividad para reactivar el crédito, un 55% de los encuestados responde afirmativamente, mientras que un 29% de los panelistas apunta que no lo reactivará.

La institución anunciaba entonces una serie de medidas sin precedentes dirigidas a estimular el crecimiento económico, fomentar la concesión de crédito y combatir la deflación. Entre ellas se encuentran, además del recorte del tipo oficial de refinanciación del 0,25% al 0,15% (la tasa más baja desde la entrada en el Euro), el establecimiento de una tasa negativa para los depósitos a un día (-0,10%) con el fin de estimular la concesión de créditos, las compras de valores respaldados por activos (ABS) para mejorar el funcionamiento del mecanismo de transmisión de la política monetaria, nuevas inyecciones de liquidez por un importe de hasta 400.000 millones de euros (que tendrán el condicionante de ser destinados a préstamos a particulares y empresas) y la prolongación de las subastas de liquidez hasta al menos diciembre de 2016.

¿Cree que la reforma fiscal aumentará la actividad económica?

33%

11%

56%

Sí No Ns/Nc

56%

¿Considera que el proceso independentista catalán perjudicará a la marcha de la economía?

58%

14%

28%

Sí No Ns/Nc

58%

¿Considera que la batería de medidas adoptadas por el BCE en junio de 2014 reactivará el crédito?

55%

16%

29%

Sí No Ns/Nc

55%


Depreciación del euro

Mantenimiento de la cotización del euro

Apreciación del euro

Evolución del tipo de cambio del euro respecto al US dólar en los próximos meses:

13%

50%

37%

Bajar los tipos de interés

Mantener los tipos de interés

Subir los tipos interés

Durante el segundo semestre de 2014, considera que el Banco Central Europeo (BCE) debería:

4%

78%

18%

En la anterior encuesta, un 25% esperaba que el euro se apreciara, hecho que ha ocurrido, ya que llegaba a alcanzar 1,39 USD/EUR en mayo, situándose cerca de niveles máximos de finales de 2011. Durante el primer semestre de 2014 la mayoría de panelistas, un 50%, mismo porcentaje que en la edición anterior, considera que la cotización del euro se mantendrá en los próximos meses, y un 13% señala que se apreciará, porcentaje inferior al 25% que así lo apuntaba el pasado semestre. Un 37% apuesta por una depreciación del euro, frente al 25% de la anterior edición.

El BCE recortaba los tipos de interés en junio situándolos en el mínimo histórico del 0,15%, y señalando su Presidente que los tipos seguirán en los niveles actuales o más bajos. Esto no hacía sino dejar la puerta abierta a la posibilidad de que puedan producirse nuevos recortes. Sin embargo, la gran mayoría de los panelistas, un 78%, espera que se mantenga el mismo tipo de interés en la segunda mitad de 2014, y sólo un 18% de los panelistas señalan que podrá darse una nueva bajada de tipos de interés en los próximos seis meses, porcentaje marginalmente superior al de la anterior encuesta. Sólo un 4% espera una subida de tipos (frente al 6% del Barómetro anterior).

48

El crudo Brent superaba puntualmente 115 $/barril a mediados de junio, su nivel más alto desde inicios de septiembre de 2013. Entre estas fechas, la cotización de la commodity apenas ha registrado variaciones significativas, lo que ha permitido que entre los panelistas apenas se hayan producido variaciones en cuanto a la evolución de su precio en los próximos

meses. De esta forma, el 3% de los encuestados lo ven por debajo de los 80 $/barril y el 5% los que lo sitúan por encima de los 120 $/barril. El porcentaje más elevado, 43%, se da entre los que prevén que el precio del crudo se sitúe entre 100 y 110 $/barril, porcentaje inferior al del anterior Barómetro, que era de 52%. Un 32% de los panelistas lo sitúa entre 110 y 120 $/barril.

Por encima de 120 dólares / barril

Entre 110-120 dólares / barril




Niveles inferiores a 80 dólares / barril

Evolución del precio del crudo en los próximos meses:

3% 4%

13%

43%

32%

5%


Directivo e Internacionalización

Las empresas españolas están presentes y comprometidas con los problemas y oportunidades de multitud de países. Hace siete años, en la consulta de diciembre de 2007, menos de la mitad de los panelistas, un 47%, tenía presencia internacional, lo cierto es que tras el inicio de la crisis, cuando la demanda nacional empezó a disminuir de forma drástica, la mayoría de la empresas españolas fueron conscientes de las oportunidades que les ofrecían el mercado internacional. Así, en la actual consulta ha ascendido en más de diez puntos porcentuales los panelistas que valoran su presencia internacional como relevante 58% y se ha reducido a un 20%, desde el 27% de diciembre de 2007 los panelistas sin implantación internacional.

El sector Fabricantes y Energía y recursos naturales son los que tienen una mayor implantación internacional.

Teniendo en cuenta las condiciones de los diferentes mercados, los panelistas consideran que la competitividad de su empresa es alta o muy alta fundamentalmente en la Unión Europea (49%).

América Latina y el resto de Europa son el segundo y tercer mercado en el que los panelistas consideran que su nivel de competitividad es alta o muy alta con un 40% y un 39% respectivamente.

Los mercados donde los panelistas consideran que tienen menor nivel de competitividad son América del Norte, Asia y África.

Las empresas españolas han iniciado su proceso de expansión internacional por círculos concéntricos, es decir, primero Europa porque es lo que se tiene más cerca. Poco a poco, han ido cerciorándose de que realmente el criterio a utilizar para definir los mercados objetivo debía ser el de buscar mercados donde se esperan crecimientos de la actividad económica grandes y sostenidos (América Latina, Asia y África). Menor distancia cultural, con América Latina ha hecho que, salvo casos concretos, un mayor número de empresas haya optado inicialmente por este área.

¿En qué grado valora la implantación de su negocio en el mercado internacional?

39%

20%

19%

22%

Elevado Moderado Bajo Nulo

58%

Unión Europea América Latina

Resto de Europa América del Norte

Asia África

Muy baja Baja Media Alta Muy Alta

7%

12%

32%34%

15%

49%15%

22%

23%

26%

14%

40%

11%

16%

34%

29%

10%

39% 16%

20%

31%

25%

8%

33%

22%

25%

24%

23%

6%

29%24%

28%

28%

12%

8%

20%

50

En relación al tipo de actividad internacional y el país de destino de la Unión Europea, los panelistas son fundamentalmente exportadores (46%) y se dirigen al mercado alemán (32%), francés (30%), portugués (29%) e italiano (26%).

Las delegaciones comerciales (20%) son la segunda modalidad más implantada en la expansión internacional, siendo Portugal (9%), Francia (8%) y Alemania (7%) los países con mayor número de delegaciones comerciales españolas.

Un 7% de los panelistas cuenta con fábricas de producción en otros países siendo EEUU (4%) China (3,7%) y Méjico (2,7%) los países con mayor concentración de centros de producción de origen español.

Las alianzas con empresas del país de destino (6%) y las fusiones o adquisiciones de empresas originarias del país de destino (5%) son la tercera y cuarta modalidad respectivamente a las que recurren los panelistas en su expansión internacional.

Los países donde se producen mayor número de alianzas con empresas de la zona son Alemania (3%), Argelia y Perú ambas con un 2%, mientras que las Fusiones y Adquisiciones cuentan con un mayor porcentaje en Portugal (3%) y en Brasil (2,3%)

Algo más de la mitad de los panelistas del sector Construcción y Contratas tienen una fuerte presencia internacional en todos los mercados a través de alianzas con empresas y delegaciones comerciales.

En este sector, en el que la construcción de infraestructuras no es un producto tangible sino una capacidad de hacer las cosas bien junto con un conocimiento del como proyectarlas y ejecutarlas, la implantación de una red comercial en destino y la necesidad de desplazar a los equipos que tienen ese know how es fundamental y por ello, la distribución del personal suele estar marcada por la localización de las obras.

Además, es necesario el conocimiento del mercado local, tanto en lo que se refiere a legislación y de las costumbres no escritas, lo que afecta tanto a clientes como a proveedores.

Por ello es absolutamente necesario contar con personal local y, para no tener que empezar de cero con una gran estructura propia, lo más deseable es contar con alianzas estratégicas con competidores locales. De esta forma se suaviza la posible presión a las autoridades locales por parte de las organizaciones empresariales ante la contratación de empresas extranjeras.


De que modo y en qué paises esta presente su empresa en la actualidad.

Presencia en el País ExportacionesDelegaciones Comerciales

Alianzas con empresas de la zona

Fábricas de producción

Fusión o adquisición de

empresa

Marruecos

Dinamarca

Suecia

Japón

Rep. Dominicana

Finlandia

India

Rusia

Libia

Bulgaria

Venezuela

Australia

Arabia Saudí

Argelia

Perú

Suiza

Reino Unido

Rumanía

Rep. Checa

Andorra

Canadá

Argentina

Chile

Austria

Polonia

Brasil

China

México

Bélgica

Países Bajos

EE.UU.

Italia

Portugal

Colombia

Francia

Alemania 33%

31%

31%

30%

26%

24%

23%

21%

21%

20%

19%

19%

17%

17%

17%

16%

16%

16%

16%

16%

15%

16%

14%

14%

14%

11%

10%

9%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

46% 20% 6% 7% 5%

52

En general los panelistas valoran como más favorable el apoyo recibido para la expansión internacional por las instituciones y entidades en España que en el país de destino. Las instituciones mejor valoradas en España son las asociaciones profesionales especializadas y las Cámaras de Comercio. En el país de destino los panelistas consideran que el mayor apoyo lo reciben de las Embajadas y de las oficinas económicas (44%) junto con las asociaciones profesionales especializadas.

En los últimos años se ha podido constatar un claro giro en la política llevada a cabo por las embajadas en su relación con las empresas españolas que trabajan en sus países, de tal forma que, ahora se busca dar un mayor y claro apoyo a las mismas defendiendo sus intereses económicos frente a terceros y auspiciando la creación de redes entre empresas españolas como parte de la labor diplomática, más allá de la mera labor de representación institucional.

En relación a la gestión del proceso de internacionalización por parte de los directivos, los panelistas optan fundamentalmente por los desplazamientos a diferentes centros de negocio de forma itinerante (33%)

Un 24% de los panelistas señalan los viajes de lunes a viernes al mismo destino con una base de residencia estable. Con apenas un punto porcentual de diferencia, un 23% opta por la deslocalización de larga duración con traslado de residencia de la familia como experiencia de internacionalización para sus directivos y se reduce a un 20% los panelistas que implantan un traslado de residencia de larga duración solo del profesional.

En el caso de directivos que desarrollan tareas comerciales, la inmersión en la cultura del país es fundamental y es difícil que esta pueda darse sin el desplazamiento por un tiempo largo y por tanto con su familia.

Calidad del apoyo prestado por instituciones en el país de destino

Calidad del apoyo prestado por instituciones en España

44% 52%

54%

55%

64%

63%

71%

44%

41%

33%

33%

22%

58% 35%

47%

44%

32%

38%

28%

51%

49%

60%

58%

68%

Embajadas / oficinas económicas

Asociaciones profesionales especializadas

Cámaras de comercio

Instituciones públicas / Ministerios

Asociaciones sectoriales

Asociaciones empresariales generalistas

Buena Indiferente Mala Mala Indiferente Buena

33% Desplazamientos a diferentes centros de negocio de forma itinerante

24% Viajes de lunes a viernes al mismo destino con una base de residencia estable

23% Deslocalización de larga duración con traslado de residencia de la familia

20% Deslocalización de larga duración con traslado de residencia del profesional


Nivel de importancia de las siguientes cualidades a la hora de seleccionar candidatos para cubrir un área internacional

Nada importante (0) Poco importante (1 a 2)

Importancia media (3 a 4) Muy importante (5)

Experiencia internacional previa

Trayectoria profesional

Conocimientos técnicos y experiencia

Flexibilidad

Capacidad de adaptación intercultural

Habilidades negociadoras

Capacidades relacionales

Capacidad de liderazgo

Dominio del idioma del país de destino

1%

1%

1%

1%

5%

5% 61% 33%

5%

5%

3%

15% 62% 22%

7%

61%

61%

65%

71% 26%

33%

32%

30%

4%

4% 60% 36%

56% 40%

50% 44%

Idiomas más valorados

InglésAlemánFrancésChinoRusoPortuguesItalianoArabe

1% 2%7% 7%

25%

50%

57%

100%

El perfil del directivo internacional es el de un Director General que domina el idioma del país de destino con funciones en empresas de tamaño medio (entre 30 y 150 millones de facturación al año) o grande (más de 3.000 millones de € de facturación) y que destaca por su capacidad de liderazgo y habilidad en relaciones sociales y negociadoras más allá de los conocimientos técnicos y la experiencia internacional previa.

Siendo la actividad internacional un elemento clave en el futuro de la empresa es de todo punto lógico que la responsabilidad recaiga en perfiles seniors.

Cuando la empresa trabaja en varios países, la estructura organizativa cambia; ya no se puede estar tan encima de los detalles por parte de los altos directivos y hay que delegar más. Para minimizar los riesgos de esta delegación hay que contar con gente preparada, experimentada y con capacidad de liderazgo.

Los idiomas más demandados continúan siendo el inglés, alemán y francés si bien el chino en cuarta posición ha sido señalado como uno de los tres idiomas más valorados por el 25% de los panelistas.

54

Los panelistas cuentan con más de un millar de directivos que desarrollan internacionalmente su carrera profesional siendo Méjico, Estados Unidos, China y Brasil donde se concentra el mayor número de profesionales.

En general, los panelistas prevén una reducción para el año 2015 en el número de directivos que desarrollen su actividad profesional en los mismos países que en 2014. Los panelistas esperan reducir en más de un 60% la presencia internacional de sus directivos en Argentina (73%), Italia (67%) y Colombia (63%).

Brasil y Méjico muestran también la necesidad de menor número de directivos con reducciones del 29 y 22% respectivamente.

China será el país que registrará un mayor porcentaje de incremento en el número de directivos españoles en el año 2015 con un incremento respecto al año anterior de un 17%.

Arabia Saudí, República Checa y Polonia muestran una evolución favorable como destino de los directivos españoles de cara al año 2015 si bien el número total de expatriados se situa en cada caso por debajo del 5% del total.

10,5% 13,8%

13,2% 15,1%

16,2% 14,6%

10,2% 8,2%

4,6% 1,9%

3,8% 1,2%

3,2% 2,9%

1,1% 1,1%

1,1% 1,2%

0,7% 0,8%

0,6% 5,4%

0,3% 0,4%

5,6% 5,3%

4,2% 1,6%

3,4% 3,8%

2,2% 3,0%

1,8% 2,4% 0,9% 0,9%

0,6 0,5%

7,5% 8,2%

6,1% 6,6%

1,1% 0,9%

ActualidadPrevisión 2015

Distribución de los panelistas por destino de los directivos en la actualidad y previsiones para el año 2015


Lo que más valoran los directivos internacionales en el país de destino es la formación en el idioma del país y las posibilidades de networking local.

Las variables relacionadas con el éxito de la empresa, la cultura empresarial y la transmisión de conocimientos son valoradas como críticas y muy importantes si bien el control sobre filiales y la adquisición de empresas son las variables que menos peso tienen para la empresa a la hora de valorar la promoción internacional de un directivo.

Pertenecer a asociaciones o agrupaciones de directivos españoles

Posibilidad de networking local

Formación en el idioma del país de destino

Formación en habilidades directivas

Clubs deportivos

Actividades más demandadas por el directivo en el país de destino

38%

69%

50%

21%

3%

Adquisición de empresas en otro país

Control sobre las filiales extranjeras

Solucionar un problema urgente

Transmisión de conocimientos de la central a las subsidiarias

Desarrollo profesional del personal directivo

Transmisión de la cultura de la empresa al personal local

Éxito por parte del directivo en la expansión internacional del negocio

Importancia que otorgan las empresas a las siguientes variables a la hora de valorar la promoción internacional de un directivo

Poca importancia (1 a 4) Importancia media (5 a 7) Máxima importancia (8 a10)Ninguna importancia (0)

5%

2%

4% 34% 59%

29% 64%

3%

1%

1%

3%

11%

9%

22% 40% 31%

38% 49%

31% 54%

40% 55%

41% 57%

2%

4%

4%

7%

56

El sector Construcción y Contratas concentra el mayor porcentaje de expatriados. En este sector los periodos de ejecución de las obras son largos y por tanto, lo ideal para el personal operativo, aunque esto suponga en principio un mayor coste, es el traslado con su familia, lo que da estabilidad al trabajador y mejora su satisfacción y su rendimiento. Desde el punto de vista de la empresa, la expatriación mejora la imagen de la compañía en el país de destino y su intención de implantación definitiva y no sólo temporal.

La mayoría de los panelistas ofrece una amplia variedad de beneficios a los directivos en su experiencia internacional coincidiendo en cubrir el seguro médico sin tener en cuenta el país de destino.

Otros beneficios como la prima de expatriación son ofrecidos fundamentalmente a los directivos con destino asiático o africano mientras que los viajes al país de origen son más frecuentes en los destinos de América Latina.

El mercado asiático concentra más variedad y concentración de beneficios como viajes al año a España, vivienda, prima de expatriación y seguro médico.

Los panelistas ofrecen vehículo al directivo en el caso de la UE y América Latina, mientras los beneficios para la cohesión familiar como el colegio para los hijos y los viajes al país de origen son ofrecidos en menor porcentaje y fundamentalmente en el caso de América del Norte y Asia.

Club social y deportivo

Ayuda al cónyuge

Compra de enseres en la vivienda

Retribución neta en el país

Colegio

Viajes al año para la familia

Prima del coste de vida

Garantías en la repatriación

Vehículo

Retribución fija

Viajes al año a España

Vivienda

Prima de expatriación

Seguro médico

Beneficios que ofrecen las empresas al directivo internacional

Resto de Europa América del Norte Asia América latina UEÁfrica y Oceanía

87%

80%

67%

60%

60%

60%

53%

53%

53%

53%

23%

20%

20%

28% 25% 22% 20%13%

36% 40% 43% 31% 31%

45% 52% 54% 50% 35%

50% 52% 50% 44% 43%

68% 56% 54% 47% 45%

59% 60% 61% 69% 69%

68% 64% 68% 64% 67%

59% 60% 71% 75% 65%

73% 60% 79% 67% 65%

73% 68% 75% 69% 61%

82% 88% 86% 86% 78%

14% 18%

12% 14%14%

14% 12% 11% 8% 12%

7% 4% 4% 7% 6% 6%


La duración media de la experiencia internacional de los directivos es de 3 a 5 años siendo las más prolongadas las que tienen como destino América del Norte (82% más de 3 años) y el resto de Europa (76%).

La mayoría de los panelistas tienen prevista la reubicación del directivo en el país de origen una vez concluida la experiencia internacional siendo mayoritaria la reincorporación en un puesto similar al que ocupaba antes de la experiencia internacional.

Duración media de la experiencia internacional de los directivos

Menos de 1 año De 1 a 3 años De 3 a 5 años Más de 5 años

Oceanía

Resto de Europa

Asia

América Latina

América del Norte

África

Unión Europea 6%

18%

15%

5%

8%

6%

16% 26% 53% 5%

18% 58% 18%

31% 40% 21%

22% 51% 22%

58% 24%3%

14% 41% 27%

32% 33% 29%

Puesto similar al que ocupaba antes de la expatriación en el país de destino

Promoción profesional fuera de la empresa en el país de destino

Promoción profesional fuera de la empresa en el país de origen

Promoción profesional dentro de la empresa en el país de destino

Promoción profesional dentro de la empresa en el país de origen

Puesto similar al que ocupaba antes de la expatriación en el país de origen

Porcentaje de directivos en las siguientes circunstancias una vez concluida la experiencia internacional

1 a 4% 5 a 9% 10 a 19% 20 a 29% Más de 30%0%

5%

3%

5%

8%

13%

10%

24% 25% 17% 17% 17%

36% 36% 18%

6% 13% 43% 25%

12% 32% 12% 36%

15% 15% 59%

7% 7% 22% 59%

3%


Datos de Panel

En el Barómetro correspondiente al primer semestre de 2014, y como viene siendo habitual, las empresas con mayor representación son las matrices o holding (con un 37%, mismo porcentaje que en la encuesta anterior), seguida de las empresas individuales con un 29% y las filiales extranjeras (21%). Las empresas filiales nacionales continúan situándose en la última posición, con un 14%, porcentaje superior al de anteriores encuestas.

De las empresas que han colaborado en la presente edición, el 77% no cotiza en bolsa prácticamente igual que en la edición pasada (76%). Ocurre lo mismo con las empresas que cotizan en bolsas extranjeras, las cuales representan un 12%. Las que cotizan en bolsas nacionales descienden hasta el 8% desde el 10% anterior, aumentando por tanto las que cotizan en ambos mercados a la vez, hasta el 3% desde el 2% anterior.

Si nos centramos en la distribución geográfica de los participantes, es de nuevo la Comunidad de Madrid la que ocupa la primera posición (manteniendo el 32%), seguida de Cataluña (ascendiendo un 4% hasta el 27%). El tercer puesto lo vuelve a ocupar Andalucía (9%), seguida por la Comunidad Valenciana, con un 8%. El País Vasco ocupa el quinto lugar con un 5%. Baleares, Ceuta y Melilla no tienen representación en esta edición. Cantabria, que en anteriores encuestas no tenía representación, cuenta con un porcentaje de participación del 1%, el mismo porcentaje que Extremadura, Canarias, Murcia, Navarra y La Rioja.

En lo referente a la distribución de los panelistas por sectores de actividad, lidera el sector de Fabricantes, con un 20% (frente al 23% del Barómetro anterior), Distribución asciende hasta la segunda posición con un porcentaje del 11% (9% anterior). Le sigue Banca y Finanzas, con un porcentaje del 10%. Fiscal y Legal, y Educación y Organismo Oficiales no tienen representación en la presente encuesta.

Su empresa es

36%

29%

14%

Individual

Filial Nacional

Matriz o Holding

Filial Extranjera

21%

Su empresa cotiza en bolsa

8%

77%

12%

No

Sí, en bolsa extranjera

Sí, en bolsa nacional

Sí, en bolsa nacional y extranjera

3%

3% 4%

2%

1%

27%

1% 0%

0%

0%

9%

1%

2%

32% 8%

2%

1%

1% 5% 1%

60

En cuanto al número de centros de empleo, la estructura se mantiene con respecto a la de Barómetros anteriores. Más de la mitad de las empresas encuestadas, un 57%, tiene menos de 10 centros de empleo (frente al 54% del Barómetro anterior), el 26% tienen entre 10 y 50 (mismo porcentaje que en la edición anterior), el 7% entre 51-100 y entre 101-500 centros. El 3% de los panelistas afirma tener más de 500 centros de empleo (frente al 5% de la edición previa).

En un análisis por sectores, descienden a cuatro los que presentan empresas con más de 500 centros de empleo: Banca y Finanzas (23% frente a 22% anterior), Servicios/Consultoría (7% frente a 18% anterior), Energía y Recursos Naturales (6%, mismo porcentaje que en ediciones anteriores) Transportes y Logística (6% frente a 5% anterior). Cabe destacar los siguientes aspectos:

• En el grupo de menos de 10 trabajadores, Inmobiliario encabeza la lista con un 100%, seguido por Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca con un 85%.

• Un 85% de las empresas del sector Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca y un 73% del sector de Telecomunicaciones/ Medios de Comunicación/ Ocio y un 72% de Sanidad y Farmacéuticas poseen menos de 10 centros de trabajo.

Número de centros de empleo

26%

57%

7%

Menos de 10 51-10010-50

101-500 Más de 500

3%

7%

• Al igual que el Barómetro anterior, Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca, Bienes de Consumo, Construcción y Contratas, Fabricantes, Hostelería/Turismo, Sanidad y Farmacéuticas, Tecnología, y Telecomunicaciones/ Medios de Comunicación/ Ocio no presentan ninguna empresa con más de 500 centros de empleo A ellas se ha unido en esta edición Distribución, Inmobiliario, Seguros y Otros.

10%

20%

11%

6% 6% 6%5% 5% 5% 5% 5%

4% 4%3% 3%

2%

Fabricantes

Distribución

Banca y Finanzas

Construcció

n y Contratas

Energía y Recursos Naturales

Otros

Bienes de Consumo Seguros

Transportes y Logístic

a

Sanidad y Farmacéutica

s

Servicios / C

onsultoría

Agricultura, Ganadería, M

inería y Pesca

Telecomunicaciones / Medios de Comunicación / O

cio

Hostelería / Turism

o

Tecnología

Inmobiliaria

Educación y Organism

os Oficiales

Fiscal y L

egal

Distribución de los panelistas según los sectores de la actividad


Si nos referimos al número de trabajadores, el mayor porcentaje de las empresas encuestadas, un 36%, tiene entre 101 y 500 empleados, el 22% tiene menos de 100 trabajadores, el 19% tiene entre 1.001 y 5.000 trabajadores, el 13% tiene entre 501 y 1.000 trabajadores, y el 10% tiene más de 5.000. Cabe destacar los siguientes sectores:

• El 25% de las empresas consultadas de Tecnología y Transporte y Logística tienen más de 5.000 empleados, seguido por el 21% de las compañías de Servicios/Consultoría, y el 20% de aquellas de Banca y Finanzas.

• Bienes de Consumo, Hotelería / Turismo, Inmobiliario y Seguros se suma a Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca y Telecomunicaciones/Medios de Comunicación/ Ocio como aquellas que no tienen representación en las empresas con más de 5.000 empleados.

• En cuanto a las empresas entre 100 y 500 trabajadores, en primer lugar se sitúa Fabricantes (56% frente al 51% de la edición anterior), seguido de Hostelería/Turismo (44%) y Construcción y Contratas (40%).

Número de empleados por sectores (%)

Sectores Menos de 100 De 100 a 500 De 501 a 1.000 De 1.001 a 5.000 Más de 5.000

Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca 31 31 15 23 0

Banca y Finanzas 27 30 13 10 20

Bienes de Consumo 25 37 19 19 0

Construcción y Contratas 18 40 6 18 18

Distribución 35 32 9 15 9

Energía y Recursos Naturales 41 6 6 29 18

Fabricantes 5 56 17 17 5

Hostelería / Turismo 11 44 11 34 0

Inmobiliario 83 17 0 0 0

Sanidad y Farmacéuticas 14 29 7 43 7

Seguros 19 31 25 25 0

Servicios / Consultoría 29 29 0 21 21

Tecnología 0 37 13 25 25

Telecomunicaciones / Medios de Comunicación / Ocio 36 27 27 10 0

Transportes y Logística 6 31 19 19 25

Total muestra 22 36 13 19 10

• Destaca Sanidad y Farmacéuticas en las empresas con un número de empleados entre 1.001 y 5.000, con un 43% de respuestas.

• En el grupo de menos de 100 trabajadores, Inmobiliario encabeza la lista con un 83%, seguido por Energía y Recursos Naturales, con un 41% y Telecomunicaciones/Medios de Comunicación/Ocio, con un 36%.

Número de empleados

19%

Menos de 100 501-1.000101-500

1.001-5.000 Más de 5.000

10%

36%

22%

13%

62

Volumen de facturación por sectores de actividad (%)

Sectores Menos de 30

Entre 30 y 60 Entre 60 y

150 Entre 150 y

300Entre 300 y

600Entre 600 y

3.000 Más de 3.000

Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca 0 31 31 22 0 8 8

Banca y Finanzas 10 0 3 10 7 23 47

Bienes de Consumo 6 19 13 37 6 0 19

Construcción y Contratas 6 18 18 23 6 11 18

Distribución 12 21 25 15 9 9 9

Energía y Recursos Naturales 29 6 12 6 0 12 35

Fabricantes 10 25 28 13 15 4 5

Hostelería / Turismo 23 11 33 11 11 0 11

Inmobiliaria 33 50 0 0 0 0 17

Sanidad y Farmacéuticas 15 7 29 7 21 21 0

Seguros 6 0 19 13 19 30 13

Servicios / Consultoría 50 7 15 7 0 21 0

Tecnología 13 24 13 0 25 25 0

Telecomunicaciones / Medios de Comunicación / Ocio 28 18 18 18 9 9 0

Transportes y Logística 0 6 31 13 19 6 25

Total muestra 14 16 21 13 11 11 14

Haciendo referencia al volumen de facturación de los panelistas. El mayor porcentaje se encuentra nuevamente en las empresas que facturan más entre 60 y 150 millones con un 21% (22% en la edición anterior), seguido de aquellas con una facturación entre 30 y 60 millones, con un 16% (frente al 13% anterior), y aquellas con una facturación de menos de 300 y

más de 3.000 millones, con un 14% de participación. El menor porcentaje se encuentra entre las empresas con facturación entre 300 y 600, y entre 600 y 3.000 millones con una representación del 11%.

• Banca y Finanzas presenta un porcentaje de empresas con facturación superior a 3.000 millones del 47% (frente al 49% del Barómetro anterior), seguida por Energía y Recursos Naturales con un 35%. En tercer lugar se encuentra Transporte y Logística que representa un 25% de los encuestados.

• Agricultura, Ganadería, Minería y Pesca, y Transporte y Logística no figuran entre las empresas con facturación inferior a 30 millones de euros. Destaca Servicios/Consultoría, que en la anterior edición no tenían representación y ahora la tiene en un 50%.

• Sanidad y Farmacéuticas, Servicios/Consultoría, Tecnología, Telecomunicaciones / Medios de Comunicación / Ocio no presentan ninguna empresa con volúmenes de facturación que superen los 3.000 millones de euros.

Distribución de los panelistas según su volumen de facturación (en millones de euros)

11%

Menos de 30 60-15030-60

150-300

Más de 3.000

300-600 600-3.000

14%

21%

14%

13%

16%

11%


Integrantes del panel

En la presente edición del Barómetro de Empresas han participado 309 panelistas cuya facturación conjunta supera el billón de euros y emplean a más de un millón de personas. El equipo de Deloitte está dirigido por Félix Losada y coordinado por Elena Rey.

Han colaborado Juan Carlos Cid, Alejandro González de Aguilar y Patricia García Escamilla, con la participación de Bárbara Cueto-Felgueroso, María Álvarez González, Francisco Jimenez, Elena García, Sara Prakash y Borja Merelo del Grupo de Asesoramiento Financiero Permanente de Deloitte.

El asesoramiento en la sección sexta de esta edición, “Directivo e Internacionalización”, lo ha aportado Amparo Bertomeu, Socorro Fernández Larrea y Juan Torras, vocales de la Junta Directiva de la Asociación Española de Directivos, AED.

La información facilitada por cada uno de los integrantes del panel es absolutamente confidencial, y se han mantenido en el anonimato las empresas que así lo han solicitado. Se adjunta una relación nominal autorizada de los integrantes del panel.

• A.M.A. Agrupación Mutual Aseguradora

• AB Energia

• Abanca

• Abengoa

• Abertis Infraestructuras

• Agrupación de Cooperativas Valle del Jerte

• Agrupación Guinovart Obras y Servicios Hispania

• Alsimet

• Altran

• Andrés Pintaluba

• Arag

• Arteixo Telecom

• Asepeyo

• Asistencia Sanitaria Colegial

• Asprodibe

• ASV Funerser

• Atos Spain

• Autopistas del Atlántico, C.E.S.A.

• Axesor Conocer para Decidir

• Banc Sabadell

• Banco Caixa Geral

• Banco Cooperativo Español

• Banco Popular

• Bankia

• Barón de Ley

• Basf Coatings

• Bayer Hispania

• Berlys Corporación Alimentaria

• Bingo Plaza

• BMCE Bank International

• Brose

• Caixa Rural Galega

• Caja 3

• Caja de Ingenieros

• Caja Rural de Burgos, Fuentepelayo, Segovia y Castelldans

• Caja Rural de Granada

• Caja Rural de Soria

• Caja Rural de Teruel

• Caja Rural de Zamora

• Cajasiete, Caja Rural

• Calidad Pascual

• Cámara de Comercio de Oviedo

• Casademont

• Castelao Pictures

• Cemco Cement Trading

• Clece

• Club Internacional del Libro

• Cofano, Farmacéutica del Noroeste

• Cofidis

• Comess Group

• Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación (Cesce)

• Compañía Española de Sistemas Aeronáuticos

• Compañía Logística de Hidrocarburos

• Comsa Emte

• Consum

• Continental Automotive Spain

• Contratas y Obras Empresa Constructora

• Cooperativa del Camp D'ivars D'urgell I Secció de Crèdit

• Cooperativa Farmacéutica Jerezana

• Copcisa

• Copreci Sociedad Corporativa

• Corpfin Capital

• Corporación Alimentaria Peñasanta

• Covaldroper Grupo

• Covirán

• Crédito y Caución

• Criber

• Croda Ibérica

64

• Chemo Ibérica

• Chiesi España

• DHL Supply Chain Spain

• Diageo España

• Diode España

• Distribuciones Froiz

• Distribuidora Electrica Monesterio

• DKV Seguros

• Ecoembes

• EDP España

• Ejidomar

• Elcogás

• Emasesa

• Ence Energía y Celulosa

• Endesa

• Epcos Electronic Components

• Ercros

• Erhardt

• Espa 2025

• Espasa Calpe

• Euromed

• Europe Arab Bank

• Eurovia Management España

• Fabrica, Matadero y Despiece (Famadesa)

• Feu Vert Ibérica

• Fiatc Mutua

• Fidelidade Companhia de Seguros

• Figueras International Seating

• Fissa Finalidad Social

• Francisco Albero

• Fujitsu

• Galfrío

• Gas Natural Fenosa

• GDF Suez Energía Iberia

• Gedesco

• Geodis Bourgey Montreuil Ibérica

• Girbau

• Grespania

• Grup Lasem

• Grupo ACS

• Grupo Agro Sevilla

• Grupo Aguas de Valencia

• Grupo Caprabo

• Grupo Cofares

• Grupo Cosentino

• Grupo Félix Solís Avantis

• Grupo General Cable Sistemas

• Grupo Helios

• Grupo Inversor Hesperia

• Grupo Julia

• Grupo Osborne

• Grupo Santillana España

• Grupo Zurich

• Hansa Urbana

• Hewlett Packard

• Hijos de Luis Rodríguez

• Hortofrutícola Costa de Almería

• Hospitales Nisa

• Huevos Guillén

• Ibercaja

• Iberia, Líneas Aéreas De España

• Ibericar Galicia

• Idom

• Imagina Media

• Importaco

• Indra

• Industrias Cárnicas Tello

• Industrias Titán

• Infun

• Ingenico Iberia

• Ingeteam

• Inmobiliaria del Sur

• Institución Ferial Alicantina

• Irestal Group

• Itinere Infraestructuras

• Julia Central de Viajes

• Julian Rus Cañibano

• Juliano Bonny Gómez

• Kia Motors España

• Lácteas García Baquero

• Layde Steel

• Legrand Group España

• Libertas 7

• Lico Corporación

• Linde Material Handling Ibérica

• Luis Caballero

• Maier

• Mapfre

• Martín Casillas

• Maxam

• Mazacruz

• Mch Private Equity


• Mecalux

• Mettler Toledo

• Michelin España y Portugal

• Miquel Alimentació Grupo

• Mondragón Corporación Cooperativa

• Musgrave España

• Mutua Universal - Mugenat Matepss

• Mutual Midat Cyclops

• Nintendo Ibérica

• Nippon Express de España

• Obrascon Huarte Lain (Ohl)

• Pañalon

• Pelayo Mutua Seguros

• Penguin Random House Grupo Editorial

• Persianas Persax

• Petróleos del Norte (Petronor)

• Petronieves

• Pierre Fabre Ibérica

• Pikolín

• Porcelanosa

• Prenatal

• Quabit Inmobiliaria

• RBA Holding de Comunicación

• Red Eléctrica de España

• Repsol

• Rodilla

• Sadei

• Salvesen Logistica

• Sanofi-Aventis

• Santa Lucía

• Scalevante

• Secuoya Grupo de Comunicación

• Seguros Lagun Aro

• Seopan

• Serviliano García

• Setram

• Sniace

• Sociedad Estatal Correos y Telégrafos

• Sociedad General de Aguas de Barcelona (Agbar)

• Sociedad Ibérica de Construcciones Eléctricas (Sice)

• Sogefi Filtration

• Sonepar Ibérica

• Still

• Stora Enso Barcelona

• Suca

• Suministros Eléctricos Industriales Antón Teixido

• Suzuki Motor Ibérica

• Syrsa Automocion

• Tableros de Fibras

• Taim-Weser

• Takeda

• Talde Gestión

• Taulell

• Técnica y Proyectos (Typsa)

• Técnicas Reunidas

• Tesa Tape

• Tioxide Europe

• Towers Watson

• Toys R'us Iberia

• Transfesa

• Transports Metropolitans de Barcelona (TMB)

• Tubacex

• UBE Corporation Europe

• UM - Mediabrands

• Unit 4 Business Software Ibérica

• Upm-Kymmene

• Urbs Iudex et Causidicus

• Yara Iberian

• Yoigo

• Zahonero Virgili

ContactoFélix LosadaDirector de Marketing y Relaciones [email protected]+34 91 443 26 66

Elena ReyGerente de Marketing y Relaciones [email protected]+34 91 443 26 66

Radiografía semestral de la economía española

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Deloitte presta servicios de auditoría, consultoría, asesoramiento fiscal y legal y asesoramiento en transacciones y reestructuraciones a organizaciones nacionales y multinacionales de los principales sectores del tejido empresarial. Con más de 200.000 profesionales y presencia en 150 países en todo el mundo, Deloitte orienta la prestación de sus servicios hacia la excelencia empresarial, la formación, la promoción y el impulso del capital humano, manteniendo así el reconocimiento como la firma líder de servicios profesionales que da el mejor servicio a sus clientes.

Esta publicación contiene exclusivamente información de carácter general, y ni Deloitte Touche Tohmatsu Limited, ni sus firmas miembro o entidades asociadas (conjuntamente, la “Red Deloitte”), pretenden, por medio de esta publicación, prestar un servicio o asesoramiento profesional. Ninguna entidad de la Red Deloitte se hace responsable de las pérdidas sufridas por cualquier persona que actúe basándose en esta publicación.

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