Ocupaciones ms

demandadas en el sector

de los Servicios a las

Empresas: Diseo Informe 2014

Cofinanciado por: Elaborado por:

1. Presentacin del sector El Diseo se integra dentro del llamado sector de los servicios a las empresas, que engloba todas aquellas

actividades destinadas a apoyar a las empresas en sus funciones, buscando promover su competitividad. En el

caso del subsector del diseo lo podemos subdividir en cinco mbitos principales de actividades:

- Diseo artstico y de moda: Es relevante por el cambio constante de tendencias y el inters y papel social que

despierta esta rama que se encarga de idear las pautas que marcarn un estilo.

- Diseo de espacios: El diseo de espacios se puede referir a superficies exteriores o interiores y llevarse a

cabo tanto en lugares pblicos como en un mbito privado.

- Diseo de infraestructuras e instalaciones: Integra la parte de la planificacin y organizacin y optimiza los

recursos desde la perspectiva del usuario, para crear una experiencia nica satisfactoria.

- Diseo grfico y de imagen: Se orienta a la comunicacin de un mensaje con un gran componente visual

(imagen y/o texto) dirigido a un pblico concreto de forma efectiva.

- Diseo industrial y de producto: Este mbito tiene que ver con el diseo de nuevos productos como por

ejemplo los nuevos pares multimedios como pueden ser los llamados dispositivos smart o los ipod.

El subsector del diseo ha crecido mucho durante los ltimos aos y se ha consolidado como un mbito dnde la

creatividad tiene mucha importancia y dnde ha habido un proceso de tecnificacin creciente, manteniendo

siempre la preocupacin por la innovacin continua. Hasta ahora, las posibilidades que el sector del diseo ofreca

se reducan nicamente a herramientas informticas con poco valor aadido como las webs tradicionales a pesar

de que actualmente, las nuevas tecnologas estn potenciando y multiplicando las posibilidades que ofrece el

diseo, dado lugar a procesos creativos de alto valor aadido.

2. Contexto actual Tendencias globales: El sector del diseo en Europa ha puesto recientemente en marcha una nueva estrategia

liderada por el Consejo Europeo de Diseo con el objetivo de transmitir a la sociedad la importancia de la

innovacin en el sector. Actualmente, segn los ltimos datos publicados, en Europa hay 410.000 diseadores

trabajando y generando una facturacin aproximada de 36 billones de euros. En este sentido, Europa se quiere

situar lder a nivel mundial en el sector y est poniendo especial nfasis en que se reconozcan los actuales centros

de diseo europeos. Las empresas del sector del diseo, especialmente las que disponen de grandes volmenes

de profesionales, con el fin de mantenerse en el mercado dada la actual situacin econmica, ven la necesidad de

internacionalizarse para generar mayores volmenes de trabajo y aumentar sus posibilidades de crecimiento.

Espaa: Una de las prioridades de la Estado Espaol consiste en apoyar y promocionar el sector del diseo. En

este sentido destacan un gran nmero de entidades que representan los intereses del sector, como por ejemplo la

Federacin Espaola de Entidades de Promocin de Diseo. Segn los ltimos datos publicados, el sector de

diseo en Espaa es un catalizador de innovacin, conocimiento y competitividad para otros agentes de la

sociedad y tiene cada vez ms una importancia creciente y una interrelacin mayor con el sector de las artes

grficas. Hace falta que los profesionales de este sector dispongan de una slida formacin en informtica y

herramientas similares con el fin de responder a la demanda masiva de servicios de diseo de pginas web.

Catalua: En cuanto a la exportacin del diseo cataln, a pesar de que la Generalitat est llevando a cabo

procesos con el fin de facilitar el proceso de internacionalizacin, se detecta una clara carencia de ayudas y

subvenciones. En cuanto a Barcelona y a nivel autonmico, una de las entidades con una trayectoria ms

dilatada, Barcelona Centro de Diseo (BCD) tiene su sede en el rea metropolitana y ayuda a consolidar el sector.

En este sentido, hay que destacar la posicin lder de Barcelona en trminos de modernidad y que ha provocado

que un gran nmero de empresas se haya instalado en la ciudad.

Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg. 2

Indicadores del

sector del

Diseo

Contribucin del sector al

VAB cataln (1) Nmero de trabajadores

en Catalua (2) Nmero de empresas

en Catalua (3)

0,73% (2011) 29.329 (2012) 6.057 (2013)

(1) Encuesta Industrial de Empresas y Encuesta Anual de Servicios del INE e Idescat

(2) Directorio Central de Empresas (DIRCE)

(3) Directorio Central de Empresas (DIRCE)

3. Tendencias clave del sector

Tendencias sectoriales

Tecnificacin e

innovacin

Los diferentes mbitos del subsector del diseo, a pesar de seguir siendo

mbitos bastante innovadores y creativos, estn llevando a cabo un proceso

de tecnificacin cada vez ms elevado en cuanto al uso, no slo del

ordenador, sino de las nuevas tecnologas de la informacin y la

comunicacin. La innovacin en el subsector del diseo hace referencia a no

slo disear como se haba ido haciendo hasta el momento sino tambin a

ofrecer productos y servicios diferenciales tanto en su diseo visual como

por las caractersticas y servicios innovadores que ofrecen los productos.

Por lo tanto, se requerirn profesionales con conocimientos transversales

como puede ser el diseo multimedia y el diseo grfico.

Internacionalizacin

Siguiendo la misma lnea que otros sectores econmicos, hace falta que el

subsector del diseo se internacionalice con el fin de ampliar su abanico de

oportunidades de crecimiento. Esta tendencia queda claramente reflejada si

observamos el gran nmero de empresas e instituciones vinculadas al sector

que participan en ferias sectoriales, congresos, exposiciones, etc. En este

sentido, es necesario que las empresas del sector centren su estrategia en

el desarrollo de su presencia en el mercado internacional y hace falta que

los profesionales del sector se orienten hacia una formacin con un perfil

mucho ms internacional.

Mentalidad

sostenible

En los procesos de fabricacin, diseo y produccin de los productos se

tienen en cuenta acciones que pueden llevar a una reduccin de impactos

medioambientales negativos. En este sentido, aparece el que se entiende

como Ecodiseo y que cada vez es una prctica ms utilizada, que hace

referencia al diseo verde, sostenible y responsable. Esta mentalidad

sostenible la podemos encontrar tanto en el diseo de objetos simples como

en el diseo de espacios, como por ejemplo viviendas. Por lo tanto, la

mentalidad sostenible est dando nuevas alternativas al sector.

Productos

prcticos

Buena parte del diseo de los productos est estrechamente vinculado con

su uso prctico a pesar de que se mantiene una orientacin a la esttica; lo

que se busca es que los productos dispongan de mltiples funciones,

busquen soluciones y nos faciliten nuestra vida. En cuanto al diseo de

espacios o el diseo de moda, a pesar de incluir un alto contenido esttico,

tambin est claramente orientado a la practicidad y a la funcionalidad.

Finalmente, en lnea con estos aspectos, hay que remarcar que en cuanto al

diseo grfico, multimedia, digital, etc., hay que tener en cuenta el diseo a

efectos prcticos en el uso de programas, pginas web, etc. pero tambin

hay que fijarse en el componente esttico estrechamente vinculado con la

imagen de la compaa y con su manera de comunicarse.

3 Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg.

4. Ocupacin en el sector del Diseo El subsector del diseo ofrece oportunidades a perfiles relacionados con el diseo de productos, diseo industrial,

diseo grfico, digital y multimedia, la moda y las tendencias. En cuanto a la ocupacin en este sector, cada vez

son ms las marcas que buscan la innovacin y la creatividad en sus diseos con el fin de diferenciarse de su

competencia. Se espera un aumento de la demanda en determinados mbitos como el diseo industrial, los

dispositivos mecnicos, etc. y mbitos vinculados con la tecnologa y con un grado de tecnificacin elevado.

Anlisis de la ocupacin en el sector

del Diseo

Tendencia actual Previsin de

crecimiento

4.1. Ocupaciones de mayor cualificacin ms demandadas Ocupacin Descripcin

Requisitos valorados (Formacin,

experiencia y competencias)

Otros aspectos

destacados

1 Facility

manager

El facility manager es el

profesional que se encarga de

disear o adaptar los espacios y

las infraestructuras de una

empresa para que los empleados

que trabajan realicen sus

actividades con la mayor eficacia

posible. Este profesional puede

trabajar como consultor en una

consultora de servicios de facility

management o bien dentro de

una misma compaa; en este

caso puede encargarse de

gestionar los servicios generales

de la empresa (mantenimiento,

seguridad, limpieza, suministro de

materiales, etc.).

Formacin: Hay que disponer como

mnimo de un ciclo formativo de grado

superior, un grado universitario en

ingeniera tcnica o un grado

universitario en arquitectura o

ingeniera. Se valora muy

positivamente disponer de un mster o

posgrado en facility manager.

Experiencia: Cmo es una ocupacin

relativamente nueva no se acostumbra

a pedir experiencia.

Competencias: Planificacin y

organizacin y pensamiento

conceptual.

Debido a la aparicin

del grado en diseo,

la demanda por

parte de las

empresas y de los

estudiantes ha

crecido muchsimo.

Tambin se ha

notado una demanda

creciente por los

estudios de mster o

posgrado en diseo.

El diseo grfico y

los puestos de

trabajo ms

transversales es una

posicin que est

creciendo y se nota

en la demanda por

parte de estudiantes

de formacin

relacionada con

estas posiciones.

Las competencias

transversales

requeridas hacen

referencia a:

Planificacin y

organizacin, trabajo

en equipo y

cooperacin y

orientacin al cliente.

2

Ingeniero/a de

instalaciones

hoteleras

Es el profesional que disea,

dirige y supervisa la construccin

y los programas de

mantenimiento de las

instalaciones hoteleras o de

restauracin.

Formacin: Es necesario disponer de

grados universitarios en arquitectura o

ingeniera.

Experiencia: Se valora la experiencia

en la construccin de edificios

destinados a alojar colectivos de

personas.

3 Diseador/a

industrial

El diseador industrial se encarga

de disear y desarrollar

tcnicamente cualquier producto

que tenga posteriormente una

produccin industrial. Su trabajo

se puede centrar en cualquier

sector industrial con diferentes

tecnologas de produccin, tanto

para proyectos de series de

produccin largas como cortas.

Formacin: La formacin para este

puesto de trabajo, a pesar de que

tambin se puede acceder desde

grados formativos superiores, es

bastante amplia como por ejemplo el

grado universitario en Ingeniera en

Diseo Industrial y desarrollo de

productos. Se valoran tambin los

conocimientos del usuario y la

ergonoma.

Competencias: Pensamiento analtico.

4 Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg.

Recuperacin/Crecimiento; Mantenimiento; Decrecimiento

Ocupacin Descripcin Requisitos valorados (Formacin, experiencia

y competencias)

4

Ingeniero/a

tcnico/a en diseo

industrial

El ingeniero tcnico en diseo

industrial se encarga de desarrollar el

proyecto tcnico de diseo realizado

por el diseador industrial y prepararlo

para su produccin industrial. Su

trabajo se centra en cualquier sector

industrial con diferentes tecnologas de

produccin, tanto para proyectos de

series de produccin largas como

cortas.

Formacin: Hace falta una formacin como mnimo de

ciclo formativo de grado superior o grado universitario

relacionado con la arquitectura y la ingeniera cmo es

por ejemplo el grado universitario en Ingeniera en

Diseo Industrial y desarrollo de productos. Se valora

muy positivamente disponer de conocimiento de los

procesos industriales y de los nuevos materiales.

Experiencia: Hay que disponer de dos o tres aos de

experiencia para poder abordar un proyecto de

ingeniera tcnica.

Otros aspectos destacados

Debido a la aparicin del grado en diseo, la demanda

por parte de las empresas y de los estudiantes ha

crecido muchsimo. Tambin se ha notado una

demanda creciente por los estudios de mster o

posgrado en diseo.

El diseo grfico y los puestos de trabajo ms

transversales es una posicin que est creciendo y se

nota en la demanda por parte de estudiantes de

formacin relacionada con estas posiciones.

Las competencias transversales requeridas hacen

referencia a: Planificacin y organizacin, trabajo en

equipo y cooperacin y orientacin al cliente.

5 Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg.

6

4.2. Ocupaciones de menor cualificacin ms demandadas

Ocupacin Descripcin Requisitos valorados (Formacin,

experiencia y competencias)

Otros aspectos

destacados

1

Diseador/a

grfico/a

especialista en

embalaje

(packaging)

El diseador grfico especialista en

embalaje es quien se encarga de

disear la imagen grfica de un

producto. Habitualmente realiza

proyectos para empresas de gran

consumo del sector de la alimentacin,

perfumera, cosmtica, detergentes,

etc.; en su trabajo tiene un gran peso

el enfoque de marketing, puesto que

trabaja con productos que se exponen

en lineales y que, por lo tanto,

requieren un diseo altamente eficaz

en cuanto a comunicacin para

diferenciarse de la competencia que

tiene a su alrededor.

Formacin: Se requiere, como

mnimo, un ciclo formativo de

grado medio en artes plsticas y

diseo.

Experiencia: Se valora cierta

experiencia en el desarrollo de

proyectos grficos de productos

de gran consumo donde la

imagen y el impacto visual es de

gran relevancia.

Competencias: Creatividad y

orientacin al cliente.

De entre los ciclos

formativos de

grado mediano o

superior que

permiten trabajar

en diferentes

mbitos del

subsector;

destacan los

ciclos en diseo

grfico y

autoedicin.

Hay que estar

actualizado en las

nuevas

tecnologas y

herramientas de

diseo, no sirve

solamente

disponer de

conocimientos

informticos.

Es fcil encontrar

un amplio abanico

de oportunidades

en cuanto al

nmero de ciclos

formativos.

Las competencias

que se buscan en

los candidatos

son: aprendizaje y

utilizacin de

conocimientos,

trabajo en equipo

y cooperacin,

preocupacin por

el orden y la

calidad y

creatividad.

2

Diseador/a

grfico/a

especialista en

imagen

corporativa

El diseador grfico especialista en

imagen corporativa se encarga de

disear todos los elementos que

permitirn construir o modificar la

imagen de una empresa o institucin.

Formacin: Se requiere, como

mnimo, un ciclo formativo de

grado medio en artes plsticas y

diseo.

Experiencia: Se requiere cierta

experiencia para poder

emprender proyectos de cierto

nivel, entre uno y dos aos.

Competencias: Creatividad.

3 Diseador/a UI

mobile

El/la diseador/a mobile UI se encarga

del diseo de la interfaz del usuario

(User Interface en ingls -UI-) de las

aplicaciones para dispositivos mviles

(smartphones, tablets, etc.). Su

objetivo es conseguir que la aplicacin

tenga un diseo visual y tcnicamente

atractivo, el conocido como 'diseo

centrado en el usuario'. Para hacerlo

utiliza el diseo grfico para facilitar el

uso previsto para la aplicacin,

equilibrando la funcionalidad tcnica

con los elementos visuales, adaptados

a las necesidades de los usuarios.

Formacin: Se requiere, como

mnimo, un ciclo formativo de

grado medio en artes plsticas y

diseo. Hacen falta

conocimientos en lnea con el

European eCompetence

Framework.

Competencias: Orientacin al

cliente.

Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg.

5. Conclusiones y Proyeccin futura Redefinicin y nuevas oportunidades

Las compaas especializadas en diseo y gestin web con perfiles innovadores encontrarn bastantes oportunidades en el sector y tambin lo harn los

profesionales expertos en estas materias que dispongan de habilidades comerciales.

Barcelona, debido a su posicin lder, gracias a la modernidad y a la creatividad que representa su marca a escala internacional, puede encontrar oportunidades si

consigue que centros de diseo de empresas forneas se establezcan en el rea

metropolitana y el sector se consolide de manera potente como un gran ncleo

productivo. Esta situacin podra favorecer que el sector del diseo en Barcelona se

internacionalice y la marca de Barcelona Diseo se promocione. En este sentido es

bastante importante tambin que otras entidades privadas se redefinan.

Los profesionales del sector

Alertas

A pesar de que se ha llevado a cabo una integracin de los diferentes mbitos del diseo en las empresas y en las administraciones, todava no se ve como una

prctica estratgica que aporte valor a los productos y servicios.

Los problemas de financiacin a nivel nacional y local hacen que la viabilidad del sector fuera del estado espaol pueda ser negativa y que las empresas extranjeras

dispongan de menos inters e incentivos para internacionalizarse o establecerse en

la pennsula.

Fortalezas

Tanto a nivel europeo como espaol y cataln, el sector del diseo se est convirtiendo cada vez ms en un sector que aporta valor aadido en cuanto al

conocimiento ms all del diseo de sus oficinas y es por eso que las organizaciones

quieren orientarse hacia una mejora en su imagen corporativa y de este modo captar

la atencin de los consumidores.

En el contexto europeo se estn llevando a cabo iniciativas para convertir el sector en una pieza clave de la economa inteligente y sostenible que hay que desarrollar

para salir de la actual crisis econmica.

7

Se observa una clara conciencia por parte de las empresas hacia el sector del diseo, que

cada vez se percibe como una herramienta de gran aportacin de valor a las compaas.

Se demandan cada vez ms profesionales con conocimientos transversales y con perfiles como pueden ser por ejemplo los profesionales de la consultora con una

amplia y diversa formacin y conscientes de la importancia del diseo en las

organizaciones. De entre estos requisitos transversales destaca tambin el

conocimiento de idiomas como consecuencia de la internacionalizacin del sector.

El sector est aumentando la formacin especfica relacionada con el Diseo como son los ciclos formativos, como por ejemplo el ciclo formativo de grado medio de

artes plsticas y diseo y la creacin de un mster en la UPC de gestin de diseo.

Estas iniciativas se estn llevando a cabo teniendo en cuenta la gran demanda de

perfiles de diseadores con conocimientos en gestin empresarial.

En lnea con la tendencia de tecnificacin del sector, en cuanto al uso de las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin, puede ser que perfiles con una

experiencia ms amplia pero con formacin ms reducida tengan ms posibilidades

de conseguir una posicin de trabajo que una persona con menos experiencia pero

con un nivel formativo ms elevado.

Ocupaciones ms demandadas en el sector de los Servicios a las empresas: Diseo. Ao 2014 / Pg.

Cofinanciado por: Elaborado por:

Fuentes: ltimos datos disponibles. INE; Idescat; Departament dEmpresa i Ocupaci; Interiors from Spain (Marca

Espaa), Blog Diseo y Gestin, Federacin Espaola de Entidades de Promocin de Diseo. Prensa: 20 Minutos,

Expansin, El Publicista, ABC

Artculos:

Redaccin. (2014). Jornada Tendencias Trendhal 2014: diseo en el sector del hbitat. Blog Reunin de Empresas de

Diseo.

Redaccin. (2014). El Diseo en Espaa: Estudio Estratgico. Federacin Espaola de Entidades de Promocin de

Diseo.

S.E. (2014). Diseo optimizar la produccin del sector agroindustrial. ABC.

Redaccin. (2014). 7 tendencias de diseo web para 2014. VGS Tecnologas Web.

Garca Berro, M. (2001). Tendencias tecnolgicas a medio y largo plazo en el diseo y la produccin industrial.

Economa Industrial.

6. Webgrafa sectorial complementaria Colegi Oficial Disseny grfic de Catalunya http://www.dissenygrafic.org/

Barcelona Design Innovation Cluster (BDIC) http://www.bdicluster.com

Institut d'Arquitectura Avanada de Catalunya (IAAC) http://www.iaac.net

BCD Barcelona Centro de Diseo http://www.bcd.es

ADI FAD Associaci de Dissenyadors Industrials http://www.adifad.org

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