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FACULTAD DE EDUCACIÓN Y HUMANIDADESESCUELA PROFESIONAL DE EDUCACIÓN
CARRERA PROFESIONAL:
EDUCACIÓN PRIMARIA.
ASIGNATURA: TALLER DE ARTE DRAMÁTICO
DOCENTE TUTOR: Lic. SEMINARIO MENDOZA, Brenda
ESTUDIANTE:LEON ZEVALLOS, Rosario.
CICLO ACADÉMICO: NOVENO
“Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación”
Determinar a través de qué aspectos influye el arte dramático en el educando
de primaria.
La importancia del arte en el proceso educativo va siendo cada vez más indispensable,
para la formación integral del niño, el arte le da la posibilidad de descubrir y buscar
soluciones y respuestas diferentes. Siendo el arte una vivencia real, profunda, que
permite la construcción de una personalidad creativa en libertad que nos posibilita
expresar y simbolizar anhelos, deseos y realidades concretas.
Hacer uso del arte les permitirá concretar su capacidad de acción, su desarrollo
perceptivo y afectivo, su progresiva toma de conciencia social y su capacidad creadora.
de los niños.
Los niños, desde muy pequeños, expresan permanentemente su mundo interior; lo hacen
a través del cuerpo, la palabra, la expresión gestual; conforme van creciendo van
requiriendo mayores recursos para volcar sus sentimientos, pensamientos, ideas y
emociones.
Lo más importante en la edad escolar es que los niños empiezan a desenvolverse
socialmente en todos los aspectos sin dejar de lado la historia que nos revela la cultura,
de un pueblo permitiéndonos conocer las manifestaciones espirituales, culturales,
comunicativas desde miradas interculturales profundas.
Los aspectos que influyen el arte dramático en los niños de educación primaria son:
El aprendizaje vivencial, expresa la naturaleza motivadora del drama el niño
aprende jugando.
La dramatización ha de poseer siempre un componente lúdico, aunque en ella
incorporemos un trabajo sobre cuestiones de gran trascendencia; el juego permite
introducir al niño a experimentar las ideas de una forma diferente clase y usarla como
un recurso educativo. Los niños tienen una oportunidad para jugar con varias
opciones del comportamiento, generando una serie de posibilidades y reflejando las
consecuencias sobre las mismas -todo sin tener que experimentar alguna vez los
resultados de sus acciones como hacen en la vida real.
Por otro lado, la dramatización supone un espacio que provee seguridad para la
exploración de ideas, el juego funciona como una estrategia de desbloqueo y de
liberación expresiva, al tiempo que crea un espacio para la creatividad.
Es éste uno de los aspectos más importantes que aporta el trabajo desde la
expresión dramática con el niño, porque provee un espacio que le hace sentirse
seguro, ya que todas las ideas son incorporadas por el grupo, sin que existan ideas
buenas y malas.
Por otro lado, el niño sabe que él está haciendo como si fuese
otra persona y, por tanto, se siente con mayor libertad a decir o lanzar propuestas
de actuación.
Desarrollo de la creatividad
El drama constituye un espacio desde el que fomentar la creatividad, pues, en
esencia, desarrolla todas y cada una de las claves de ésta, a saber: la
representación, la originalidad, la productividad, el pensamiento creativo o la
resolución de conflictos, el aprendizaje creativo, y la vinculación afectiva con
el medio. La propia naturaleza de la dramatización presenta características que
potencian la creatividad, ya que la esencia natural del medio dramático es un acto de
liberación de la imaginación.
Desarrollo del área Artística
La Educación Artística hace referencia al desarrollo de la creatividad, pues los
instrumentos que utilizamos en ella (plásticos, dramáticos y musicales) trabajan con
la propia expresión del niño. La realización de trabajos en la educación artística es
fruto de unas cualidades perceptivas y de autoexpresión, con una fuerte carga
subjetiva y personal, que nos conduce a afirmar que se trata de procesos más
complejos que la simple adquisición de destrezas.
Desarrollo de las habilidades expresivas y comunicativas
Utilizan la dramatización como herramienta didáctica para el aprendizaje de la
Lengua, obteniendo resultados excepcionales del enriquecimiento del vocabulario o
del uso del lenguaje en diversos contextos.
Habilidades sociales y resolución de conflictos
El hecho de que la dramatización requiera constantemente un trabajo en
grupo aporta el aprendizaje cooperativo en la clase, desde el que aprender a trabajar
con otros, respetando sus ideas y su propia forma de expresión.
La dramatización va generando un sentimiento de grupo creado por la interacción de
sus componentes y una comprensión de que el trabajo creativo del grupo es siempre
superador al individual.
No se podría imaginar el juego dramático sin una mezcla de lo personal y lo colectivo
influyéndose mutuamente aprendiendo a tener confianza en sí mismo y en los otros.
FACULTAD DE EDUCACIÓN Y HUMANIDADESESCUELA PROFESIONAL DE EDUCACIÓN
TEMA
¿CÓMO INFLUYE LOS COMERCIALES ENGAÑOSOS EN
LA DESICIÓN DE SUS CONSUMIDORES? Y CÓMO SE
PODRIA CONTRARRESTAR?
ALUMNA
LEÓN ZEVALLOS, Rosario
PIURA 14 DE JUNIO
2015
“Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación”
INDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. OBJETIVO
3. ALGUNOS EJEMPLOS MUY CLAROS
4. CONCEPTO DE PUBLICIDAD
5. PUBLICIDAD ENGAÑOSA
6. TIPOS DE PUBLICIDAD ENGAÑOSA
7. PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN LA TELEVISIÓN
8. FORMAS DE ENGAÑO
9. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFLUYEN EN LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
10. ENGAÑOS SIN LÍMITES
11. PUBLICIDAD ENGAÑOSA DE ALIMENTOS DIRIGIDA A NIÑOS
12. ¿CÓMO EVITAMOS EL ENGAÑO?
13. MEDIDAS LEGALES
14. JUSTIFICACIÓN
15. BIBLIOGRAFÍA
INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo se estudiara como tema principal los diferentes mensajes incluidos
en la publicidad que transmiten un concepto que no es el verdadero. Asimismo son vistos
como una realidad por los públicos; una mágica solución a los problemas.
La publicidad desleal, abusa constantemente de sus públicos ofreciendo productos
mágicos y por supuesto convirtiendo el deseo en necesidad. Este tipo de practicas están
prohibidas, son actividades que el derecho censura, ya que el derecho ampara
al consumidor.
La publicidad es constante y a la vez evidente, es el medio principal por el cual
las empresas presentan sus servicios y productos a potenciales clientes para efectos
del consumo.
Los problemas comienzan cuando la publicidad se torna engañosa, esto sucede
claramente cuando los productos puestos a la venta no mencionan sus verdaderas
cualidades, ni su calidad real. Esto da como resultado la desconfianza de los
consumidores.
La publicidad es una de las formas en las que el consumidor tiene una
"supuesta" libertad de elegir, pese a ello, cumple la función de componente distractor en
la elección que hace el consumidor, su intención directa y definitiva es confundirlo. Cabe
mencionar, que sin ello el consumidor no podría encontrar lo deseado, e ignorará
la información que los anuncios publicitarios le dan al comprador de un bien o servicio.
Para tal efecto, en primer lugar, se define qué es la publicidad y cuáles son los valores y
las formas de engaño que ésta pueda revestir.
Por último, opinan profesionales relacionados con el tema, para tener una visión más
amplia y crítica más allá de los fundamentos en un sentido estricto y técnico.
OBJETIVO
Respecto de este Trabajo Práctico mi intención es demostrar y poder probar que la
publicidad es tramposa y exagerada. Tener la habilidad para concluir esta
interesante investigación sabiendo el por qué la publicidad tiene que ser engañosa, y
lograr definir porque el público (incluyéndome) compra esos productos que en el
inconciente "sabemos muy bien" que no brindan todo lo que en la publicidad exhiben.
Reconocer que clase de seducción utilizan y desentrañar cada espacio de la publicidad
desleal para poder conocer los métodos que crean necesidades en la gente y con tanta
sutileza si se me permite describirlo.
Mostrar cómo influyen, que maneras y métodos tiene la publicidad engañosa para
atraparnos, y cuanta culpa tenemos nosotros al consumirlas.
Considero que seguramente estudiosos del tema hicieron diferentes análisis psico-
sociológicos y se dedicaron a observar e investigar que producía la publicidad en el
público y cuál era el modo de lograr que ese público se convenza y terminen por comprar
el producto. De ese modo, creo, notaron que la gente necesita que los comerciales
mientan, a la gente le gusta que las empresas inflen los productos y creo que eso sucede
más a menudo con las mujeres.
Las mujeres tienen esa necesidad de idealizar, por supuesto esto incluye también a los
hombres, pero diría que en menor medida. Y así lo hacemos inconcientemente con
diferentes productos.
Mostrar cómo influyen, que maneras y métodos tiene la publicidad engañosa para
atraparnos, y cuanta culpa tenemos nosotros al consumirlas.
ALGUNOS EJEMPLOS MUY CLAROS
Las Publicidades de casas de comidas rápidas, quienes muestran y venden su comida a
través de imágenes que no se condicen con la realidad.
¿A quién no le ha pasado alguna vez, pedir un combo dejándose guiar por lo que
la imagen misma le vendió, ya sea el tamaño o contenido, llegar a la mesa, y al abrir el
paquete, encontrarse con una hamburguesa mucho menor a lo que nos hicieron creer?
mmmm, ¡que rico sándwich me voy a comer!
Generalmente a uno le entra por los ojos, se da un tiempito y pasa por uno de estos
lugares de comida rápida, y así de rápido se te va el hambre cuando ves "el verdadero
sándwich", que te ofrecen.
Así también como preparados químicos, que por arte de magia, prometen que al aplicar
el producto sobre la mancha, este desaparece con gran facilidad, sin necesidad de
esfuerzo alguno.
Las vitaminas para modelar el cuerpo. Muestran a personas con unos abdominales
exageradamente pronunciados, y prometen tener los mismos, con media hora de uso
diario de ese producto. ¿Nadie se da cuenta que son personas que trabajaron su
cuerpo duramente en un gimnasio durante largo tiempo?
¿Cuánto es lo que verdaderamente pagas? Cuando ves una de estas publicidades, te
imaginas que después de llegada la boleta del monto a pagar sea otro, siendo que vos
tenías entendido que el precio final ahora no consigue con lo pactado. ¿Por qué no me lo
comunicaron? ¿Se olvidaron de ese detalle?
Las ofertas de ropa que nos ofrece las grandes tiendas el 3 por uno, todas las personas
adquieren ropa en oferta pensando que es un super descuento cuando no es así no
saben que están pagando su precio real de cada producto.
Los servicios por ejemplo ofrecidos por compañías de
celulares, empresas de telefonía e Internet o Bancos que brindan créditos, te ofrecen
el oro y el moro, con una facilidad increíble, pero resulta que no es tan sencillo como lo
muestran en la publicidad.
Los Kbps de capacidad de una línea de telefonía contratada para navegar en Internet.
La ocultación bajo letra casi ilegible de condiciones como penalizaciones económicas si
se interrumpe el contrato por parte del cliente antes de un tiempo determinado.
Limitación mediante apartados de las condiciones generales a los que dirige un asterisco,
en los que con letra casi ilegible, se introducen exclusiones o limitaciones al servicio que
previamente se anuncia.
Ofertar telefonía de voz en tarifa plana durante las 24 horas del día para luego limitarla a
una cantidad de minutos al mes, o a las llamadas locales excluyendo nacionales, etc.
No disponibilidad efectiva de las alternativas que publicitan a la hora de contratar un
servicio, como puede ser un decodificador para un satélite u otro en el caso de canales de
pago.
¿O será que la publicidad esta indirectamente satisfaciendo nuestras necesidades,
es eso lo que queremos, y por eso no razonamos y nos cegamos?
El engaño es evidente y está frente a nuestros ojos, sabemos que lo que nos venden
falsea la realidad.
¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
El Diccionario de La Lengua Española define la publicidad como la ''Cualidad o estado de
público'', Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las
cosas o de los hechos y ''Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para
atraer a posibles compradores, espectadores usuarios, etc.
La publicidad es un conjunto de procedimientos psicológicos de que los comerciantes o
industriales se valen para atraer y retener la atención del público, para convertirlo en
clientela, como compradores o usuarios de ciertos productos especialmente, en los
cuales se recargan los gastos que la publicidad origina.
Este arte de dar a conocer las excelencias de un artículo, de un servicio o de una idea,
por todos los medios imaginables, es hoy el más eficaz auxiliar del comercio y se ha
convertido en una industria pujante, con empresas especializadas,
escuelas, tratados, teorías y sistemas que se relacionan íntimamente con
la psicología individual y social y estudian todos los medios para hacer efectiva la
propaganda por medio de la prensa, la radio fusión ulteriormente y con eficacia la
televisión, los carteles, letreros luminosos, atracciones, exposiciones, y todo cuanto
pueda llamar la atención del presunto cliente.
''El proceso psicológico de la captación por medio de la publicidad comprende: atraer la
atención, grabar en la memoria, suscitar el interés, avivar el deseo, crear la voluntad,
para lograr la adquisición, suscripción o inscripción''.
La actividad publicitaria consta de tres etapas dependientes entre si y que representan el
elemento que estimula a las personas o consumidores a la adquisición del producto.
Estas etapas son:
- La presentación comercial favorable del producto.
- La presentación del empaque en cada producto presentado separadamente.
- La imagen del producto presentada por los medios de comunicación masiva.
La publicidad posee un carácter comunicativo que tiene como objetivo principal la
persuasión, para lograr la venta del bien o servicio que anuncian.
En general, la publicidad puede definirse como ''proceso de carácter impersonal y
controlado, que utiliza los medios de comunicación masiva para dar a conocer un
producto, bien o servicio, con el objeto de atraer la atención, avivar el deseo o crear la
voluntad de la persona o entidad a quien está dirigida, para lograr de ella su adquisición,
suscripción o inscripción''
LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
El concepto de Publicidad Engañosa, según JAEKCEL KOVACS: dice que la publicidad
engañosa es aquella que realiza un anunciante para promover su propio producto, sin
hacer referencia expresa a su competidor y sin dar las indicaciones que podrían llevar
al consumidor a establecer una comparación con otro similar".
Se trata entonces de todo tipo de publicidad que de cualquier forma, induce o puede
inducir a un error a quien se dirige, afectando su comportamiento económico y que
exagere indebidamente las cualidades de un producto, omita datos fundamentales sobre
el mismo, cuando dicha omisión induzca a los destinatarios y genere o pueda provocar su
error, o le atribuya cualidades distintas a la que tiene.
Para determinar publicidades engañosas, se deben tener en cuenta lo siguiente:
* El origen o la procedencia geográfica o comercial, la naturaleza, el contenido, el destino,
la finalidad, la idoneidad, la disponibilidad y la novedad.
* La calidad, cantidad, categoría, especificaciones y la denominación.
* El modo y la fecha de fabricación, suministro o prestación.
* Los resultados que pueden esperarse de su utilización.
* Los resultados y las características esenciales de los ensayos o controles de
los bienes o servicios.
* La nocividad o peligrosidad.
* El precio completo, presupuesto o fijación del mismo.
* Las condiciones jurídicas y económicas de adquisición, utilización o entrega de los
bienes o de la prestación de los servicios,
* Los motivos de la oferta.
La publicidad debe ser cierta y verificable por esta razón, a la hora de evaluar el mensaje
comercial, las afirmaciones o imágenes que en éste se hagan deben ser apreciadas
dentro del contexto en que se desarrolla la campaña o el anuncio y no cada una de
manera individual.
TIPOS DE PUBLICIDAD ENGAÑOSA
Publicidad ilícita
La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos
reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia,
la juventud y la mujer; la publicidad engañosa; la publicidad desleal; la publicidad
subliminal; y la que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de
determinados productos, bienes, actividades o servicios.
Publicidad desleal
La que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el descrédito,
denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de sus
productos, servicios o actividades; así como la que induce a confusión con las empresas,
actividades, productos, nombres, marcas u otros signos distintivos de los competidores,
así como la que haga uso injustificado de la denominación, siglas, marcas o distintivos de
otras empresas o instituciones y, en general, la que sea contraria a las normas de
corrección y buenos usos mercantiles; y la publicidad comparativa cuando no se apoye en
características esenciales, afines y objetivamente demostrables de los productos o
servicios, o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares o
desconocidos, o de limitada participación en el mercado.
Publicidad subliminal
La que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los
umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser
conscientemente percibida.
PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN LA TELEVISIÓN
La televisión es uno de los medios que recibe mayores ingresos por su actividad
publicitaria. Sin embargo, existe una regulación legal sobre contenidos publicitarios
emitidos a través de este medio que no siempre se cumplen y que establecen algunas
medidas como las que se detallan a continuación:
• Sólo el 20% del tiempo total de emisión puede dedicarse a la publicidad. Aquí se incluye
la autopromoción propia de la cadena.
• Por cada hora natural, el tiempo de difusión de la publicidad no puede superar los 17
minutos, de los que solamente 12 podrán ser anuncios. En este caso no se computarían
los anuncios de carácter benéfico o gratuito.
• Durante la emisión de un largometraje, puede darse paso a la publicidad una vez cada
45 minutos.
• Los programas de menos de 30 minutos de duración no pueden tener cortes
publicitarios.
• Se prohíbe la publicidad del tabaco en televisión y la de las bebidas alcohólicas con un
contenido de más de 20 º.
• Se prohíben los anuncios que manifiesten actitudes discriminatorias o que atenten
contra la dignidad humana.
La publicidad puede ser engañosa si ofrece datos erróneos o incompletos en cuanto a:
• La naturaleza del producto o servicio.
• Su disponibilidad.
• El precio o la cantidad.
• El modo y fecha de fabricación o prestación.
• Los resultados esperables.
• La identidad o cualificación del anunciante.
FORMAS DE ENGAÑO
La publicidad se apoya en el principio, que consiste en establecer que las afirmaciones
objetivas que contenga un anuncio, deben ser ciertas y verificables. Por esta razón, a la
hora de evaluar el mensaje comercial, las afirmaciones o imágenes que en éste se hagan
deben ser apreciados dentro del contexto en que se desarrolla la campaña o el anuncio y
no cada una de manera individual.
De acuerdo con estos parámetros, siguiendo a JAEKCEL KOVACS, las afirmaciones
publicitarias han sido divididas en tres categorías distintas para determinar cuándo
producen engaño, las cuales son: mensajes literalmente falsos, mensajes literalmente
ciertos pero engañosos y elogios subjetivos que hace el anunciante.
Mensajes literalmente falsos
Para determinar si un mensaje publicitario es falso, en primer lugar debe establecerse si
se refiere a aspectos objetivos de los productos, o si se hacen afirmaciones que pueden
ser medibles y en consecuencia comprobables.
De acuerdo con esto, debe compararse el mensaje transmitido con las características del
producto que se publicita, con el fin de determinar si la información se ajusta a la realidad
o si es errónea o equivocada.
En tal sentido, la calificación de cierto o falso que se haga del anuncio, requiere que se
realice un cotejo y una comprobación del mensaje con la realidad que el mismo transmite.
Mensajes literalmente ciertos pero engañosos
Se trata de aquellas afirmaciones objetivas que, a pesar de ser literalmente ciertas,
trasmiten un mensaje o una representación engañosa del producto que se anuncia, capaz
de inducir en error al destinatario.
Un ejemplo de lo anterior puede ser un mensaje en el que se presentan datos estadísticos
de preferencias de consumidores, en forma tal que el destinatario los percibe como
absolutos, cuando la realidad es que son parciales y han sido descontextualizados.
Elogios subjetivos que hace el anunciante
Este tipo de publicidad hace relación a la práctica publicitaria en la que el mismo
anunciante elogia sus productos o servicios. Estos casos corresponden a afirmaciones
que, a pesar de no poderse verificar y al mismo tiempo no son ciertas, tampoco inducen a
engaño.
Las afirmaciones subjetivas que de alguna forma envuelven una exageración son
permitidas y no requieren ser comprobadas ya que el destinatario no las percibe como
engaño, sino como un elogio normal en la publicidad, que no es determinante, ni lo afecta
en su decisión final. Una muestra de una afirmación subjetiva es la frase "el mejor artículo
del mundo", mientras que una objetiva es "el champú más rendidor del mercado".
En este último caso, el anunciante deberá presentar las estadísticas que respalden su
afirmación.
El destinatario asume que durante la fabricación de los productos se han realizado
investigaciones y controles de calidad que respaldan las características que se publicitan.
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN INFLUYEN EN LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
Los medios masivos de comunicación, son los principales encargados de difundir todo
tipo de publicidad, como la televisión, la radio, Internet, afiches, etc. los tres primeros son
constantemente visitados diariamente, sus imágenes están en nuestras casas, trabajos,
en recorridos hacia cualquier lugar a donde nos dirijamos, todo el tiempo están presentes.
Es imposible pasar un día sin haber visto una publicidad, sin querer, y aún sin
predisponernos o enfocarnos a encontrar una, o detenernos en la misma, las publicidades
son parte de nuestra vida cotidiana.
La publicidad busca los procedimientos más adecuados para sembrar y divulgar una serie
de ideas, pensamientos o productos dentro de una cultura o sociedad. "La televisión" es
un medio ideal para comunicarse con una multitud de personas, a veces ni siquiera cabe
en nuestra mente de cuantas son las personas a las que se llega, por lo que favorece ser
un campo ideal para la publicidad de cualquier producto o idea.
Está comprobado que los consumidores compran atraído por un conjunto de imágenes
que se identifican con una determinada marca, tales son como el eslogan, el tipo de
publicidad, o prestigio del producto.
La publicidad es muy eficaz ya que al mostrar imágenes en movimiento unido con
palabras y música, es considerable y su efecto a corto plazo es indudablemente mayor
que el de las otras formas de publicidad. Muchas veces nos quedamos tarareando la
canción, o recordamos la publicidad sin saber por ahí de que se trataba o de que marca
nos vendían. Cuantas canciones son conocidas por publicidad y se hacen famosos en tan
poco tiempo o así mismo frases que quedan en la mente.
La televisión ofrece la oportunidad de que la publicidad se convierta en todo lo que se
pueda imaginar uno. La mayoría de los programas son interrumpidos continuamente por
anuncios publicitarios. En el momento menos pensado aparece un anuncio, sin a veces
darnos cuenta que lo están haciendo con intención. Parecen formar parte de la ficción,
como ser una botella de gaseosa o un hipermercado, pero que casualidad que las marcas
se ven perfectamente en plano. Uno lo toma como normal, cotidiano, ya es parte de la
serie o ficción, y es así, como estás cada vez son más conocidas y dadas a conocer a
todo el público, en forma sutil o no.
La televisión nos ofrece imágenes, sonidos, movimiento, color y efectos especiales. Tiene
un gran impacto visual, lo que favorece a la marca, empresa o producto a publicitar, dado
que se activan nuestro sentidos conciente o inconcientemente, aunque no podamos oler,
no podamos sentir, ni saborear el producto (si de comida se trata), nuestra vista nos
permite recrear y librar nuestra imaginación.
Quizás el minuto es caro en televisión, sale mucho dinero, ya sea dependiendo de
factores como horarios, programas, etc. pero no se compara con la magnitud a la que
puede esta alcanzar.
Las empresas logran llegar a la mayoría de las familias, ya que es muy accesible tener
una TV en casa.
El anunciante puede repetir el mensaje y meterlo cuando lo crea necesario.
Puede causar efectos emotivos o lo contrario.
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ENGAÑOS SIN LÍMITES
En las esquinas, frentes y laterales de edificios, cabinas de teléfonos, diarios, e incluso en
la televisión y en la radio podemos encontrar anuncios y carteles en los que se ofrecen a
los consumidores "soluciones milagrosas" para diferentes tipos de problemas, ya sean,
espirituales, de salud, a nivel estéticos y demás.
Cuando la salud empieza a deteriorarse, y especialmente en el caso
de enfermedades que todavía no tienen cura, los "chantas entran en acción" vendiendo
esperanzas falsas.
Muchos de los consumidores se malgastan en tratamientos y productos inútiles, que se
ponen a la venta fraudulentamente. Ante la desesperación de algunos, buscan y dan
hasta lo que no tienen. Mientras se esperan los resultados que nunca llegarán, algunas
personas con serios problemas de salud desperdician el tiempo que podrían dedicar a
seguir un tratamiento adecuado, y lo que es mucho peor: utilizando productos que pueden
agravar el mal u originar otro padecimiento, ya que no son recetados por médicos
profesionales, o no traen instrucciones específicas, cuáles son sus componentes
verdaderos, dejándose llevar por una publicidad o un falso remedio.
No olviden que por ahora existen padecimientos para los cuales no existe cura, como es
el caso de los diferentes tipos de cáncer, el sida y la artritis, entre otros.
La afirmación de que una persona puede comer todo lo que quiera y a la vez perder peso
sin el menos esfuerzo es totalmente falsa; para reducir el peso corporal es necesario
disminuir el consumo de calorías o aumentar el ejercicio físico.
No existen productos que tonifiquen los músculos sin esfuerzo o logren aumentar la
consistencia muscular sin la ayuda de ejercicios, como lo muestran en la TV, con esos
cuerpos esbélticos.
Aunque algunos productos son promovidos como "completamente naturales", eso no
garantiza su efectividad para mejorar la salud.
Antes de decidirse a tomar cualquier suplemento dietético o producto para adelgazar,
consulte a su farmacéutico, médico o cualquier otro profesional de la salud.
El vendedor hace uso de las palabras como: "descubrimiento científico", "cura milagrosa",
"producto exclusivo, "ingrediente secreto" o "remedio antiguo". Y nosotros como creemos
en la honestidad y sinceridad del prójimo pensamos que lo que nos dicen es verdad, más
aún si proviene de una investigación y mejor si la hizo un profesional.
Nos toman por ingenuos o quizás lo seamos, o por ahí no queremos ver más allá, no
queremos quitarnos esa venda que al parecer tenemos en los ojos, una venda que
desaparece por milésimas de segundos, en un momento de lucidez donde decimos
"¿Cómo? No era así, a mí me dijeron otra cosa" pero una vez que la frase termino, la
venda vuelve a su lugar.
Es un conformismo común en toda la gente, es más fácil callar que refutar.
PUBLICIDAD ENGAÑOSA DE ALIMENTOS DIRIGIDA A NIÑOS
La Ing. Edita Vilcapoma ( la entrevista está sacada de Internet, consta de varias partes,
aquí una de ellas)
En la entrevista con la Ing. Edita Vilcapoma, miembro de la Asociación Peruana de
Consumidores y Usuarios (ASPEC) nos cuenta sobre la publicidad engañosa de
alimentos para niños. Como muchas empresas por tratar de vender sus productos,
muchas veces dañinos para salud, hacen que estos se vean nutritivos llamando la
atención de los más pequeños con superhéroes y música de moda.
Sin embargo debido a la preocupación por el incremento de la obesidad infantil en el
mundo, se está creando un nuevo Código que regule la publicidad de alimentos chatarra
dirigida a niños de la Organización Mundial de la Salud (OMS), que ampare a estos
pequeños consumidores, por ejemplo las publicidades de comida chatarra sólo podrían
ser trasmitidas después del horario al menor.
No solo es tarea de ASPEC enseñar al consumidor que productos elegir, sino está en
cada uno de nosotros aprender a leer las etiquetas antes de comprar cualquier comida
envasada que le podamos dar a nuestros hijos o hermanos pequeños; y preferir lo natural
(jugos hechos en casa, sándwiches) antes que un producto con alto contenido en
colorantes, grasa o azúcar que se vende como un producto divertido o que te brindará
beneficios nutricionales, cuando sólo proporcionará obesidad e hiperactividad.
Entrevista a la Ing. Edita Vilcapoma
¿Cómo evitamos el engaño?
Algunos consejos que pueden ayudarlo
Ser crítico ante los mensajes publicitarios.
No dejarse seducir por las técnicas de la publicidad.
No realizar compras compulsivas y dejar un tiempo para pensar si un producto o
servicio es necesario.
Antes de adquirir el producto o servicio:
Comprobar si lo anunciado corresponde a las características reales del producto.
Averiguar cuáles son los aspectos que nos intentan esconder o hacer pasar
desapercibidos.
Enjuiciar al anunciante no sólo en cuanto al contenido de la información que nos
facilita sobre su producto o servicio, sino también por el respeto que demuestra en
su actividad publicitaria a los valores, derechos y principios constitucionales.
Las marcas comerciales utilizan una serie de trucos para vender más productos.
Medidas legales, existen, úselas
Si un consumidor considera que una publicidad es ilícita, podrá ponerlo en conocimiento
de una asociación de consumidores (INDECOPI), que podrán interponer una demanda
judicial, siempre que dicha publicidad afecte a los intereses colectivos o difusos de los
consumidores y usuarios.
Una publicidad que muestre a un personaje interrogando a otro utilizando la violencia para
que le revele la identidad del producto anunciado, este sería ilícita por promover
conductas contrarias a los derechos humanos, recordemos que la tortura está penalizada
en los convenios internacionales.
La publicidad también forma parte del contrato
La publicidad de un producto o servicio obliga al anunciante a cumplir todo lo prometido
en el anuncio, ya que su contenido equivale al de un contrato. Es más, si el anuncio
incluye condiciones más ventajosas de las que luego figuran en el contrato firmado por el
consumidor, éste podrá exigir al empresario que las cumpla.
CÓDIGO DE ÉTICA Y AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA
Tiene por misión velar por la práctica de la autorregulación publicitaria por parte de los
anunciantes, las agencias de publicidad y comunicación y de los medios de comunicación
en defensa de la ética y el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial
propiciando una publicidad responsable como práctica integral que hace a
su responsabilidad social.
Consecuentemente, son objetivos:
1. Contribuir a una mejor comprensión de la función que cumple la publicidad dentro de
nuestro sistema de vida ejerciendo de esta manera la responsabilidad social que nos
compete como empresarios relacionados con la comunicación.
2. Propender a la dignificación de la publicidad como actividad profesional y como factor
positivo y determinante del desarrollo de la comunidad.
3. Contribuir al buen entendimiento y cooperación entre anunciantes, agencias de
publicidad y de comunicación y medios de comunicación.
4. Resguardar el correcto acatamiento a las normas éticas como el fundamento del buen
servicio que la publicidad le debe al consumidor y a la comunidad toda.
5. Intervenir en aquellos conflictos que puedan suscitarse dentro de la actividad para
actuar con equidad en defensa de los principios aquí sustentados.
6. Cooperar con las autoridades en la legislación relacionada directa o indirectamente con
la publicidad.
7. Contribuir a la formación y perfeccionamiento profesional de la actividad por intermedio
de las entidades asociadas y colaborando con las escuelas y universidades que impartan
esta clase de estudios.
JUSTIFICACIÓN
La publicidad engañosa, desleal, ilícita, subliminal, está penada por la ley, y hay que
hacer que esta la haga cumplir, somos nosotros quienes viven estos engaños a diario, y
por eso debemos conocer nuestros derechos, y conocer cómo actúan estas empresas
para vendernos y ofrecernos cosas que no son lo que verdaderamente prometen.
Como disfrazan un producto, un servicio para que compres sin dudar, pero luego llevarte
una sorpresa, que no era tan así como te lo vendieron. "¿letra chiquita?", alguna vez lo
vivió seguramente, o "usted no entendió cuando se lo explicamos, o no es así como se lo
explicamos"… infinidades de excusas surgen a la hora de reclamar lo que es tuyo y tus
derechos.
Existe "la Ley de Lealtad Comercial", "la Ley de Defensa del Consumidor" empecemos a
conocerla así como también a usarla.
En la mayoría de los casos nos quedamos callados frente al engaño, o no, pero
¿Qué pasa con las personas que ni siquiera se dan cuenta que le están mintiendo y
consumen el producto, creyendo en él?.
Este trabajo ayudará a las personas, a que puedan ver de otra forma a la publicidad, con
un ojo más crítico, a lo largo habrá varios ítems, que facilitara la lectura de "la publicidad"
Luego de que un vendedor termine su venta seamos más astutos, y hacerle todas las
preguntas que se nos ocurran, los detalles, la letra chiquita, si lo tiene que leer el, que lo
haga, no nos dejemos endulzar por una palabras, que son las que queremos escuchar.
Como dije antes, las empresas son muy astutas a la hora de publicitar, pero también
somos nosotros los que consumen y nos dejamos engañar, sabemos muchas veces de lo
oculto, surgen investigaciones en los medios, de algún producto mostrando lo malo del
producto con fundamentos, no le damos importancia y seguimos consumiendo el
producto.
Es muy importante cerciorarnos de que dicha investigación sea fiel, y de buena fuente,
muchas veces surgen de la competencia con la intención de confundir al consumidor.
EN LO PERSONAL
Muchas de las publicidades que veo a diario, me parecen muy interesantes, llamativas,
captan muchísimo mi atención, algunas son muy creativas, muestran al producto de forma
diferente y se eso me atrapa. Pero, ¿Qué pasa cuando detrás de estas publicidades,
ocultan algo o no dicen todo lo deberían mostrar?
Cada vez son más sutiles las formas que utilizan para manipularnos o engañarnos,
todavía no nos damos cuenta que la publicidad ya no sólo se utiliza para vender o mostrar
algo, ya que juegan con esto de mostrarnos el paraíso y no te muestran la otra cara, te
dan y luego te quitan, te ofrecen y luego te cuesta el doble, ya sea en dinero o
en tiempo tratando de devolver o anular tu compra.
Cuánto dinero en poco tiempo recaudan, con una publicidad súper engañosa, y que está
a la vista que es mentira.
Todo esto me hace investigar sobre como la publicidad nos envuelve, y mostrar y dar a
conocer las diferentes formas que tienen para hacernos caer , mintiéndonos en la cara, y
ofreciéndonos algo que ni siquiera existe.
WEBGRAFÍA
http://www.poderdelconsumidor.com.ar/otros_temas/publicidad_enganosa.htm
http://www.periodicotribuna.com.ar/Articulo.asp?Articulo=157#
http://www.degerencia.com/tema/publicidad
http://www.masde40.com.ar/jingles.htm
http://piel-l.org/blog/archives/2944http://www.empresaexterior.com/2008083116266/
negocio-emergente/prohiben-anuncio-de-iphone-por-publicidad-enganosa-al-no-
admitir-java-y-flash.
htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=MBTkNFQECf8http://www.aike.com.ar/
articulo152.htmlhttp://grupoelron.org/quees/herbalife.htmhttp://
blog.herbalinea.com/nutricion/pequenas-contraindicaciones-de-herbalife/
http://www.mediosyempresas.com.ar/index.php?notid=2867
http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=32883
http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidad-enganosa.html
http://yodjango.blogspot.com/2006/08/marketing-o-publicidad-engaosa.html
http://www.abogados.com.ar/marketing-viral-y-publicidad-engaosa-en-internet-i/
4052
http://www.marketingcomunidad.com/categoria/publicidad/publicidad-enganosa
http://www.aaap.org.ar/pdf/CODIGO%20CONARP%20con%20NORMAS.pdf
http://www.monografias.com/trabajos76/publicidad-enganosa-medios-
comunicacion/publicidad-enganosa-medios-comunicacion3.shtml#ixzz3cKSNZmdN
