MEMORIA RFEA 2017

ÁREA

MARKETING Y COMUNICACIÓN

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ÁREA DE MARKETING Y COMUNICACIÓN

Área de nueva creación en la Federación en 2017, con el objetivo de construir una estrategia integrada de marketing y comunicación:

Resumen ejecutivo del Área

IMAGEN CORPORATIVA

Nueva imagen de marca (diseño desarrollado internamente en la Federación) Definición de la Arquitectura de marca Imagen única y diferencial en todos los soportes y canales de comunicación

PUBLICIDAD E IMAGEN EN COMPETICIONES

+ 45 Competiciones nacionales con montaje Publicitario + 24 Competiciones autonómicas que participaron en el programa Generacion Atletismo con el patrocinio de Kinder+Sport

PATROCINIO

Implementadas estrategia de fidelización ( 4 Patrocinadores renovaron contrato ) y captación de nuevos patrocinadores ( +3 patrocinadores ) Análisis del ROI para Patrocinadores Nuevo Plan de comercialización

PRENSA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

+ 158 Notas de prensa enviadas a los medios de comunicación Retransmisión por Teledeporte de 13 competiciones de Atletismo Aumento de la visibilidad del equipo Nacional: Pasión por competir

COMUNICACIÓN ONLINE

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IMAGEN CORPORATIVA

Nuevo logotipo, una imagen renovada que busca proyectar nuestra verdadera esencia a través de un diseño moderno y actual, una evolución necesaria para fortalecer y prestigiar la marca que nos representa. El nuevo logotipo es una colección de formas dinámicas y colores vibrantes, congregados para representar el Atletismo a través de una marca única, reconocible y con personalidad propia.

Nueva arquitectura de marca:

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Imagen única y diferencial en todos los soportes y canales de comunicación Cartelería promocional de las competiciones y programas como Generación Atletismo

Banners RRSS y web

eeting

Viernes

Moratalaz

Centro Deportivo Municipal

14.07.2017

Patrocinadores Oficiales RFEA: Instituciones RFEA:

Instituciones LOCALES:Patrocinadores Principales RFEA:

GENERACIÓNTLETISMO

GENERACIÓNTLETISMO

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Traseras de prensa con imagen de Patrocinadores

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PUBLICIDAD E IMAGEN EN COMPETICIONES El objetivo es asegurar la presencia y el correcto montaje de los elementos publicitarios de los patrocinadores y colaboradores oficiales de la RFEA en todas las competiciones organizadas por ésta con especial hincapié en las competiciones que cuentan con retransmisión televisiva. Para ello durante 2017 se ha procedido a actuar mediante las siguientes vías:

Montaje publicitario realizado por Organizador Local. Se trata de competiciones no televisadas en directo. En ellas el organizador local se encarga

de realizar el montaje de la publicidad en la pista. La RFEA envía por mensajería la publicidad y las instrucciones para la colocación de la misma, y pacta con el organizador de la prueba la publicidad local, para que se cumpla el reglamento publicitario de la RFEA. Las pruebas a las que se ha enviado material publicitario han sido las siguientes:

Cto. España de Marcha de Invierno de Promoción. Ceheguín (Murcia), 11-12-2016. Copa de Clubes Junior en Pista Cubierta. Antequera (Málaga), 21-01-2017. Copa del Rey y la Reina de Clubes. Madrid, 28-01-2017. Copa de Clubes Cadete en Pista Cubierta. Zaragoza, 05-02-2017. Cto. España Media Maratón Absoluto y Veterano. Granollers (Barcelona), 05-02-2017. Copa de Clubes Veteranos en Pista Cubierta. Antequera (Málaga), 11-02-2017. Cto. España Promesa en Pista Cubierta. Madrid, 11/12-02-2017. Cto. España Maratón. Castellón, 19-02-2017 Cto. España de Invierno de Lanzamientos Largos. Montijo (Badajoz), 25-02-2017. Cto. España de Veteranos en Pista Cubierta. Madrid, 03/04/05-03-2017. Cto. España Junior en Pista Cubierta. Valencia, 04/05-03-17. Cto. España Juvenil en Pista Cubierta. Sabadell (Barcelona), 11/12-03-2017. Cto. España Cadete en Pista Cubierta. Antequera (Málaga), 18/19-03-2017. Cto. España Campo a Través de Veteranos. Elda (Alicante), 19-03-2017. Cto. España de Fondo en Pista – Trofeo Ibérico. Huelva, 8-04-2017. Cto. Divirtiéndose con el Atletismo. Madrid, 01/02-04-17. Cto. España de Clubes Div. Honor 1ª Jornada Mujeres. Zaragoza, 29-04-17. Cto. España de Clubes Div. Honor 1ª Jornada Hombres. San Sebastián, 29-04-17. Cto. España de Milla en Ruta. Puerto Lumbreras (Murcia), 06-05-2017. Cto. España de Federaciones de Pruebas Combinadas. Castellón, 06/07-05-2017. Cto. España veteranos 10000, combinadas y pentatlon lanzamientos. Logroño, 13/14-05-2017. Cto. España de Clubes Div. Honor 2ª Jornada Mujeres. Valencia, 20-05-17. Cto. España de Clubes Div. Honor 2ª Jornada Hombres. Pamplona, 20-05-17. Cto. España de 10km en Ruta Absoluto y Veteranos. Santander, 21-05-17. Cto. España Infantil por Individual. Valladolid, 03/04-06-2017. Cto. España de Clubes Div. Honor Final (Conjunta). Castellón, 10-06-17. Cto. España Federaciones Autonómicas. Ciudad Real, 17-06-17. Cto. España Infantil por Equipos. Puertollano (Ciudad Real), 17/18-06-2017.

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Cto. España de Veteranos. Elche (Alicante), 23/24/25-06-17. Cto. España Juvenil. Getafe (Madrid), 24/25-06-17. Cto. España Promesa. Torrent (Valencia), 01/02-06-17. Cto. España Cadete. Murcia, 01/02-07-17. Cto. España Junior. Granollers, 08/09-07-17. Cto. España de Clubes Veteranos. Castellón, 08-07-17.

En la temporada 2016/17, además de los Campeonatos incluidos en el Calendario de la RFEA que acabamos de mencionar, se llegó a un acuerdo con algunas Federaciones Autonómicas para promocionar el programa Generación Atletismo en los Campeonatos Autonómicos de la categoría Infantil. Gracias a este acuerdo también se envió material publicitario a las siguientes competiciones:

Cto. de Madrid por Equipos. Majadahonda (Madrid), 22-04/17. Cto. Escolar de Castilla la Mancha por Equipos. Alcázar de San Juan (Ciudad Real), 06-05-17. Cto. de la Rioja Infantil Individual y por Equipos. Logroño, 6/7-05-17. Cto. de Mallorca Infantil por Equipos. Palma, 06-05-17. Cto. Cataluña por Infantil por Equipos. El Prat de Llobregat (Barcelona), 13-05-17. Cto. Castilla y León Infantil Individual. Palencia, 13-05-17. Cto. de Aragón por Infantil Equipos. Zaragoza, 20-05-17 Cto. de Cataluña Infantil Individual - Fase Previa. Castellar del Vallés (Barcelona), 20-05-17. Cto. Andaluz Infantil por Equipos. Nerja (Málaga), 20-05-17. Cto. de Extremadura Infantil Individual y por Equipos. Don Benito (Cáceres), 20-05-17. Cto. de Murcia de Clubes Infantil. Alhama de Murcia (Murcia), 21-05-17. Cto. de Madrid Infantil Individual. Arganda del Rey (Madrid), 20/21-05-17. Cto. de Canarias Infantil por Equipos. Tenerife, 21-05-17. Cto. Regional Infantil. Alhama de Murcia (Murcia), 27-05-17. Cto. de Castilla y León de Obstáculos y Lanzamiento de Martillo. Valladolid, 27-05-17. Cto. de las Islas Baleares Individual. Palma, 27-05-17. Cto. de Galicia Infantil por Equipos. O Barco de Valdeorrras (Orense), 27-05-17. Cto. de Cataluña Infantil Individual - Final. Castellar del Vallés (Barcelona), 10-06-17. Cto. Andaluz Infantil Individual. Almuñécar (Granada), 10-06-17. Cto. de Castilla y León de Pruebas Combinadas. Valladolid, 10/11-06-17. Cto. de Galicia Infantil Individual. Vigo (Pontevedra), 11-06-17. Cto. de Murcia de Pruebas Combinadas. Cartagena (Murcia), 15-06-17. Cto. de Aragón Infantil Individual. Zaragoza, 17-06-17. Cto Castilla y León Infantil por Equipos. Valladolid, 21-10-17.

Montaje publicitario realizado por Personal RFEA desplazado a la competición: Se trata de competiciones con retransmisión televisiva en directo y/o que por sus

características requieren un montaje más complejo. Este montaje lo realiza la RFEA, con la colaboración puntual de voluntarios o personal contratado para cada evento.

En los dos campeonatos de campo a través el montaje fue realizado por la empresa Amelie

Kargo, en ambos casos bajo la supervisión de personal de la RFEA.

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Han sido las siguientes pruebas: Cto. de España Absoluto en Pista Cubierta. Salamanca, 18/19-03-17. Reunión Internacional de Atletismo Villa de Madrid en Pista Cubierta. Madrid, 23-02-2017. Cto. de España de Campo a Través por Clubes. Oropesa de Mar (Castellón), 26-02-17. Cto. de España de Campo a Través. Gijón (Asturias), 12-03-2017. Torneo Nacional Bridgestone Jugando al Atletismo. Getafe, 13/14-05-17. Memorial Fco. Ramón Higueras – Jaén Paraíso Interior. Andújar (Jaén), 02-06-2017. Meeting Iberoamericano de Atletismo*. Huelva, 14-06-17. Copa de Europa de Pruebas Combinadas*. Monzón (Huesca), 01/02-06-2017. Copa Ibérica Juvenil Go Fit. Ávila, 01-07-17. Meeting Madrid 2017. Madrid, 14-07-17. Cto. España Absoluto. Barcelona, 22/23-07-17.

* El montaje publicitario de esta competición lo realizó el organizador local con la supervisión de personal de la RFEA.

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PATROCINIO

Fidelización: Renovación del Patrocinio con o Loterías y Apuestas del Estado o Bridgestone o Kinder+Sport o El Corte Ingles

Implementada una estrategia de captación de Patrocinio, con un nuevo Plan de comercialización adaptado a las estrategias comerciales de las marcas. Se consiguieron 3 nuevos patrocinadores en 2017:

o Iberdrola o Go fit o DJO Global

Inicio 2017 AÑO 2017

8 3+ 11 =

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Se ha implementado en 2017 un estudio para el seguimiento, análisis y valoración de retornos e impacto del patrocinio en términos cuantitativos y de ROI

Análisis del impacto mediático de las marcas en los eventos de la RFEA retransmitidos en la cadena de Teledeporte (directos y redifusiones) Informe realizado por KANTAR MEDIA, experto mundial en la medición de audiencias de TV, Radio e Internet a través de paneles equipados con audímetros personales, portátiles o virtuales. En España, son el referente de audimetría. Líder mundial de servicios de investigación de marketing y comunicación.

Se entrega a final de año a cada Patrocinador un informe de Retornos y, como media, ven multiplicado por 10 la inversión que hacen en el Atletismo solo de retornos directos de TV. A través de la Plataforma de Kantar Media, se calcula también Retornos, impacto y valoración publicitaria para las marcas Patrocinadoras de la RFEA en :

Prensa escrita Prensa Online TV ( retorno indirecto, noticias) Radio Web Social Media

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PRENSA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN A lo largo del 2017 se han emitido 158 notas de prensa oficiales, que se envían por correo electrónico a los principales medios de comunicación del país y también se publican en la página web www.rfea.es además de difundirlas a través de nuestras redes sociales. Además de la realización de las notas de prensa, el jefe de prensa está en permanente contacto con los periodistas que cubren la información sobre nuestro deporte para atender cualquier posible demanda de información solicitada por los mismos, facilitar las tareas de acreditación en los Campeonatos de España e internacionales, solicitudes de entrevistas con atletas, directivos y otros colectivos de nuestro deporte… Durante 2017, se han emitido en el canal TeleDeporte de TVE un total de 13 Competiciones de Atletismo

Meeting de Madrid de pista cubierta. Campeonato de España de campo a través por clubes (Oropesa, Castellón). Campeonato de España en pista cubierta (Salamanca). Campeonato de España individual de campo a través (Gijón). Campeonato del Mundo de campo a través (Kampala, Uganda). Memorial Ramón Higueras (Andújar, Jaén) Meeting Iberoamericano (Huelva). Meeting de Madrid. Campeonato Europa selecciones (Lille, Francia). Campeonato de España al aire libre (Barcelona). Campeonato del Mundo al aire libre (Londres). Maratón Trinidad Alfonso Valencia. Campeonato de Europa de campo a través (Samorin, Eslovaquia).

COMUNICACIÓN ONLINE: WEB RFEA Hace ya muchos años que la página web de la RFEA www.rfea.es es un referente informativo para todos los aficionados al atletismo y constituye el corazón de toda la estrategia de comunicación de la RFEA, intentando que todas las acciones utilizadas tengan como finalidad la visita a la misma. Con un promedio de 4,8 millones de páginas vistas cada mes y de unos 195.000 visitantes únicos se consolida como una de las páginas web deportivas más vistas del país. La página web de la RFEA está en proceso de renovación para dotarla de un diseño y estructura mucho más dinámica y accesible y también para facilitar su adaptación a las plataformas móviles. Además de la información habitual contenida en la misma: estructura de la RFEA, calendario, historial de competiciones, estadística y ránking, se ha procurado crear secciones monográficas con los nuevos programas deportivos de la RFEA: trail running, Atletismo Máster, Generación Atletismo… e igualmente en los últimos meses se ha creado un grupo de trabajo para potenciar la capacidad de información de

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la misma con artículos de interés sobre nuestro deporte. Este grupo de trabajo se ha formado con antiguos colaboradores de la revista “Atletismo Español”, que nutren a la web RFEA de diversos artículos de actualidad y entrevistas con atletas, entrenadores y otros colectivos de nuestro deporte. Entre los diversos contenidos que se ofrecen en la página web RFEA podemos destacar los siguientes:

Notas de prensa oficiales de la RFEA. Entrevistas con atletas y/o entrenadores. Reportajes sobre competiciones venideras. Crónicas de competiciones. Actividad de la selección española en las competiciones internacionales. Elección de los mejores atletas de cada mes, una iniciativa que busca la participación de los aficionados a nuestro deporte. Noticias sobre actividades de la propia RFEA y de sus Federaciones Autonómicas.

Se sigue potenciando la explotación de la página web gracias al acuerdo con la empresa Beon para comercializar los dos módulos de redes sociales que tenemos en la página principal y también se habilitó otro módulo de publicidad de Google Adsense (también presente en nuestros vídeos del Canal Youtube) que ya llevan dos años generando algunos ingresos. Igualmente se ha mantenido la colaboración con dos medios de referencia en el mundo del atletismo como son “The Wang Connection” y con la emisora de radio online especializada en atletismo “Maratón Radio”, cuyos “podcast” seguimos colgando en la página principal. Estadísticas y páginas visitadas Web RFEA 2017: WEB RFEA 2017 356.242.503 MES Paginas Acumulado AÑO HISTÓRICO Visitantes ene 4.945.534 4.945.534 361.188.037 160.487 feb 6.694.342 11.639.876 367.882.379 231.923 mar 7.816.328 19.456.204 375.698.707 233.325 abr 3.662.795 23.118.999 379.361.502 145.252 may 6.180.923 29.299.922 385.542.425 193.028 jun 9.165.709 38.465.631 394.708.134 236.148 jul 6.401.695 44.867.326 401.109.829 317.961 ago 1.652.536 46.519.862 402.762.365 156.307 sep 1.565.590 48.085.452 404.327.955 125.069 oct 2.507.409 50.592.861 406.835.364 167.847 nov 3.081.572 53.674.433 409.916.936 171.006 dic 2.640.324 56.314.757 412.557.260 140.202 56.314.757 2.278.555 Media Mensual 4.692.896 189.880

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Este año incorporamos las estadísticas de visitas y visitantes del servidor donde están alojados los resultados y fotos que componen el calendario nacional RFEA WWW.RESULTADOS.RFEA.ES MES Paginas Acumulado AÑO HISTÓRICO Visitantes ene 19.449 19.449 19.449 4.133 feb 2.946.575 2.966.024 2.966.024 33.494 mar 37.852 3.003.876 3.003.876 9.911 abr 9.814 3.013.690 3.013.690 2.867 may 7.873 3.021.563 3.021.563 2.635 jun 1.089.952 4.111.515 4.111.515 19.305 jul 5.733.666 9.845.181 9.845.181 45.002 ago 16.297 9.861.478 9.861.478 5.200 sep 7.225 9.868.703 9.868.703 2.357 oct 5.458 9.874.161 9.874.161 1.776 nov 5.988 9.880.149 9.880.149 2.225 dic 4.209 9.884.358 9.884.358 1.737 9.884.358 130.642 Media Mensual 823.697 10.887

Como gran novedad este año 2017, son dos los focos principales los abordados en la parte final de la temporada; primeramente en el mes de octubre comenzó una nueva etapa a nivel de información y contenidos en la web con un grupo de colaboradores, la gran mayoría procedentes del equipo de redacción de la revista Atletismo Español, que bajo la coordinación del Área ha comenzado a publicar artículos de diferentes calado e interés para el aficionado, abarcando entrevistas, informes, efemérides y trabajos de diversa índole y además de actualidad del atletismo español. Por otro lado y con la llegada de la nueva imagen de la RFEA en noviembre de 2017, la web RFEA está transformándose poco a poco a nivel de imagen corporativa, cabecera, banners y demás elementos visuales con el objetivo de rediseñar la web federativa en todo su conjunto; además, se van incorporando nuevos logos asociados a programas RFEA: trailrunnig, mujer y atletismo, generación atletismo y otros colectivos ya existentes: jueces, máster, CENFA.