IMAGEN PUBLICITARIA Imagen es la representación, apariencia, semejanza o figura de algo. El concepto también puede referirse a la representación visual de un objeto a través de la fotografía, la pintura, el video u otra disciplina.Publicitario, por su parte, es un adjetivo que señala aquello perteneciente o relativo a la publicidad que se desarrolla con fines comerciales. Cabe destacar que la publicidad de este tipo consiste en la difusión de anuncios para atraer a posibles compradores, usuarios, clientes, etc.Imagen publicitaria, por lo tanto, a la figura o representación que una empresa emplea con la intención de llamar la atención de potenciales compradores o clientes. 

Tiene que ser atractiva, que atraiga la mirada de quien está alrededor de ella.• Es fundamental que posea una gran calidad. De esta manera, no sólo se apreciará mejor sino que además transmitirá la idea de que la empresa es profesional.• Debe adecuarse a la perfección al lenguaje de los medios publicitarios donde se va a utilizar.• Es imprescindible que sea fácilmente reconocible e identificativa.• Debe ser comprensible.• Es importante que cuente con los colores más apropiados.• No menos vital es que se adecúe perfectamente al público al que va dirigido.• Debe ser capaz de sorprender, dejando atrás tópicos y elementos tradicionales que no aporten nada nuevo.• El mensaje que incluya debe breve, conciso y directo. De esta manera, es como calará rápidamente entre la ciudadanía.La imagen publicitaria puede ser una celebridad, un personaje o algún tipo de logotipo. En el caso de las personas famosas, se intenta aprovechar la imagen pública y la popularidad de la celebridad en cuestión para atraer a los consumidores. Los personajes y los logotipos, en cambio, suelen ser diseñados específicamente para movilizar ciertas emociones en la gente que resulten positivas para la empresa y para sus ventas (como el tigre que utiliza una marca de cereales o el incansable conejo de las pilas).

ANUNCIOS PUBLICITARIOS

A través de los anuncios publicitarios, las compañías buscan influir a los individuos en sus gustos y pretenden dirigir una compra casi segura, a su vez, serán éstos quienes paguen la publicidad con la compra del producto, Indudablemente este proceso se vuelve una cadena interminable. Existen tres  formas de anuncios que son muy utilizados hoy en día: 

Slogan es la presentación del producto detallando las características del producto, Comparativos comparan el producto con el de la competencia. De cualificación se da a conocer los beneficios del producto.CARACTERÍSTICAS DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOSLas características de los anuncios varían según los medios:Televisión: es el medio ideal para la difusión de estos mensajes, combina imágenes en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador. Radio: los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya que al

no disponer de soporte visual tienen que basarse más en la argumentación. Pieza gráfica: respecto a la prensa escrita o en revistas, al carecer del poder seductor del anuncio

televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una cuña, deben explotar más la imagen de marca del producto a vender, de igual modo en la vía pública donde tiene el fuerte en que se pueden confeccionar anuncios con relieve para atraer más atención en el mensaje.

Una excelente idea es colocar un letrero visible y claro, con una o dos palabras y, al lado, un reloj digital para exteriores. El reloj digital llamará la atención para que vean la hora y a la vez leerán las dos palabras. Si este reloj funciona todos los días en un lugar de alto tránsito la publicidad es segura.

Un anuncio publicitario es en resumen es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje ya sea comercial o político. La finalidad de un anuncio es incrementar las ventas de un producto o los usos de un servicio, eso es lo que se llama la efectividad del anuncio que necesariamente debe pasar por cuatro fases: atención, interés, deseo y acción.

La publicidad exterior es aquélla que utiliza lugares públicos para desenvolverse y va orientada a un público indeterminado. Está conformada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, La fachada de un establecimiento comercial, etc.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR SE DA EN:

Es un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. Viene a ser el recordatorio de los mensajes enviado por otros soportes. Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra. Es un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana. Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios y coliseos. La publicidad exterior, va dirigida a todos los sectores: los jóvenes, trabajadores que caminan por las calles, las amas de casa, los automovilistas, etc. Su bajo costo la hace asequible para cualquier tipo de campaña.DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR PUEDEN SER:

Es un medio limitado. La publicidad exterior es un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas. Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular. Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.