La historia del xito de las na-cionesradicaenqueestasdebanven-dermsycomprarmenos.Nosotroscomopas tenemosel 16%dereser-vasmundiales de todos losmetales,tenemos74millonesdeonzasdeoro,de las cuales 19millones estnenLalibertad. Somos un pas minero, conuna cartera muy rica que resolveralosproblemasdenuestra economa.Desdequeaparecielhombreso-

bre la fazde la tierrahastael2010,sehan extrado 610millones de tonela-das de cobre. Siguiendo esta curva,en los prximos 30 aos se va a ne-

La publicidad comercial tienepor finalidad transmitir informacinalmercadode lasbondadesdel pro-ductooservicio anunciado.Median-teestemecanismodecomunicacinel empresario busca captar la prefe-rencia de los consumidores y porconsiguiente, obtener utilidades.Unodeloslmitesquenuestranor-

mativa legal imponea la libertaddeexpresincomercialesquelosanun-ciospublicitarioscumplanconelprin-cipio de veracidad, es decir, no de-bencontenerinformacinfalsaoqueinduzcaeerrora losconsumidores.Lafalsedadesladeshonestidadma-

cesitar cerca de 600 a 700millonesde toneladas de cobre, es decir,mu-choms de todo lo que se ha extra-dohastaahora.La tendenciaserdeungranconsumoyelprimergran in-versionista en nuestro pas esChina,con un 35%de toda la inversin ex-tranjera enminera.NuestroPBIesde210milmillones

de dlares, con reservas internacio-nales de 70 mil millones de dlares.Para continuar con el progreso tene-mos que arriesgar. La minera es unriesgo, como cualquier negocio. Hayqueprepararse,hayquesaberporquy en qu invertir, debemos estar se-guros. Las inversiones no solo estnen minera, sinotambin en otrasactividades.Usualmente se

hadichoquelami-neraformalofrecepocos puestos detrabajo. Aparente-mente esto puedeser cierto, porqueen planilla existen

cercade218miltrabajadores.Estosincontar la minera informal, que apro-ximadamentecuentacon200miltra-bajadoresms.Porotrolado,enlaPo-blacinEconmicamenteActiva(PEA)hay 15millones de personas.Al com-parar los218mil trabajadoresemple-adosen lamineracon los15millonesde laPEAhayunadiferencia abismal.Solorepresentael0,02%.Sinembargo,lo que no sabemos y ha demostradoel Instituto Peruano de Economa esqueunpuestominerogenera9pues-tosindirectos.Esdecir,casi2millonesde peruanos de la PEA.Ya no solo eselmineroquemanejaoelcaminoelque perfora, sino tambin los encar-

gados de abastecer decombustible,repuestos,comida, lubricantes, ro-padetrabajo,entreotros.Finalmente, hay mu-

chosretosennuestrain-dustriaminera.Tenemosqueavanzaryelnicove-hculo eficazpara lograrel desarrollo esperadoes la educacin.

nifiesta. Por ejemplo, cuando me-dianteunanunciopublicitarioseofre-ce un producto X y se termina en-tregandounproductoY.Esdecir,existeunaevidente faltadecorresponden-ciaentreloofrecidoyloquerealmenterecibe el consumidor.Por el contrario, la induccin a

error tiene que ver con la forma depresentacin del anuncio el mismoque produce una inadecuada per-cepcin en el consumidor respectoal mensaje publicitario. De esta for-ma,tantolainadecuadapresentacinas como laomisindeuna informa-cinrelevanteenelanunciopuedein-ducir a error a los consumidores.Las formas de presentacin del

anuncio puedenser diversas. Porejemplo: a travsdepublicidadtele-visiva,radial,dees-tablecimiento, enprensa, en indu-mentaria, publici-daddeenvase,etc.Hacenomucho

la Sala deCompe-

tencia del Indecopi resolvi un casopor el cual la empresa Aceites Espa-aPerS.A.C.omiti consignar en laetiquetadelenvaselaprocedenciage-ogrficadesuproductoAceitedeOli-va el mismo que estaba signado conlamarcaLaAndaluza.Siendoademsqueladenunciadaconsignalladodela imagende labanderadeEspaa lafraseEspaa Per.En el presente caso la Sala dema-

nera acertada estim que el anun-ciante,aefectosdeeliminarcualquierambigedad,debiconsignar la indi-cacin de procedencia en el etique-tado por considerarla relevante en elcontexto del anuncio, precisando demaneraclarayvisiblealladodelamar-

ca que el producto eradeprocedenciaperuana.En conclusin, nada

impidequeelanuncian-te consigne la denomi-nacindesuempresaenel envase del productojuntoa lamarcademis-mo. Lo nico que debeevitar es inducir a errora los consumidores.

OPININ

Publicidad en etiquetadoe induccin a error

Emprendedores4. Martes 4 de noviembre de 2014

COLUMNISTAS

Asimismo, se pretende que las AFP continen enelmercado,aunquesernecesarioromperconelmo-nopolio que actualmente existe. Para ello, es urgen-te generar mayor competencia y una reestructura-cin de los planes que ofrece el actual sistemaprevisional. Es importante contar con planes atrac-tivos, que sensibilicen una cultura previsional y quegarantice unapensindigna,as como la libertaddeluso los fondos, como para el acceso a inmuebles ycrditos.

Nuestra sugerencia de cmo so-lucionar el complejo problema esbastante preliminar, sujeto a discu-sinyafomentareldilogosocialquepermita lacreacindeconsensos.Esobvio que de adoptarse una pro-puesta en la direccin planteada eneste informe, uno de los problemasms serios ser plantear un procesode transicin hacia un nuevo siste-ma, concluye el extenso informe dela Universidad del Pacfico.En lneasgenerales,consideramos

como un derecho fundamental, la li-breeleccindeunfondoprevisional.Coincidimosquees importante que en el Per se cultive la formalidadlaboral,perohastaahora losesfuerzospor lograravan-ces significativos en este tema, han fracasado, ge-nerando que solo uno de cada cuatro peruanos sejubile a travs del sistema formal.Es decir, el sistema previsional actual ha fracasa-

do. Los niveles de insatisfaccin de los usuarios sonelevados,mientras que la ONP ha sido declarada enquiebra por el BID desde hace dos aos, an se in-siste en confiar en este sistema.Los riesgos son grandes tambin para los fondos

en las AFP, por lo que es importante una reforma to-tal del sistema previsional. De no aportar unmnimode 20 aos al sistema previsional, no podr obtenerunapensin,es decir, su ustedaport 19aos,el sis-tema permite a lasAFP y a la ONP no entregarle nin-gn tipo de pensin.Como hemos visto, el actual sistema previsional

no solo ha fracasado, sino que tiene caractersticascrueles de operatividad, abusando de la obligatorie-dad y de los intereses de sus afiliados. En ese senti-do, consideramos de urgente necesidad una refor-ma total, en la que se priorice la libertad de decidirqu hacer con nuestro dinero y de qu manera ge-nerarnos ahorros a futuro.

Recientemente, un staff de profesionales, todosdestacados economistas de la Universidad del Pa-cfico, publicaron un estudio sobre el sistema previ-sional en el Per, la conclusin a la que llegaron es-te grupo de especialistas, fue queel actual sistema de pensiones esun absoluto fracaso.En las prximas lneas, perm-

tanme resumirles las conclusio-nes de este estudio de 41 pginas,al cual Emprendedores pudo ob-tener en exclusiva.Enprincipio, se revela que el Pe-

r experimentar una fase des-cendente de su transicin demo-grfica en los prximos 50 aoscadavezhabrnmsadultosma-yores, por lo que es necesariouna urgente reforma del sistema previsional.Otro punto por valorar se refiere al rendimiento

de las AFP que est vinculado estrechamente a lascomisiones de administracin; es decir, an en si-tuaciones de crisis financiera, las AFP continan re-cibiendo ingresos por comisiones,mientras que losrendimientos de los fondos podran ser negativos,como ya ha ocurrido en otras pocas.Asimismo, a pesar de las buenas intenciones de

los cambios desarrollados al SPP desde el 2012, ha-cia el ao 2050, la cobertura se elevara solo al 45%de la PEA ocupada, es decir, la informalidad seguirsiendo elevada.Enesesentido, los investigadoresproponenunpi-

lar universal, no contributivo, que asegura un dere-cho humano, y un segundo pilar suplementario, li-bre y voluntario.Para lograr el pilar universal, en vez de obligar a

los trabajadores dependientes pagar a una AFP o ala ONP, el nuevo esquema propone obtener los re-cursos necesarios a travs de la obligacin de pagarel Impuesto General a las Ventas (IGV). La idea esgenerar una pensin de S/. 200 para toda la pobla-cinadultamayorenelpas,muyindependientementede cunto haya ahorrado o no durante la poca quetrabaj.

Urge nuevo giro alsistema previsional

COLUMNADELEDITOR

MIRKO CAMPAA BOYERmirkocampana@laindustria.pe

Minera: el bastin denuestra economa

EDGAR PEREDA LOZANOPresidente del InstitutoMercado Informado

OMAR GONZALESIngeniera de Minas de laUniversidad Privada del Norte

El sistemaprevi-sional no solo hafracasado, sinoque tienecaractersticascrueles deoperatividad. Existe unaevidente faltade correspon-dencia entre loofrecido y loque recibe elconsumidor.

En los prxi-mos 30 aosse va a necesi-tar 600 a 700millones detoneladas decobre.

En los ltimos aos la paltaperuana es un boom en Eu-ropayen losEstadosUnidos,sugranvariedadycalidaddaa da genera ms adeptos enel extranjero. Y en los lti-mos 5 aos el Per ha logra-do exportar 387,4 millonesdekilogramosdepaltasensusdiferentes variedades, lo quehageneradoingresospormsde US$ 633,1 millones, se-gn datos recopilados deAduanas.Algo que resaltar es que el

Per cuenta con diversos cli-mas y entornos naturales tandismiles, comoOlmos, Cha-vimochic, Barranca, Chilca,Caete, Chincha, Ica, Are-quipa, Moquegua, y espaciosserranos y amaznicos comoAyacucho y La Merced quepermitenunavariedaddepal-tas y calidades.Esto se concreta en un cre-

cimiento de 172 % en las ex-portaciones de estos produc-tos.Hasta agosto del presenteaoseregistringresospormsde US$ 297 millones.

LOSENVOSLa Libertad en el 2010 lle-

g a exportar 14 millones dekilogramos de paltas que re-presentaron un valor de unosUS$ 47millones (+52%). Elao siguiente tambin fuepo-sitivo,conexcepcindel2012

CMARAPERUANADECOMERCIO EXTERIOR

.13Martes 4 de noviembre de 2014EmprendedoresCOMERCIOYDESARROLLO

Anlisis del panorama

Para el analista de comercioexterior de CamexVctorMondragn, cada vez sonms lospases que se interesan pornuestra palta, y adems con la

ejecucin de la tercera etapa deChavimochic, la regin tendr ungran impulso al desarrollosostenido de las exportacioneshortofrutcolas.

para el departamento liberte-o, con exportaciones de 21TN(+53y12TN(-42%) res-pectivamente.Sinembargo,elao 2013 se observ una re-cuperacin de las exportacio-nes que registr envos de 32millones de kilogramos depalta que equivalieron a unosUS$ 100 millones (-130 %)respecto al ao anterior.Encuantoa lospreciospro-

mediosdepaltapreparadasdeLa Libertad han llegado a su-frircambiosdrsticossinafec-tar esto al crecimiento de lasventas de la regin. El PrecioUS$FOB/Kgpromedioanualsehamantenidodentrodel in-tervalo de los US$ 1US$ 2desde el ao 2009.

PRINCIPALESDESTINOSEntre los principales desti-

nos de las paltas peruanas deldepartamento deLaLibertaddurante el 2013, encontra-mos en primer lugar a Esta-dos Unidos como principalconsumidor (US$ 13 millo-nes), seguido de Pases Ba-jos (US$ 9millones) y el ter-cer lugar loocupaEspaaconUS$ 6 millones.Cabe resaltar que hasta

agosto del 2014, la palta dela regin de La Libertad lle-g a 11 mercados entre losquecabe resaltar HongKongy Mxico.

LASEMPRESASEn el ao 2013, la principal

empresa exportadora de la re-gin La Libertad fue Campo-sol S.A, que realiz unas ven-tasmayoresaUS$17millones,obteniendoun53%de la par-

ticipacin anual. En lo que vadel ao tambin lidera el ran-king en la regin, gracias a lainternacionalizacin del pro-ducto, albergando entre ene-ro y agosto el 62% de las ex-portaciones regionales.En los ltimos aos, el se-

gundo exportador principalde la regin Lambayeque esAvoPerS.A.C.queexportUS$ 5 millones en el 2013,representando el 16%de lasexportaciones regionalesyenlo que va del 2014, el 10 %.El tercer lugar del ranking

fue ocupado por Tal S.A. alregistrarUS$2millonesenen-vos a Estados Unidos, Espa-a,PasesBajosyHongKong.Porotraparte,hastaagostodelpresente ao la empresa a re-gistradoenvosdepaltaporunUS$ 1 milln.

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Emprendedores

La exportacin de la paltaEN 5AOS. El Per ha logrado comercializar 387,4millones de kilogramos.

PORAOS, LAPALTAPERUANAOAGUACATECOMOSE CONOCE EN ELMERCADO INTERNACIO-NAL, ES UN BOOM ENTODAEUROPAYEN LOSESTADOS UNIDOS.CONOZCALOS INDICADO-RES DE ESTEALIMENTO.

Fuente: Sunat.

Elaboracin: Cmara Peruana de Comercio Exterior.

Fuente: Sunat. Elaboracin: Camex. * Valores hasta Agosto.

* Valores hasta Agosto. Fuente: Sunat. Elaboracin: Cmara Peruana de Comercio Exterior.

ftmResaltado