aumento de la pirateria por crisis
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Guadalupe Fuentes Ceniceros
http://www.facebook.com/gfuece
Marketing.
UABC
AUMENTARA “PIRATERÍA” POR LA CRISIS, ¡ADVIERTEN!,
¿CÓMO ME AFECTARA, COMO LICENCIADA EN MERCADOTECNIA? ¿QUÉ
PROPONGO AL RESPECTO?
El articulo presentado el día jueves 5 de febrero, en donde se aborda el tema de la
piratería y se arrojan cifras y datos relevantes respecto al impacto que esta actividad
delictiva ha alcanzado desde sus inicios, resulta desde el punto de vista mercadológico;
que es el que me concierne, de vital importancia ya que si bien es cierto la
mercadotecnia se encarga de la producción, distribución, creación, precio, promoción y
todo lo que conlleva la creación y venta de un producto, lo que como estudiantes de
mercadotecnia sabemos no es un proceso sencillo e inexperto, es un proceso que va
mas allá de promocionar un producto, pero, ¿A dónde quiero llegar con este
planteamiento? , pues bien si somos consientes del proceso y parte de mi futuro como
mercadologa es precisamente ofrecer un producto al consumidor es lógico que este
tema sea de mi total interés porque ¿Qué es lo que pasa con los productos piratas?
¿Por qué están teniendo tanta demanda? ¿Por qué el consumidor los prefiere?, como
nos pudimos percatar en el articulo la “piratería” tiene claro su objetivo y tal vez
profesional o inconscientemente estén haciendo uso de la mercadotecnia para lograr
sus objetivos ya que hoy en día ya no solo piratean artículos de convivencia sino que
están yendo más allá, a todos esos artículos que representan una necesidad primaria
que a pesar de cualquier crisis los consumidores necesitaran y por consiguiente
buscaran todas las opciones posibles para su adquisición y si en ellas se encuentra un
producto “similar” en calidad, pero con un precio mucho más económico no dudaran en
comprar el de menor precio sin importar que este sea ilegal. Lo que nos dice que como
licenciada en mercadotecnia estaría compitiendo mi producto con mi idea “pirateada”
por otro grupo de personas que serán en si mi competencia y ganaran mi mercado
meta.
Guadalupe Fuentes Ceniceros
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Si nos damos cuenta estamos hablando de la realidad que nos espera en un futuro;
Obviamente como futura mercadologa me resulta irónico que mi competencia más
fuerte sea nada más y nada menos que mi producto en creación pirata, pero ¿Qué
propongo?, pues bien me resulta ilógico pensar que como mercadologa me limite a la
creación, estudio del mercado, distribución, producción, precio etc., de un producto, ya
que si tienes las herramientas para vender un producto por qué no puedes vender una
gran idea una perspectiva diferente de lo que es realmente el mercado, pues considero
que hace falta educar de alguna manera a nuestros consumidores pues bien muchos
de ellos están consientes que es un producto “pirata” , pero ¿Qué es realmente un
producto pirata? , tal vez podrían decir una copia, algo ilegal, mas económico; sin
embargo cuantos de los consumidores son totalmente consientes que se trata de un
delito y que al comprar ese producto estas fomentando la corrupción ya que son
productos que pasan por aduanas en donde muchas veces también son piratas o
simplemente pagan por pasar cierta cantidad de productos, el desempleo tal vez de
alguno de sus familiares o su mismo empleo, pues como sabemos al tener bajas
ventas la producción decae y de ella se sostienen muchos empleos, es todo un proceso
en el cual se fomentan acciones delictivas que debilitan el equilibrio de una sociedad
no solo en cuestión de empleos sino también cultural, tal vez suene algo utópico, pero
es posible poder venderles la idea, una nueva perspectiva de lo que ocurre realmente
con la piratería no solo dejarlo con “es un articulo pirata”, tal vez si empezamos a llamar
las cosas por su nombre y en lugar de decir es un articulo “pirata” decimos es un
articulo robado, la percepción de algunos sería muy diferente y con esto se estaría
creando un sector de consumidores mas consientes de lo que representa realmente el
mercadeo de un producto y por tanto valorarían el producto original antes que el
“pirata”;sin embargo, desde el punto de vista de la mercadotecnia también es necesario
cubrir la necesidad del consumidor y si este se ha estado inclinando por un producto
pirata, se tendría que analizar también las razones que lo orillan a tomar esa decisión
para poder innovar la estrategia de venta tal vez el precio, que por lo regular es el
factor que más influye en esta decisión; sin embargo, como sabemos y como un
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consumidor consiente sabría en un producto legal va en conjunto con su precio el pago
de impuestos que requiere dicho producto, derechos de autor, distribución entre
muchas cosas que un producto “pirata” no hace por lo que no se incluye en su costo.
Sin lugar a dudas representa un reto el encontrar la estrategia que nos permita
realmente entrar en la competencia eliminando a la piratería, como mencionaba en mi
primera propuesta considero que sería aunque utópica una solución más profunda a un
problema que no solo afecta al mercado sino a la sociedad entera iniciando con la
devaluación de valores, desempleo, entre muchos factores antes mencionados que
debilitan el equilibrio de la sociedad, por lo que como mi segunda propuesta, considero
importante crear compromisos con los consumidores lograr que de alguna manera se
identifiquen y formen parte del producto que como mercadologa deseo vender, por
ejemplo, un producto que se preocupa por el medio ambiente o que aporte a cierta
causa benéfica que pueda atraer al consumidor en cuanto a fidelidad por el mismo, la
creación de un lazo más profundo con el consumidor permite a su vez la interacción
con el mismo y la posibilidad de negociar proporcionando soluciones más efectivas y
personalizadas con nuestros consumidores.
Frente a un mundo cada día más global la competencia es creciente y la gama de
productos en oferta es impresionante, por lo que representa para mí como
mercadologa un reto aun mayor pues es necesario que mi producto no solo supla la
necesidad básica por la que se creo, sino que este satisfaga el mayor numero de
necesidades que mi mercado meta desea pues de ser así, sería más complicada su
“piratería”.