ARGUMENTOS A FAVOR DE LA PUBLICIDAD

Si bien la publicidad usa la estrategia, creatividad y tecnología para persuadir a las personas de que compren un producto, apoyen una causa o compartan una ideología política. Sin embargo, eso no es todo, usada adecuadamente, puede ser una herramienta para cambiar al mundo porque tiene mucha influencia en las personas y sirve para dar a conocer, más que un producto, una solución para los recurrentes problemas de la vida diaria eso sin mencionar que además se puede usar para propagar buenas actitudes y/o dar a conocer datos relevantes para la sociedad.

Para empezar, es muy necesaria para la vida diaria. El mito de que un buen producto no requiere publicidad es estadísticamente falso, pues que sea bueno no le asegura el éxito. Miles de buenos productos, inventos y patentes se han quedado en el cajón de los recuerdos por muchos y variados motivos. E incluso cuando un producto bueno tiene éxito, rápidamente es copiado y mejorado por otros productos, lo cual le forzará a recurrir a la publicidad. Incluso el word of mouth (boca a boca) es publicidad.

En segundo lugar, la publicidad es información. Una de las secciones más leídas de los diarios son los anuncios por palabras. La publicidad es parte de la oferta informativa de un medio de comunicación. Forma parte integrante, no es un añadido ni algo superpuesto. Un periódico sin publicidad sería mucho menos interesante, como lo sería la oferta de telebasura de cualquier cadena, cuyos espacios televisivos son peores que el peor de sus anuncios.

Algo que hay que tener muy en cuenta, la publicidad financia los contenidos. Posiblemente no podrías disfrutar de tu programa favorito si este no tiene anunciantes que lo auspicien. Y no sólo eso, la publicidad ha permitido difundir la cultura y el entretenimiento de manera gratuita a miles de personas mediante tecnologías como la radio o la televisión, o más recientemente, Internet. Incluso hace llegar la prensa a todo el mundo, ahora muchos leen prensa online en el momento deseado sin pagar por el periódico en el kiosko de la esquina gracias a que estos contenidos están siendo patrocinados por anunciantes.

Además, la publicidad muchas veces también puede divertir, el entretenimiento que otorgan incluso te roba más de una sonrisa que lo que estabas viendo. Y si te molestan las interrupciones para eso están los Dvd’s.

No hay que olvidar por culpa del spam y los malos creativos, que la publicidad es un ARTE, un momento de magia, una historia en 20 segundos, o en 10, o en un bannerde 700 x 90 pixels, o en un flash de irreprimible carácter viral.

Por otro lado, ha mejorado el Internet. Hay más variedad de información, hay más aplicaciones al alcance de todo el mundo, y hay buscadores, el nuevo paradigma de la publicidad. Fruto todo ello de muchos creadores, tecnólogos y visionarios, que entrevieron (algunos) la posibilidad de obtener pingues beneficios con su obra, en parte financiados por los ingresos publicitarios que sus creaciones llegarían a generar. Es cierto que muy poca gente puede vivir de la publicidad online (como sólo un porcentaje ínfimo de jugadores se hace millonario con el fútbol o el tenis). Pero también es cierto que muchos (miles) se han librado del “yugo de sus empleadores” dedicándose en cuerpo y alma a su vocación y ofreciendo hoy magníficos páginas especializadas, o comunidades online, o excelentes blogs, costeados por una miríada de anunciantes que ya ha puesto parte de su presupuesto en Internet.

En conclusión, la publicidad posee aspectos muy positivos. Es muy necesaria, brinda información, financia los contenidos, entretiene y es un arte por lo que es importante usarla como debe ser y no olvidar que debe ser una herramienta para impactar en la consciencia de la gente de modo que se pueda cambiar el mundo para mejor.