AYUNTAMIENTO DE MADRIDCampaña:

El Arbol de los Deseos

Categoría : MP26 Mecánica más Creativa ( c ) Mejor concepto/

Idea de Promociones en Productos de SERVICIOS

• El Ayuntamiento de Madrid realiza, cada año, una campaña para comunicar la Navidad. Es una ocasión singular para transmitir, a los ciudadanos, una imagen de la ciudad y de sus gestores.

• Se nos pidió desarrollar una acción que fuese navideña pero que no fuese un tópico.

• El reto fue diseñar una acción participativa, que fuese más allá de una

felicitación navideña, para poder involucrar a los ciudadanos de Madrid y que generara notoriedad y empatía.

• Partimos de algo muy navideño: el árbol de navidad, le dimos un giro novedoso, buscando la participación de los ciudadanos y la conexión emocional con ellos.

• Creamos el concepto del árbol que crece con los deseos de los madrileños para 2008. Concepto que se utilizó también en la campaña de publicidad general.

Apreciación global

• Generar notoriedad en el marco de la campaña de NAVIDAD 2007 del AYUNTAMIENTO DE MADRID para transmitir lo que el Ayuntamiento es capaz de hacer por los ciudadanos y por la ciudad.

• Involucrar a los ciudadanos de Madrid en la navidad madrileña.

• Generar una experiencia memorable en el público, gracias al Ayuntamiento.

Objetivos de la Acción

Descripción de la estrategia instrumentada

• Ideamos un concepto: “El árbol de los deseos que crece con los deseos de los madrileños”.

• Entre el 21 de diciembre y el 6 de enero, un inmenso árbol de Navidad fue creciendo en el Parque del Retiro de Madrid gracias a la participación de los ciudadanos que se acercaron a depositar en él sus deseos. Con todas las esperanzas de los madrileños para 2008 escritos en globos de helio, el árbol logró alcanzar una altura de 32 metros.

• Para poder atender a todos los visitantes y permitir que los deseos fueran depositados en el árbol, 21 actores caracterizados como duendes jardineros con sus caracoles gigantes se encargaron de recibir, amenizar y agilizar la recogida de los globos. Ellos fueron los encargados de facilitar los globos que serían soltados después en el interior del árbol por los propios madrileños, una experiencia que emocionó a niños y adultos que pusieron todas sus energías al liberar los globos con sus anhelos para 2008.

• En la tarde del día de Reyes (6 de Enero) tuvo lugar el evento final de apertura del árbol, en el que cerca de 50.000 globos salieron de su interior llenando de color el cielo de Madrid. De esta forma, las más de 40.000 personas presentes en el acto pudieron compartir sus emociones depositadas en los globos.

Objetivos alcanzados

• Durante los más de quince días que estuvo presente el árbol, más de 120.000 personas se acercaron a escribir sus deseos en un total de cerca de 50.000 globos. Debido al éxito de la acción, finalmente la participación se tuvo que limitar a un globo por familia.

• 40.000 personas asistieron a la suelta de globos el día 6 de Enero.

• La repercusión en medios fue total: reportajes en los principales noticiaros de las televisiones, publicándose reportajes en los 3 grandes diarios nacionales (El Pais, El Mundo y ABC) y en la radio.

Prensa: El Pais

Prensa: Diario ABC

Prensa: El Mundo

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