Artículo

El término imagen ha sido utilizado para definir infinidad de conceptos, en el presente trabajo se pretende entender el uso del término imagen en la política, explicar la imagen pública como todo aquello que el candidato desea transmitir sobre sí mismo, con la pretensión de persuadir al elector para que vote por él, como el líder político la construye, la transmite y la mantiene. La imagen pública del líder en México ha adquirido importancia a raíz de la libre competencia electoral que trajo consigo la democratización del país, es por eso que se ha convertido en una estrategia para obtener simpatías y aceptación de parte del electorado. La imagen pública no consiste solo en una buena apariencia, sino en una apariencia congruente con lo de ser y parecer y esta puede ser construida por asesores para ocultar sus defectos físicos y morales y potenciar sus cualidades. Los medios de comunicación masiva son aliados o enemigos según sea el caso de los líderes políticos y del manejo de imagen. Finalmente se verá cómo se construye la imagen pública el líder, como influye para que el electorado opte por él, convenza a este electorado y se refleje finalmente en las urnas.

Abstract the image term has been used to define many concepts, in this paper pretends to analyze the use of the term image in politics, public image and to explain everything that the candidate wants to convey about itself, with the aim of persuading the elector to vote for him, as the political leader constructs, transmits and maintains it. The public image of the leader in Mexico has gained importance following the electoral competition brought with the democratization of the country, which is why it has become a strategy to get sympathy and acceptation of the electorate. The public image is not just good looks, but consistent with the appearance of being and mind, and this can be built by advisers to hide their flaws and enhance physical and moral qualities. The mass media are allies or enemies as the case of political leaders and image handling. Finally we see how to build the public image of the leader, and influence the electorate to choose him, convince the electorate and to be ultimately reflected in the polls.