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Aspectos TécnicosManual de marca - Diseño publicitario - Diseño web
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IDENTIDAD CORPORATIVA
Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una
organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con
atributos como: Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura
corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas.
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MANUAL de MARCA
MANUAL DE IDENTIDAD
MANUAL DE DISEÑO DE MARCA
BRAND GUIDELINES
Es un registro de las aplicaciones de la
imagen y una guía sobre cómo deberá
aplicarse una imagen en el futuro.
Pueden variar en tamaño, formato y
costo, dependiendo de la marca para la
cual se elaboren.
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MANUAL de MARCA
GENERALIDADES Idealmente debe tener una introducción por parte del
Presidente de la Junta Directiva o del Gerente General de la
compañía, o del representante de la marca para la cual se
hace el proyecto de identidad.
El fin de esto es respaldar y resumir el valor de esta labor
para la marca/compañía.
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MANUAL de MARCA
GENERALIDADES Por lo general, los manuales de marca son utilizados por
los empleados involucrados en el área al igual que los
grupos de diseño externos que trabajan para la compañía,
proveedores, impresores, arquitectos y agencias publicitarias.
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MANUAL de MARCA
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MANUAL de MARCA
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MANUAL de MARCA
PUNTOS A ANALIZAR • Tipodemanual
• Tabladecontenido:
Debe indicar el alcance del documento y permitir un fácil
acceso al lector.
Todas las secciones deben ser identificadas y numeradas,
su presentación debe ser
nítida y muy bien diagramada.
• Identificación de los objetivos del manual de marca.
• Introducción
• Cuerpo del manual
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MANUAL de MARCA
DEFINICIONES • Quéesunamarca?
Son símbolos abstractos o pictográficos, nombres o logotipos
cuya función es identificar y vender.
• Una marca debe ser simple pero funcional.
• Ágil y fuerte en su significación.
• Una marca en esencia es un nombre.
• Lo mas representativo es el logo.
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MANUAL de MARCA
DEFINICIONES
• Logotipo: se trata de una composición meramente
tipográfica
• Isotipo: símbolo vinculado con la compañía o campo de
acción
• Isologotipo:se trata de una composición tipográfica e
iconográfica
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MANUAL de MARCA• Áreadeseguridaddeunlogo:
Se entiende como el espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin
que ningún otro elemento lo interfiera, consiguiendo así la correcta visualización
del mismo.
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MANUAL de MARCA• Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo
respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inme-
diata identificación.
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MANUAL de MARCA• Sistemacromático:
Definición de los colores corporativos principales y complementarios en diferentes sistemas de
codificación. Usos, restricciones, variaciones.
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MANUAL de MARCA• Sistematipográfico
Definición de las familias tipográficas y uso de las variantes, así como las restricciones respectivas.
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MANUAL de MARCA• Sistema de soportes gráficos:
Diseñodepapelería:
Papel membretado, hojas de fax, etiquetas, sobres, tarjetas de presentación, entre otros.
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MANUAL de MARCA• Sistema de soportes gráficos:
Diseñodeseñalética:
- Carteles
- Rotulación vehicular
- Uniformes
- Promocionales
- Gráfica de entorno
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ESTRATEGIA PUBLICITARIALa publicidad es una forma de comunicación
comercial que intenta incrementar el consumo de
un producto o servicio a través de los medios de
comunicación
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Las PYMEs no disponen de grandes recursos.
Es por ello que hay que ser más creativos y proac-
tivos a la hora de desarrollar campañas y utilizar
los canales de comunicación más adecuados y
que mejor se adapten a las propias características
de las empresas.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
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ESTRATEGIA PUBLICITARIA
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Actualmente vivimos en una era en la que la multimedia
ocupa un lugar especial dentro de las comunicaciones,
siendo la internet el medio multimedial por excelencia no
solo por la incorporación de muchos medios a la vez
(sonidos, imágenes, contenidos, videos, etc.) sino tam-
bién por su alcance a nivel mundial.
ESTRATEGIA WEB
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IMPORTANCIA DE LA WEBDentrodelasventajasdelawebestán:
Bajo costo de implementación en comparación a otros medios
Gran cobertura de alcance en la venta y difusión de mensajes
Gran impacto en el público objetivo
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LAS REDES SOCIALES• Quésonlasredessociales?
Los humanos siempre se han relacionado por grupos: familiares, laborales, sentimentales,
etc. En una red social los individuos están interconectados, interactúan y pueden tener más
de un tipo de relación entre ellos.
Las redes sociales en internet son aplicaciones web que favorecen el contacto entre
individuos. Estas personas pueden conocerse previamente o hacerlo a través de la red.
Contactar a través de la red puede llevar a un conocimiento directo.
Las redes sociales en internet se basan en los vínculos que hay entre sus usuarios.
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LAS REDES SOCIALES• Lageneración“C”
• Culturadelaparticipación
• Propiedadesdigitales
• Reputacióndigital
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EXPERIENCIA 2013
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