antropología aplicada al diseño

8/20/2019 Antropología aplicada al diseño

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Antropología aplicada al dEtnografía

que es, para qué sirve y cómo se


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¿Qué es?

Real Academia Española

etnografía. (De etno- y -grafía).1. f. Estudio descriptivo de las costumbres y tradiciones de los pueblos.

La etnografía es un método de investigación cualitativo basado culturales (antropología y sociología) que consiste en observar culturales, (valores, creencias, comportamiento, lenguaje, trrutinas) de un grupo de humanos a través del estudio dsociocultural, sus objetos y del individuo (informante).


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Elemento sorpresa: nosaber a dónde se va a

llegar ni que se va adescubrir.

Observar y comprenderlas acciones en contexto,

en su entorno natural.

Marco teórico para lainterpretación.

Comprender elsignificado simbólico delas acciones de la gente.

Persistencia en el

tiempo para ganarse la

confianza y aceptacióndel grupo de estudio

s

Documentar temas

emergentes y

perspectivas nativas

partla

s

CARACTERÍSTICAS DE LA ETNOGRAFÍA


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superficie

al fondo

conocim

entrevistas

observaciones

sesiones

técnicaslo que la gente:

¿Cómo funciona?

hace / usa

sabe / siente / sueña

dicepiensa

observatácito / im

latent

explíc


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1920 - Foco en otras culturas, como observador objetivo. 1950 - foco en la


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¿Cómo se hace?

1. Encontrar el grupo distintivo dentro de la sociedad2. Ganar su confianza a través del ‘gatekeeper’ para poder ingresar3. Sumergirse en el día a día del grupo por un largo período de tiempo4. El foco de análisis está en las palabras, textos e imágenes más que e

ENTREVISTAS

FIELDNOTES durante el

TRABAJO DECAMPO

ESTUDIO DEARTEFACTOS*

OBSPART


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Herramientas: ‘Chaîne Opératoire’

Herramienta metodológica (antropología y

arqueología) que se utiliza para el análisisde los procesos productivos vinculandotécnicas y actividades sociales a través delestudio de la fabricación, extracción demateriales, uso y descarte de losartefactos.

Centre National de Recherche Scientifique et Technique


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Herramientas: ‘Chaîne Opératoire’

5 componentes de las ChOp de Lemonier que describen la acción técnica

1. Materia2. Energía

3. Objetos

4. Gestos

5. Conocimiento

→ el ‘largo’ de la cadena y el ‘ancho’

→ lo que no puede cambiar: strategic tasks.→ lo que cambia: choices.

“A tool only exist through the movement that makes it technically effective” (Leroi-Gourhan


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Herramientas: ‘fieldnotes’ / bitácora


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‘El diseño como narración’

‘Hay que saber

escuchar para

poder contar’

From Storytelling to

Storylistening

John Maeda

Future of StoryTelling

2014

REPETIR O REFORMULAR (¿Qué quiso decir con…

me puede mostrar unejemplo?)

PEDIR POR UN EJEMPLOCOMPLETO

DETERMINAR LOSPASOS DE UNASECUENCIA

CUESTIONAR un términoo un concepto(por más que crea que seentienda: que quiso decirpor ‘diseño gráfico’?)

PREGPUNe hisextr

RESUdeci

concdibu


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Design Ethnography - Etnografía aplicada a

“Design ethnography es una manera de

comprender las particularidades de la vida

diaria, de manera tal que aumente la

probabilidad de éxito de un nuevo

producto o servicio, o más bien , para

reducir la probabilidad de fracaso debido a

la falta de comprensión de loscomportamientos básicos y contextos de

los consumidores.”

http://www.dmi.org/


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Design Anthropology - Antropología aplicad

“Con menos de 20

anthropology repsíntesis de la académica dentro profesional de diseño

Se busca comprenmanera los proceproductos de diseñdefinir lo que significy de qué manera el dvalores humanos entangibles”

A

http://designculturelab.org/author/anne/


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¿Cuales son las dificultades de la etnografía

1. Se necesita mucho tiempo en el campo para entender la cultura2. Hay que ser capaz de mantener la objetividad (representar el grupo

transformarse uno más de ellos, es decir de la manera más objetiva 3. Permitirse participar para así poder contrastar lo que la gente dice y4. Investigador escribe sobre su experiencia no solo desde lo cronológ

también desde las diferentes ‘capas’ de la experiencia.

>>> Hacer visible lo invisible


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Referencias

ANTROPOLOGÍA APLICADA A LA VIDA REAL

https://www.epicpeople.org/

http://sel.fas.harvard.edu/

http://www.designfutureslab.org/category/design-ethnography-futures/

http://www.connectingcultures.info/

ESTUDIOS DE POSTGRADOS RELACIONADOS:

AUSTRALIA: http://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-AnthropoDESDA/local

INGLATERRA: http://www.ucl.ac.uk/anthropology/studying/ma-materials-anthropology-desig

ESCOCIA: http://socialdigital.dundee.ac.uk/

NUEVA ZELANDA: http://www.victoria.ac.nz/design/study/postgraduate/phd

Otros:htt : anthrodesi n.com htt : www.desi nculturelab.com

http://www.victoria.ac.nz/design/study/postgraduate/phdhttp://socialdigital.dundee.ac.uk/http://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-Anthropology)-MA-DESDA/localhttp://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-Anthropology)-MA-DESDA/localhttp://www.designfutureslab.org/category/design-ethnography-futures/http://www.designfutureslab.org/category/design-ethnography-futures/http://sel.fas.harvard.edu/https://www.epicpeople.org/https://www.epicpeople.org/http://www.designculturelab.com/http://anthrodesign.com/http://anthrodesign.com/http://www.victoria.ac.nz/design/study/postgraduate/phdhttp://socialdigital.dundee.ac.uk/http://www.ucl.ac.uk/anthropology/studying/ma-materials-anthropology-designhttp://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-Anthropology)-MA-DESDA/localhttp://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-Anthropology)-MA-DESDA/localhttp://www.connectingcultures.info/http://www.designfutureslab.org/category/design-ethnography-futures/http://sel.fas.harvard.edu/https://www.epicpeople.org/


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¡GRACIAS!

‘Users are a valuable source of creativity and knowledge and thus contribute to the develo products, especially in the so-called “fuzzy frontend” (Wheelwright & Clark 1992) of innovat

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