Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD - Vicerrectoría Académica y de Investigación - VIACIEscuela: ESCUELA DE CIANCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS ECACEN Programa: TECNOLOGIA En Gestión Comercial y de Negocios

ANEXO No 1 DE LA FASE 1 PUBLICIDADFicha para posible empresa en la realización del diagnóstico de la empresa que selecciona el grupo

DATOS DE LA EMPRESANombre de la empresa BANCOLOMBIALugar en donde se encuentra ColombiaSector económico en el que se desempeña

financiero

Años en el mercado 24-02-1945Número de empleados 30.000

DATOS DE SU PORTAFOLIO PRODUCTO O SERVICIOSQue producto o servicio ofrece ( listado)

CDT, cuentas de ahorro, cuentas corrientes, Cuenta AFC, Tarjeta débito, cuentas nómina, sobregiro, Créditos de consumo, crédito educativo, crédito de vehículo, tarjeta de crédito, libranza, crédito hipotecario, leasing, seguros exequiales, de vida, de desempleo, de vehículo, giros, pagos de servicios)

Imagen de los productos o servicios

Logo de la empresa

Slogan de la empresa

Le estamos poniendo el alma…

Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD - Vicerrectoría Académica y de Investigación - VIACIEscuela: ESCUELA DE CIANCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS ECACEN Programa: TECNOLOGIA En Gestión Comercial y de NegociosPágina web ( pantallazo)

Redes sociales( pantallazo)

Quienes son sus clientes principales

Persona natural o jurídica que cuente con un portafolio de inversión de valores igual o superior a cinco mil (5.000) smmlv.

Qué porcentaje

20% en el sector financiero

Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD - Vicerrectoría Académica y de Investigación - VIACIEscuela: ESCUELA DE CIANCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS ECACEN Programa: TECNOLOGIA En Gestión Comercial y de Negociostiene de la representación del mercado

PUBLICIDAD PARA LA EMPRESAObjetivos a nivel de la publicidad manejan

Llegar a las personas con mensajes de apoyo para financiar sus sueños

Imagen de los productos o servicios analizar cómo son frente al cliente y publico

Sencillos, fáciles de entender, se asocian con lo familiar y el cumplimiento de metas.

Página web analizarla Es sencilla, los colores son suaves, fácil de manipular con pestañas visibles y la información necesaria.

Redes sociales cuales utiliza Twitter, Facebook, Linkedin, Instagram, youtube.Que estrategias creativas maneja Comerciales de televisión donde incluye paisajes

llamativos, posters en paraderos y vayas con imágenes que incitan a querer conseguir lo que se promueve.

Observaciones

PROPUESTA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA

1. Definir objetivos este puede ser para un servicio o producto o para la marca no se requiere para la empresa ni para todos el portafolio, en grupo eligen que van a trabajar

Objetivos (Producto Cuenta Ahorros)

Impulsar el producto mediante propuestas innovadoras en el mercado haciendo énfasis en sus beneficios.

Generar recordación de marca por medio de imágenes que relacionen este producto con la consecución de sus metas.

Incentivar el uso de este producto a la población infantil a través de propuestas creativas que generen gran impacto.

2. Determina tu target

El target es la banca personal en pocas palabras las personas que solicitan cualquier tipo de producto, principalmente las personas con actividad económica empleados.

3. Realización del briefing

Bancolombia

HISTORIA.

Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD - Vicerrectoría Académica y de Investigación - VIACIEscuela: ESCUELA DE CIANCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS ECACEN Programa: TECNOLOGIA En Gestión Comercial y de NegociosEl Banco de Colombia abrió sus puertas en 1875 con el fin de atender las necesidades de servicios financieros que tenía la economía del país. En ese momento fue catalogada como la entidad líder en la promoción del ahorro de más de un millón de colombianos.

La institución se consolidó en 1998 con la fusión del Banco Industrial Colombiano y del Banco de Colombia, y con la posterior integración de sus filiales. Así se constituyó en una organización con el conocimiento, el tamaño, la red y la infraestructura necesarios para asumir una posición de liderazgo en la industria financiera colombiana.

Con 138 años de experiencia, el Grupo Bancolombia es el conglomerado de empresas financieras más grande de Colombia. Ofrece un amplio portafolio de productos y servicios a través de una plataforma regional, compuesta por la más amplia red privada bancaria tanto en su país de sede como en El Salvador con Banco Agrícola, grupo financiero líder de este país centroamericano; cuenta con subsidiarias de banca internacional en Panamá, Islas Caymán y Puerto Rico, además de oficinas de representación en Costa Rica y Guatemala mediante el conglomerado salvadoreño y tiene negocios de Fiducia, Leasing y Renting en Peru.

El Grupo Bancolombia, adquirió el compromiso de ser una Banca más Humana, hecho que significa reconocer que está pensando cada vez más en las personas y que está haciendo las cosas de una manera diferente; es entender que la rentabilidad es necesaria, pero no solo desde lo cuantitativo sino también desde lo cualitativo.

OBJETIVO DE LA MARCA:

Ser uno de los mejores aliados para los clientes y satisfacer sus necesidades financieras, esto lo logran con una gama de productos y servicios que también llaman la atención con innovación. También generan valores a sus clientes, colaboradores, en general a toda la comunidad.

CARACTERISTICAS:

Capacitación y formación continua.

Liderazgo.

Trabajo en equipo.

Cumplimiento y atención con las necesidades del cliente.

Innovación y mejoramiento continuo.

Competitiva a nivel de servicios y atención.

Calidad en sus resultados.

Compromiso social.

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:

Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD - Vicerrectoría Académica y de Investigación - VIACIEscuela: ESCUELA DE CIANCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS ECACEN Programa: TECNOLOGIA En Gestión Comercial y de NegociosComunicar al cliente que el producto tiene las fortalezas necesarias para llevar al mercado un producto conceptual y de identidad financiera que demuestre todas las características del producto o servicio a vender.

Trasmitir cualidades de productos y que se establezca una comunicación efectiva con los consumidores y al mismo tiempo que las imágenes logren despertar emociones y evoquen buenos pensamientos y atraigan totalmente la atención del observador, tiene un conocimiento capacitado para llevar a la imagen lo que el cliente desee expresar del producto o servicio.

LA COMPETENCIA:

Quienes concurren y por qué quienes podrían concurrir y por qué: variables de la participación, factores de diferenciación, políticas comerciales, posiciones relativas, liderazgo, imagen, recordación de la marca, conducta publicitaria pasada, actual y futura

ANTECEDENTES DE COMUNICACIÓN:

Su historia, anteriores campañas, briefs, piezas y resultados, restricciones legales, medios empleados

ESTILO Y TONO.

Bancolombia establece un estilo moderno, formal y muy colombiano ya que incluye en su logo los colores de la bandera de nuestro país. Tiene

4. Propuesta base

Un banco más Humano es un banco más cercano

5. Elaboración del plan de medios

Segmento banca personas (empleados)

Pautas publicitarias en medios masivos

Televisión: pautas en horarios de noticias

Radio: Programas matutinos

Vallas publicitarias

6. Asigna un presupuesto

Se asigna mediante el método de porcentaje, se calcula asignando un porcentaje de las ventas del año anterior, en este caso un 20% de las ventas (200.000.000) = 60.000.000

7. Diseña un calendario/ timing